Apa yang Harus Anda Harapkan Dari Seorang Copywriter Modern?

Terlepas dari perpindahan dari kertas ke digital di media dan pemasaran, menulis sebagai keterampilan tetap relevan seperti sebelumnya. Untuk maju, salinan berkualitas adalah suatu keharusan di situs web Anda, blog, saluran media sosial, email, konten e-niaga, aplikasi, dan banyak lagi. Untuk mencapai ini, Anda dapat meminta bantuan penulis berbakat, yang tidak biasa seperti yang Anda pikirkan. Berikut adalah keterampilan dan karakteristik yang tidak dapat dinegosiasikan yang harus Anda harapkan dari setiap copywriter modern yang bekerja dengan Anda.

Copywriter Modern Memahami SEO Modern

Peringkat pencarian tinggi memiliki peran kunci dalam strategi pemasaran digital apa pun. Untuk mendapatkan momentum secara online, situs web Anda harus menjadi salah satu hasil pertama yang dilihat pengguna saat mereka menelusuri kata kunci terkait industri. Sayangnya, ini juga tujuan pesaing Anda, jadi bagaimana Anda bisa meningkatkan peringkat pencarian Google Anda?

Konten yang ditulis dengan baik memainkan peran besar dalam peringkat pencarian dan retensi pembaca. Ketika konten Anda menawarkan sesuatu yang bernilai dengan cara yang mudah dibaca, ini menambah poin besar terhadap peringkat Anda. Namun, kualitas bukan satu-satunya faktor peringkat. Di sinilah SEO berperan sebagai copywriter modern: perhatian pada penempatan kata kunci, format, struktur, hierarki, dan pembuatan tautan internal dan eksternal juga penting. Pakar Strategi Senior Kualitas Penelusuran untuk Google, Andrey Lipattsev, mengonfirmasi hal ini dalam T&J 2016 ini.

saya

Google akan memilih artikel yang akan sangat relevan dan menarik bagi pembaca. Jika copywriter modern Anda benar-benar ahli dalam pekerjaan mereka, mereka seharusnya sudah mengetahui hal ini dan banyak lagi fakta SEO seperti itu. Peringkat yang baik di hasil pencarian Google adalah kunci untuk bisnis yang ingin maju, dan copywriter yang baik yang memahami dan dapat menerapkan ini akan membantu Anda meningkatkan peringkat Anda.

Mereka juga akan mengerti bahwa definisi SEO yang baik dapat berubah dengan cepat. Apa yang berhasil dan merupakan praktik terbaik satu dekade lalu tidak lagi efektif, dan apa yang berhasil hari ini mungkin tidak bermanfaat besok. Sementara isian kata kunci adalah praktik umum bertahun-tahun yang lalu, penulisan konten telah berkembang menjadi berbasis kueri dan berfokus pada penyediaan informasi yang berharga dan ditulis dengan baik melalui salinan web, blog, dan artikel SEO. Copywriter terbaik terus-menerus mempelajari praktik terbaik untuk membantu konten mendapatkan peringkat sambil menyegarkan keterampilan menulis mereka.

Copywriter Modern Merasa Nyaman Menulis untuk Berbagai Platform

Tidak semua bisnis mampu bekerja dengan penulis yang hanya fokus pada posting media sosial, yang hanya menulis salinan web, atau yang hanya menulis studi kasus. Seorang copywriter modern harus terampil dalam semua media penulisan dan mampu beralih dengan mudah dari satu ke yang berikutnya.

Misalnya, tahukah Anda bahwa panjang posting LinkedIn yang optimal hanya 25 kata, sedangkan panjang posting blog terbaik adalah 1.600 kata? Atau pertimbangkan bahwa sebagian besar penulis deskripsi produk menyimpan salinan mereka sekitar 100-200 kata sementara halaman kategori menuntut 200-400 kata.

