自動車部品SEO–より多くの自動車部品をオンラインで販売する方法

公開: 2020-10-29

自動車部品SEO–より多くの自動車部品をオンラインで販売する方法

2012年から2019年の間に、米国の自動車および自動車部品のeコマースの収益は2倍以上になり、現在では570億ドルを超えています。では、より多くの自動車部品を販売する方法を学びたい企業にとって、インターネット小売の重要性の高まりは何を意味するのでしょうか。

買い物客の体験とSEOに最適な小売サイトを作成して最適化できることは重要なステップです。自動車および自動車部品のSEOには、最良の結果を得るため、およびインデックス作成、クロール、ランク付けが容易なサイトを設計するための独自の課題があります。特に、ビジネスに最適な部品リストと製品の詳細が含まれます。ショッピングがインターネットに移行し続け、実店舗の自動車部品の小売りが縮小するにつれて、オンラインでより多くの自動車部品を販売する方法を学ぶことは小売業者にとって重要です。

私たちは、検索と人々がインターネットをどのように使用するかに焦点を当てた自動車部品マーケティング計画のガイドを考え出しました。

すべてのWebトラフィックの半分以上が検索エンジンからのものであり、すべてのオンライン収益の41％が検索からのものです。これが自動車部品SEOの具体的な意味です。eコマースでの自動車小売、OEM、および交換用自動車部品の売上高は、2012年以降2倍の233億ドルから570億ドルを超えています。このセグメントの人気が急速に爆発しているため、自動車部品だけでも、今年だけで以前の予想を19億ドル上回りました。

インターネットコマースが新しい常識になるにつれて、この分野でのオンライン小売が成長し続けることは理にかなっています。実際、このセグメントは、今後3年間だけでさらに60億ドルの成長が見込まれています。デジタルおよびインターネットマーケティングの影響により、自動車部品業界全体が1,600億ドル以上増加すると予想されます。つまり、自動車部品のマーケティング計画を作成することは、より多くの自動車部品をオンラインで販売する方法を学ぶために重要です。

これを行うための最良の方法は次のとおりです。

長期的な焦点を絞ったマーケティング

小売業向けの自動車部品SEOの戦略を概説することは、ビジネス目標を知り、オーディエンスを理解することを意味します。これを事前に知ることは、キーワードリサーチ、コンテンツ、メタデータの最適化など、他のすべての検索マーケティング戦略にとって重要です。

自動車のeコマースは、企業間販売（卸売りを含む）または企業間取引の2つの主要なカテゴリに分類されます。 SEO戦略を立てるとき、視聴者にアプローチする方法は、長期的な成功に影響を与えます。 B2B SEOのベストプラクティスに従うことで、商用および卸売部品の小売業者がオンラインでリーチを拡大し、トラフィックの多い検索キーワードで優位に立つことができます。実際、eコマースサイトのSEO技術は、長期的な成功に不可欠です。

自動車部品のSEO戦略の最大の利点の1つは、それが長期的なデジタルマーケティングの成功に最適であることです。

SEOにはかなりの短期間の作業が必要ですが、その結果は価値があります。

サイトが最適化されると、今後数年間、受動的に大量のトラフィックを取り込むことができます。
ロングテールとヘッドのキーワードは、部品小売業者が買い物の目標到達プロセスのあらゆる段階で買い物客を引き付けるのに役立ちます。
これは、最大のマーケティングチャネルの1つでブランドの認知度と認知度を高めるのに役立ちます。
オーガニック、紹介、ソーシャルメディアの各セグメントでサイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。
また、高額な広告予算なしで、手頃な価格で製品の売上を向上させます。

キーワード調査で自動車部品のマーケティング計画を立てる

SEOの重要な部分はキーワード調査です。このプロセスは、企業が最も価値のあるオーディエンスを見つけ、サイトに到達するトラフィックの種類を操作するのに役立つためです。このプロセスでは、重要な検索用語を調査し、Googleのキーワードプランナーや検索コンソールなどのツールを使用して、自動車部品のSEO戦略に適した用語を特定します。

