브랜디드 콘텐츠 마케팅이란? 정의 및 예

브랜드 인지도 구축에 관심이 있든 잠재 고객을 경쟁에서 멀어지게 하는 데 관심이 있든 브랜디드 콘텐츠 마케팅이 도움이 될 수 있습니다. 브랜디드 콘텐츠는 기존 콘텐츠 마케팅 캠페인과 다르지만 이러한 유형의 콘텐츠는 브랜드와 직접 연결됩니다.

브랜디드 콘텐츠는 콘텐츠 마케팅과 어떻게 다릅니까?

콘텐츠 마케팅은 일반적으로 제품 및 서비스에 대한 인지도를 높이는 것을 목표로 하는 반면 브랜디드 콘텐츠 마케팅은 전체 브랜드에 더 중점을 둡니다. 귀하의 콘텐츠는 또한 귀하의 산업을 포괄하고 주제 전문가로 자신을 확립하는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, 예술 스튜디오를 소유하고 있다면 해당 지역의 현지 예술가와의 인터뷰가 포함된 블로그를 게시할 수 있습니다. 이는 콘텐츠 마케팅으로 간주됩니다. 그러나 고객에게 최고의 조명으로 아티스트를 강조하기 위해 설치를 설정하는 방법을 보여 주는 비디오를 게시하면 브랜드 마케팅이 됩니다. 동영상이 고객에게 브랜드 가치와 개성에 대한 통찰력을 제공하기 때문입니다.

브랜디드 콘텐츠를 사용해야 하는 이유

"브랜디드 콘텐츠"라는 용어를 들으면 지역 텔레비전에서 새벽 2시에 방송된 오래되고 제대로 제작되지 않은 정보 광고를 생각할 수 있습니다. 그러나 브랜드 콘텐츠는 올바르게 수행될 때 강력할 수 있습니다. 브랜디드 콘텐츠 마케팅은 고객이 회사를 보는 방식에 영향을 미치는 데 도움이 됩니다.

더 많은 사람들이 팝업을 차단하고 배너를 숨기기로 선택함에 따라 더 유기적인 참여 방법을 찾아야 합니다. 브랜드 콘텐츠를 사용하면 특히 후원받는 소셜 미디어 게시물을 통해 사람들이 온라인에서 귀하를 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 브랜드 소셜 미디어 콘텐츠는 광고 회상을 7.6%, 제품 인지도를 5.7% 향상시킬 수 있습니다.

또한 청중과의 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다. 브랜드 가치가 있는 콘텐츠는 잠재 고객이 핵심 가치를 이해하는 데 도움이 됩니다. 기존 광고보다 더 강력한 연결을 구축하는 힘이 있습니다.

다음은 브랜드 콘텐츠를 마케팅 전략에 통합하는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

브랜드 마케팅을 위한 팁

귀하와 귀하의 콘텐츠 제작자는 다음 단계에 따라 비즈니스 성장에 도움이 될 수 있는 브랜드 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

1. 목표 설정

브랜디드 콘텐츠 제작을 시작하기 전에 목표를 설정하십시오. 브랜드 인지도 향상을 위해 노력하고 있습니까? 아니면 사용자와 브랜드 보이스를 구축하는 데 더 관심이 있습니까? 대부분의 회사에서 최고의 콘텐츠 마케팅 목표는 다음과 같습니다.

• 브랜드 인지도 창출
• 매출 증대
• 고객 관계 구축

목표를 알면 목표를 달성하는 데 도움이 되는 콘텐츠 아이디어를 찾는 데 도움이 됩니다. 지역 사람들에게 레스토랑을 소개하는 비하인드 스토리 비디오는 기존 고객의 마음에 브랜드 가치를 구축하는 것을 목표로 하는 것과 동일한 메시지와 이미지를 갖지 않습니다.

2. 타겟 고객 파악

목표를 설정한 후 청중 조사를 시작하십시오. 성공하려면 브랜디드 콘텐츠 마케팅이 올바른 잠재고객에게 도달해야 합니다. 올바른 종류의 콘텐츠로 대상을 지정할 수 있도록 온라인 위치를 파악해야 합니다.

