Przewodnik po współczynniku klikalności 101: wszystko, co musisz wiedzieć o CTR

W marketingu cyfrowym o sukcesie kampanii reklamowej decydują różne ważne wskaźniki.

Jednym z takich ważnych wskaźników jest współczynnik klikalności lub CTR.

Współczynnik klikalności jest kluczowym wskaźnikiem dla wydawców i reklamodawców pozwalającym mierzyć sukces ich kampanii.

W tym artykule zbadamy znaczenie CTR i omówimy, jak można je ulepszyć.

Co to jest współczynnik klikalności i jak obliczyć współczynnik klikalności?

Współczynnik klikalności to całkowita liczba kliknięć, które dana reklama otrzymuje w stosunku do całkowitej liczby wyświetleń (lub wyświetleń) tej reklamy.

Jest to niezbędna miara wydajności witryny i reklam online, a wiele firm zajmujących się handlem elektronicznym dokładnie to śledzi.

Poniżej przedstawiono wzór na współczynnik klikalności:

(Łączna liczba kliknięć reklamy) / (Łączna liczba wyświetleń) = Współczynnik klikalności

CTR może być używany do mierzenia wydajności wyników wyszukiwania PPC (w Google AdWords lub innych wyszukiwarkach), CTA na stronie docelowej lub hiperłączy w postach na blogu i kampaniach e-mail.

Algorytm rankingu Google określa, gdzie pojawia się Twoja reklama na stronie internetowej, której ktoś szuka. Ma to wpływ na to, ile osób widzi i klika na Twoją witrynę.

Ale co to jest dobry współczynnik klikalności?

Pytanie wciąż pozostaje; co to jest dobry CTR? Czy CTR jest inny w przypadku kampanii reklamowych, stron docelowych lub kampanii e-mailowych?

Badania przeprowadzone przez Hubspot wykazały, że średni współczynnik klikalności dla reklam w wyszukiwarce wyniósł 1,9%, podczas gdy dla reklam displayowych wynosił on około 0,25%.

Reklamy w wyszukiwarce to reklamy wyświetlane w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing i Yahoo!

Zwykle pojawiają się w formie reklamy tekstowej lub banerowej. Reklamy te mogą być kierowane do konkretnych osób i wyświetlać się tylko wtedy, gdy szukają czegoś związanego z Twoją firmą.

Reklamy displayowe to reklamy wyświetlane w witrynach internetowych, publikacjach online i aplikacjach mobilnych. Mogą być wyświetlane na wiele sposobów, takich jak banery wideo lub tekstowe lub reklamy In-Feed na platformach społecznościowych.

Głównym celem reklam displayowych jest zapewnienie marketerom możliwości zaangażowania użytkowników odpowiednim komunikatem, który może wygenerować pożądaną reakcję. Reklamy displayowe działają najlepiej, gdy są wyświetlane we właściwym czasie podczas sesji przeglądania, więc jest bardziej prawdopodobne, że je klikną.

Patrząc na CTR, musisz przyjrzeć się słowu kluczowemu i branży, w której licytują. Powinieneś wziąć pod uwagę każdą z tych rzeczy, próbując uzyskać ruch w swojej witrynie lub kampanii reklamowej PPC.

Co to jest wysoki i niski CTR?

Wysoki CTR

Ogólnie rzecz biorąc, wyższy CTR wskazuje, że reklama jest bardziej skuteczna niż poprzednie reklamy lub ogólnie zyskuje większą uwagę.

Gdy używasz słów kluczowych związanych z marką, często możesz uzyskać dwucyfrowy CTR. W niektórych przypadkach współczynniki klikalności dla ogólnych słów kluczowych niezwiązanych z marką wcale nie są niezwykłe.

Niski CTR

Niski CTR wskazuje, że Twoja kopia internetowa lub strona nie są wystarczająco kuszące.

Niska klikalność może wynikać z wielu powodów, ale zwykle dzieje się tak dlatego, że oferta jest wydawana zbyt długo i ludzie nie są już zainteresowani lub nie mają wystarczająco dużo czasu, aby ją zastosować.

CTR w różnych przypadkach użycia

# Współczynnik klikalności e-maili

Oprócz współczynnika otwarć, współczynnika odrzuceń i innych, współczynniki CTR w wiadomościach e-mail są ważnymi wskaźnikami do wykorzystania w przypadku sprzedawców e-maili.

Współczynnik klikalności wiadomości e-mail to stosunek e-maili otwartych na określonej liście e-mailowej do liczby wysłanych e-maili. Mierzy się go dzieląc liczbę otwartych wiadomości e-mail przez całkowitą liczbę wysłanych wiadomości e-mail.

Wskaźnik otwarć wiadomości e-mail jest ważny, ponieważ mówi nam, czy nasi docelowi odbiorcy angażują się w nasze treści e-mail marketingowe.

