16 Best practice per la pagina del pilastro che ogni marketer dovrebbe conoscere

Le pagine del pilastro ti aiutano a stabilire l'autorità di attualità per argomenti rilevanti che il tuo pubblico di destinazione ama. È il metodo più SEO-friendly per coltivare una comunità di potenziali clienti attorno al tuo marchio.

Come professionista SEO, sai quanto sia difficile legare gli sforzi di creazione di contenuti con risultati misurabili. La pubblicazione di contenuti su argomenti diversi nei silos non funzionerà. Devi trovare modi coinvolgenti per stabilire la relazione tra i vari contenuti sul tuo sito web.

La creazione di pilastri di contenuto è un ottimo modo per farlo.

In questo blog, esamineremo alcune delle migliori pratiche che possono guidarti nella creazione di pagine pilastro straordinarie che sono amate da tutti i visitatori e dai motori di ricerca.

Cosa sono le pagine pilastro e i cluster di argomenti?

Prima di iniziare con le best practice, ricapitoliamo rapidamente le basi della strategia dei contenuti della pagina pilastro.

Una strategia di contenuto della pagina pilastro mira a creare contenuti altamente informativi che parlino di ogni aspetto di un argomento ampio e forniscano collegamenti utili a blog più approfonditi su singoli argomenti secondari.

L'obiettivo è coprire una serie di argomenti correlati noti come cluster di argomenti con ogni pagina del pilastro.

Ciò che fa per il tuo sito web è creare una struttura ben definita di argomenti generali e sottoargomenti sul tuo sito web. Semplifica il flusso di informazioni per i motori di ricerca e crea un'esperienza di facile navigazione per i visitatori del tuo sito web.

Per un'analisi approfondita delle pagine dei pilastri e dei cluster di argomenti, puoi fare riferimento a questo esaustivo blog di Scalenut su cos'è una pagina dei pilastri e come aiutano con il posizionamento SEO.

Esistono molti tipi di pagine pilastro che puoi creare. Puoi fare riferimento a questo blog completo sui tipi di pagine pilastro che puoi creare per aumentare il traffico per ulteriori informazioni.

Ora che hai una buona comprensione delle pagine dei pilastri e dei cluster di argomenti, diamo un'occhiata a 16 best practice cruciali per le pagine dei pilastri per ottenere i massimi risultati.

Best practice per la pagina del pilastro

1. Facilità di accesso

Se stai creando una pagina pilastro, è fondamentale renderla facilmente accessibile. Potrebbe trovarsi nel menu di navigazione della tua home page o in qualsiasi altra pagina web ad alto traffico. Assicurati che il titolo della pagina del pilastro sia chiaramente visibile e cliccabile.

2. Stabilire le giuste aspettative

I visitatori generalmente non hanno il tempo o la pazienza di scorrere l'intero documento solo per scoprire che non era destinato a loro.

Un buon modo per massimizzare l'esperienza dell'utente è impostare le giuste aspettative iniziando la pagina del pilastro con sezioni come "Per chi è?", "Che cosa è trattato in questa guida?" o "Come utilizzare questa guida?"

L'obiettivo è aiutare i tuoi visitatori a comprendere l'utilità delle informazioni che ti attendono.

3. Condivisione delle credenziali dell'autore

Se stai leggendo qualcosa, vorrai sapere chi l'ha scritto. Pertanto, se possibile, condividi sempre le credenziali dell'autore sulla tua pagina del pilastro. Stabilisce la fiducia e assicura ai lettori la credibilità delle informazioni sulla pagina del tuo pilastro.

4. Aggiorna regolarmente il contenuto

La cosa buona delle pagine pilastro è che sono uno sportello unico per ogni tipo di informazione su un argomento. Per assicurarti che la tua pagina del pilastro sia il più completa possibile, aggiorna regolarmente la tua pagina del pilastro con i contenuti più recenti.

Inoltre, includi una riga "Ultimo aggiornamento" nella pagina del pilastro per mostrare ai lettori che si riferiscono alle informazioni più recenti.

5. Dare un rapido accesso al sommario

Così come garantisci un rapido accesso al menu di navigazione della tua home page, presta uguale attenzione all'accessibilità del tuo sommario (TOC).

Una pagina pilastro è un documento lungo. I tuoi visitatori dovrebbero essere in grado di saltare le parti che già conoscono e ottenere le informazioni più importanti per loro.

Ci sono molti modi per farlo. Puoi posizionare il sommario in alto, o in uno qualsiasi dei lati, in un menu a comparsa o semplicemente includerlo nei tuoi contenuti con un pulsante "torna in alto" sul lato.

6. A partire dalle basi

Avvia il viaggio del tuo lettore condividendo definizioni importanti fin dall'inizio. Ciò aumenterà le possibilità di condivisione sui social e di diventare uno snippet in primo piano nella SERP di Google per la parola chiave target.

7. Includi video

I video sono la forma di contenuto più coinvolgente. Gli utenti amano guardare i video invece di leggere lunghi paragrafi di testo. Ove possibile, includi video su argomenti secondari o idee complesse nelle pagine dei tuoi pilastri.

