Panduan Komprehensif untuk Pemasaran Mesin Pencari pada tahun 2022

Pemasar e-commerce terus-menerus dihadapkan pada tantangan untuk menemukan metode baru dan efisien untuk membawa orang ke toko online mereka dan kemudian berhasil membimbing pelanggan ke saluran penjualan yang tepat begitu mereka menjadi pelanggan.

Sebagian besar persamaan dikenal sebagai "bahu" peringkat toko dan posisinya dalam hasil mesin pencari. Inilah sebabnya mengapa pemasaran mesin pencari penting untuk ritel online karena uang yang dihabiskan untuk pemasaran harus dihabiskan dengan bijak baik untuk tayangan dan perluasan hasil organik situs di mesin pencari.

Apa itu SEM (Pemasaran Mesin Pencari)?

Pemasaran mesin pencari juga disebut "SEM," terdiri dari upaya untuk mempromosikan situs web melalui hasil pencarian organik dan berbayar. SEM merupakan faktor utama dalam pertumbuhan bisnis dan akuisisi pelanggan untuk berbagai toko online.

Apa yang terdiri dari SEM – berbayar, organik, dan/atau keduanya?

"SEM," sebagai kata kerja, digunakan dalam berbagai konteks. "SEM" digunakan dalam berbagai aplikasi. Di organisasi tertentu, SEM merujuk secara eksklusif ke pemasaran pencarian berbayar PPC (bayar per klik) (atau, lebih khusus lagi, Google AdWords). Pemasar lain menggunakan SEM sebagai istilah luas yang mencakup semua strategi pemasaran yang memengaruhi kinerja hasil dan hasil mesin telusur, termasuk yang organik. Istilah "pemasaran pencarian," yang mirip dengan "pemasaran pencarian," dapat menggambarkan pencarian organik dan berbayar.

Meskipun tidak ada definisi yang benar atau salah , Beberapa pemasar menggunakan SEM untuk merujuk pada pemasaran organik dan berbayar. Dengan e-niaga menjadi lebih saluran-agnostik dengan lebih banyak titik kontak pelanggan, kegiatan pemasaran terpadu lebih efektif daripada kampanye terpisah.

Apa yang Perlu Anda Ketahui tentang SEM?

Pemasar umumnya menggunakan serangkaian strategi pemasaran berbayar dan organik untuk membawa pengguna ke situs web mereka.

Iklan berbayar meliputi:

• Iklan penelusuran (Google Ads, Iklan Bing)
• Iklan cantuman atau iklan Belanja
• Iklan Tampilan & Spanduk
• Iklan seluler
• Iklan Media Sosial
• Iklan pemasaran ulang
• Iklan dalam Aplikasi

SEO adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan:

• SEO di web (optimasi kata kunci dan pembuatan konten, struktur informasi, Tautan internal, bukti sosial UX, integrasi media sosial, dan banyak lagi.)
• SEO di luar halaman (konstruksi tautan, peta situs XML)
• Pelanggaran

Perbedaannya dengan SEO dan mengapa SEM penting untuk toko eCommerce

Google hanya memberikan hasil yang relevan bagi kami di SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) mereka, dengan yang paling relevan di posisi pertama saat kami mengetikkan kueri penelusuran. Namun, jika kueri terkait dengan produk pesaing, banyak bisnis membayar Google agar terdaftar di urutan teratas hanya dengan melakukan pembayaran. Secara alami, iklan ini ditandai dengan kata "Iklan" dalam huruf tebal. Secara umum, 75% orang tidak mendapatkan hasil di halaman kedua. Ini memberikan argumen yang meyakinkan untuk penggunaan daftar berbayar.

SEO (Search Engine Optimization) adalah campuran strategi yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas mesin pencari Anda dengan menyebarkan konten dalam format yang berbeda di berbagai platform dan membuatnya mudah ditemukan untuk pengguna yang Anda tuju serta mesin pencari Anda. Ini juga melibatkan pengoptimalan teknis, seperti kecepatan pemuatan halaman yang baik. Namun, tujuan utamanya adalah menjawab pertanyaan secara efektif untuk memuaskan keinginan pengguna. Secara alami, dibutuhkan upaya dan waktu yang sangat besar untuk membangun basis pengguna organik; namun, hasilnya bertahan lama dan lebih terjangkau dalam jangka panjang.

Saat ini, saya melihat SEM jauh lebih menarik untuk situs web yang menjual e-niaga karena ketika pengguna mengetikkan istilah pencarian ekor panjang untuk produk tersebut, mereka telah membaca cukup banyak materi dan sekarang diposisikan untuk mengubah prospek menjadi penjualan. Banyak orang tidak menanggapi iklan, tetapi ini seharusnya tidak menjadi alasan untuk khawatir karena Anda hanya membayar jika seseorang dapat mengklik iklan Anda. SEO mengharuskan Anda untuk fokus di seluruh saluran pemasaran Anda.

Namun, dengan menggunakan SEM, Anda dapat menempatkan prospek Anda di bagian bawah proses pemasaran. Dengan metode pemasaran berbasis media sosial, Anda harus berinteraksi dengan calon pelanggan yang membuang-buang waktu sementara orang yang memasukkan kueri mereka ke mesin telusur ingin membeli secara khusus. Ini berarti SEM jauh lebih efisien daripada jenis pemasaran berbayar lainnya, dan sama sekali tidak ada alasan untuk ingin menempatkan lalu lintas berkualitas tinggi semacam ini secara kebetulan.

Apa itu kampanye SEM?

Kampanye SEM dapat digambarkan sebagai kampanye iklan berbasis internet.

