5 razones por las que su blog legal se está estancando

Manejar un blog legal es mucho trabajo. Primero, debe estar atento a las palabras clave, las tendencias y las noticias. Luego, debe investigar un poco, esbozar sus ideas, escribir y editar su borrador. Finalmente, debe prestar atención a su audiencia y cómo responde al nuevo contenido y planificar los próximos.

Si no ve una mejora en el tráfico o las clasificaciones, todo ese trabajo se habrá desperdiciado. Peor aún, podría ser el comienzo de una tendencia a la baja y debe abordar la causa lo antes posible.

Entonces, cuando su ROI desafortunadamente se estanca, desea abordar el problema lo antes posible.

1. Estás apresurando tu contenido

Dado que Lawyer SEO gira en torno al contenido, los bloggers se sienten presionados a producir la mayor cantidad de contenido posible. Como resultado, se apresuran en el proceso de escritura y se olvidan de revisar, verificar u optimizar sus manuscritos.

Recuerde, las SERP clasifican primero las páginas de la más alta calidad. Por lo tanto, los algoritmos de búsqueda se esfuerzan por brindar a los usuarios los resultados más relevantes, actualizados e informativos. Si la calidad de su contenido falla, terminará con varias páginas de bajo rango que no reciben mucho tráfico.

En resumen, es mucho mejor tener menos páginas, pero más de alta calidad, con una clasificación alta. Sin mencionar que los blogs que publican varias veces al día probablemente tengan un equipo completo de escritores y editores de contenido.

2. No estás igualando a tus competidores

Estás compitiendo con miles de publicaciones de blog que discuten los mismos temas. Entonces, si la calidad de su contenido no se mantiene, otras páginas pueden superar a la suya.

Es comprensible que los novatos no tengan tanta experiencia con la creación de contenido y SEO. Sin embargo, la mayoría de los blogueros aprenderán a mejorar su contenido, palabras clave y optimizaciones a medida que pase el tiempo. Si no estás mejorando, tu contenido no subirá de rango.

Recuerde, hay una razón por la cual las páginas principales ocupan un lugar destacado. Google y otros motores de búsqueda se adhieren a un algoritmo, que tiene una lista de factores de clasificación para clasificar millones de páginas. Por lo tanto, si una página está en la parte superior de las SERP, eso significa que Google la considera la mejor entre todas las páginas que compiten por las mismas palabras clave.

La mejor manera de hacerlo es buscar sus palabras clave y estudiar qué tienen las páginas de mayor rango. Tome nota de todo, incluido el contenido en sí, las palabras clave, el diseño de la página y los CTA. Luego, compárelos con su contenido y vea lo que están haciendo que usted no.

3. No estás publicando constantemente

La consistencia es un factor crucial en el SEO y el marketing de contenidos. No solo debe presentar contenido de alta calidad, sino que también debe hacerlo de manera constante. Esta es la mejor manera de construir gradualmente una audiencia y escalar en el ranking SERP.

Aunque debe evitar apresurar su contenido, es igualmente vital que establezca un horario de publicación y se ciña a él. Obtener más contenido significa más posibilidades de clasificar las páginas. Entonces, si desea un crecimiento constante en el tráfico y las clasificaciones, debe asegurarse de no abandonar su blog durante períodos prolongados.

Sin mencionar que las audiencias que regresan son cruciales cuando intenta generar lectores. Los lectores interesados ​​en su contenido volverán regularmente por más, por lo que desea que tengan algo nuevo cada semana más o menos.

Lo mejor es apegarse a un calendario de contenido, teniendo en cuenta toda la investigación, redacción, edición y revisión que necesita hacer. Para evitar apresurar su contenido, debe establecer plazos razonables para cada tarea requerida. Por lo tanto, si le toma una o dos semanas terminar una nueva publicación de blog legal, debe ceñirse a ese cronograma y hacerlo de manera constante. No tiene prisa, pero también se asegura de producir contenido legal de alta calidad a un ritmo constante.

4. Sus blogs no se indexan

Los blogs deben indexarse ​​para que se clasifiquen en los SERP. Entonces, si sus blogs no se clasifican, las personas no los encontrarán en los resultados de búsqueda.

Existen varias razones por las que sus blogs pueden no estar indexados y, por lo general, están relacionadas con la calidad del contenido y la estructura del sitio. Algunos de estos factores pueden incluir:

• Sus páginas están duplicadas o plagiadas
• Su sitio web o sus páginas no ofrecen una buena experiencia de usuario
• Su sitio web no está optimizado para dispositivos móviles
• Los motores de búsqueda no pueden rastrear su página debido a bucles de redireccionamiento, HTML o complementos
• Tiene etiquetas "NoIndex" y "NoFollow"
• Rellenaste palabras clave o usaste tácticas blackhat SEO
• Su contenido es escaso, poco informativo o, en general, de baja calidad.

No ser indexado es una señal de alerta, por lo que es probable que haya un problema mucho mayor con su contenido o sitio web.

5. Sus palabras clave están perdiendo volúmenes de búsqueda

Las clasificaciones de SERP pueden cambiar. Podría deberse a una actualización de algoritmo, contenido nuevo o simplemente intereses en evolución.

Recuerde, los volúmenes de búsqueda de palabras clave indican cuántas personas usan un conjunto específico de palabras para ejecutar una búsqueda. Por lo tanto, las palabras clave generales tienen un volumen alto, mientras que las palabras clave más largas y específicas tienen un volumen ligeramente menor.

Dicho esto, los volúmenes de búsqueda cambian por múltiples razones. Lo más probable que fluctúe serían las palabras clave estacionales. Por ejemplo, palabras clave como "regalos navideños" disminuirán en los volúmenes de búsqueda en algún momento durante el segundo trimestre del año.

En algunos casos, aparecen nuevas tendencias o noticias, lo que aumenta el volumen de palabras clave relacionadas con ellas. Esto es común para noticias de última hora como COVID-19 o nuevas leyes controvertidas. Esto también podría ocurrir con nuevos productos, canciones, películas, etc. En resumen, el interés sube y baja por aquello de lo que más se habla en ese momento.

Independientemente del motivo, debe volver a los blogs más antiguos y volver a optimizar sus palabras clave. Esto significa realizar un seguimiento de sus palabras clave y buscar posibles cambios en el volumen y los algoritmos de búsqueda.

Línea de fondo

Ejecutar un blog legal para marketing de contenido para abogados es mucho trabajo. Sin embargo, también brinda un excelente retorno de la inversión, ya que genera más tráfico, impulsa la generación de clientes potenciales y aumenta las conversiones. Además, todo el trabajo que pone en el marketing de la firma de abogados contribuye a aumentar la base de clientes de su firma de abogados.

Por lo tanto, asegúrese de optimizar y mejorar continuamente sus estrategias para mantener el ROI en marcha. El estancamiento esencialmente hace que todo el trabajo duro que pones en él sea inútil.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.