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유튜브는 최근 17주년을 맞았다. 2005년 발렌타인 데이에 시작된 이래로 많은 사람들이 뮤직 비디오, 브이로그, 스포츠 하이라이트 등을 위한 사이트로 온라인 플랫폼을 사랑하게 되었습니다.

월 평균 사용자가 10억 명이 넘는 YouTube는 전 세계에서 온 수많은 콘텐츠의 본거지입니다. 우리 시대의 거물인 Google이 YouTube가 출시된 지 불과 18개월 만에 구매 결정을 내릴 때 두 번 깜박하지 않은 이유는 별로 놀라운 일이 아닙니다.

인수를 통해 회사는 아마추어 콘텐츠 저장소에서 세계 최고 수준의 독창적 콘텐츠로 도약할 수 있었습니다. 최근 우리는 소셜 미디어 인플루언서 가 일반 소비자가 다양한 브랜드에 대해 어떻게 느끼는지 결정하는 시대에 PewDiePie 및 Smosh Brothers 와 같은 YouTube 센세이션의 부상을 보았습니다.

현재 YouTube가 온라인 비디오 공간의 확실한 챔피언이므로 지금이 플랫폼이 얼마나 중요한지 깊이 파고들고 공유하기에 가장 좋은 시기일 것입니다.

판매 유입 경로 도구로서의 YouTube

사용자 제작 콘텐츠 덕분에 YouTube에는 많은 사랑을 받을 수 있습니다. 1분이 지나면 약 400시간 분량 의 콘텐츠가 업로드됩니다. 따라서 YouTube는 "계란 삶는 방법" 및 "새 휴대전화에 얼굴 ID를 구성하는 방법"과 같은 가장 평범한 주제에도 이상적입니다.

YouTube는 대중의 관심을 끌기 때문에 마케팅 캠페인 에 활용할 수 있다면 훌륭한 리소스 입니다. 놀랍게도 18-49세 연령대의 약 80% 가 플랫폼을 자주 사용합니다. 이것이 인상적이기는 하지만 75세 이상의 모든 웹 사용자 중 약 절반 이 플랫폼에 있다는 사실을 공유하지 않았다면 아무 문제가 없었을 것입니다 .

온라인 광고는 TV 광고에 비해 조회 가능성이 3배 높기 때문에 이 수치는 염두에 두는 것이 중요합니다. 마케터로서 이것은 의심할 여지 없이 귀하의 팀이 확장하기 전에 귀하의 요구에 맞게 개인화할 수 있는 매력적인 내러티브를 말할 수 있기 때문에 귀하의 귀에 음악입니다.

"추천 비디오" 토끼 구멍은 우리 모두가 한 번 이상 빠져본 적이 있는 것입니다. 하지만 우리는 혼자가 아닙니다. 전 세계적으로 사람들은 하루에 10억 시간 이상의 YouTube 동영상을 시청하고 있습니다. 계산을 해보면 이 수치가 Facebook과 Netflix를 모두 합친 것보다 높다는 것을 알게 될 것입니다.

특히 YouTube는 데스크톱 기기에서만 인기가 있는 것은 아닙니다. 모바일 장치의 증가로 인해 회사는 모바일 친화적인 앱을 고안하여 접근 방식을 조정해야 했습니다. 통계에 따르면 세션당 평균 40분 을 모바일 장치에서 YouTube 동영상 콘텐츠를 시청 하는 데 보내는 것으로 나타났기 때문에 이 접근 방식은 큰 효과를 거두었습니다 .

YouTube 소비 습관

기술은 같을 수 있지만 일반적으로 기술 활용에 있어 세대 차이가 있다는 점을 무시하기 어렵습니다.

이 검토는 한 세대에서 다음 세대로 이어지는 YouTube 소비 습관과 관련하여 현재 사용 중인 인구 통계를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

베이비 붐 세대: 56-74세

밀레니얼은 중요한 인구통계학적 부문이지만 비즈니스 관점에서 반드시 가장 보람 있는 것은 아닙니다.

무시되지만 베이비 붐 세대가 진짜입니다. 그들은 메가 지출자일 뿐만 아니라 밀레니얼 세대보다 온라인에서 더 많은 시간을 보내는 경향이 있습니다. 이는 잠재 고객이 제품을 확인하는 데 더 많은 시간을 할애하도록 하려는 브랜드에 적합합니다.

베이비 붐 세대는 기성 세대(55세 이상)에 속하지만 여전히 YouTube 조회수의 약 24%(약 3,100만 명)를 차지합니다.