예를 들어 콘텐츠 마케팅 목표가 커뮤니티와 연결되는 것이라면 해당 지역의 사람들을 대상으로 하는 타겟 광고를 만들 가능성이 높습니다. 더 많은 청중에게 어필하는 메시지를 만들기보다 현지 고객에게 어필하는 이미지와 텍스트를 사용합니다.

기존 고객을 기준으로 대상 고객을 측정할 수 있습니다. 소셜 미디어 게시물과 웹사이트 분석을 살펴보고 누가 이미 귀하와 상호 작용하고 있으며 온라인에서 귀하를 찾는 방법을 확인하십시오. 타겟 청중을 아는 것은 또한 그들의 요구에 호소하는 언어를 만드는 데 도움이 됩니다.

3. 브랜드 일관성 유지

귀하의 콘텐츠는 회사에 진정성이 느껴져야 합니다. 기존 톤과 목소리에 맞아야 합니다. 후원받는 소셜 미디어 게시물을 작성하거나 예정된 이벤트에 대한 블로그를 작성하는 경우 다른 마케팅 자료와 일치해야 합니다.

브랜드 콘텐츠도 핵심 가치와 일치해야 합니다. 귀하의 가치, 비전 및 사명을 살펴보고 귀하와 귀하의 대상 고객에게 중요한 문제를 찾으십시오. 그러면 이러한 가치에 호소하는 가치 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이를 통해 신용을 강화하고 고객과의 관계를 구축할 수 있습니다.

4. 콘텐츠 생성 및 테스트

목표를 설정하고 대상 고객이 온라인에서 어디에서 모이는지 잘 알고 나면 브랜드 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 첫 번째 시도에서 완벽하게 수행하지 못할 수 있으므로 콘텐츠를 테스트하여 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 확인하십시오.

이를 수행하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 A/B 테스트를 통한 것입니다. 후원 소셜 미디어 게시물, 뉴스레터 콘텐츠 또는 블로그를 만드는 경우 동일한 게시물의 다른 버전을 만들고 다른 청중을 대상으로 합니다.

Facebook 및 Instagram을 포함한 소셜 미디어 플랫폼은 연령 및 관심 수준을 포함한 다양한 요소를 기반으로 잠재고객을 타겟팅할 수 있는 옵션을 제공합니다.

브랜드 콘텐츠를 이메일 목록으로 보내는 경우 동일한 부분을 목록의 다른 세그먼트로 보내고 어떤 것이 더 많은 관심을 불러일으키는지 확인하십시오.

A/B 테스팅을 통해 유형 데이터를 기반으로 콘텐츠 마케팅 전략을 구체화할 수 있습니다. 분석 및 기타 메트릭을 사용하여 콘텐츠가 성공한 부분과 변경해야 할 부분을 확인할 수 있습니다. 아마도 당신은 당신의 지역에 있는 사람들에게 어필하기 위해 당신의 카피를 변경해야 한다는 것을 알게 될 것입니다. 또는 Instagram의 브랜디드 콘텐츠가 Facebook의 게시물보다 더 많은 관심을 유도한다는 사실을 알게 될 수도 있습니다. 배운 것을 사용하여 사람들과 가장 관련이 있는 것이 무엇인지 알아내십시오.

5. 책임을 진다

브랜디드 콘텐츠 마케팅 전략을 시작할 때 결과를 모니터링할 사람을 지정하십시오. 결과에서 배우기 위해 최선을 다하지 않으면 콘텐츠 마케팅 전략이 작동하지 않습니다. 정기적인 시간을 설정하여 브랜디드 콘텐츠를 평가하고 결과를 보고하여 계속 개선할 수 있습니다.

브랜디드 콘텐츠를 잘 하는 방법

모든 브랜드 콘텐츠가 좋은 것은 아닙니다. 시작으로 방법 비디오와 직원 인터뷰를 올릴 수 있지만 청중의 공감을 얻지 못하면 목표를 달성하지 못할 것입니다. 브랜디드 콘텐츠를 만들기 전에 다음을 고려하십시오.