Ebook dapat berjalan sekitar 2000-3000 kata sambil berfokus pada halaman kecil 300 kata sekaligus sementara skrip video mungkin hanya 75 kata, tetapi status yang dapat dikirim untuk menyimpan video di bawah dua menit. Memahami semua jenis konten yang berbeda ini di berbagai media adalah hal yang harus dimiliki oleh seorang copywriter yang baik.

Seorang copywriter modern akan dapat menulis cuplikan pendek dan bernas untuk media sosial, posting blog yang panjang dan menarik secara visual yang didukung penelitian, dan berbagai jenis kiriman tertulis lainnya. Ini membutuhkan pemikir kreatif. Copywriter yang terampil menyesuaikan dan memformat konten sesuai dengan kebutuhan mereka.

Copywriter Modern Memiliki Literasi Digital Tinggi

George RR Martin, penulis serial Game of Thrones yang sangat populer mungkin bisa melakukan semua tulisannya di pengolah kata kuno dengan komputer yang bahkan tidak terhubung ke internet, tetapi copywriter modern tidak bisa. Anda harus mengharapkan copywriter berkualitas untuk memiliki tingkat literasi digital yang tinggi dan kenyamanan dalam menggunakan teknologi dan bekerja di lingkungan digital.

Untuk hampir setiap bidang copywriting, ada perangkat lunak yang menyertainya, dari Buffer dan HootSuite untuk penulisan media sosial hingga WordPress untuk penulisan blog dan penyalinan situs web. Copywriter konten mengenali jenis bantuan digital ini dan biasanya menggunakan perangkat lunak yang paling membantu mereka membuat konten berkualitas.

Penulis konten yang terampil juga mencari cara untuk meningkatkan kualitas tulisan mereka. Grammarly dan Microsoft Word Spellchecker harus dimiliki oleh copywriter terbaik dan sebagian besar menggunakan semacam pemeriksa plagiarisme untuk memastikan konten mereka asli dan unik.

Teknologi adalah Kunci dalam Copywriting Web

Bahkan jika copywriter konten web yang bekerja dengan Anda tidak memiliki akses ke sistem ini, mereka mungkin masih perlu mengatur pekerjaannya di lingkungan cloud seperti Google Drive. Paling tidak, laptop dan koneksi internet (dan kemampuan untuk mempelajari sistem baru) adalah persyaratan untuk copywriting modern yang hebat.

Jika Anda bekerja dengan copywriter lepas atau layanan copywriting seperti yang dipilih banyak bisnis, itu akan membuat hidup Anda lebih mudah jika mereka sangat melek digital. Pastikan mereka memiliki alat yang mereka miliki untuk menyelesaikan pekerjaan menulis secara efisien dan tepat waktu. Sering berkomunikasi melalui email atau platform online lainnya untuk memastikan mereka menciptakan apa yang Anda butuhkan.

Copywriter Modern Tahu Tentang Perilaku Pengguna

Kami tahu banyak tentang bagaimana pengguna modern menavigasi web dan membaca konten digital, serta apa yang membuat konten efektif yang benar-benar akan dibaca orang. Contohnya:

• Pembaca sering mengikuti pola berbentuk F saat menavigasi situs web. Gambar di bawah ini menunjukkan pola umum yang diikuti pengunjung saat membaca artikel atau halaman web. Mereka biasanya membaca bagian atas konten, tetapi saat mereka bergerak ke bawah, mereka semakin sedikit menyerap.

(Sumber: Nielsen Norman Group)

Ini menekankan betapa pentingnya bagi seorang copywriter modern untuk membuat header dan baris pertama yang luar biasa. Setelah konten Anda menarik perhatian pembaca, Anda memiliki peluang lebih baik untuk bertahan. Berikut beberapa fakta pengguna lainnya:

• Pengguna tidak membaca semua konten di halaman web. Artikel menarik dari Slate ini menunjukkan seberapa sering orang berhenti membaca artikel. Lebih banyak orang cenderung "memantul" dan tidak pernah menyelesaikan konten yang ditampilkan. Pembaca ingin terlibat, dan itu membutuhkan keterampilan sebagai copywriter untuk membuat konten yang lengket.
• Orang-orang mengabaikan elemen apa pun yang terlihat seperti iklan spanduk. Kebutaan spanduk adalah hal yang nyata. Sebagian besar pembaca akan segera mengabaikan iklan, bahkan jika itu bermanfaat atau bagian dari konten. Jika situs web Anda memiliki terlalu banyak iklan atau pop-up, pengunjung cenderung tidak akan bertahan.