당연히 붐 세대는 화면 앞에서 콘텐츠를 훑어볼 시간이 없다고 가정할 것입니다. 그러나 진실에서 더 이상 아무것도 할 수 없습니다. 붐 세대는 YouTube를 좋아합니다 . 기술 세계의 복잡한 주제를 이해하기 쉬운 설명으로 나누기 때문에 시간을 절약할 수 있기 때문입니다.

이러한 지식 획득 방법은 일반적인 대화에서 전문 용어를 사용하는 것을 좋아하는 전문 지식인 또는 기술 지원 전문가의 형태를 취하는 중개인 지식 저장소를 건너뛸 수 있기 때문에 상당히 매력적입니다.

눈에 띄게, 붐 세대는 항목에 대한 의견 기반 리뷰보다 데이터 기반 제품 리뷰에 더 동의할 가능성이 높습니다. 공유된 콘텐츠가 간결하고 이해하기 쉽다면, 그들은 자신의 공상을 간지럽히는 특정 아이디어 뒤에 기꺼이 무게를 둡니다.

빈 둥지를 처리하는 방법으로 붐 세대는 악기 연주 방법 배우기, 새로운 언어 배우기, 용감한 환경에서 성공하기 위해 자신과 비즈니스를 설정하는 방법과 같은 새로운 기술을 습득하기 위해 비디오 콘텐츠를 소비하는 것을 선호하는 경향이 있습니다. 디지털 신세계.

X세대: 40-55세

출처: Think with Google

공기의 변화와 함께 제기된 X세대가 모든 세대 중 가장 적응력이 뛰어나다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 생각해 보세요. X세대에 속한 대부분의 사람들은 자라면서 TV(당시에는 흑백 TV)를 소유하는 것이 인생에서 가장 좋은 일이라고 믿었습니다.

오늘날, 스크립트 쇼는 인기가 없으며 사람들은 광고를 위해 TV 세트를 응시하는 것보다 온라인 콘텐츠를 보고 싶어합니다.

이 세대에는 향수의 요소가 있습니다. 그들 중 대부분은 자신의 형성기(고등학생 시절을 생각해 보세요)의 오래된 비디오를 다시 보면서 시간을 보냅니다. 브라우저에서 인기 있는 검색에는 "6백만 달러의 사나이" 및 "프린스 퍼플 레인"과 같은 주제가 포함됩니다.

회상이 여기의 중심 테마이므로 콘텐츠에 60, 70, 80년대의 인기 있는 사운드트랙이 포함되어 있으면 비즈니스에 좋은 징조가 될 것입니다.

향수를 불러일으키는 만큼, 그들이 텔레비전과 같은 전통적인 미디어보다 더 많은 시간을 컴퓨터와 모바일 장치에서 비디오 콘텐츠를 시청하는 데 보낸다는 사실을 기록할 가치가 있습니다. 집 수리 및 요리와 같은 주제에 대한 DIY 콘텐츠는 이러한 면에서 높은 순위를 차지하는 경향이 있습니다. 이러한 비디오는 일반적으로 정보를 제공할 뿐만 아니라 이 세대가 쉽게 소화할 수 있기 때문입니다.

X세대 인구 통계가 매일 약 15억 건의 YouTube 조회수를 기록한다는 사실을 감안할 때 이들과 소통할 계획을 세워야 합니다. 특히, 그들은 또한 비디오 콘텐츠를 공유하는 Facebook과 Twitter에서 많은 시간을 보냅니다. 이는 시장에 완전히 진입하기 위한 옴니채널 전략에 대해 생각할 수 있는 권한을 부여하므로 기억하는 것이 중요합니다.

밀레니얼 세대: 23-39세

출처: Think with Google

이 세대는 전 세계의 최신 소식을 찾기 위해 휴대전화를 샅샅이 뒤지는 데 많은 시간을 보내는 경향이 있습니다. YouTube가 주요 정보 소스이기 때문에 자연스럽게 이 인구통계의 동영상 콘텐츠 소비를 주도하게 됩니다.

최근 인스타그램과 페이스북 라이브가 이 문을 두드리고 있기 때문에 이것은 매우 인상적입니다. 그러나 YouTube에는 다른 전통적인 소셜 플랫폼과 차별화되는 매력이 있습니다.

