법률 블로그가 정체되는 5가지 이유

법률 블로그를 운영하는 것은 많은 작업입니다. 먼저 키워드, 트렌드, 뉴스에 주목해야 합니다. 그런 다음 몇 가지 조사를 하고 아이디어를 요약하고 초안을 작성하고 편집해야 합니다. 마지막으로, 청중과 그들이 새로운 콘텐츠에 어떻게 반응하는지 주의를 기울이고 다음 콘텐츠를 계획해야 합니다.

트래픽이나 순위가 개선되지 않았다면 모든 작업이 낭비되었을 것입니다. 설상가상으로 하락 추세의 시작일 수 있으며 최대한 빨리 원인을 해결해야 합니다.

따라서 ROI가 불행히도 정체되면 가능한 한 빨리 문제를 해결하려고 합니다.

1. 콘텐츠를 서두르고 있습니다.

Lawyer SEO는 콘텐츠를 중심으로 돌아가기 때문에 블로거는 가능한 한 많은 콘텐츠를 만들어내야 한다는 압박감을 느낍니다. 결과적으로 그들은 쓰기 과정을 서두르고 교정, 사실 확인 또는 원고 최적화를 잊어버립니다.

SERP는 최고 품질의 페이지를 먼저 순위를 매깁니다. 따라서 검색 알고리즘은 사용자에게 가장 관련성이 높고 최신 정보를 제공하는 결과를 제공하기 위해 노력합니다. 콘텐츠의 품질이 떨어지면 트래픽이 많지 않지만 순위가 낮은 여러 페이지가 표시됩니다.

요컨대, 순위가 높은 고품질 페이지는 적지만 더 많이 보유하는 것이 훨씬 좋습니다. 말할 것도 없이, 하루에 여러 번 게시하는 블로그에는 콘텐츠 작성자와 편집자로 구성된 전체 팀이 있을 수 있습니다.

2. 경쟁자와 일치하지 않음

동일한 주제에 대해 토론하는 수천 개의 블로그 게시물과 경쟁하고 있습니다. 따라서 콘텐츠 품질이 유지되지 않으면 다른 페이지가 귀하를 따라잡을 수 있습니다.

신인이 콘텐츠 제작 및 SEO에 대한 경험이 많지 않은 것은 이해할 수 있습니다. 그러나 대부분의 블로거는 시간이 지남에 따라 콘텐츠, 키워드 및 최적화를 개선하는 방법을 배웁니다. 개선하지 않으면 콘텐츠가 순위에 오르지 않습니다.

상위 페이지 순위가 높은 데는 이유가 있음을 기억하십시오. Google 및 기타 검색 엔진은 수백만 페이지를 정렬하는 순위 요소 목록이 있는 알고리즘을 고수합니다. 따라서 페이지가 SERP의 맨 위에 있으면 Google은 동일한 키워드를 놓고 경쟁하는 모든 페이지 중에서 해당 페이지를 최고로 간주합니다.

이에 대한 가장 좋은 방법은 키워드를 찾아 가장 높은 순위의 페이지가 무엇인지 연구하는 것입니다. 콘텐츠 자체, 키워드, 페이지 디자인 및 CTA를 포함한 모든 것을 기록해 두십시오. 그런 다음 콘텐츠와 비교하고 그들이 하고 있는 일 중 당신이 하지 않는 일을 확인하십시오.

3. 지속적으로 게시하지 않음

일관성은 SEO 및 콘텐츠 마케팅에서 중요한 요소입니다. 고품질 콘텐츠를 제공해야 할 뿐만 아니라 지속적으로 제공해야 합니다. 이것은 점진적으로 청중을 구축하고 SERP 순위를 올리는 가장 좋은 방법입니다.

콘텐츠를 서두르지 않도록 해야 하지만 게시 일정을 설정하고 이를 지키는 것도 마찬가지로 중요합니다. 더 많은 콘텐츠를 제공한다는 것은 페이지 순위를 매길 기회가 더 많다는 것을 의미합니다. 따라서 트래픽과 순위가 꾸준히 증가하려면 블로그를 장기간 방치하지 않는 것이 좋습니다.

말할 것도 없이, 독자층을 구축하려고 할 때 재방문 고객은 매우 중요합니다. 귀하의 콘텐츠에 관심이 있는 독자는 정기적으로 더 많은 정보를 얻기 위해 다시 올 것이므로 매주 새로운 내용이 있기를 바랍니다.