Ini hanyalah beberapa informasi yang harus diketahui oleh seorang copywriter modern atau harus bersedia untuk diteliti dan dipahami. Mampu menggunakan kait untuk menarik orang ke halaman arahan atau memberikan jawaban singkat dan cepat untuk pertanyaan spesifik adalah semua produk dari pemahaman copywriter web tentang perilaku pengguna.

Terapkan Perilaku Pengguna Di Konten Anda

Jenis konten yang dibuat serta perilaku pengguna yang menjadi target adalah peran penting dalam menghasilkan prospek dan meningkatkan tingkat retensi. Sering kali, Anda akan memberikan informasi ini kepada copywriter modern untuk membantu mereka memahami tujuan Anda, tetapi jika mereka pernah memiliki pengalaman menulis karya serupa di masa lalu, proses pembuatan konten akan lebih lancar dan efisien.

Mengetahui fakta-fakta ini dan lainnya dapat membantu copywriter blog menjadi penulis yang lebih efektif untuk organisasi Anda. Dorong copywriter modern Anda untuk membuat header yang menarik dan perkenalan yang kuat. Poin-poin, tajuk, dan gambar juga dapat membujuk pembaca untuk tinggal lebih lama di halaman Anda.

Copywriter Modern Memiliki Pola Pikir Optimasi

Dengan teknologi yang tersedia saat ini, dimungkinkan untuk menguji efektivitas sebenarnya dari copywriting modern dan memahami mengapa beberapa konten efektif dan mengapa konten lainnya gagal. Perangkat lunak pengujian A/B memungkinkan perusahaan untuk membandingkan berbagai versi salinan judul, salinan tombol, tata letak, dan lainnya untuk melihat apa yang paling efektif dalam memandu pengguna ke tindakan yang diinginkan. Hal ini dilakukan dengan memberikan kelompok uji dua versi berbeda dari bagian konten atau halaman web, dan kemudian mempelajari mana yang berkinerja lebih baik secara keseluruhan.

Pengujian semacam ini bisa sangat efektif dalam hal konten. Menggunakan pengujian A/B pada judul yang berbeda, salinan iklan, poin-poin, dan salinan romansa dapat membantu Anda membuat formula yang berfungsi untuk penulisan konten dalam skala besar.

Contoh yang bagus dari hal ini adalah perusahaan e-niaga dengan ribuan SKU, atau "Unit Penyimpanan Stok." Dengan hanya real estat terbatas untuk memasukkan deskripsi produk atau kategori, Anda ingin memastikan bahwa Anda memiliki formula terbaik untuk mendorong penjualan produk. Jika judul produk terlaris adalah yang memiliki produk dasar, merek, warna, dan kuantitas, ini adalah sesuatu yang ingin Anda ketahui segera. Mengetahui hal ini, Anda dapat menduplikasinya di seluruh SKU Anda dan melihat peningkatan besar dalam penjualan.

Hal yang sama dapat berlaku bahkan untuk blogging dan copywriting halaman layanan. Jenis blog tertentu (seperti daftar dan petunjuk) mungkin memiliki rasio klik-tayang yang lebih baik daripada artikel lain yang kurang berformat. Pengujian A/B dapat mempertimbangkan persona pembeli serta produk atau layanan yang dijual untuk membantu copywriter modern benar-benar membentuk konten menjadi sesuatu yang luar biasa.

