5 powodów, dla których Twój blog prawniczy jest w stagnacji

Prowadzenie legalnego bloga to dużo pracy. Najpierw musisz uważać na słowa kluczowe, trendy i nowości. Następnie musisz przeprowadzić pewne badania, zarysować swoje pomysły, napisać i edytować wersję roboczą. Na koniec musisz zwrócić uwagę na swoich odbiorców i jak reagują na nowe treści i zaplanować kolejne.

Jeśli nie zauważysz poprawy ruchu lub rankingów, cała ta praca pójdzie na marne. Co gorsza, może to być początek trendu spadkowego i musisz jak najszybciej zająć się przyczyną.

Tak więc, gdy Twój ROI niestety się zastyga, chcesz jak najszybciej rozwiązać ten problem.

1. Pędzisz z treścią

Ponieważ SEO dla prawników obraca się wokół treści, blogerzy czują się zmuszeni do tworzenia jak największej ilości treści. W rezultacie spieszą się przez proces pisania i zapominają o korekcie, sprawdzaniu faktów lub optymalizacji swoich rękopisów.

Pamiętaj, że SERP na pierwszym miejscu umieszczają strony o najwyższej jakości. Dlatego algorytmy wyszukiwania starają się dawać użytkownikom najbardziej trafne, aktualne i pouczające wyniki. Jeśli jakość treści się pogorszy, otrzymasz kilka stron o niskiej pozycji, które nie generują dużego ruchu.

Krótko mówiąc, znacznie lepiej jest mieć mniej, ale więcej wysokiej jakości stron, które zajmują wysokie pozycje w rankingu. Nie wspominając o tym, że blogi, które publikują tak często, jak wiele razy dziennie, prawdopodobnie mają cały zespół autorów treści i redaktorów.

2. Nie dorównujesz konkurentom

Konkurujesz z tysiącami postów na blogu omawiających te same tematy. Jeśli więc jakość treści nie nadąża, inne strony mogą wyprzedzić Twoją.

To zrozumiałe, że nowicjusze nie mają tak dużego doświadczenia w tworzeniu treści i SEO. Jednak większość blogerów nauczy się ulepszać swoje treści, słowa kluczowe i optymalizacje w miarę upływu czasu. Jeśli nie robisz postępów, twoja treść nie wspina się w rankingach.

Pamiętaj, że jest powód, dla którego najlepsze strony są wysoko w rankingu. Google i inne wyszukiwarki trzymają się algorytmu, który ma listę czynników rankingowych do sortowania milionów stron. Dlatego jeśli strona znajduje się na szczycie SERP, oznacza to, że Google uważa ją za najlepszą spośród wszystkich stron konkurujących o te same słowa kluczowe.

Najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest wyszukanie słów kluczowych i zbadanie, jakie strony mają najwyższe pozycje w rankingu. Zwróć uwagę na wszystko, w tym samą treść, słowa kluczowe, projekt strony i wezwania do działania. Następnie porównaj je ze swoimi treściami i zobacz, co robią, czego Ty nie robisz.

3. Nie publikujesz konsekwentnie

Spójność jest kluczowym czynnikiem w SEO i content marketingu. Nie tylko powinieneś wychodzić z wysokiej jakości treściami, ale także musisz to robić konsekwentnie. To najlepszy sposób na stopniowe budowanie widowni i wspinanie się w rankingu SERP.

Chociaż powinieneś unikać pośpiechu z treściami, równie ważne jest ustalenie harmonogramu publikowania i trzymanie się go. Uzyskiwanie większej ilości treści oznacza większe szanse na pozycjonowanie stron. Jeśli więc zależy Ci na stałym wzroście ruchu i rankingu, chcesz mieć pewność, że nie porzucasz swojego bloga na dłuższy czas.

Nie wspominając o tym, że powracający odbiorcy są kluczowi, gdy próbujesz budować czytelnictwo. Czytelnicy zainteresowani Twoimi treściami będą regularnie wracać po więcej, więc chcesz, aby co tydzień mieli coś nowego.