수행해야 하는 모든 조사, 쓰기, 편집 및 교정을 고려하여 콘텐츠 일정을 유지하는 것이 가장 좋습니다. 콘텐츠를 서두르지 않으려면 필요한 각 작업에 대해 합리적인 마감일을 설정해야 합니다. 따라서 새로운 법률 블로그 게시물을 완료하는 데 1~2주가 걸린다면 해당 일정을 준수하고 일관되게 수행해야 합니다. 서두르지 않고 안정적인 속도로 고품질 법률 콘텐츠를 제작하고 있는지 확인하고 있습니다.

4. 블로그 색인이 생성되지 않음

블로그는 SERP에서 순위를 매기기 위해 색인을 생성해야 합니다. 따라서 블로그 순위가 매겨지지 않으면 사람들이 검색 결과에서 블로그를 찾을 수 없습니다.

블로그가 인덱싱되지 않는 데에는 여러 가지 이유가 있으며 일반적으로 콘텐츠 품질 및 사이트 구조와 관련이 있습니다. 이러한 요인 중 일부는 다음과 같습니다.

• 페이지가 중복되었거나 표절되었습니다.
• 귀하의 웹사이트 또는 페이지가 좋은 사용자 경험을 제공하지 않습니다
• 웹사이트가 모바일 친화적이지 않습니다.
• 리디렉션 루프, HTML 또는 플러그인으로 인해 검색 엔진이 페이지를 크롤링할 수 없습니다.
• "NoIndex" 및 "NoFollow" 태그가 있습니다.
• 키워드를 입력했거나 블랙햇 SEO 전술을 사용했습니다.
• 콘텐츠가 얇거나 정보가 없거나 일반적으로 품질이 낮습니다.

색인이 생성되지 않는 것은 위험 신호이므로 콘텐츠나 웹사이트에 훨씬 더 큰 문제가 있을 수 있습니다.

5. 키워드 검색량이 감소하고 있습니다.

SERP 순위는 변경될 수 있습니다. 알고리즘 업데이트, 새로운 콘텐츠 또는 진화하는 관심사 때문일 수 있습니다.

키워드 검색량은 검색을 실행하기 위해 특정 단어 집합을 사용하는 사람의 수를 나타냅니다. 따라서 일반적인 키워드는 볼륨이 크고 더 길고 구체적인 키워드는 볼륨이 약간 낮습니다.

즉, 검색량은 여러 가지 이유로 변경됩니다. 변동 가능성이 가장 높은 키워드는 계절성 키워드입니다. 예를 들어, "연휴 선물"과 같은 키워드는 올해 2분기 중 언젠가 검색량에서 감소할 것입니다.

어떤 경우에는 새로운 트렌드나 뉴스 기사가 나타나 관련 키워드의 양이 증가합니다. 이는 COVID-19 또는 새로운 논란의 여지가 있는 법률과 같은 뉴스 속보에 일반적입니다. 이는 신제품, 노래, 영화 등에 대해서도 발생할 수 있습니다. 요컨대, 현재 가장 많이 이야기되는 모든 것에 대한 관심은 급증하고 감소합니다.

이유에 관계없이 이전 블로그로 돌아가 키워드를 다시 최적화해야 합니다. 이는 키워드를 추적하고 볼륨 및 검색 알고리즘의 가능한 변경 사항을 찾는 것을 의미합니다.

결론

변호사를 위한 콘텐츠 마케팅을 위한 법률 블로그를 운영하는 것은 많은 작업입니다. 그러나 또한 우수한 ROI를 제공하여 더 많은 트래픽을 가져오고 리드 생성을 높이고 전환을 증가시킵니다. 또한 로펌 마케팅에 투입하는 모든 작업은 로펌의 고객 기반 증가에 기여합니다.

따라서 ROI를 계속 유지하기 위해 전략을 지속적으로 최적화하고 개선하고 있는지 확인하십시오. 침체는 본질적으로 당신이 투자한 모든 노력을 쓸모없게 만듭니다.

저자의 약력

JC Serrano는 1000Attorneys.com의 설립자입니다. 이 회사는 California State Bar에서 변호사 추천을 처리하도록 인증된 소수의 민간 기업 중 하나입니다. 그의 마케팅 전략은 2005년부터 지속적으로 발전하여 끊임없이 변화하는 SEO 전략을 변호사 리드머신닷컴에 통합했습니다.