Copywriter Web Dapat Mengoptimalkan Setiap Artikel

Semua ini untuk mengatakan bahwa copywriter modern harus melihat copywriting sebagai proses berulang, yang tujuannya adalah untuk terus mengoptimalkan salinan. Seorang penulis konten yang terampil harus beradaptasi saat mereka pergi karena banyak penulis berpengalaman telah belajar bagaimana membuat konten yang menarik dengan cara yang sulit. Dengan latihan terus-menerus dan kemampuan berpikir cepat, copywriter terbaik harus mengetahui dasar-dasar membuat konten berkualitas. Namun, mereka dapat terus meningkatkan dan menyesuaikan strategi yang paling membantu perusahaan Anda.

Salah satu cara untuk membantu copywriter modern tetap konsisten dan terlibat dengan tulisan mereka adalah dengan membuat panduan gaya. Dengan pedoman khusus dan aturan struktural, setiap konten dapat memancarkan konsistensi merek. Tidak peduli penulisnya, Anda tidak akan peduli dengan nilai merek yang dikompromikan atau format yang berfluktuasi. Penjelasan singkat tentang audiens target dan aturan dasar penting apa pun dapat memberi copywriter Anda awal yang baik dalam pengoptimalan.

Copywriter Modern Mengenal Persona Pembeli

Gaya penulisan yang berbeda bekerja untuk tipe orang yang berbeda. Anda mungkin menyukai non-fiksi sejarah, sementara teman Anda mungkin menyukai buku-buku swadaya atau buku bisnis. Anda dapat memikirkan pembeli dengan cara yang sama. Kelompok pembeli Anda yang berbeda memiliki karakteristik, poin nyeri, kebutuhan, dan alasan yang berbeda untuk membeli produk Anda. Salinan yang akan menarik bagi seorang ibu muda mungkin tidak cocok dengan pensiunan baru-baru ini, misalnya.

Perusahaan yang menjual produk dan layanan harus meluangkan waktu untuk menciptakan persona pembeli sehingga konten dapat ditargetkan dan strategis dalam jangkauannya, bukan hanya jaring yang tersebar luas. Sementara datang dengan persona pembeli adalah bisnis yang harus dibuat, seorang copywriter modern dapat mengambil pengalaman dan keakraban mereka untuk menerjemahkan salinan untuk memenuhi persona tersebut.

Seorang copywriter modern yang bekerja dengan Anda harus tahu apa itu persona pembeli dan bagaimana menggunakannya dalam membuat salinan. Memahami audiens inti tempat setiap konten ditulis ada dalam daftar keterampilan kunci copywriter yang diperlukan untuk membuat konten yang efektif dan menarik.

Copywriter Modern Memiliki Gelar atau Pengalaman yang Berlaku

Perhatikan kami mengatakan gelar ATAU pengalaman? Jika pendidikan adalah keharusan bagi Anda, Anda dapat mempertimbangkan gelar copywriter apa yang perlu Anda cari. Sering kali, pendidikan dalam menulis serta dalam bisnis/pemasaran membantu membuat copywriter konten web yang seimbang.

Penulis dengan gelar dalam komunikasi bisnis, PR/SDM, dan jurnalisme harus memiliki pengetahuan yang cukup luas tentang kedua hal tersebut untuk membantu mereka memahami dan menjelaskan fitur-fitur copywriting. Meskipun mungkin sangat membantu untuk memiliki seorang copywriter dengan gelar di bidang jurnalisme, bahasa Inggris atau disiplin ilmu menulis lainnya, ingatlah bahwa penulis yang baik datang dari semua latar belakang.

Pengalaman yang berlaku dan portofolio yang mengesankan dapat menjadi pengganti yang kuat untuk gelar menulis. Seorang copywriter yang baik bisa berasal dari latar belakang yang sama sekali tidak berhubungan tetapi memiliki bakat atau hasrat untuk menulis, meneliti, dan menceritakan sebuah kisah. Atau Anda mungkin menemukan copywriting yang bagus tanpa gelar sama sekali.