Najlepiej trzymać się kalendarza treści, biorąc pod uwagę wszystkie badania, pisanie, edycję i korektę, które musisz wykonać. Aby uniknąć pośpiechu z treścią, musisz ustalić rozsądne terminy dla każdego wymaganego zadania. Tak więc, jeśli ukończenie nowego wpisu na blogu prawniczym zajmie ci tydzień lub dwa, powinieneś trzymać się tego harmonogramu i robić to konsekwentnie. Nie spieszysz się, ale jednocześnie upewniasz się, że produkujesz wysokiej jakości legalne treści w stałym tempie.

4. Twoje blogi nie są indeksowane

Blogi muszą być zindeksowane, aby mogły zostać sklasyfikowane w SERP. Jeśli więc Twoje blogi nie są w rankingu, ludzie nie znajdą ich w wynikach wyszukiwania.

Istnieje kilka powodów, dla których Twoje blogi mogą nie być indeksowane i są one zwykle związane z jakością treści i strukturą witryny. Niektóre z tych czynników mogą obejmować:

• Twoje strony są duplikatami lub plagiatami
• Twoja witryna lub strony nie zapewniają dobrego wrażenia użytkownika
• Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych
• Wyszukiwarki nie mogą indeksować Twojej strony z powodu pętli przekierowań, kodu HTML lub wtyczek
• Masz tagi „NoIndex” i „NoFollow”
• Wypychałeś słowa kluczowe lub stosowałeś taktyki blackhat SEO
• Twoje treści są cienkie, mało informacyjne lub ogólnie niskiej jakości

Brak indeksowania jest sygnałem ostrzegawczym, więc prawdopodobnie istnieje znacznie większy problem z treścią lub witryną.

5. Twoje słowa kluczowe tracą liczbę wyszukiwań

Rankingi SERP mogą się zmieniać. Może to być spowodowane aktualizacją algorytmu, nową treścią lub po prostu ewoluującymi zainteresowaniami.

Pamiętaj, że liczba wyszukiwań słów kluczowych wskazuje, ile osób używa określonego zestawu słów do przeprowadzenia wyszukiwania. W związku z tym ogólne słowa kluczowe mają dużą liczbę głosów, podczas gdy dłuższe i bardziej szczegółowe słowa kluczowe mają nieco mniejszą liczbę.

To powiedziawszy, liczba wyszukiwań zmienia się z wielu powodów. Najbardziej podatne na wahania będą sezonowe słowa kluczowe. Na przykład słowa kluczowe takie jak „prezenty świąteczne” spadną z liczby wyszukiwań w drugim kwartale roku.

W niektórych przypadkach pojawiają się nowe trendy lub wiadomości, zwiększając liczbę powiązanych z nimi słów kluczowych. Jest to powszechne w przypadku publikowania wiadomości, takich jak COVID-19 lub nowe kontrowersyjne przepisy. Może się to również zdarzyć w przypadku nowych produktów, piosenek, filmów i tak dalej. Krótko mówiąc, zainteresowanie tym, o czym w tej chwili mówi się najwięcej, rośnie i maleje.

Bez względu na powód, powinieneś wrócić do starszych blogów i ponownie zoptymalizować słowa kluczowe. Oznacza to śledzenie słów kluczowych i szukanie możliwych zmian w liczbie i algorytmach wyszukiwania.

Dolna linia

Prowadzenie legalnego bloga do content marketingu dla adwokatów to dużo pracy. Zapewnia jednak również doskonały zwrot z inwestycji, zwiększając ruch, zwiększając generowanie leadów i zwiększając konwersje. Ponadto cała praca, którą wkładasz w marketing kancelarii, przyczynia się do zwiększenia bazy klientów Twojej kancelarii.

Dlatego upewnij się, że stale optymalizujesz i ulepszasz swoje strategie, aby utrzymać ROI. Stagnacja zasadniczo sprawia, że ​​cała ciężka praca, którą w to włożysz, jest bezużyteczna.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z nielicznych prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.