5 motivi per cui il tuo blog legale è stagnante

Gestire un blog legale è un sacco di lavoro. Innanzitutto, devi fare attenzione a parole chiave, tendenze e notizie. Quindi, devi fare qualche ricerca, delineare le tue idee, scrivere e modificare la tua bozza. Infine, devi prestare attenzione al tuo pubblico e al modo in cui risponde ai nuovi contenuti e pianificare quelli successivi.

Se non vedi miglioramenti nel traffico o nelle classifiche, tutto quel lavoro sarebbe andato sprecato. Peggio ancora, potrebbe essere l'inizio di una tendenza al ribasso e devi affrontare la causa il prima possibile.

Quindi, quando il tuo ROI purtroppo ristagna, vuoi affrontare il problema il prima possibile.

1. Stai affrettando i tuoi contenuti

Poiché Lawyer SEO ruota attorno ai contenuti, i blogger si sentono spinti a sfornare quanti più contenuti possibile. Di conseguenza, corrono attraverso il processo di scrittura e dimenticano di correggere le bozze, controllare i fatti o ottimizzare i loro manoscritti.

Ricorda, le SERP classificano per prime le pagine di altissima qualità. Pertanto, gli algoritmi di ricerca si sforzano di fornire agli utenti i risultati più pertinenti, aggiornati e informativi. Se la qualità dei tuoi contenuti diminuisce, ti ritroverai con diverse pagine di basso ranking che non ottengono molto traffico.

In breve, è molto meglio avere meno pagine ma più di alta qualità che si classificano in alto. Per non parlare del fatto che i blog che pubblicano più volte al giorno probabilmente hanno un intero team di scrittori ed editori di contenuti.

2. Non stai eguagliando i tuoi concorrenti

Sei in competizione con migliaia di post di blog che discutono degli stessi argomenti. Quindi, se la qualità dei tuoi contenuti non tiene il passo, altre pagine possono superare la tua.

È comprensibile per i principianti non avere così tanta esperienza con la creazione di contenuti e SEO. Tuttavia, la maggior parte dei blogger imparerà a migliorare i propri contenuti, le parole chiave e le ottimizzazioni col passare del tempo. Se non stai migliorando, i tuoi contenuti non saliranno di grado.

Ricorda, c'è un motivo per cui le prime pagine si classificano in alto. Google e altri motori di ricerca si attengono a un algoritmo, che ha un elenco di fattori di ranking per ordinare milioni di pagine. Quindi, se una pagina è in cima alle SERP, significa che Google la considera la migliore tra tutte le pagine in competizione per le stesse parole chiave.

Il modo migliore per farlo è cercare le tue parole chiave e studiare quali hanno le pagine con il ranking più alto. Prendi nota di tutto, incluso il contenuto stesso, le parole chiave, il design della pagina e le CTA. Quindi, confrontali con i tuoi contenuti e guarda cosa stanno facendo che tu non sei.

3. Non pubblichi in modo coerente

La coerenza è un fattore cruciale nella SEO e nel content marketing. Non solo dovresti pubblicare contenuti di alta qualità, ma devi anche farlo in modo coerente. Questo è il modo migliore per costruire gradualmente un pubblico e scalare la classifica SERP.

Sebbene dovresti evitare di affrettare i tuoi contenuti, è ugualmente fondamentale impostare un programma di pubblicazione e attenersi ad esso. Ottenere più contenuti significa più possibilità di classificare le pagine. Quindi, se desideri una crescita costante del traffico e delle classifiche, assicurati di non abbandonare il tuo blog per lunghi periodi.

Per non parlare del fatto che il pubblico di ritorno è fondamentale quando stai cercando di creare un pubblico di lettori. I lettori interessati ai tuoi contenuti torneranno regolarmente per saperne di più, quindi vuoi che abbiano qualcosa di nuovo ogni settimana circa.

