Le guide complet du marketing des moteurs de recherche en 2022

Publié: 2022-09-21

Les spécialistes du marketing du commerce électronique sont constamment confrontés au défi de proposer des méthodes nouvelles et efficaces pour amener les gens dans leur magasin en ligne, puis guider avec succès les clients vers le bon canal de vente une fois qu'ils sont devenus clients.

Une grande partie de l'équation est connue comme les «épaules» du classement du magasin et sa position dans les résultats des moteurs de recherche. C'est pourquoi le marketing des moteurs de recherche est important pour la vente au détail en ligne, car l'argent dépensé en marketing doit être dépensé judicieusement à la fois pour les impressions et pour l'expansion des résultats organiques du site dans les moteurs de recherche.

Table des matières

  • 1 Qu'est-ce que le SEM (Search Engine Marketing) ?
  • 2 Que comprend le SEM – payant, organique et/ou les deux ?
  • 3 Que devez-vous savoir sur le SEM ?
    • 3.1 Les publicités payantes englobent :
    • 3.2 SEO est un terme utilisé pour décrire :
  • 4 En quoi il diffère du SEO et pourquoi le SEM est important pour les magasins de commerce électronique
  • 5 Qu'est-ce qu'une campagne SEM ?
  • 6 avantages des campagnes de marketing sur les moteurs de recherche pour votre entreprise
  • 7 Moteur de recherche de commerce électronique commercialisant de nouvelles technologies
    • 7.1 Fonction de recherche vocale, assistants IA et marketing de recherche des moteurs
    • 7.2 Reconnaissance d'images et SEM
    • 7.3 Connexe
bases du marketing des moteurs de recherche

Qu'est-ce que le SEM (Search Engine Marketing) ?

Le marketing des moteurs de recherche, également appelé «SEM», consiste à promouvoir des sites Web par le biais de résultats de recherche organiques et payants. Le SEM est le principal facteur de croissance des activités et d'acquisition de clients pour divers magasins en ligne.

Que comprend le SEM - payant, organique et/ou les deux ?

"SEM", en tant que verbe, est utilisé dans divers contextes. "SEM" est utilisé dans diverses applications. Dans certaines organisations, SEM se réfère exclusivement au marketing de recherche payant PPC (pay-per-click) (ou, plus précisément, Google AdWords). D'autres spécialistes du marketing utilisent SEM comme un terme large qui couvre toutes les stratégies marketing qui ont un impact sur les performances des résultats et des résultats des moteurs de recherche, y compris les résultats organiques. Le terme "marketing de recherche", qui s'apparente au "marketing de recherche", peut décrire à la fois les recherches organiques et payantes.

Bien qu'il n'y ait pas de définition correcte ou incorrecte , Somemarketers utilise SEM pour désigner à la fois le marketing organique et payant. Le commerce électronique devenant de plus en plus indépendant des canaux avec davantage de points de contact avec les clients, l'unification des activités de marketing est plus efficace que des campagnes distinctes.

Que devez-vous savoir sur le SEM ?

Les spécialistes du marketing utilisent généralement un éventail de stratégies de marketing payantes et organiques pour amener les utilisateurs sur leurs sites Web.

Les annonces payantes englobent :

  • Annonces de recherche (Google Ads, Bing Ads)
  • Petites annonces ou annonces Shopping
  • Affichage et bannières publicitaires
  • Annonces mobiles
  • Annonces sur les réseaux sociaux
  • Annonces de remarketing
  • Annonces intégrées à l'application
search engine marketing
marketing payant sur les moteurs de recherche

SEO est un terme utilisé pour décrire :

  • SEO sur le web (optimisation des mots-clés et création de contenu, structure de l'information, maillage interne, UX Social proof, intégration des médias sociaux, etc.)
  • SEO off-page (construction de liens, sitemaps XML)
  • Infractions

En quoi il diffère du SEO et pourquoi le SEM est important pour les magasins de commerce électronique

Google ne fournit que les résultats qui nous intéressent sur leur SERP (Search Engine Results Page), avec le plus pertinent en première position lorsque nous tapons une requête de recherche. Mais, si la requête est liée à un produit concurrent, de nombreuses entreprises paient Google pour figurer en tête en effectuant simplement un paiement. Naturellement, ces annonces sont signalées par le mot "Annonce" en caractères gras. En général, 75 % des gens n'arrivent pas à la deuxième page des résultats. Cela fournit un argument convaincant en faveur de l'utilisation d'annonces payantes.

Le SEO (Search Engine Optimization) est un mélange de stratégies qui visent à augmenter la visibilité de votre moteur de recherche en dispersant le contenu dans différents formats sur diverses plateformes et en le rendant simple à trouver pour vos utilisateurs visés ainsi que pour votre moteur de recherche. Cela implique également une optimisation technique, comme une bonne vitesse de chargement des pages. