5 أسباب وراء ركود مدونتك القانونية

تشغيل مدونة قانونية يتطلب الكثير من العمل. أولاً ، عليك الانتباه إلى الكلمات الرئيسية والاتجاهات والأخبار. بعد ذلك ، عليك إجراء بعض الأبحاث وتحديد أفكارك وكتابة مسودتك وتعديلها. أخيرًا ، عليك الانتباه إلى جمهورك وكيفية استجابتهم للمحتوى الجديد والتخطيط للمحتوى التالي.

إذا كنت لا ترى تحسنًا في حركة المرور أو التصنيف ، فسيذهب كل هذا العمل سدى. والأسوأ من ذلك ، أنه قد يكون بداية اتجاه هبوطي ، وتحتاج إلى معالجة السبب في أسرع وقت ممكن.

لذلك ، عندما يكون عائد الاستثمار لديك في حالة ركود للأسف ، فأنت تريد معالجة المشكلة في أقرب وقت ممكن.

1. أنت تسرع المحتوى الخاص بك

نظرًا لأن Lawyer SEO يدور حول المحتوى ، يشعر المدونون بالضغط لإخراج أكبر قدر ممكن من المحتوى. ونتيجة لذلك ، فإنهم يسارعون خلال عملية الكتابة وينسون تصحيح مخطوطاتهم أو التحقق من صحة الحقائق أو تحسينها.

تذكر أن SERPs تصنف الصفحات ذات الجودة الأعلى أولاً. لذلك ، تسعى خوارزميات البحث جاهدة لمنح المستخدمين النتائج الأكثر صلة ، وتحديثًا ، وغنية بالمعلومات. إذا تراجعت جودة المحتوى الخاص بك ، فسوف ينتهي بك الأمر بالعديد من الصفحات ذات الترتيب المنخفض والتي لا تحصل على الكثير من حركة المرور.

باختصار ، من الأفضل كثيرًا أن يكون لديك عدد أقل من الصفحات ذات الجودة العالية والتي تحتل مرتبة عالية. ناهيك عن أن المدونات التي تنشر عدة مرات في اليوم من المحتمل أن يكون لديها فريق كامل من كتاب المحتوى والمحررين.

2. أنت لا تطابق منافسيك

أنت تتنافس مع الآلاف من منشورات المدونة التي تناقش نفس الموضوعات. لذلك إذا لم تواكب جودة المحتوى الخاص بك ، يمكن للصفحات الأخرى أن تتجاوز موقعك.

من المفهوم أن لا يتمتع المبتدئون بخبرة كبيرة في إنشاء المحتوى وتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، سيتعلم معظم المدونين تحسين المحتوى والكلمات الرئيسية والتحسينات مع مرور الوقت. إذا لم تكن تتحسن ، فلن يرتقي المحتوى الخاص بك إلى الرتب.

تذكر أن هناك سببًا وراء احتلال الصفحات العليا مرتبة عالية. تلتزم Google ومحركات البحث الأخرى بخوارزمية تحتوي على قائمة من عوامل الترتيب لفرز ملايين الصفحات. وبالتالي ، إذا كانت الصفحة في الجزء العلوي من SERPs ، فهذا يعني أن Google تعتبرها الأفضل بين جميع الصفحات التي تتنافس على نفس الكلمات الرئيسية.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي البحث عن كلماتك الرئيسية ودراسة ما تحتويه الصفحات الأعلى تصنيفًا. قم بتدوين كل شيء ، بما في ذلك المحتوى نفسه والكلمات الرئيسية وتصميم الصفحة و CTAs. بعد ذلك ، قارنهم بالمحتوى الخاص بك وشاهد ما يفعلونه ولا تفعله.

3. أنت لا تنشر باستمرار

الاتساق هو عامل حاسم في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. لا يجب عليك فقط الخروج بمحتوى عالي الجودة ، ولكن عليك أيضًا القيام بذلك باستمرار. هذه هي أفضل طريقة لبناء جمهور تدريجيًا والارتقاء في تصنيف SERP.

على الرغم من أنه يجب عليك تجنب تسريع المحتوى الخاص بك ، إلا أنه من الأهمية بمكان أن تحدد جدولاً زمنيًا للنشر وتلتزم به. الحصول على المزيد من المحتوى يعني المزيد من الفرص لترتيب الصفحات. لذلك إذا كنت تريد نموًا ثابتًا في حركة المرور والتصنيفات ، فأنت تريد التأكد من أنك لا تتخلى عن مدونتك لفترات طويلة.

ناهيك عن أن عودة الجماهير أمر بالغ الأهمية عندما تحاول بناء قاعدة من القراء. سيعود القراء المهتمون بالمحتوى الخاص بك بانتظام للحصول على المزيد ، لذلك تريد أن يحصلوا على شيء جديد كل أسبوع أو نحو ذلك.