E-maile wysłane a dostarczone e-maile

Ustalenie liczby dostarczonych e-maili w porównaniu z tymi wysłanymi może pomóc w poprawie zdolności śledzenia i mierzenia kampanii pozyskiwania.

Daje również wgląd w to, jaki procent odbiorców faktycznie otwiera wiadomości, co z kolei pomaga w bieżącym coachingu wydajności i raportowaniu.

# Współczynnik klikalności i SEO

Jest takie powiedzenie, że „martwy koń to dobry koń” i jest to bardzo prawdziwe w świecie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Wysoki współczynnik klikalności może sprawić, że strona internetowa będzie bardziej dochodowa i zajmie wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, ponieważ najtrafniejsze reklamy będą klikane częściej.

Ważną rolę odgrywają jednak inne czynniki, takie jak SEO i SEA (Reklama w wyszukiwarkach).

# Współczynnik klikalności i SEA

Współczynnik klikalności 10% jest uważany za dobry, ale idealny współczynnik klikalności reklamy powinien wynosić od 20% do 25%.

Jeśli uda Ci się osiągnąć wyższy CTR, pomoże to Twojej witrynie osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Jeśli jednak masz niski CTR, nie będzie to miało żadnego wpływu na ranking Twojej witryny.

# Używanie CTR do wpływania na ranking reklamy

Istnieją dwa główne sposoby, w jakie CTR wpływa na ranking reklamy:

Po pierwsze, zwiększa liczbę kliknięć w daną reklamę i obniża koszt kliknięcia.

Po drugie, wzrost CTR można wykorzystać do przewidywania przyszłej skuteczności grupy reklam na podstawie wyników z przeszłości.

Oba te czynniki bezpośrednio wpływają na ranking reklamy.

Na przykład, jeśli masz bardzo zaangażowanych odbiorców, a Twój CTR przekracza 1%, możesz oczekiwać, że Twoja reklama będzie miała wyższą pozycję w rankingu niż w innym przypadku.

I odwrotnie, jeśli CTR dla grupy reklam jest poniżej 0,1%, ranking reklamy będzie niższy niż w innym przypadku.

# Wykorzystanie CTR do marketingu internetowego

CTR jest jednym z najważniejszych narzędzi marketingu internetowego i jednym z kluczowych wskaźników wykorzystywanych do oceny strategii marketingu cyfrowego.

Może być używany jako miara sukcesu Twoich działań marketingowych. Można to zrobić, śledząc liczbę kliknięć dla każdej kampanii marketingowej, a następnie porównując tę ​​liczbę z ustawioną docelową liczbą kliknięć lub wyświetleń.

Wskazówki dotyczące zwiększania CTR

W celu zwiększenia współczynnika klikalności na stronie internetowej można zastosować wiele różnych strategii.

Jedną z głównych strategii, których możesz użyć, jest ulepszanie projektu swojej witryny. Obejmuje to zmianę układu, czcionki i schematów kolorów.

Ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna jest łatwa w nawigacji i postępuje zgodnie z najlepszymi praktykami wyszukiwarek, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingach wyszukiwarek.

Innym sposobem na zwiększenie CTR Twojej witryny jest umieszczenie wezwania do działania na swoich stronach docelowych. Dzięki temu ludzie mogą kliknąć baner lub przycisk i przejść dalej do treści na stronie.

Oto szybkie sposoby na zwiększenie CTR:

1) Zoptymalizuj nagłówek i tekst: jeśli masz reklamę z wezwaniem do działania, upewnij się, że nagłówek i tekst są czytelne. Rozwiąż problem za pomocą nagłówka i upewnij się, że używasz słowa kluczowego fokus.

2) Użyj obrazów: jeśli zamierzasz umieścić obrazy w swojej witrynie, upewnij się, że są one trafne i zawierają słowa kluczowe z reklamy.

Aby zwiększyć CTR za pomocą obrazów, używaj wysokiej jakości grafik zamiast prostych tekstowych logo lub zdjęć. Pomoże to wyszukiwarkom szybciej je rozpoznawać i indeksować, a także zapewnia ruch o wyższej jakości.

3) Dołącz CTA: Napisz CTA, które jest interesujące i atrakcyjne dla odbiorców. Chcesz, żeby go kliknęli i podjęli działania już teraz!

4) Używaj hashtagów: Aby używać popularnych hashtagów, powinieneś zbadać popularne w swojej branży, a następnie znaleźć słowa kluczowe, które pasowałyby do reszty Twoich treści, aby ludzie mogli je zobaczyć, gdy będą ich szukać.

Wniosek

CTR strony internetowej to odsetek osób, które kliknęły reklamę i sfinalizowały transakcję.

Gdy zwiększysz swój CTR, możesz spodziewać się znacznego wzrostu ruchu i leadów.

Dlatego, jeśli chcesz zwiększyć zaangażowanie swojej witryny, musisz być w stanie ocenić skuteczność reklamy poprzez utrzymanie CTR.