17 Suggerimenti e trucchi per la scrittura di contenuti

Secondo i dati riportati dalla rivista Time, il visitatore medio del sito web trascorre solo 15 secondi prima di cliccare. Per ottenere nuovi clienti e aumentare le vendite complessive, è necessario un coinvolgimento più lungo di quello! Con una buona scrittura di contenuti web e buoni autori di contenuti web, puoi creare un'aura affidabile e una preziosa esperienza che manterrà i tuoi lettori più a lungo e li incoraggerà a tornare più spesso.

Quindi, come si scrive un buon contenuto che convinca i lettori a rimanere? Due soluzioni: assumere uno scrittore di contenuti o scrivere contenuti migliori. In tal caso, hai bisogno di uno scrittore di contenuti web? Clicca qui per controllare i nostri servizi di scrittura. Vuoi farlo da solo? Ecco 17 suggerimenti per trasformare la tua scrittura in contenuti eccezionali che guidano le vendite e aumentano i lead.

17 suggerimenti e trucchi per una scrittura efficace di contenuti Web

Questi efficaci suggerimenti per la scrittura di contenuti porteranno le tue pubblicazioni e comunicazioni online a un livello superiore.

1. Esplora il tuo pubblico di destinazione

Molti proprietari di piccole imprese iniziano a scrivere contenuti per siti Web senza condurre uno studio sui lettori desiderati. La scrittura di contenuti dovrebbe fornire valore ai tuoi visitatori web e ai follower dei social media risolvendo un problema o soddisfacendo un bisogno.

Crea personaggi che corrispondano al tuo mercato di riferimento e conduci ricerche per capire cosa vogliono quegli individui dalla tua attività. Sebbene questo suggerimento per la scrittura di contenuti sia fondamentale per la crescita della tua attività, lo è ancora di più per lo sviluppo di contenuti mirati ed efficaci.

2. Costruisci una strategia per i contenuti Web

Il tuo calendario editoriale fungerà da pietra angolare della tua strategia di content marketing. Molti imprenditori trovano utile sviluppare un calendario trimestrale. Elenca i tuoi obiettivi per quel trimestre, quindi fai un brainstorming di idee sui contenuti web che possono supportare tali obiettivi.

Ad esempio, se un concessionario di automobili vuole aumentare le vendite di SUV, può pubblicare contenuti che evidenzino come determinati veicoli possono andare fuoristrada nei parchi e nei sentieri locali. Quella concessionaria dovrebbe utilizzare uno scrittore di contenuti web o uno scrittore interno per ricercare queste idee e scrivere post sul blog che facciano appello ai bisogni e ai desideri dei suoi lettori.

Come creare una strategia di contenuti Web di successo

Gli obiettivi di marketing dovrebbero sempre guidare la tua strategia di contenuto. Alcuni degli obiettivi più comuni del marketing dei contenuti includono:

• Creazione di nuovi flussi di profitto
• Ottenere più soldi dal marketing per i tuoi soldi
• Aumentare le vendite dei tuoi prodotti e servizi
• Costruire lealtà e fiducia con i clienti esistenti e potenziali
• Generazione di contatti per potenziali nuovi clienti
• Connessione con il tuo pubblico
• Costruire la consapevolezza per il tuo marchio

Inserisci questi obiettivi nel tuo calendario trimestrale e tienili a mente mentre produci contenuti web. All'interno del calendario trimestrale, stabilisci obiettivi mensili e settimanali per lo sviluppo e la pubblicazione di contenuti.

La coerenza è la chiave per sviluppare un pubblico online, soprattutto se sei nuovo in questo tipo di marketing e stai ancora costruendo il tuo pubblico. Idealmente, gli sforzi di scrittura di contenuti web dovrebbero guidare le vendite, i costi e/o la fidelizzazione dei clienti.

