Creazione di un cluster di argomenti e di una strategia di contenuto del pilastro in 6 semplici passaggi (+ modello di pagina del pilastro gratuito)

Se i siti Web sono essenzialmente versioni online di negozi fisici, una strategia di contenuto pilastro è un modo per costruire una solida base per il tuo negozio.

Proprio come sceglieresti i materiali della massima qualità per il tuo negozio fisico, devi creare contenuti della massima qualità per il tuo sito web.

In questo blog, ti aiuteremo a capire cosa serve per creare una strategia di successo per i contenuti pilastro e come puoi portare il tuo sito Web in immobili di prim'ordine nella prima pagina del motore di ricerca.

Che cos'è una strategia di contenuto pilastro?

Una strategia di contenuto pilastro è un approccio sistematico alla creazione di contenuti per i siti web.

Funziona in questo modo: crei contenuti su un argomento ampio e pubblichi un contenuto centrale di lunga durata che copre molti argomenti secondari in breve e si collega ai loro singoli post del blog. In cambio, i singoli post del blog rimandano anche al pezzo centrale del loro testo.

Il pezzo centrale è chiamato "pagina pilastro" e i relativi post del blog sono chiamati contenuto del cluster. Abbiamo trattato le basi delle pagine pilastro in modo approfondito in questo blog di Scalenut, "Cos'è una pagina pilastro e come aiutano nelle classifiche SEO?"

Questo processo di organizzazione delle informazioni sul tuo sito Web e di stabilire relazioni tra i contenuti tramite i collegamenti è chiamato "strategia dei contenuti del pilastro".

Se un utente vuole sapere qualcosa su argomenti relativi ai tuoi prodotti e servizi, può trovare una risorsa di conoscenza completa nella pagina del tuo pilastro.

Perché dovresti creare pagine pilastro?

Per rispondere a questa domanda, torniamo all'esempio del negozio.

Se stai sviluppando un negozio fisico, vuoi che le persone possano trovarti. Quindi installerai cartelloni pubblicitari, condividerai messaggi di gruppo WhatsApp e visualizzerai poster per aumentare la visibilità.

Nel mondo online, questo esercizio è chiamato content marketing. Ti richiede di creare contenuti su argomenti relativi ai tuoi prodotti o servizi e commercializzarli il più possibile attraverso una pagina web.

Questo ti porterà il traffico del sito Web di riferimento da motori di ricerca come Google, forum della community e altri siti Web che parlano della tua nicchia di settore.

Una "pagina pilastro" ti consente di indirizzare tutte le parole chiave pertinenti a un argomento ampio in un unico luogo, aumentando ulteriormente la visibilità del tuo sito Web nei motori di ricerca, la via principale online per tutto.

I motori di ricerca come Google adorano un sito Web con una struttura di contenuti definita. Rende più facile e migliore la scansione e l'indicizzazione di un sito Web, il che aumenta ulteriormente le possibilità che il tuo sito Web venga visualizzato nei risultati di ricerca.

Il problema della creazione di blog in silos è che servono poche persone selezionate alla ricerca di informazioni specifiche. Coprendo tutto ciò che riguarda un argomento nelle tue pagine pilastro, attiri un pubblico più ampio, affrontando ricerche casuali e processo decisionale finale.

Una strategia di contenuto pilastro è un modo ideale per produrre contenuti coerenti che si collegano tra loro. Ti aiuta a sfruttare ogni visita al sito Web e ad agganciare il lettore con la tua ampia copertura di argomenti.

Per riassumere, ecco alcuni vantaggi chiave di una strategia per i contenuti di una pagina pilastro:

• Migliore scansione e indicizzazione da parte dei motori di ricerca.
• Aumento del traffico organico dalle SERP.
• Aumento dei backlink da siti web che parlano dello stesso argomento.
• Esperienza utente e navigazione migliorate per i visitatori del sito web.
• Autorità d'attualità rafforzata per il tuo marchio.