Se non riesci a trovare un argomento degno di un video, crea semplicemente un video introduttivo che spieghi di cosa tratterai e a chi è rivolta questa pagina del pilastro.

8. Crea infografiche condivisibili

Uno degli obiettivi delle pagine pilastro è ottenere il maggior numero possibile di backlink e le infografiche sono un ottimo modo per farlo. Crea infografiche per sezioni della tua pagina pilastro e rendile condivisibili. In questo modo, ogni volta che qualcuno sta pensando di discutere le idee di cui hai parlato sulla tua pagina del pilastro, può facilmente condividere la tua infografica.

In alternativa, le persone che scrivono di qualcosa relativo al tuo argomento generale possono utilizzare l'infografica nei loro contenuti e collegarsi alla tua come fonte.

9. Utilizzo di paragrafi brevi

I lunghi blocchi di testo sono difficili da leggere e i visitatori perdono interesse. Per coinvolgere i tuoi lettori, suddividi i tuoi contenuti in piccoli paragrafi di testo, lunghi non più di 5-6 frasi. Ciò aumenta la leggibilità del contenuto del tuo pilastro e motiva i visitatori a leggere fino alla fine.

10. Includere una barra di avanzamento

Un altro modo per coinvolgere i tuoi lettori è includere una barra di avanzamento nella tua UI/UX. Aiuterà i visitatori a tenere traccia dei progressi che hanno fatto e quante più informazioni ha da offrire la tua pagina del pilastro.

11. Aggiungi link interni rilevanti

Molti professionisti SEO pensano di poter collegare qualsiasi cosa se l'anchor text è corretto. I collegamenti interni casuali indurranno i tuoi visitatori a saltare completamente a un altro argomento. Assicurati sempre che il blog o l'informazione a cui ti stai collegando sia pertinente all'argomento generale.

Se includi statistiche nei tuoi contenuti, integra collegamenti esterni a fonti credibili per aumentare l'affidabilità delle informazioni.

12. Includere le CTA con parsimonia

Una pagina pilastro ha un obiettivo educativo. Ha lo scopo di condividere informazioni e aiutare i visitatori a comprendere meglio un argomento. Anche se includere le CTA è una necessità, dobbiamo farlo con attenzione.

Idealmente, dovresti includere un CTA alla fine del contenuto della pagina del pilastro. Ma se desideri utilizzare più CTA, assicurati che siano conformi al flusso di informazioni. Includi CTA solo quando vedi un'angolazione plausibile per menzionare i tuoi prodotti/servizi nel flusso di contenuti.

13. Condurre un'analisi completa delle parole chiave

Mentre identifichi le parole chiave target per la tua pagina del pilastro, conduci una ricerca per parole chiave sulla base di un'analisi completa. Le parole chiave svolgono un ruolo importante nella creazione dei sottotitoli. Assicurati di indirizzare il maggior numero possibile di parole chiave mantenendo la priorità per quelle che affrontano il tuo argomento generale.

14. Evidenzia le informazioni importanti

Ogni volta che vuoi enfatizzare una particolare informazione, usa le virgolette per differenziarle. Inoltre, offri opzioni di condivisione social a piattaforme di social media popolari come Facebook, Twitter, LinkedIn, ecc., Per aumentare le possibilità di ottenere menzioni sui social.

15. Fornire un elenco di risorse

Includi le risorse più credibili a cui hai fatto riferimento durante la creazione della pagina del pilastro alla fine. Aiuta i lettori a verificare le tue informazioni e fare ulteriori ricerche sull'argomento generale.

16. Segui le migliori pratiche SEO

Hai creato un'incredibile pagina pilastro. Ha tutto e collegamenti a tutti i possibili blog di argomenti del cluster. Ora il passaggio finale è ottimizzare i tuoi contenuti per le SERP.

Dall'URL ai tag di intestazione, assicurati che il tuo post del blog o altra forma di contenuto sia ottimizzato per le parole chiave. Definisci i dati strutturati per la tua pagina pilastro e monitora le prestazioni della pagina per i miglioramenti SEO.

Ci auguriamo che queste efficaci best practice per la pagina pilastro ti aiutino a creare la migliore pagina pilastro per il tuo sito web. Se stai cercando ispirazione, ecco un blog Scalenut sugli esempi di pagine dei pilastri dei contenuti per aiutarti a iniziare.

Scalenut è qui per automatizzare la strategia della tua pagina pilastro

La ricerca manuale per la creazione di cluster di argomenti può essere difficile. Strumenti come il generatore di cluster di argomenti di Scalenut possono aiutarti a creare cluster supportati dalla ricerca con il minimo sforzo.

Basta inserire la parola chiave e la posizione di destinazione e lo strumento produrrà un rapporto dettagliato sul cluster di argomenti con parole chiave correlate e volumi di ricerca delle singole parole chiave. Puoi utilizzare queste informazioni per finalizzare l'argomento centrale per la pagina del pilastro principale e gli argomenti del cluster per i blog di supporto.

Consulta l'articolo della guida su come utilizzare il generatore di cluster di argomenti di Scalenut.