Mengapa Pembuatan Konten SEO yang Konsisten Penting untuk Kesuksesan Merek Anda

Berdasarkan tren masa lalu dan semakin banyak data online, kami merasa yakin dengan pernyataan kami bahwa konten SEO tidak akan kemana-mana. Merek akan selalu membutuhkan layanan pembuatan konten SEO dan penulisan konten web yang berkualitas. Tapi kenapa? Bagaimana satu artikel di lautan jutaan membantu merek Anda mengungguli pesaing?

Apakah Pembuatan Konten SEO Penting untuk SEO?

Pertama, penting untuk dipahami bahwa pembuatan konten yang konsisten tidak hanya penting untuk SEO, tetapi juga penting . Konten adalah mesin yang menggerakkan mobil pemasaran online. Tanpa itu, Anda tidak akan pergi jauh. Anda mungkin memiliki situs web yang paling luar biasa, produk yang luar biasa, karyawan yang hebat, dan layanan yang tidak ada duanya, tetapi tanpa konten yang bagus untuk membantu Anda memasarkannya secara online, Anda dapat terjebak.

Pembuatan konten SEO adalah jalan di mana Anda dapat secara organik memenangkan kata kunci, permintaan pencarian, dan meningkatkan lalu lintas online. Algoritme mesin pencari tidak hanya mendukung penulisan konten yang berharga dan informatif, tetapi juga konsistensi. Jika Anda ingin mulai memenangkan real estat online dengan memenangkan frasa kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda, Anda harus mulai memproduksi konten yang berharga dan dioptimalkan untuk SEO.

Frekuensi dan Konsistensi dalam Pembuatan Konten SEO Adalah Kuncinya

Pertama, mari kita perjelas. Meskipun satu bagian konten yang kuat berpotensi menghasilkan lalu lintas dengan sendirinya, Anda perlu mempertahankan upaya yang konsisten jika Anda berharap mendapatkan hasil yang konsisten. Ketika kami mengatakan "konsisten," kami berarti dua hal:

1. Sering posting
2. Tetap pada merek

Sering Posting Konten

Meskipun seberapa sering Anda harus memposting tergantung pada ukuran perusahaan Anda, target pasar Anda, dan tujuan Anda, Anda harus mempublikasikan konten beberapa kali seminggu — atau, lebih khusus lagi, dua hingga empat kali seminggu.

Jadi bagaimana Anda membuat konten yang konsisten dan seperti apa sebenarnya itu? Menurut data dari studi HubSpot yang mengamati upaya pemasaran konten lebih dari 13.000 perusahaan, merek yang menerbitkan 16 kali sebulan melihat lalu lintas 3,5 kali lebih banyak daripada merek yang menerbitkan konten hanya sekali seminggu.

Perusahaan dengan kurang dari 10 karyawan dan yang memposting konten 11 kali sebulan melihat lalu lintas dua kali lebih banyak dan prospek dua kali lebih banyak daripada perusahaan berukuran serupa yang memposting antara dua dan lima kali sebulan.

Untuk perusahaan dengan 11 hingga 25 karyawan atau lebih dari 200 karyawan, angka ajaibnya adalah, sekali lagi, 11. Namun, ROI bahkan lebih besar, dengan 3,5 kali lebih banyak lalu lintas dan 2,5 kali lebih banyak prospek daripada merek berukuran sama yang hanya menerbitkan satu bagian konten sebulan.

Merek dengan antara 26 dan 200 karyawan yang menerbitkan 11 blog per bulan menghasilkan lalu lintas dua kali lebih banyak dan prospek 1,75 kali lebih banyak daripada perusahaan yang menerbitkan lebih sedikit dalam sebulan.

Memposting 11 kali per bulan tampaknya menjadi sweet spot bagi perusahaan B2B dan B2C.

Namun, secara keseluruhan, merek yang menerbitkan 16 blog per bulan menghasilkan 4,5 kali lebih banyak prospek daripada merek yang membuat blog tidak lebih dari empat kali per bulan.

Pertahankan Konsistensi dalam Hal Suara, Nada Suara, dan Gaya di Semua Saluran Konten

Tidak hanya frekuensi Anda memposting konten harus konsisten, tetapi juga pesan Anda. Exxon adalah salah satu yang pertama menggunakan kampanye multi-saluran — menyampaikan pesan yang sama di seluruh majalah, surat kabar, televisi, dan titik kontak pelanggan lainnya — dan itu sangat sukses sehingga majalah Time menjuluki 1964 “Tahun Macan.”