스토리텔링에 집중

최고의 브랜드 콘텐츠는 고객을 여정으로 안내합니다. 예를 들어, Dove는 브랜드 콘텐츠를 사용하여 고객의 이야기를 전하고 고객이 불안을 해소하고 포용하는 방법을 배우도록 돕습니다. 시간이 지남에 따라 이 전략은 회사가 고객을 생각하는 브랜드로 알려지게 되었습니다.

Dove는 #ShowUs 및 #ChooseBeautiful과 같은 브랜드 해시태그를 사용하여 사용자와 정기적으로 연결하여 콘텐츠를 소셜 미디어에 전파하고 사용자 생성 콘텐츠에 영감을 줍니다. 브랜드가 사람들에게 공명하는 강력한 감정을 활용했기 때문에 효과가 있습니다.

감정에 호소하다

잘 작동하는 브랜디드 콘텐츠는 청중과 정서적인 유대감을 형성합니다. 이것은 모든 브랜드 콘텐츠가 슬퍼야 한다는 의미는 아니지만 단순히 고객에게 어떤 이점이 있는지 강조하는 것보다 더 깊이 들어가야 합니다.

사람들을 웃게 하거나 분노에 호소하여 행동을 유도하는 브랜디드 콘텐츠는 사람들을 울게 만드는 브랜디드 콘텐츠 못지않게 영향력이 있습니다. 당신의 사명과 가치를 사용하여 청중의 감정에 호소할 수 있는 방법을 찾으십시오.

아웃소싱을 두려워하지 마십시오

스토리텔링이 자신의 일이 아니라면 브랜드 콘텐츠를 이해하는 회사와 협력해 보십시오. 최고의 브랜드 콘텐츠를 얻기 위해 어떤 질문을 해야 하는지 아는 사람을 찾으십시오. 가장 인기 있는 콘텐츠 형식이 블로그라면 기술 및 소설 쓰기에 정통한 콘텐츠 작가를 고용하십시오.

또는 YouTube에 많은 팔로워가 있지만 마음을 사로잡는 동영상을 만드는 기술을 제대로 익히지 못했을 수도 있습니다. 현지 영화 제작자와 협력하면 생각하지 못했던 각도에서 회사를 보는 데 도움이 될 수 있습니다. 전문가를 고용하는 것은 그만한 가치가 있습니다.

브랜디드 콘텐츠의 예

자체 브랜드 콘텐츠 마케팅 전략을 시작하기 전에 이를 잘 수행한 브랜드의 예를 확인하십시오.

비둘기

지난 10년 동안 Dove는 긍정적인 신체와 관련되어 전통적인 아름다움 표준을 깨뜨렸습니다. 이 회사는 당시 경쟁자들이 하던 것과는 달리 모든 모양과 크기의 모델을 선보이는 Real Beauty 캠페인과 같은 여러 브랜드 마케팅 캠페인을 통해 이를 달성했습니다.

이제 Dove는 일상적인 아름다움의 기준이 되었기 때문에 환경을 생각하는 기업으로 두각을 나타내는 데 중점을 둡니다. 최신 비디오 및 기사는 플라스틱 폐기물을 제거하고 전체 발자국을 줄이기 위한 브랜드의 노력을 강조합니다.

레드 불

Red Bull은 브랜드 콘텐츠 덕분에 수백 가지 옵션 중 하나의 에너지 음료에서 모험 스포츠에서 잘 알려진 이름으로 바뀌었습니다. 회사의 YouTube 페이지는 익스트림 스노모빌에서 들쭉날쭉한 절벽 가장자리에 매달려 있는 솔로 암벽 등반가에 이르기까지 다양한 트릭 비디오와 함께 육상 경기에 중점을 둡니다.

이러한 브랜드 가치에 대한 헌신을 공고히 하기 위해 Red Bull은 절벽 다이빙 대회와 함께 다양한 분야의 프로 운동선수를 후원합니다. 이 회사는 스포츠 인플루언서 및 브랜드 팬과 정기적으로 파트너 관계를 맺고 많은 사용자 생성 콘텐츠를 생성할 수 있었습니다.

