5 причин, почему ваш юридический блог не работает

Вести юридический блог — это большая работа. Во-первых, вам нужно следить за ключевыми словами, тенденциями и новостями. Затем вам нужно провести небольшое исследование, изложить свои идеи, написать и отредактировать черновик. Наконец, вам нужно обратить внимание на свою аудиторию и на то, как они реагируют на новый контент, и спланировать следующие.

Если вы не увидите улучшения в трафике или рейтинге, вся эта работа пойдет насмарку. Хуже того, это может быть началом нисходящей тенденции, и вам нужно как можно скорее устранить причину.

Итак, когда ваш ROI, к сожалению, застопорился, вы хотите решить проблему как можно скорее.

1. Вы торопите свой контент

Поскольку Lawyer SEO вращается вокруг контента, блоггеры чувствуют необходимость выпускать как можно больше контента. В результате они торопятся с написанием и забывают вычитывать, проверять факты или оптимизировать свои рукописи.

Помните, что в поисковой выдаче страницы самого высокого качества ранжируются первыми. Поэтому алгоритмы поиска стремятся предоставить пользователям наиболее актуальные, обновленные и информативные результаты. Если качество вашего контента ухудшится, вы получите несколько страниц с низким рейтингом, которые не получают большого трафика.

Короче говоря, гораздо лучше иметь меньше, но больше высококачественных страниц с высоким рейтингом. Не говоря уже о том, что в блогах, которые публикуются несколько раз в день, вероятно, есть целая команда авторов контента и редакторов.

2. Вы не соответствуете своим конкурентам

Вы конкурируете с тысячами сообщений в блогах, обсуждающих одни и те же темы. Так что, если качество вашего контента не соответствует вашим требованиям, другие страницы могут превзойти ваши.

Понятно, что у новичков не так много опыта в создании контента и SEO. Однако со временем большинство блоггеров научатся улучшать свой контент, ключевые слова и оптимизацию. Если вы не совершенствуетесь, ваш контент не поднимется в рейтинге.

Помните, что есть причина, по которой верхние страницы имеют высокий рейтинг. Google и другие поисковые системы придерживаются алгоритма, в котором есть список факторов ранжирования для сортировки миллионов страниц. Следовательно, если страница находится в верхней части поисковой выдачи, это означает, что Google считает ее лучшей среди всех страниц, конкурирующих по одним и тем же ключевым словам.

Лучший способ сделать это — найти ключевые слова и изучить, что есть на страницах с самым высоким рейтингом. Обратите внимание на все, включая сам контент, ключевые слова, дизайн страницы и призывы к действию. Затем сравните их с вашим контентом и посмотрите, что они делают, чего не делаете вы.

3. Вы публикуете сообщения непостоянно

Последовательность является решающим фактором в SEO и контент-маркетинге. Вы должны не только выпускать высококачественный контент, но и делать это постоянно. Это лучший способ постепенно наращивать аудиторию и подниматься в поисковой выдаче.

Хотя вам следует избегать спешки с вашим контентом, не менее важно, чтобы вы установили график публикации и придерживались его. Получение большего количества контента означает больше шансов ранжировать страницы. Поэтому, если вы хотите стабильного роста трафика и рейтинга, вам нужно убедиться, что вы не отказываетесь от своего блога в течение длительного времени.

Не говоря уже о том, что вернувшаяся аудитория имеет решающее значение, когда вы пытаетесь привлечь читателей. Читатели, заинтересованные в вашем контенте, будут регулярно возвращаться за новыми, поэтому вы хотите, чтобы они получали что-то новое каждую неделю или около того.

Лучше всего придерживаться календаря контента, учитывая все необходимые исследования, написание, редактирование и корректуру. Чтобы избежать спешки с вашим контентом, вам нужно установить разумные сроки для каждой необходимой задачи. Итак, если вам требуется неделя или две, чтобы закончить новый юридический пост в блоге, вы должны придерживаться этого графика и делать это последовательно. Вы не торопитесь, но вы также следите за тем, чтобы создавать высококачественный юридический контент в стабильном темпе.

4. Ваши блоги не индексируются

Блоги должны быть проиндексированы, чтобы они могли ранжироваться в поисковой выдаче. Поэтому, если ваши блоги не получают рейтинга, люди не найдут их в результатах поиска.

Есть несколько причин, по которым ваши блоги могут не индексироваться, и обычно они связаны с качеством контента и структурой сайта. Некоторые из этих факторов могут включать:

• Ваши страницы дублируются или являются плагиатом
• Ваш веб-сайт или страницы не обеспечивают хорошего взаимодействия с пользователем
• Ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств
• Поисковые системы не могут сканировать вашу страницу из-за циклов переадресации, HTML или плагинов.
• У вас есть теги «NoIndex» и «NoFollow».
• Вы набивали ключевые слова или использовали черную тактику SEO
• Ваш контент неполноценный, неинформативный или вообще некачественный.

Отсутствие индексации — это красный флаг, поэтому, вероятно, проблема с вашим контентом или веб-сайтом гораздо серьезнее.

5. Ваши ключевые слова теряют объемы поиска

Рейтинг SERP может измениться. Это может быть связано либо с обновлением алгоритма, новым контентом, либо просто с изменением интересов.

Помните, объемы поиска по ключевым словам показывают, сколько людей используют определенный набор слов для выполнения поиска. Следовательно, общие ключевые слова имеют большой объем, в то время как более длинные и более конкретные ключевые слова имеют немного меньший объем.

Тем не менее, объемы поиска меняются по нескольким причинам. Наиболее вероятные колебания будут для сезонных ключевых слов. Например, такие ключевые слова, как «праздничные подарки», сократятся в объеме поиска где-то во втором квартале года.

В некоторых случаях всплывают новые тренды или новости, увеличивая объемы связанных с ними ключевых слов. Это обычное дело для экстренных новостей, таких как COVID-19 или новые противоречивые законы. Это также может произойти с новыми продуктами, песнями, фильмами и так далее. Короче говоря, интерес к тому, о чем сейчас говорят больше всего, то возрастает, то угасает.

Независимо от причины, вам следует вернуться к старым блогам и заново оптимизировать ключевые слова. Это означает отслеживание ваших ключевых слов и поиск возможных изменений в объеме и алгоритмах поиска.

Нижняя линия

Ведение юридического блога для контент-маркетинга для адвокатов — это большая работа. Тем не менее, это также обеспечивает отличную рентабельность инвестиций, увеличивая трафик, стимулируя лидогенерацию и повышая конверсию. Кроме того, вся работа, которую вы вкладываете в маркетинг юридической фирмы, способствует увеличению клиентской базы вашей юридической фирмы.

Поэтому убедитесь, что вы постоянно оптимизируете и совершенствуете свои стратегии, чтобы поддерживать рентабельность инвестиций. Стагнация, по сути, делает всю тяжелую работу, которую вы в нее вложили, бесполезной.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся SEO-стратегии в Lawleadmachine.com.