Misalnya, seorang pembicara motivasi mungkin mengetahui di kemudian hari bahwa mereka menjadi copywriter swadaya yang sangat baik ketika mereka menerjemahkan pikiran mereka ke dalam kata-kata daripada melalui mikrofon.

Kuncinya adalah memiliki cara untuk menguraikan keterampilan kunci copywriter dan copywriter konten yang memilikinya dan yang tidak. Keterampilan di atas adalah pertanda baik bahwa copywriter yang bekerja dengan Anda cocok untuk strategi pemasaran konten Anda.

Copywriter Modern Sangat Baik Dalam Penelitian

Tidak setiap copywriter modern akan menjadi ahli dalam industri Anda. Salah satu keterampilan terbesar yang dimiliki copywriter konten web adalah kemampuan untuk melakukan penelitian menyeluruh tentang topik yang mereka tulis. Dari penelitian ini, mereka dapat membuat konten yang kaya dan menarik yang dapat menghasilkan prospek dan lalu lintas yang signifikan.

Tapi bagaimana copywriter menjadi pakar industri dalam semalam? Copywriter memiliki rencana khusus saat menulis konten, jadi mereka meneliti topik yang tepat dan informasi spesifik yang akan membantu mereka menulis konten yang berisi tanpa basa-basi. Saat mengiklankan produk Anda, mereka akan menyelidiki layanan Anda dan mempelajari cara kerja produk dan mengapa orang membutuhkannya. Mereka bahkan mungkin mempelajari pesaing dan memutuskan cara terbaik untuk memasarkan bisnis Anda.

Banyak potongan konten berpusat di sekitar informasi terkait industri yang berharga. Meskipun menemukan copywriter khusus atau menggunakan staf Anda sendiri untuk membuat karya-karya ini mungkin tampak lebih mudah, copywriter modern lebih terampil daripada yang Anda kira. Mereka dapat menjangkau audiens secara langsung dengan memasukkan penjelasan yang tajam dan saran bermanfaat yang telah mereka bentuk dengan bantuan penelitian yang andal. Berikut adalah beberapa pertanyaan yang mungkin diajukan oleh copywriter terampil saat meneliti untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang topik tersebut:

• Apa pandangan ahli tentang topik tersebut?
• Mengapa orang membutuhkan informasi yang disajikan?
• Apa kekhawatiran dan keinginan umum konsumen tentang topik ini?
• Bagaimana itu bisa bermanfaat bagi pembaca?
• Apa cara terbaik untuk menyajikan informasi semacam ini?

Dengan umpan balik Anda dan keterampilan penulis untuk menemukan informasi online, copywriter modern dapat membuat konten luar biasa yang akurat dan menghibur. Dan meskipun mereka melakukan penelitian intensif, seorang penulis yang terampil tidak akan pernah menjiplak. Konten asli yang menawarkan informasi bermanfaat adalah keahlian seorang copywriter.

Seorang Copywriter Modern Adalah Jumlah dari Banyak Bagian

Apa yang harus Anda cari dalam copywriter modern? Banyak. Selain fleksibel dengan nada dan gaya, copywriter konten terbaik saat ini harus memiliki pengetahuan SEO dan persona pembeli serta keterampilan digital yang sangat baik. Ketertarikan pada perilaku dan pengoptimalan pengguna, pengalaman yang tepat atau pendidikan dan keterampilan penelitian semuanya ikut berperan. Kombinasi karakteristik ini menghasilkan copywriter modern yang tahu cara menulis untuk situs web, cara menulis untuk Google, cara menulis untuk pelanggan Anda, tetapi yang terpenting, cara menulis untuk hasil.

Jika Anda mencari copywriter atau copy editor modern yang bagus, kami dapat membantu! Kami telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk menyempurnakan proses mengidentifikasi keterampilan kunci copywriter web melalui tes penulisan dan tata bahasa, artikel sampel, pelatihan, dan pembangunan tim. Hubungi kami hari ini untuk melihat bagaimana tim copywriter konten kami dapat membantu!