È meglio attenersi a un calendario dei contenuti, considerando tutte le ricerche, la scrittura, la modifica e la correzione di bozze che devi fare. Per evitare di affrettare i tuoi contenuti, devi impostare scadenze ragionevoli per ogni attività richiesta. Quindi, se ci vogliono una o due settimane per finire un nuovo post sul blog legale, dovresti attenerti a quel programma e farlo in modo coerente. Non hai fretta, ma ti stai anche assicurando di produrre contenuti legali di alta qualità a un ritmo costante.

4. I tuoi blog non vengono indicizzati

I blog devono essere indicizzati per essere classificati nelle SERP. Quindi, se i tuoi blog non vengono classificati, le persone non li troveranno nei risultati di ricerca.

Ci sono diversi motivi per cui i tuoi blog potrebbero non essere indicizzati e di solito sono legati alla qualità dei contenuti e alla struttura del sito. Alcuni di questi fattori possono includere:

• Le tue pagine sono duplicate o plagiate
• Il tuo sito Web o le tue pagine non offrono una buona esperienza utente
• Il tuo sito web non è ottimizzato per i dispositivi mobili
• I motori di ricerca non possono eseguire la scansione della tua pagina a causa di loop di reindirizzamento, HTML o plug-in
• Hai i tag "NoIndex" e "NoFollow".
• Hai inserito parole chiave o utilizzato tattiche SEO blackhat
• I tuoi contenuti sono scarsi, non informativi o generalmente di bassa qualità

Non essere indicizzati è una bandiera rossa, quindi è probabile che ci sia un problema molto più grande con il tuo contenuto o sito web.

5. Le tue parole chiave stanno perdendo volumi di ricerca

Le classifiche delle SERP possono cambiare. Potrebbe essere dovuto a un aggiornamento dell'algoritmo, a nuovi contenuti o semplicemente a interessi in evoluzione.

Ricorda, i volumi di ricerca delle parole chiave indicano quante persone utilizzano un insieme specifico di parole per eseguire una ricerca. Pertanto, le parole chiave generali hanno un volume elevato, mentre le parole chiave più lunghe e specifiche hanno un volume leggermente inferiore.

Detto questo, i volumi di ricerca cambiano per molteplici motivi. Le più probabili fluttuare sarebbero le parole chiave stagionali. Ad esempio, parole chiave come "regali per le vacanze" diminuiranno nei volumi di ricerca durante il secondo trimestre dell'anno.

In alcuni casi, emergono nuove tendenze o notizie, aumentando i volumi di parole chiave ad esse correlate. Questo è comune per le ultime notizie come COVID-19 o nuove leggi controverse. Questo potrebbe accadere anche per nuovi prodotti, canzoni, film e così via. In breve, l'interesse aumenta e diminuisce per ciò di cui si parla di più in questo momento.

Indipendentemente dal motivo, dovresti tornare ai blog più vecchi e riottimizzare le tue parole chiave. Ciò significa tenere traccia delle tue parole chiave e cercare possibili cambiamenti nel volume e negli algoritmi di ricerca.

Linea di fondo

Gestire un blog legale per il marketing dei contenuti per gli avvocati è un sacco di lavoro. Tuttavia, porta anche un eccellente ROI, portando più traffico, aumentando la generazione di lead e aumentando le conversioni. Inoltre, tutto il lavoro che dedichi al marketing dello studio legale contribuisce ad aumentare la base di clienti del tuo studio legale.

Quindi, assicurati di ottimizzare e migliorare continuamente le tue strategie per mantenere attivo il ROI. La stagnazione essenzialmente rende inutile tutto il duro lavoro che ci metti.

Biografia dell'autore

JC Serrano è il fondatore di 1000Attorneys.com, una delle pochissime imprese private certificate per elaborare le segnalazioni di avvocati dal California State Bar. Le sue strategie di marketing si sono continuamente evolute dal 2005, incorporando strategie SEO in continua evoluzione in avvocatileadmachine.com.