自動車部品のSEOは、製品自体とブランドのオーディエンスの両方が、使用されるキーワードの種類と検索動作の十分な理解に依存するため、独自のものになる可能性があります。自動車のマーケティングと部品は、主要な業界用語を戦略的に使用することでより効果的になります（多くの検索者は、「OEM」、「交換」、「アフターマーケット」、「パフォーマンス」、「再製造」などの用語を使用します）。

これらの習慣をヘッドキーワード戦略（基本的なコンテンツとトップレベルのページの場合）、およびロングテールのキーワード（製品レベルのページとサブカテゴリの場合）に組み込むことは、SEOの各段階で買い物客を獲得するために重要です。セールスファネル。

適切なキーワードを見つけることは、検索ファネルのすべてのレベルでWebサイトのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。

ヘッドキーワードは、買い物を始めたばかりの人々をホームページやナビゲーションバーのページに誘導するのに役立ちます。これは、ブランド認知度の向上にも役立ちます。
ロングテールキーワードと非常に具体的なクエリは、自分が何を望んでいるかを知っていて、購入する可能性が高い人々を表しています。これらのキーワードで商品をランク付けすることは、収益を得る最良の方法の1つです。

H1タグとデフォルトのメタタイトル

ページと製品のタイトルは重要なSEOランキング要素であり、eコマースサイト、特にすべての製品ページのカスタマイズが容易ではない大規模なeコマースサイトで大きな役割を果たす可能性があります。

ほとんどのコンテンツ管理システム（CMS）は、メタタイトルとして使用するためにページ上のH1を自動的にプルします。より良いSEOの結果を得るには、CMSまたは製品在庫管理システムに、説明的で正確かつ一意の（そして典型的な検索動作を反映する）H1を作成させる必要があります。 eコマースプラットフォーム/CMSでは、この情報を製品の詳細に含めることもできます。検索エンジンは、この情報を製品のランキングに役立つコンテンツとして識別します。

特に自動車部品のSEOの場合、これはおそらく、メーカー、モデル、部品名、部品番号、メーカー、その他の重要な詳細を含めることを意味します。 SEOキーワードの調査中に見つけたキーワードと、ターゲットオーディエンスが使用する可能性が最も高いとわかっている用語の両方を覚えておいてください。

優れたH1ページ上のタイトル（およびメタタイトル）は、次のようになります。

このタイトルは、メーカー、モデル、車両の年式、および製造元を提供します。これらはすべて、これらの詳細を探している買い物客に適した詳細です。

大規模なeコマース在庫の動的SEO

これは、すべてのページを最適化するのに時間がかかりすぎる非常に大規模なサイトで、自動車部品SEOのベースライン戦略を設定するための良い方法です。

これは、サイトのデザイン（カテゴリページ、ブランド/メーカーなど）から特性を引き出し、SEOとして機能するサイトの主要な領域で自動的に組み合わせることができるシステムを持つことを意味するという点で、上記の戦略の拡張です。ランキングシグナル–特にメタタイトルタグまたはパンくず。

eコマースサイトの場合、これはサイトのテーマファイルを設定するか、CMSを調整して主要な特性を自動的に取得することを意味します。主要な検索用語（メーカー、モデル、車両のトリムレベルなど）に焦点を当てるように事前に設計されているサイト構造の場合、これは完全なページ上のSEO戦略とともにSEOのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。

URLバリアントと正規化

製品のURLを正規化することは、eコマースサイトの在庫を簡素化するための優れた戦略です。特に製品のバリエーションがあります。優れた自動部品SEO構造を維持しながら、より優れたUXを実現するために、URLパラメーターを製品のバリエーションに使用できます。正規URLは、検索エンジンが一意の製品を識別するのに役立ちます。

良い戦略は、最も重要な品質から最も重要でない品質へと移行し、最も重要でない品質をバリアントとして使用することです。車両メーカー>モデル>車両トリム>年>部品>メーカー>部品番号>サブ部品番号。

この戦略により、検索エンジンがeコマースのリストを理解できるようにしながら、サイトのUXとクロール性を向上させることができます。検索エンジンは動的URLを理解できますが、買い物客にとって意味のある動的URLまたは「製品バリエーション」（モデルイヤー、色、車両トリムレベル、サブパーツ番号など）を作成するようにしてください。