McKinsey & Company menggali lebih dalam penjelasan mengapa konsistensi begitu kuat. Meskipun penelitian ini layak untuk dibaca, kami hanya akan merangkum poin-poin penting di sini:

• Pengalaman pelanggan yang konsisten yang menggunakan semua aturan, kebijakan, dan prosedur yang sama di semua titik kontak membuat pelanggan senang di sepanjang perjalanan pelanggan.
• Konsistensi sangat penting untuk membentuk hubungan saling percaya antara merek dan pelanggan mereka.
• Merek didorong oleh kemampuan mereka untuk membuat dan menepati janji dan, yang sama pentingnya, untuk memastikan pelanggan mengenali penyampaian janji tersebut. Ini memerlukan pembentukan pesan Anda seputar tema sentral dan memastikan pengiriman yang konsisten.

Sekarang setelah kita menetapkan perlunya konsistensi dalam konten, mari kita telusuri mengapa konten SEO sangat penting.

Akan Selalu Ada Kebutuhan untuk Pembuatan Konten SEO yang Konsisten dan Berkualitas Tinggi

Ada alasan bagus (atau beberapa) bahwa persentase merek dengan strategi pemasaran konten yang terdokumentasi terus tumbuh dari tahun ke tahun. Pada tahun 2018, 62% merek paling sukses telah mendokumentasikan strategi pemasaran konten. Pada 2020, persentase itu meningkat menjadi 69%.

Yang lebih menarik adalah bahwa memiliki strategi yang terdokumentasi untuk pembuatan konten SEO tampaknya terkait dengan kesuksesan. 16% perusahaan yang tidak mendokumentasikan strategi pemasaran konten mereka melaporkan sedikit keberhasilan dengan pemasaran mereka. Jika Anda bukan bagian dari 69% merek yang memiliki rencana, inilah saatnya Anda bergabung dengan mereka.

Alasan Berinvestasi dalam Pembuatan Konten SEO

Lihat tujuh alasan utama mengapa Anda membutuhkan penulis konten yang dapat menghidupkan strategi Anda.

1. Tingkatkan Reputasi Merek Anda dan Bangun Kepercayaan

Sejak konten SEO mulai mendapatkan daya tarik di dunia pemasaran, konten ini dengan cepat berkembang menjadi cara nomor satu merek dapat membangun kepercayaan dan otoritas dengan prospek dan pelanggan mereka secara online. Mengatakan bahwa pasar digital sedang sibuk adalah pernyataan yang meremehkan. Pengguna dibanjiri iklan di setiap saluran, mulai dari kotak masuk email pribadi hingga umpan media sosial hingga artikel yang mereka baca. Akibatnya, mereka menjadi sangat pemilih tentang merek yang berinteraksi dengan mereka dan, yang lebih penting, bagaimana mereka berinteraksi dengan mereka.

Saat ini, 78% konsumen mengatakan bahwa mereka lebih suka mengenal merek melalui artikel yang berkualitas dan menarik daripada melalui iklan. Delapan puluh persen pemilik bisnis dan eksekutif lebih suka belajar tentang perusahaan dan penawarannya melalui artikel SEO daripada iklan. Dan, inilah kickernya: 95% pembeli produk dan layanan B2B mengatakan bahwa konten memainkan peran utama dalam keputusan mereka untuk mempercayai dan bekerja dengan sebuah perusahaan.

Manfaat Tambahan dari Konten SEO

Itu tidak semua. Sekitar 60% konsumen mengatakan mereka senang membaca konten yang ditulis dengan baik, 82% konsumen melaporkan merasa lebih percaya diri dengan penawaran merek setelah membaca konten khusus, dan 70% individu mengatakan mereka merasa lebih dekat dengan merek setelah mengonsumsi artikel yang bermakna.

Konten yang konsisten dan bernilai tinggi dari perusahaan pembuat konten SEO adalah seperti teman setia yang menelepon Anda secara religius setiap hari dalam perjalanan ke tempat kerja, mengirimi Anda pesan teks lucu hanya karena, menandai Anda di postingan media sosial yang akan Anda sukai, dan ada ketika Anda membutuhkan dukungan. Jenis keandalan ini mengarah pada kepercayaan dan kesetiaan yang tak tergoyahkan.

Ketika Anda secara konsisten memberikan konten yang menarik, informatif, dan berharga, konsumen Anda akan mengembangkan citra positif merek Anda. Mereka akan mulai menantikan konten tersebut dan memandang Anda sebagai satu-satunya merek dalam industri Anda yang dapat memenuhi kebutuhan konten mereka. Meskipun konsumen Anda mungkin tidak mengenal Anda secara pribadi, mereka akan merasakan hubungan yang mendalam dengan merek Anda.

2. Posisikan Diri Anda sebagai Pakar Industri

Menyampaikan konten bernilai tinggi secara teratur dapat membantu Anda membangun otoritas dalam industri Anda. Jika Anda mempublikasikan konten yang berkualitas dan relevan (itu besar jika untuk banyak merek), konsumen akan mengandalkan Anda untuk semua informasi industri terbaru. Ambil, misalnya, Neil Patel, HubSpot dan Institut Pemasaran Konten.