Ora che capisci cosa e perché della strategia di contenuto pilastro, diamo un'occhiata a come puoi creare una strategia di contenuto pilastro per il tuo prossimo progetto.

Come creare una strategia di contenuto pilastro

Supponiamo che tu voglia creare una strategia di contenuto pilastro per la tua attività turistica. Per semplicità, fornisci tour nazionali e internazionali personalizzati solo per famiglie.

Ecco come creare una strategia di contenuto pilastro:

Comprendi il tuo pubblico

Il primo passo è capire il tuo pubblico di destinazione. Lascia andare qualsiasi preconcetto su chi sia il tuo cliente ideale.

Inizia con una pagina vuota e crea la persona di un acquirente; dargli un nome immaginario con qualità ispirate a persone reali. Chiameremo la nostra persona acquirente Amanda Jenkins.

Amanda è un'insegnante di scuola superiore con due figli e un marito avvocato. Lavora instancabilmente alla scuola distrettuale come insegnante di matematica.

Età, sesso, posizione e ruoli lavorativi sono facili da menzionare, ma ciò che diventa interessante è rispondere a domande come ciò che la motiva durante l'acquisto. Quali sono i suoi obiettivi? Quali sono le sue simpatie e antipatie?

Mentre crei la persona di un acquirente, prova a intervistare alcune persone con le stesse domande. Otterrai informazioni più approfondite sul comportamento del tuo acquirente.

Identifica le esigenze e i punti deboli dei tuoi clienti

Ora che hai la persona di un acquirente, il passo successivo è identificare le sue esigenze e i suoi punti deboli. Pensa a cosa vogliono leggere i tuoi clienti, quali informazioni stanno cercando e come il tuo prodotto può risolvere i loro problemi.

La nostra insegnante-mamma, Amanda, potrebbe voler organizzare un viaggio di famiglia, ma non sa da dove cominciare. Odia guardare attraverso innumerevoli siti Web di turismo solo per rendersi conto che non ci sono abbastanza informazioni. Un'altra cosa che la infastidisce è la mancanza di un itinerario dettagliato. Sta cercando un sito Web in grado di risolvere tutti i suoi problemi in una volta.

Scegli un argomento e sottoargomenti

La scelta di un argomento e dei relativi sottoargomenti è il passaggio più complicato. Si desidera selezionare un argomento sufficientemente ampio per contenuti di lunga durata, ovvero più di 2000 parole. Dovrebbe anche avere molti argomenti secondari o argomenti correlati su cui puoi creare singoli blog.

Per la nostra attività turistica, un argomento ampio potrebbe essere "Pianificazione di un viaggio in famiglia" e argomenti secondari potrebbero includere "Passaggi per pianificare un viaggio in famiglia", "Creazione di un budget per un viaggio in famiglia", "Come fare le valigie per un viaggio in famiglia", "Inizio 50 posti per il tuo prossimo viaggio in famiglia", e così via.

Puoi persino creare blog con argomenti secondari per ciascuno dei 50 luoghi che menzioni nel blog "I 50 luoghi migliori per il tuo prossimo viaggio in famiglia".

L'idea è quella di creare un albero degli argomenti con l'argomento ampio e specifico in alto e gli argomenti secondari come rami. Con una strategia di contenuto pilastro, continuerai ad aggiungere rami ai tuoi argomenti generali.

Fai ricerche per parole chiave e mappale sui tuoi argomenti

Il prossimo passo è condurre un'ampia ricerca di parole chiave. Inizia con la prima parola chiave specifica che ti viene in mente e raggruppa le parole chiave correlate man mano che le trovi.

Puoi utilizzare strumenti come Google Search Console, Keyword Everywhere o Topic Cluster Generator di Scalenut per trovare le parole chiave più comunemente utilizzate su Internet.

Pensa a cosa cercherebbe Amanda se volesse sapere come pianificare un viaggio in famiglia.

Puoi anche trovare parole chiave dalle sezioni SERP di Google come "Anche le persone chiedono" o "Ricerche correlate".