Suggerimenti strategici aggiuntivi

Di solito, è meglio avere due o tre obiettivi di contenuto web solidi e ben definiti. Quando hai un lungo elenco di potenziali obiettivi ma non hai assegnato loro la priorità, i tuoi contenuti potrebbero risultare sfocati ed è meno probabile che siano efficaci.

La coerenza è la chiave per sviluppare un pubblico online.

Un calendario editoriale dettagliato con argomenti mappati sui tuoi obiettivi guiderà ogni campagna di scrittura di contenuti di successo. Tuttavia, anche il piano più dettagliato dovrebbe essere sufficientemente flessibile da accogliere eventi attuali e altri nuovi elementi che compaiono durante l'anno. Un buon scrittore di contenuti web può aiutarti a trovare il giusto equilibrio.

3. Conoscere il valore della ricerca per parole chiave nella scrittura di contenuti

Il posizionamento più alto su Google e altri motori di ricerca è uno dei tanti vantaggi del marketing dei contenuti. Per questo motivo, hai bisogno di uno scrittore di contenuti web che sia esperto nell'ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO. La ricerca per parole chiave può aiutarti a indirizzare i tuoi sforzi di scrittura al pubblico potenziale giusto per i tuoi prodotti e servizi. Puoi illuminare i termini presi di mira dai tuoi concorrenti come un modo per distinguerti da attività simili.

Un errore comune? Riempire i tuoi contenuti web con parole chiave che non hanno senso grammaticale. Gli algoritmi dei motori di ricerca penalizzano i siti per questa pratica, chiamata keyword stuffing, e preferiscono i siti che utilizzano parole chiave più naturali per visualizzare la rilevanza di attualità.

Inizia la tua ricerca con uno dei tanti strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave disponibili online o opta per alcuni degli strumenti a pagamento più robusti, come SEMrush. Scegli un programma con un'interfaccia intuitiva e rivedi i termini che hanno portato gli utenti al tuo sito attuale. Puoi quindi sviluppare idee per le parole chiave in base ai tuoi obiettivi, al budget di marketing e al pubblico di destinazione come definito nel passaggio uno.

4. Cerca l'ispirazione per scrivere

Anche i migliori autori di contenuti web sperimentano il blocco dello scrittore di tanto in tanto. Nel content marketing, trovare una nuova prospettiva per un argomento provato e vero può essere difficile. Prova strumenti gratuiti, come Google Trends, per vedere cosa c'è di nuovo con le tue parole chiave target.

Sfoglia i forum online e i gruppi social rilevanti per il tuo settore per conoscere gli argomenti importanti per i tuoi potenziali lettori. Potresti semplicemente farti un'idea per un nuovo territorio che i tuoi concorrenti devono ancora affrontare.

Come utilizzare ogni risorsa per l'ispirazione dei contenuti

I tuoi lettori esistenti possono anche essere una preziosa fonte di idee per i contenuti. Prendi in considerazione la possibilità di condurre un rapido sondaggio per scoprire quale tipo di contenuto Web di cui hanno bisogno e che apprezzano. Puoi offrire un incentivo come un white paper o un ebook gratuito in cambio di questo input. Hai bisogno di uno scrittore di contenuti web che possa riutilizzare i dati in qualcosa di fresco e illuminante.

Puoi anche coprire eventi, tendenze e statistiche del settore. Una nuova interpretazione di articoli degni di nota supporta la tua posizione di leader di pensiero all'interno della tua nicchia.

Quando hai un'idea per una grande storia, scrivila. Se ti manca l'ispirazione, sfoglia il tuo taccuino o scorri il tuo file digitale per sfruttare quelle riflessioni precedenti. Non saprai mai dove potresti avere il seme di un post sul blog coinvolgente.

5. Inizia con una struttura del contenuto

Quando ti siedi per scrivere un post sul blog o una pagina web, vuoi assicurarti di trasmettere chiaramente le tue idee al pubblico. Invece di vagare e non toccare direttamente le tue idee fondamentali, struttura il tuo post con un semplice elenco degli elementi che vuoi esprimere. Quindi torna indietro e compila questo schema con la carne dei tuoi contenuti, inclusi aneddoti, dettagli e statistiche.