Sementara masing-masing merek ini menawarkan layanan pelatihan dan konsultasi, nilai sebenarnya terletak pada konten yang mereka buat. Merek, termasuk milik kami, secara rutin beralih ke para profesional ini untuk mendapatkan berita, tren, dan praktik terbaik industri terbaru. Meskipun pasti ada pemasar lain di luar sana yang memiliki pengetahuan yang sama — jika tidak lebih — seperti Neil Patel, Patel berada di puncak karena ia mendedikasikan waktunya untuk menyusun dan menerbitkan artikel dan panduan yang memberikan nilai nyata kepada pengguna akhir.

Intinya, pembuatan konten SEO yang konsisten dapat membantu membangun merek Anda sebagai tempat yang kredibel untuk mencari informasi secara online. Dan, dengan memainkan poin #1, posisi Anda sebagai otoritas industri akan membuat audiens target Anda lebih cenderung mempercayai Anda.

3. Hasilkan Prospek Baru dengan Cara Hemat Biaya

Pemasaran konten telah meratakan lapangan bermain untuk semua bisnis. Padahal dulunya perusahaan raksasa menjalankan dunia karena mereka memiliki pengeluaran iklan, usaha kecil saat ini berada tepat di puncak SERP bersama dengan para pemimpin perusahaan. Faktanya, berkat penekanan baru Google pada pencarian lokal, usaha kecil yang berinvestasi dalam pembuatan konten SEO dapat melampaui pesaing besar mereka.

Pemasaran konten 62% lebih murah daripada pemasaran tradisional, tetapi menghasilkan tiga kali lebih banyak prospek per dolar. Untuk merek kecil yang ingin membuat percikan besar di SERP, konten adalah cara yang harus dilakukan.

Terlebih lagi, 81% usaha kecil yang menginvestasikan hanya enam jam untuk membuat posting media sosial yang berarti setiap minggu mengatakan bahwa mereka mengalami peningkatan lalu lintas. Ini menunjukkan bahwa hanya sedikit waktu dan investasi uang bisa sangat bermanfaat.

4. Dorong Lebih Banyak Konversi

Prospek tidak banyak membantu Anda jika Anda tidak dapat mengubahnya. Untungnya, pembuatan konten SEO yang tepat di semua titik kontak yang tepat dapat membantu memandu prospek melalui perjalanan pelanggan hingga titik konversi. Faktanya, konten sangat efektif dalam melakukan hal ini sehingga hampir 50% pemasar menggunakan konten di antara tiga dan lima fase siklus penjualan.

Ada ratusan statistik yang menunjukkan seberapa efektif konten dalam mendorong konversi. Berikut adalah beberapa yang menurut kami paling menarik:

• Konversi rata-rata enam kali lebih tinggi untuk merek yang berinvestasi dalam pembuatan konten SEO daripada merek yang tidak.
• Setelah membaca rekomendasi yang tertera di blog, 61% konsumen memutuskan untuk melakukan pembelian.
• Melalui upaya pemasaran konten strategis, pemasar masuk telah mampu menggandakan tingkat konversi situs web mereka.
• Sembilan dari 10 pembeli produk atau layanan B2B mengandalkan konten untuk membantu mereka membuat keputusan pembelian besar.

Perlu kita katakan lebih banyak?

5. Tingkatkan SEO Anda dan Tingkatkan Kesadaran Merek

Konten membantu Anda ditemukan. Konten adalah jantung dan jiwa dari setiap strategi optimisasi mesin pencari karena merek tidak akan dapat menentukan peringkat untuk kata kunci tanpa konten. Periode.

Ada beberapa cara konten dapat meningkatkan SEO Anda, tetapi salah satu yang paling jelas adalah memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan situs Anda untuk lebih banyak kata kunci dan frasa. Misalnya, Anda tidak dapat meminta penulis konten web Anda untuk mencoba memasukkan semua kata dan frasa yang digunakan orang untuk mencari penawaran Anda ke dalam lima atau lebih halaman web statis Anda. Ya, Anda bisa, tetapi kemudian Anda akan bersalah karena memasukkan kata kunci, yang sangat buruk untuk peringkat Anda.

Sebaliknya, Anda harus menggunakan blog, kertas putih, e-book, dan bahkan video untuk menentukan peringkat istilah dan frasa yang mungkin digunakan audiens target Anda. Melakukannya tidak hanya memungkinkan Anda untuk menargetkan berbagai kata kunci dengan cara topi putih, tetapi juga membantu Anda menargetkan beragam kelompok audiens Anda yang memiliki kebutuhan atau minat yang berbeda.