Anda dapat membuat kampanye SEM menggunakan Google Ads dan Bing Ads dan di situs media sosial yang mengizinkan iklan, seperti Facebook atau Instagram. Sementara SEM berfokus pada iklan di hasil pencarian, pemasar tertentu memperluas SEM dengan memasukkan umpan berita dari media sosial.

Mirip dengan kampanye iklan lainnya, kampanye SEM menampilkan urutan berikut:

• Akun
• Kampanye
• Grup iklan

Anda harus mengikuti praktik terbaik untuk kampanye dan grup iklan untuk membuat kampanye SEM Anda.

Jika, misalnya, Anda membuat kampanye SEM untuk mengiklankan fasilitas spa di resor Anda, sebaiknya buat grup iklan yang berbeda untuk mempromosikan setiap fasilitas spa. Jadi, misalnya, Anda dapat memiliki grup iklan untuk layanan pijat dan grup iklan lainnya untuk layanan salon, misalnya.

Manfaat kampanye pemasaran mesin pencari untuk bisnis Anda

SEO adalah alat yang efektif yang dapat digunakan oleh hampir semua merek. Berikut adalah manfaat utamanya untuk menentukan dengan lebih baik kapan dan di mana memasukkannya ke dalam strategi Anda.

Segmentasi yang bagus. Semakin tersegmentasi kampanye, semakin tinggi peluang Anda dapat menjangkau audiens yang Anda tuju. Google Ads memungkinkan Anda menyegmentasikan audiens dan membuat kampanye dengan mempertimbangkan berbagai karakteristik seperti Usia, jenis kelamin, wilayah geografis, dan minat.

Menarik pengunjung ke situs web Anda . Tujuan utama dari kampanye ini adalah untuk mendapatkan peringkat di bagian atas hasil di mesin pencari, sehingga menghasilkan lalu lintas yang lebih besar untuk situs Anda.

Pemantauan . Dengan Google Ads, Anda dapat melacak keberhasilan kampanye iklan Anda secara real-time. Anda akan bisa mendapatkan detail yang tepat tentang perilaku pelanggan Anda serta jumlah tayangan, klik, dan lainnya.

Mengintegrasikan SEO. Menggabungkan SEM dan SEO memberi Anda rencana pemasaran online yang menyeluruh. Tidak ada cara untuk mengatakan bahwa SEM, serta SEO, lebih unggul. Sebaliknya, kombinasi keduanya yang membuat strategi digital yang kuat.

Kontrol atas biaya. Saat menerapkan kampanye SEM, Anda akan memegang kendali penuh. Anda dapat memutuskan anggaran Anda dan membayar hanya bila pengguna terlibat dengan iklan Anda.

Generasi pemimpin . Peran utama dalam SEM adalah memberikan solusi kepada mereka yang memiliki masalah yang dapat Anda atasi; yaitu, Anda adalah pasar yang Anda tuju. Ini dapat menghasilkan konversi dan membangun loyalitas pelanggan Anda.

Mesin pencari e-niaga memasarkan teknologi baru

Isu lain yang dihadapi industri digital marketing adalah persoalan penanganan query terkait pencarian yang menjadikan penerapan teknologi yang modern. Misalnya, ini adalah kasus dengan teknologi bertenaga kecerdasan buatan seperti asisten digital (seperti Siri atau Alexa), pencarian suara umum, atau pengenalan gambar .

Fitur Pencarian Suara, Asisten AI & Pemasaran pencarian mesin

Dengan semua "pembantu" dan asisten suara yang tersedia, penting untuk mulai menginstruksikan toko online Anda untuk berinteraksi dengan teknologi terbaru ini.

Perbedaan yang paling signifikan adalah bagaimana orang mencari dengan bahasa lisan dan melakukan hal yang sama dengan mengetik.

Secara umum, kueri berbasis teks biasanya lebih kecil dan kurang invasif. Misalnya, permintaan umum dalam percakapan dengan Alexa mungkin, "Alexa, tolong temukan satu set botol air minum di bawah 90 USD dengan pengiriman gratis?". Permintaan yang sama dalam format teks mungkin mirip dengan "pembelian gelas anggur kristal." Bisakah Anda membedakannya?

Mengoptimalkan halaman di situs Anda agar kompatibel dengan pola paling umum dari kueri penelusuran yang dibuat dengan suara akan meningkatkan kompatibilitas situs web Anda.

Pengenalan Gambar & SEM

Contoh luar biasa dalam menggunakan pengenalan gambar dalam belanja online mencakup contoh fitur Amazon StyleSnap. Terintegrasi ke dalam toko online, memungkinkan pelanggan mengunggah gambar atau foto yang menunjukkan barang yang ingin mereka beli.

Ini akan menghemat banyak waktu pelanggan Anda, dan pada akhirnya mereka lebih banyak konten. Selain itu, fitur tersebut dapat meningkatkan jumlah pembelian spontan.

Sistem melewati kemungkinan kecocokan produk yang muncul seperti yang ada di gambar. Mereka juga menawarkan produk serupa untuk dibeli. Apakah Anda bisa melihat bagaimana persisnya hasil untuk contoh sweater di bawah ini?

Untuk pemasar, "SEO gambar" ini pada dasarnya berarti bahwa Anda perlu membantu mesin pencari yang diberdayakan AI untuk menemukan barang-barang yang Anda tawarkan di toko Anda.

Dapatkan Layanan Desain Grafis dan Video Tanpa Batas di RemotePik, pesan Uji Coba Gratis Anda

Untuk terus memperbarui diri Anda dengan berita eCommerce dan Amazon terbaru, berlangganan buletin kami di www.cruxfinder.com