Ogni articolo web coinvolgente inizia con un titolo allettante. Search Engine Journal consiglia di estrarre una citazione particolarmente convincente dal tuo contenuto se stai lottando per trovare un'ottima intestazione di apertura.

Uno schema dettagliato ti aiuterà anche a rimanere concentrato mentre scrivi. Se perdi il punto del tuo articolo, probabilmente perderai i tuoi lettori lungo la strada.

6. Usa la piramide invertita

Sebbene la piramide invertita sia un vecchio concetto dei giorni dei giornali cartacei, puoi anche applicare questo principio alla scrittura di contenuti web. Quando organizzi una pagina web o un post di un blog, metti semplicemente le informazioni più importanti nella parte superiore della pagina . Questa strategia consente ai tuoi visitatori di trovare rapidamente e facilmente ciò che stanno cercando quando visitano il tuo sito.

Inizia il post con un titolo che attiri i tuoi lettori senza diventare clickbait ingannevole. Invita i lettori a saperne di più, quindi attira rapidamente la loro attenzione con le prime due righe.

7. Pensa al formato web

Search Engine Journal consiglia questo semplice formato di Donald Miller come road map per qualsiasi contenuto web.

• Il personaggio
• Un problema
• Il piano
• Il successo

Ad esempio, il personaggio di un blog per una concessionaria di automobili potrebbe chiedersi dove portare il suo nuovo SUV a quattro ruote motrici nei fine settimana. La concessionaria propone un piano per risolvere questo problema con un elenco dei migliori percorsi fuoristrada della zona, creando successo e valore per il lettore.

Articoli, elenchi e guide complete "Come fare per" vanno tutti bene con il pubblico che cerca contenuti Web accattivanti e utilizzabili che aiutino a risolvere i loro punti deboli. Molti di questi formati si prestano bene anche a contenuti sempreverdi.

I pezzi evergreen dovrebbero essere ben studiati e, se aggiornati frequentemente, forniscono un valore reale per il lettore e incoraggiano i backlink che migliorano la SEO del tuo sito.

Il Content Marketing Institute consiglia di provare infografiche, glossari, domande e risposte con i leader del settore, pagine di domande frequenti, elenchi di controllo, casi di studio e ricerche originali per attirare l'attenzione dei visitatori più e più volte. Se assumi uno scrittore di contenuti di un sito web, incoraggialo a giocare con il formato e considera le strutture creative degli articoli.

8. Dare priorità alla leggibilità nel contenuto Web

Scrivere per il Web funziona meglio con frasi brevi e sezioni brevi e scansionabili. I titoli frequenti e i frammenti di dimensioni ridotte aiutano a guidare il lettore attraverso i tuoi contenuti. Al contrario, scorrere lunghe pagine di testo con pochi punti di accesso può sembrare un lavoro ingrato.

Gli elementi che rendono più navigabile un contenuto web includono parole e intestazioni colorate, grassetto per evidenziare punti importanti , elenchi puntati e brevi paragrafi (generalmente 100 o meno). I sottotitoli svolgono anche un doppio compito aiutando i motori di ricerca a individuare e classificare correttamente i tuoi contenuti.

Tu o il tuo autore di contenuti web dovreste assicurarvi che i vostri blog e le vostre pagine web siano scritti a un livello di alfabetizzazione appropriato per il vostro pubblico. Per la maggior parte dei contenuti online, evita di superare il livello di lettura dell'ottavo anno. Puoi chiedere al tuo autore di contenuti di controllare o utilizzare uno strumento online come la scala di leggibilità Flesch-Kincaid.

Il nostro consiglio più importante per scrivere i contenuti è evitare di attaccare questi progetti di contenuti da soli. Sia che utilizzi uno strumento online per migliorare la leggibilità o che assumi un servizio di scrittura di contenuti per fare il lavoro per te, avere un aiuto può alleviare molto lo stress e rendere i tuoi contenuti il ​​meglio possibile.