Misalnya, katakanlah Anda menjual asuransi kepada konsumen rata-rata dan bisnis. Rata-rata konsumen tidak akan memiliki kepentingan dalam cakupan kewajiban umum, sementara pemilik bisnis mungkin. Di sisi lain, bisnis tidak benar-benar membutuhkan asuransi pemilik rumah, sedangkan pembeli rumah pertama kali melakukannya. Konten khusus memungkinkan Anda menargetkan kedua sisi audiens tanpa melanggar aturan Google apa pun.

Lebih Banyak Cara Konten SEO Meningkatkan Peringkat

Cara lain agar pembuatan konten SEO dapat meningkatkan peringkat Anda adalah dengan memberi Anda lebih banyak halaman yang diindeks. Situs yang menerbitkan artikel blog secara konsisten rata-rata memiliki halaman terindeks 434% lebih banyak daripada situs yang tidak menerbitkan secara teratur. Semakin banyak halaman yang dimiliki situs web Anda, semakin besar kemungkinan Google memilih salah satu halaman Anda untuk ditampilkan sebagai hasil teratas.

Konten juga dapat meningkatkan jumlah waktu yang dihabiskan pengunjung di situs Anda, karena lebih banyak konten memberi mereka lebih banyak alasan untuk bertahan. Google menggunakan waktu di tempat sebagai faktor peringkat, karena menganggap bahwa waktu di tempat yang lebih tinggi menunjukkan konten yang berharga. Semakin lama Anda bisa membuat pengguna bertahan, semakin besar kemungkinan peringkat Anda akan meningkat.

6. Tetap Kompetitif

Jika ada alasan yang lebih baik untuk memprioritaskan pembuatan artikel, ini dia: Pesaing Anda semua berinvestasi dalam pembuatan konten SEO, yang berarti Anda juga harus demikian. Jika tidak, Anda berisiko tertinggal. Tidak meyakinkan?

• 60% pemasar mengambil "konsistensi" ke ketinggian baru dengan menerbitkan setidaknya satu artikel baru sehari.
• Pada tahun 2014 (ketika konten masih menjadi pangeran rendahan), 57% pemasar menjadikan pembuatan konten khusus sebagai prioritas pemasaran nomor satu mereka.
• 93% pemasar B2B saat ini mengandalkan konten khusus untuk berkomunikasi dengan audiens mereka dan untuk menjual produk atau layanan mereka.
• Pemasar B2B paling efektif mendedikasikan 39% anggaran pemasaran mereka untuk pembuatan konten khusus.
• 60% dari merek B2C paling efektif memiliki strategi pemasaran konten yang terdokumentasi.
• Lebih banyak bisnis kecil memiliki strategi pemasaran konten yang terdokumentasi daripada perusahaan besar, masing-masing sebesar 48% dan 41%.
• 72% pemasar mendorong lebih banyak konten hari ini daripada yang mereka lakukan setahun yang lalu.

7. Berikan Orang Apa yang Mereka Inginkan

Pada akhirnya, pemilik bisnis yang sukses akan fokus untuk memenuhi permintaan konsumen. Dan, ketika datang ke ranah digital, orang menuntut konten. Meskipun Anda, seperti banyak pemilik bisnis, mungkin berasumsi bahwa orang tidak ingin membaca konten bermerek, pikirkan lagi.

Rata-rata, konsumen menghabiskan 20% waktu online mereka hanya untuk membaca konten — bukan menonton video atau menjelajahi media sosial, tetapi membaca. Sekitar 68% konsumen menghabiskan waktu online setiap bulan untuk membaca tentang merek yang mereka minati untuk bekerja sama, sementara 82% lainnya membaca konten untuk membuat keputusan pembelian yang tepat.

Statistik ini tidak mempertimbangkan video, infografis, deskripsi produk, konten media sosial, atau bentuk lain dari pembuatan konten SEO. Namun, kami merasa jika mereka melakukannya, datanya akan lebih meyakinkan.

Apakah Anda Benar-Benar Berinvestasi dalam Pembuatan Konten SEO Merek Anda?

Kami mungkin bias mengatakan bahwa Anda membutuhkan seorang penulis konten, tetapi Anda tidak dapat menyangkal statistiknya. Ada banyak sekali data yang mendukung pernyataan kami bahwa dunia akan selalu membutuhkan — bahkan, keinginan — akan konten yang berharga, menarik, dan relevan. Pertanyaannya sekarang, siapa yang akan Anda percayakan dengan pembuatan konten SEO Anda?

Di BKA Content, kami memahami betapa pentingnya konten berkualitas tinggi bagi citra merek Anda dan kesuksesan secara keseluruhan. Kami akan bekerja dengan Anda untuk mengidentifikasi penulis konten web yang tepat untuk kebutuhan Anda — orang yang dapat mengirimkan salinan yang konsisten dalam hal suara, nada, gaya, dan frekuensi. Untuk menentukan apakah tim penulisan/editor kami cocok untuk Anda, hubungi kami hari ini.