놀랍게도 밀레니얼 세대 는 하루에 긴 콘텐츠를 검토하는 데 몇 시간을 소비하고 싶지 않기 때문에 짧은 형식의 콘텐츠 시청을 좋아합니다. 기사를 읽는 것보다 밀레니얼 세대에게 비디오 콘텐츠가 더 친숙하다는 사실도 있습니다.

YouTube를 사용하면 개인이 아니라 같은 생각을 가진 사람들의 커뮤니티로 확인하고 싶은 미디어를 선택할 수 있습니다.

밀레니얼 세대는 열렬한 YouTube 사용자입니다. 통계에서 알 수 있듯이 밀레니얼 세대의 54%가 매일 YouTube에 로그온합니다. 밀레니얼의 10%만이 광고 차단기를 사용하고 밀레니얼의 29%가 YouTube 광고를 끝까지 시청한다는 점을 고려할 때 이 측정항목은 훨씬 더 인상적입니다.

사람들의 90%가 제품 검색을 위해 YouTube를 이용한다는 사실을 감안할 때 플랫폼의 알고리즘은 이를 지원하도록 조정되었습니다.

놀랍게도, 일반적으로 밀레니얼 세대는 브랜드와 잘 어울리지 않는다는 믿음이 있습니다. 이에 대한 만장일치의 목소리는 없지만 사실은 밀레니얼 세대(특히 여성)가 후원 콘텐츠를 확인하는 데 문제가 없다는 것입니다.

적시에 그들의 고충을 해결하기 위해 광고를 타겟팅하는 경우 광고에 대한 수신은 일반적으로 훌륭합니다. 이것은 마케터로서 밀레니얼 세대가 재산을 개선하는 데 도움이 될 수 있음을 보여줍니다.

Z세대: 5-22세

출처: Think with Google

우리 시대의 대담한 세대입니다. 인플루언서, 셀카, 유행하는 해시태그의 시대에 성장한 그들은 소셜 미디어 장면의 때로는 흐릿한 바다를 탐색하는 데 능숙합니다.

통계에서 알 수 있듯이, 그들은 Instagram과 YouTube에 뛰어드는 것을 좋아합니다. 이것은 비디오가 그들에게 얼마나 소중한지를 강조합니다. 그들이 비디오 콘텐츠를 소비하는 방식을 잘 이해하면 마케터가 청중과 소통하는 방법을 더 잘 배울 수 있습니다.

이 세대의 비디오 소비 중 놀라운 59% 가 소셜 미디어 플랫폼에서 발생합니다. 자연스러운 가정은 그들이 폭식 하고 있다는 것입니다.뮤직 비디오, 그 어떤 것도 진실에서 멀어질 수 없습니다.

과거의 젊은 세대가 MTV와 같은 플랫폼에 집착했다면 Z세대는 다르게 조정되었습니다. 그들 대부분은 Apple Music 및 Spotify와 같은 플랫폼에서 음악 컬렉션을 소싱합니다.

이를 공개했지만 YouTube가 여전히 선호도를 크게 끌어올리고 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 레고나 맥도날드 같은 거물보다 그들의 삶에 더 큰 영향 을 미쳤다고 해도 과언이 아닐 정도입니다 . 그들의 이동 콘텐츠에는 제품 언박싱 및 리뷰, 유머러스한 비디오, 짧고 매력적인 비디오가 포함됩니다.

YouTube 단편

Shorts는 콘텐츠를 한 입 크기로 소비하는 데 익숙한 Z세대 및 밀레니얼 세대에게 적합한 YouTube의 새로운 숏폼 동영상 플랫폼입니다. TikTok의 직접적인 경쟁자인 YouTube Shorts를 사용하면 마케터가 소비하기 쉽고 집중 시간이 짧은 사람들에게 완벽한 매력적이고 전환 친화적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 단편 동영상은 일반적으로 길이가 60초 미만이며 상대적으로 새로운 플랫폼이기 때문에 조회수 경쟁이 적기 때문에 새로운 마케팅 채널을 찾는 브랜드에게 완벽한 옵션입니다.

이별 샷

YouTube가 싸움의 일부가 아닌 경우 완전한 온라인 비디오 토론은 없습니다. 다른 소셜 미디어 플랫폼이 따라잡을 수 없을 정도로 오랫동안 속도를 유지했습니다. 여러 면에서 Google이 검색 영역에서 보유하고 있는 것과 거의 유사한 예측 알고리즘과 놀라운 검색 기능으로 잘 지원되는 궁극의 비디오 리포지토리입니다.주요 읽을거리: 치트 시트: 모든 소셜 미디어 채널에 대한 비디오 광고 사양