제너럴 일렉트릭

2015년 General Electric은 미디어 회사 Panoply와 제휴하여 수백만 명의 청취자에게 빠르게 인기를 끌었던 The Message라는 공상과학 팟캐스트를 만들었습니다. 8부작 시리즈는 평범한 사람이 외계 존재의 암호화된 메시지를 해독하려고 하는 과정을 따라갔습니다.

팟캐스트는 매우 인기가 있어 2017년에 Life After라는 동반 시리즈를 만들었습니다. 이러한 유형의 브랜드 콘텐츠는 독창적이고 창의적이며 회사가 후원한 1950년대 TV 및 라디오 쇼인 General Electric Theatre에서 재생됩니다.

에어비앤비

디지털 시대 이전에 브랜드 콘텐츠를 만드는 주요 방법 중 하나는 잡지 광고를 통한 것이었습니다. 이 기사는 일반적으로 잡지에 게시되는 콘텐츠와 유사했지만 브랜드가 후원하는 브랜드 주제를 다루었습니다.

오늘날 많은 브랜드는 디지털 잡지와 블로그에 후원 블로그 게시물을 작성하기로 선택하면서 여전히 광고 광고를 사용합니다. Airbnb는 가족과 함께 여행하기 위한 팁과 제안을 제공하는 후원 기사를 아버지 웹사이트에 게시했습니다.

사람들이 호텔보다 에어비앤비를 선택하도록 유도하는 기사를 만드는 대신 이 기사는 휴가를 통해 가족과 추억을 만드는 방법에 중점을 둡니다. 이 기사는 아버지 의 독자들에게 어필하며 공유된 핵심 가치를 기반으로 그들과의 관계를 구축합니다. 앞으로 이 독자들은 이 브랜드를 가족 휴가 경험과 연관지을 것입니다.

넷플릭스

Netflix는 자체 콘텐츠를 제작하기 시작하면서 미디어 산업에 혁명을 일으켰습니다. 그러나 이 회사는 성공적인 TV 시리즈를 제작하는 방법을 알고 있을 뿐만 아니라 브랜드 콘텐츠를 사용하여 시청자와 연결하기도 합니다.

2013년, 오리지널 시리즈 "Orange is New Black"의 성공에 힘입어 Netflix 콘텐츠 제작자는 The New York Times와 협력하여 여성 교도소 개혁에 관한 기고문을 게시했습니다. 거의 10년이 지난 지금도 회사는 YouTube 피드를 시급한 사회적 문제에 대한 가시성을 제공하는 플랫폼으로 사용합니다.

2021년 5월, 회사는 아시아계 배우 및 기타 미디어 인물이 자신의 이야기를 전할 수 있는 일련의 비디오를 제작했습니다. "Welcome to Our World"라는 제목의 이 시리즈는 미디어에서 아시아인과 아시아계 미국인에 대한 긍정적인 이미지를 홍보하는 것을 목표로 했습니다.

시작하기

브랜드 콘텐츠와 그 목적을 이해하고 나면 자신만의 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 마케팅의 이러한 측면을 처음 접하는 경우 먼저 목표를 설정한 다음 핵심 가치와 사명의 어떤 부분이 대상 고객에게 반향을 일으킬지 파악하십시오.

온라인에서 어디에서 찾을 수 있는지, 여가 시간에 무엇을 하는지, 무엇을 중요하게 여기는지 등 대상 고객에 대해 알아보세요. 당신과 당신의 청중 사이에 겹치는 가치를 찾으십시오. 그런 다음 그들에게 어필할 마케팅 도구를 선택하고 브랜디드 콘텐츠를 만들기 시작합니다.

첫 번째 시도에서는 입소문을 타지 않고 브랜드 인지도가 약간만 증가할 것입니다. 포기하지 마세요. 서로 다른 유형의 브랜드 콘텐츠를 테스트하여 효과가 있는지 확인합니다. 청중의 가장 중요한 가치는 처음에는 부차적인 것으로 여겼던 가치일 수 있습니다.

효과가 있는 것을 찾을 때까지 계속 시도하십시오. 그러면 곧 브랜드를 기억에 남게 만드는 콘텐츠 전략을 갖게 될 것입니다.