9. Affidati a un editore

Anche il miglior scrittore di contenuti web collabora con un editore che legge il proprio lavoro prima della pubblicazione. L'editor cerca e corregge gli errori, fornisce suggerimenti di formattazione e garantisce che il pezzo abbia senso per il pubblico di destinazione.

L'editor si assicurerà inoltre che i tuoi contenuti parlino direttamente al pubblico. Scrivi con voce attiva piuttosto che con voce passiva, che può suonare noioso e accademico mentre rende le tue frasi più difficili da capire.

Se hai poco tempo, non hai assunto uno scrittore di contenuti e non hai un editor disponibile, rileggi i tuoi contenuti ad alta voce. Questo è un buon modo per intercettare errori di battitura, frasi imbarazzanti ed errori di scrittura che dovresti eliminare dalla copia prima di andare in diretta. Puoi anche eseguire il tuo pezzo tramite uno strumento online gratuito come Grammarly.

10. Crea inviti all'azione

Quando i lettori traggono valore dai tuoi contenuti web, è più probabile che facciano il passo successivo per connettersi con la tua attività. L'invito all'azione, che in genere arriva alla fine di un articolo o di un blog, incoraggia il lettore a compiere il passo successivo.

Come scrivere un buon invito all'azione

A seconda degli obiettivi del tuo content marketing, crea alcuni dei seguenti inviti all'azione efficaci comuni:

• Effettua un acquisto, spesso con un codice coupon
• Condividi il contenuto con i follower sui social media
• Pianifica una dimostrazione o una consultazione con un membro del tuo team
• Fornire un indirizzo e-mail per iscriversi a una newsletter
• Scarica risorse, ebook, suggerimenti o white paper

Non solo un ottimo invito all'azione crea la tua connessione con il tuo pubblico potenziale, ma ti consente anche di tenere traccia del ritorno sull'investimento che ricevi dai tuoi sforzi di marketing. Ad esempio, sarai in grado di dire che il 15% dei visitatori del tuo post sul blog ha deciso di iscriversi ai tuoi aggiornamenti via email.

Gli inviti all'azione dovrebbero essere brevi e chiari. Usa verbi utilizzabili come unisciti , connetti , esplora , scarica e crea , oltre ad altre parole di incoraggiamento appropriate.

11. Attenersi alle parole familiari

Secondo Search Engine Journal, semplicità e chiarezza sono i biglietti da visita di una buona scrittura di contenuti web. Invece di usare un complesso gergo industriale e un linguaggio esoterico, usa parole semplici che la maggior parte dei tuoi lettori capirà facilmente.

Ad esempio, perché dire utilizzare quando potresti facilmente dire utilizzare? Chiedi al tuo editore di esaminare ogni post ed eliminare il gergo complicato e il linguaggio soffice che non aggiunge significato.

Perché dovresti usare parole che le persone conoscono

I termini semplici riflettono anche le parole che le persone usano quando effettuano ricerche online, il che aumenterà anche il tuo posizionamento su Google. Facilitare, ottenere e per essere altri esempi di parole e frasi che dovrebbero essere spesso sostituite con alternative di base e quotidiane. L'app Hemingway è uno strumento online gratuito per identificare ed eliminare i problemi di scrittura comuni che possono impantanare la tua prosa.

Se scrivi contenuti per un settore tecnico o scientifico, un po' di gergo potrebbe essere inevitabile. Tuttavia, puoi renderlo appetibile al lettore scrivendo tutti gli acronimi e definendo parole sconosciute.

La scelta delle parole è importante anche quando si tratta di varietà. Anche quando dai la priorità alla semplicità, evita di usare ripetutamente gli stessi termini. Prendi un thesaurus se hai bisogno di confonderlo un po' ed elimina le parole e le frasi estranee che non si aggiungono al tuo messaggio. Un'eccezione: quando ti riferisci a prodotti, servizi o altre parole specifiche con significato per il tuo marchio, usa ogni volta la stessa frase per creare riconoscimento da parte dei clienti.