Ecco cosa hanno mostrato i risultati del motore di ricerca di Google per la parola chiave generica "viaggio in famiglia".

Più specifica è la tua query di ricerca, migliori saranno le idee per le parole chiave che otterrai.

L'obiettivo qui è creare bucket di parole chiave con un sano mix di volume di ricerca elevato e parole chiave a bassa difficoltà.

Dopo aver creato i cluster di parole chiave, abbina questi bucket all'argomento del pilastro e ai sottoargomenti.

Scrivi prima i blog degli argomenti secondari

Se crei prima la pagina del pilastro e poi arrivi agli argomenti del cluster, potresti trovarti in difficoltà per trovare nuovi contenuti.

L'obiettivo delle pagine dei pilastri è fornire una panoramica dettagliata di ogni aspetto dell'argomento generale e non trattarli in modo così dettagliato da non lasciare nulla di cui scrivere nei post del blog dell'argomento secondario.

Pertanto, è meglio iniziare prima con gli argomenti del cluster e quindi creare la pagina del pilastro principale alla fine. In questo modo, avrai una migliore comprensione di ciò che è trattato in quei blog e di come puoi scrivere il miglior contenuto della pagina pilastro con testi di ancoraggio redditizi che si collegano ad essi.

Pagine del pilastro Interlink e pagine del cluster di argomenti

La fase finale del processo è l'interconnessione tra le pagine dei pilastri e i blog del cluster di argomenti.

Ad esempio, la pagina del pilastro su "Pianificazione del viaggio in famiglia" avrà diversi sottotitoli che parlano della creazione di un itinerario, del budget del viaggio di famiglia, dell'imballaggio dell'essenziale e dei posti migliori per un viaggio di famiglia. Dobbiamo assicurarci che alla fine di ogni sezione, includiamo un collegamento interno ai singoli post del blog su questi argomenti.

Allo stesso modo, ogni singolo blog del cluster fornirà una breve introduzione alla pianificazione del viaggio in famiglia. Quella sezione può quasi sempre ricollegarsi alla pagina del pilastro, citando una risorsa di contenuti approfondita per pianificare i viaggi di famiglia.

Se non riesci a trovare un posto adatto per collegare la tua pagina del pilastro, puoi sempre andare con il classico CTA interconnesso alla fine del tuo blog.

Ci auguriamo che ora tu abbia una comprensione completa di quale sia la strategia per i contenuti del pilastro e come crearne una per il tuo prossimo progetto.

Se stai cercando alcuni esempi di contenuti pilastro nella vita reale, questo blog sugli esempi di pilastri del contenuto può aiutarti a imparare dai migliori.

Scarica un modello di pagina pilastro GRATUITO per il tuo utilizzo

Se ti stai chiedendo da dove cominciare, ecco un modello di pagina pilastro gratuito, un calcolatore pronto con le migliori pratiche per il tuo utilizzo. Scarica questo modello di pagina del pilastro e inizia il tuo viaggio nel fantastico mondo della strategia per i contenuti del pilastro.

Lo strumento cluster di argomenti di Scalenut è qui per aiutarti

La creazione di una strategia di contenuto pilastro non è un'impresa da poco. È un compito impegnativo che richiede molto tempo, pazienza e ricerca. Se sei a corto di tempo ma desideri comunque creare ed eseguire una strategia di contenuto della pagina pilastro, Topic Cluster Generator di Scalenut è qui per aiutarti.

Attraverso questo strumento, puoi trovare facilmente parole chiave ad alto volume che possono diventare la base degli argomenti per la tua strategia di contenuto della pagina pilastro. Inserisci semplicemente la parola chiave e la posizione di destinazione e il nostro strumento fornirà rapidamente un elenco di parole chiave correlate per il tuo utilizzo.

Con il modello gratuito menzionato sopra e lo strumento generatore di cluster di argomenti Scalenut, sarai sulla buona strada per creare fantastici contenuti con la tua strategia di contenuto pilastro.