من الأفضل الالتزام بتقويم المحتوى ، مع مراعاة جميع الأبحاث والكتابة والتحرير والتدقيق اللغوي الذي تحتاج إلى القيام به. لتجنب تسريع المحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى تحديد مواعيد نهائية معقولة لكل مهمة مطلوبة. لذلك ، إذا استغرق الأمر أسبوعًا أو أسبوعين لإنهاء منشور مدونة قانوني جديد ، فيجب عليك الالتزام بهذا الجدول الزمني والقيام بذلك باستمرار. أنت لا تتسرع ، لكنك تتأكد أيضًا من إنتاج محتوى قانوني عالي الجودة بوتيرة ثابتة.

4. لم تتم فهرسة مدوناتك

يجب فهرسة المدونات حتى يتم تصنيفها في SERPs. لذلك إذا لم يتم ترتيب مدوناتك ، فلن يجدها الأشخاص في نتائج البحث.

هناك عدة أسباب لعدم فهرسة مدوناتك ، وعادة ما تكون مرتبطة بجودة المحتوى وبنية الموقع. يمكن أن تشمل بعض هذه العوامل:

• صفحاتك مكررة أو مسروقة
• لا يقدم موقع الويب أو الصفحات الخاصة بك تجربة مستخدم جيدة
• موقع الويب الخاص بك ليس متوافقًا مع الجوّال
• لا تستطيع محركات البحث الزحف إلى صفحتك بسبب حلقات إعادة التوجيه أو HTML أو المكونات الإضافية
• لديك علامتا "NoIndex" و "NoFollow"
• لقد قمت بحشو الكلمات الرئيسية أو استخدمت تكتيكات تحسين محركات البحث (Blackhat)
• المحتوى الخاص بك ضعيف أو غير مفيد أو منخفض الجودة بشكل عام

يعد عدم الفهرسة علامة حمراء ، لذلك من المحتمل أن تكون هناك مشكلة أكبر بكثير في المحتوى أو موقع الويب الخاص بك.

5. كلماتك الرئيسية تفقد أحجام البحث

يمكن أن تتغير تصنيفات SERPs. قد يكون ذلك إما بسبب تحديث خوارزمية أو محتوى جديد أو مجرد اهتمامات متطورة.

تذكر أن أحجام البحث عن الكلمات الرئيسية تشير إلى عدد الأشخاص الذين يستخدمون مجموعة محددة من الكلمات لإجراء بحث. ومن ثم ، فإن الكلمات الرئيسية العامة كبيرة الحجم ، في حين أن الكلمات الرئيسية الأطول والأكثر تحديدًا تكون أقل حجمًا بشكل طفيف.

ومع ذلك ، تتغير أحجام البحث لأسباب متعددة. من المرجح أن تكون الكلمات الرئيسية الموسمية هي الأكثر عرضة للتقلبات. على سبيل المثال ، الكلمات الرئيسية مثل "هدايا الأعياد" ستنخفض في أحجام البحث في وقت ما خلال الربع الثاني من العام.

في بعض الحالات ، تظهر اتجاهات جديدة أو قصص إخبارية ، مما يؤدي إلى زيادة حجم الكلمات الرئيسية المتعلقة بها. هذا أمر شائع بالنسبة للقصص الإخبارية العاجلة مثل COVID-19 أو القوانين الجديدة المثيرة للجدل. قد يحدث هذا أيضًا للمنتجات والأغاني والأفلام الجديدة وما إلى ذلك. باختصار ، يرتفع الاهتمام ويتضاءل لما يتم الحديث عنه كثيرًا في الوقت الحالي.

بغض النظر عن السبب ، يجب عليك العودة إلى المدونات القديمة وإعادة فتح كلماتك الرئيسية. وهذا يعني تتبع كلماتك الرئيسية والبحث عن التغييرات المحتملة في الحجم وخوارزميات البحث.

الحد الأدنى

إن تشغيل مدونة قانونية لتسويق المحتوى للمحامين يتطلب الكثير من العمل. ومع ذلك ، فإنه يجلب أيضًا عائد استثمار ممتاز ، وجلب المزيد من حركة المرور ، وتعزيز توليد العملاء المحتملين ، وزيادة التحويلات. بالإضافة إلى ذلك ، يساهم كل العمل الذي تقوم به في تسويق شركة المحاماة في زيادة قاعدة عملاء مكتب المحاماة الخاص بك.

لذلك ، تأكد من تحسين وتحسين استراتيجياتك باستمرار للحفاظ على استمرار عائد الاستثمار. يجعل الركود بشكل أساسي كل العمل الشاق الذي تقوم به عديم الفائدة.

السيرة الذاتية للمؤلف

جي سي سيرانو هو مؤسس موقع 1000Attorneys.com ، وهو واحد من عدد قليل جدًا من المؤسسات الخاصة المعتمدة لمعالجة إحالات المحامين من قبل نقابة المحامين في ولاية كاليفورنيا. لقد تطورت إستراتيجياته التسويقية باستمرار منذ عام 2005 ، حيث قامت بدمج استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار في موقع defenseleadmachine.com.