12. Rafforzare la credibilità

Dimostrare competenza nel settore citando risorse, dati e testimonianze di esperti. Fonti, numeri e testimonianze dei clienti mostrano tutti la tua abilità senza sembrare troppo orientati alle vendite.

Evita di riempire il contenuto del tuo sito web con vaghe promesse che non sei in grado di mantenere. Quando prendi in prestito informazioni da una fonte, assicurati di riscriverle con parole tue. Quando usi una citazione diretta, mantienila breve e indica chiaramente tra virgolette dove inizia e finisce la citazione, insieme alla fonte.

Sebbene la maggior parte degli autori di contenuti utilizzi siti della concorrenza per ottenere idee e strategie per il proprio marketing, qualsiasi lavoro che pubblichi sul tuo sito Web dovrebbe essere completamente originale.

Se non sei sicuro che la tua copia vari sostanzialmente dalle tue fonti, eseguila attraverso un controllo del plagio come Copyscape. Puoi rilevare e correggere eventuali errori prima che il tuo post venga pubblicato. Inoltre, informazioni vaghe, generiche o scarsamente supportate possono danneggiare la tua credibilità.

13. Considera i blogger ospiti

Non devi scrivere ogni parola di contenuto sul tuo sito per rappresentare la tua voce autentica del marchio. Gli scrittori di blog ospiti ideali sono leader di pensiero del settore che hanno qualcosa da offrire al tuo pubblico.

Restituire il favore con il tuo post ospite sul loro sito crea una partnership e guida il traffico naturale, una situazione vantaggiosa per entrambe le aziende. Assicurati di collaborare con un marchio di cui ti fidi per offrire un valore reale ai tuoi lettori.

Quando cerchi blogger ospiti, esplora i siti di social networking e di business come LinkedIn per le pubblicazioni all'interno della tua timoneria. Entra in contatto con gli autori e determina se esiste il potenziale per una partnership vantaggiosa prima di presentarti. I clienti esistenti possono anche fungere da esperti in materia che hanno un punto di vista unico da offrire alla clientela.

14. Ottimizza ogni pagina web

Fai riferimento a questo elenco di controllo prima di andare in diretta con un post o una pagina web per assicurarti di ottenere il massimo dalla SEO per i tuoi soldi :

• Tag del titolo: questo tag di 55 caratteri dovrebbe descrivere l'argomento della tua pagina e apparirà nella scheda del browser del tuo lettore. I tag più lunghi verranno tagliati da Google.
• Metadati: questa sezione, solitamente di 160 caratteri o meno, appare come lo snippet in primo piano sulla tua pagina nei motori di ricerca.
• Parole chiave target: includi naturalmente le tue frasi chiave da due a cinque volte in ogni post, ma evita le singole parole poiché raramente sarai in grado di migliorare la tua classifica per quelle.
• Frasi simili: oltre alle tue parole chiave, prova a incorporare frasi di sinonimi che le persone potrebbero cercare, purché non sembri forzato.
• Intestazione H1: questo tag indica il titolo della tua pagina web o del tuo post sul blog.
• Collegamenti: un post ottimizzato dovrebbe includere sia collegamenti ad altri contenuti interni che a fonti e partner esterni, a seconda dei casi.
• Inviti all'azione: incoraggia il lettore a fare il passo successivo rendendolo più semplice con moduli, pulsanti e collegamenti ai social media.

Come diventare ancora più specifici con la SEO

Personalizza la tua lista di controllo per includere elementi opzionali, come:

• Titoli H2 che guidano il tuo lettore attraverso il contenuto web
• Immagine in primo piano che apparirà se un lettore condivide il tuo post sui suoi feed di social media
• Elenchi numerati e puntati
• Infografica
• Clip video e audio
• Presentazioni

15. Pensa all'impatto emotivo della scrittura di contenuti

È difficile pianificare che i contenuti diventino virali. Un articolo o un post sul blog che raggiunge le masse spesso deriva da una combinazione di qualità, connessione e tempistica. Un fattore innegabile, tuttavia, è la capacità di interagire con le emozioni del lettore.