サイト構造

自動車部品サイトと自動車小売店のSEOは難しい場合があります。これは、サイト全体の構造の一般的な戦略は、買い物客がメーカー、モデル、車両の年式、トリムレベルを設定し、その方法で部品を購入する「フィルター」を利用することです。

しかし、前述のように、URL構造を設定し、「動的」ページを使用するサイトでは、検索の最適化がはるかに複雑になる可能性があります。

明確で正確で説明的なタイトルタグを持つ静的URL（動的に生成された場合でも）は、SEOのパフォーマンスに適しています。検索エンジンが幅広いカテゴリページを検出してインデックスに登録できる可能性はありますが、メーカー/モデル/年/トリムのバリエーションごとに「カテゴリ」レベルのページを動的に作成すると、キーワードのランキングを薄める可能性のある何百もの潜在的なランディングページにつながる可能性があります。良いSEOをはるかに難しくします。

顧客が車両を「フィルタリング」できるようにする方法や、カテゴリをナビゲートする方法を決定するために、サイト立ち上げ前のSEOを検討してください。ランディングページが多すぎる「深い」サイト構造は最善の方法ではないかもしれませんが、一般的なカテゴリの「浅い」構造では、買い物客が特定の車やトラックの部品を見つけるのが難しくなる可能性があります。

多くの企業は、カテゴリページが特定のパーツ/コンポーネント/カテゴリに一般化され、そこから買い物客がより具体的なオプションをフィルタリングできる、これらの極端すぎるハイブリッドの一種を使用することを選択します。

車両のメーカー、モデル、および部品番号

自動車部品のSEOは、人々が交換部品を購入する主な方法を表しているため、これらの詳細などの情報に依存しています。

よくできたキーワード調査戦略により、ほとんどの企業は、これらのキーワードがサイトへのオーガニックトラフィックを促進するために重要であることに気付き、それに応じてページ上のSEOを設定します。しかし、自動車や自動車部品のeコマースサイトがこれらを無視することはよくある間違いであるため、これらのトピックの重要性を強調する価値があります。

メーカー/モデルは、人々が買い物の目標到達プロセスで旅を始める主な方法になります。ここでそれらをキャッチすることは、コンバージョン率（CR）を向上させるための鍵です。
あるいは、すべての人が必要な部品の名前に基づいて検索するわけではなく、多くの場合、デフォルトで部品番号を入力して検索します。自動車部品のSEO戦略にこれらの要素の両方を含めることは、より多くのトラフィックを獲得するための鍵です。さらに、部品番号と標準化されたIDは、コマーシャル/ B2Bキーワードの調査を改善するための重要な方法です（卸売eコマースの場合）。

多くのマーケターは、GoogleのKeywordPlannerやSearchConsoleなどのキーワード検索ツールを使用してキーワードを調査しています。パーツ番号は、Googleのキーワードプランナーツールに表示されるのに十分な最小平均月間検索を取得できない場合がありますが、検索コンソールをチェックすると、とにかく製品がクリック/インプレッションを取得していることがわかります。

商品ページの部品番号をより適切に最適化することは、Googleインテントマーケティングを改善するための最良の方法です。ユーザーがこれらのID番号を検索すると、意図が非常に明確になり、希望する商品を正確に示して、買い物客の前にページを表示します。ここでは、クリック率（CTR）を向上させ、コンバージョンを増やすために重要です。

新しい収益チャネルとしてのGoogleショッピング

Googleの「ショッピング」タブは検索エンジンの専用部分であり、企業は検索結果に商品を直接表示して販売することができます。

Googleショッピングはeコマースマーケットプレイス（AmazonやeBayなどの小売競合他社など）に似ており、訪問者がサイトにアクセスすることなく、Google検索エンジンの結果ページ（SERP）で直接商品を販売する方法を提供します。

2020年に、同社はすべての企業に無料のGoogleショッピングのオーガニック検索の機会を与えることを発表しました。これにより、企業はeコマースの巨大な新しいチャネルと、より多くの自動車部品を販売するための新しい戦略を得ることができます。