Prima di andare in diretta, chiediti se un contenuto web ha l'emozione di cui hai bisogno per toccare il cuore dei tuoi lettori. Ad esempio, se sei un avvocato di diritto di famiglia, potresti voler sottolineare l'importanza della famiglia in ogni post del blog.

Imballare i tuoi contenuti con i dettagli fa una grande differenza per il tuo lettore. Quando hai dei personaggi chiaramente definiti, puoi parlare direttamente ai bisogni e alle preoccupazioni del pubblico. Più la tua scrittura è specifica, più è probabile che catturi l'attenzione e che il lettore torni per saperne di più.

16. Valuta i vantaggi dell'esternalizzazione della scrittura di contenuti

Molte piccole imprese iniziano con uno scrittore di contenuti di siti Web interno e si rendono presto conto che quella persona non ha le capacità, le capacità, le risorse o il tempo per raggiungere gli obiettivi del proprio piano di marketing dei contenuti. Analizza i vantaggi dell'esternalizzazione dei tuoi contenuti, come ad esempio:

• La capacità di creare testi che dipingano il tuo marchio nella migliore luce senza apparire apertamente promozionale e quindi inaffidabile
• La possibilità di aumentare il volume dei tuoi contenuti oltre ciò che il tuo team interno può produrre. Ricorda che ogni nuovo contenuto web è un'opportunità per attirare nuovi lettori, convertire lettori esistenti e migliorare il posizionamento SEO del tuo marchio
• Un aumento del tempo e delle risorse che puoi dedicare ad altre aree della tua attività
• Il livello di abilità professionale di cui hai bisogno per avere davvero un impatto con la tua strategia di content marketing
• Pacchetti di contenuti personalizzabili che possono essere ridimensionati e adattati in base alle tue esigenze
• Risorse ampliate rispetto a quelle che hai in casa, incluso un ampio team di scrittori freelance con una gamma di specialità
• Accesso a servizi estesi come strategia per i contenuti digitali, e-book, white paper, pianificazione dei social media, immagini d'archivio, descrizioni di prodotti e categorie, correzione di bozze, editing e cura dei contenuti

17. Calcola il risparmio sui costi

In BKA Content, stimiamo di risparmiare ai nostri clienti circa il 37% quando utilizzano uno scrittore di contenuti di siti Web dalla nostra rete rispetto al costo dell'assunzione di un professionista del marketing dei contenuti interno a tempo pieno. Lo stipendio medio per uno scrittore interno è di $ 50.000 all'anno, più i fondi utilizzati per la formazione, l'assunzione, i benefici, le tasse, le attrezzature, lo spazio per uffici e le spese generali aggiuntive.

Con l'outsourcing dei contenuti Web, a seconda delle tue esigenze, puoi optare per un account di contenuti self-service o di servizi gestiti. Con la prima opzione, effettui ordini direttamente utilizzando una piattaforma online. E con quest'ultima opzione, lavori a stretto contatto con un account manager che aiuta a pianificare ed eseguire la tua strategia di contenuto.

I tuoi contenuti dovrebbero fornire valore, quindi procurati uno scrittore di contenuti Web!

Non è sufficiente scrivere contenuti web, lanciarli contro il muro e vedere cosa si attacca. Per avere successo, devi entrare nel processo di scrittura dei contenuti con un piano, eseguire e scrivere pensando ai tuoi lettori. Fornire contenuti interessanti, utili e ottimizzati con l'aiuto di uno scrittore di contenuti web è la soluzione migliore per attirare sia i motori di ricerca che i potenziali clienti. Se sei interessato a saperne di più su come il nostro team di scrittura di contenuti web può farti risparmiare tempo e denaro aumentando il coinvolgimento dei lettori, contattaci oggi stesso.