これらのリストでは、ブランドが商品と商品の詳細をGoogle Merchant Centerアカウントにインポートし、商品が「Google全体の表面」に表示されるように選択されている必要があります。また、商品リストには、以前はショッピングPPC広告にのみ必要だった詳細も必要です。

製品価格のマークアップ
製品ID（SKU番号など）
詳細で正確な製品説明
商品画像
ユーザー評価マークアップ
製品の実際のランディングページへのURLのリンク
等。

製品ページのスキーママークアップ

スキーママークアップ（「構造化データ」とも呼ばれます）は、検索結果ページに情報を追加します。これには、標準のタイトルと説明だけでなく、製品の価格、ユーザーの評価、可用性などの要素が含まれます。

スキーママークアップは実際にはSEOランキング要素ではありませんが、CTRを改善し、SERPの可視性を高めることで、自動車部品のSEOを改善するのに役立ちます。

構造化データの最も一般的な形式には、JSON-LD、Microdata、RDFaがありますが、すべて同じ結果が得られ、すべてGoogleまたはBingでサポートされています。実際、schema.orgには、AutoPartsStore（主にローカルSEO用）の下に自動パーツSEOスキーマの特定のプロパティが用意されています。一般的なeコマースについては、まだ定期的な製品マークアップがあります。

このマークアップは、製品ページの検索「スニペット」で提供される情報を詳細に追加して改善し、検索エンジンが次のようなページの主要な要素を理解するのに役立ちます。

デパートメント
製品の評価（総合評価として）
製品のブランドまたはメーカー
アイテムの状態（使用済みまたは新品）
サイズまたは重量
GTINコード
モデル番号、部品番号、または店舗のSKU
等。

メタデータの最適化

メタデータは、そこにある最も重要な検索最適化要素の1つであり、ページ上のSEOが重要である理由の大きな部分を占めています。メタタイトルタグやメタディスクリプションなどのサイトのパーツは、自動パーツSEOを最適化する最も効果的な方法であり、SEOの最も制御可能なパーツの1つです。

メタデータは各ページのHTMLコードに含まれますが、タイトルタグとメタ説明の両方が検索結果ページ（SERP）のスニペットの一部として表示されます。これは、クリック率（CTR）を向上させるだけでなく、両方のランキングにとって重要であることを意味します。

優れたキーワードと詳細なコンテンツでメタデータを最適化することで、ユーザーと検索エンジンはページが提供するものを知ることができます。この戦略は短くて甘く、ランキングを上げるための重要な部分である特定のキーワードを簡単にターゲットにすることができます。 Google自体によると、タイトルタグのベストプラクティスは「説明的で簡潔」にすることです。

タイトルタグとメタディスクリプションも正確で正直である必要があります。そうしないと、SEOのパフォーマンスが低下する可能性があります。

優れたタイトルタグは、切り捨てられないように十分に短く（約60文字）、ターゲットキーワード（実際にページにあるものを表すキーワード）が含まれるように、明確に記述する必要があります。

上の画像では、タイトルタグは、ブランド化されたキーワードトラフィックだけでなく、「コンパクトトラクター」、「ユーティリティトラクター」、「農業用トラクター」、「4WDトラクター」のクエリをターゲットにするように記述されています。つまり、一度。

コンテンツとブログを含むインバウンドSEO

自動車小売、アフターマーケットカーアクセサリー、自動車部品SEOの最大の問題の1つは、eコマースビジネスが製品の低レベルのキーワードトラフィック以外のトラフィックを取り込むのに苦労していることです。

高品質の基礎となるコンテンツを構築することは、SEOパフォーマンスを拡大し、インバウンドマーケティング戦略を使用してオンラインビジネスをより大きなレベルに引き上げるための重要な部分です。より多くの自動車部品を販売する方法やブランド認知度を高める方法を知りたいブランドにとって、コンテンツは唯一の方法です。

なぜコンテンツマーケティングはそれほど重要なのでしょうか？高品質のコンテンツは、検索エンジンがWebサイトを理解し、主題を理解し、キーワードのランキングを決定するために使用するものです。これは、オーガニックトラフィックの改善に役立つ重要なアルゴリズム信号です。また、キーワード密度、LSI、さらにはBERT最適化の機会を提供することで、自動車部品のSEOキャンペーンの改善にも役立ちます。

サイトの主要な領域でコンテンツを構築することは、買い物客の旅の複数の段階でブランドの認知度を拡大するための優れた方法でもあります（トラフィックの多いキーワードとロングテールのキーワードの両方）。

ブログは、「インテント」主導の検索クエリやeコマースに焦点を当てていない検索クエリの検索トラフィックを獲得するための優れた方法です。
ガイド/説明ページは、メカニック、DIYの顧客、および交換部品、アクセサリ、OEMコンポーネントを購入する可能性のある潜在的な顧客のトラフィックを促進する可能性があります。
FAQページSEOは、質問される前に質問に答え、コンバージョンの障壁を減らし、eコマースのコンバージョン率を向上させるのに役立ちます。
ナビゲーションバーのコンテンツとカテゴリページのコンテンツは、重要なランディングページのキーワードのランキングを向上させ、サイトがインテント主導の「ヘッド」キーワードをターゲットにするのに役立ちます。

大規模なeコマースサイトのサイトマップ

自動車部品のSEOと自動車小売マーケティングの課題の1つは、GoogleやBingなどの検索エンジンで大規模なeコマースサイトのインデックスを作成することです。

検索エンジンは、インデックス作成の「ボット」を使用してサイトにインデックスを付けます。検索エンジンは、「サイトマップ」に依存して重要なページを検索し、クロールして、検索インデックスに追加します。

非常に大きなウェブサイトの場合、信頼性の低いインデックス作成を避けたい場合、製品ページをGoogleのインデックスから削除したい場合、または深く埋もれたページをまったくインデックスに登録しない場合は、サイトマップが必要になることがあります。特大サイト（マーケットプレイスサイトや50,000を超えるURLを持つ大規模なeコマースサイトなど）の場合、「サイトマップインデックスファイル」を使用する必要がある場合があります。これは、通常のサイトマップと形式が非常に似ていますが、他のサイトマップが含まれています。サイトマップ。事実上、それはサイトマップのサイトマップです。

このスタイルを使用してサイトマップを作成および送信する方法については、Googleのガイダンスを使用できます。

サイトマップには、サイトのステータス200のURLのみを含める必要があります。リダイレクトされたURL、404ページ、またはセッションで生成されたURLなどの非静的URLは含めないでください。これにより、買い物客に商品が見えるようにすることで、効率が向上し、自動車部品のSEOが向上します。

よくある間違いを避ける

より多くの自動車部品、アクセサリー、OEMコンポーネントをオンラインで販売するには、トラフィックを減らして収益を減らす可能性のある問題を回避しながら、デジタルマーケティング戦略を構築することが重要です。

自動車小売業者やeコマースサイトで避けるべき最も一般的なSEOの間違いには、不適切なキーワード戦略、不適切なページ上のメタデータ、コンテンツがほとんどない（またはまったくない）、検索エンジンに適さないサイト構造などがあります。

さらに、eコマースサイトの最大の問題の1つは、インデックス作成可能性です。 404のURLと在庫切れ/廃止された製品は、実際にビジネスを停滞させる可能性があります。

最良の結果を得るには、企業は優れたキーワード調査を行い、タイトルタグとキーワードベースのメタデータ、およびコンテンツの最適化のためにページを最適化する必要があります。これらの要素はすべて、SEOのために連携する必要があります。しかし、製品キーワードの個別調査、メタデータの作成、コンテンツの最適化には多くの時間と労力が必要であり、多くの企業がSEO代理店またはサービスを採用することを決定する理由の大きな部分を占めています。

SEOエージェンシーは、企業がミスを回避するのを支援し、アカウント管理と継続的なコミュニケーション、自動車業界/ eコマースの経験、データモニタリング、月次レポート、サイトの自動車部品SEOの専任チームなどの幅広いメリットを提供します。

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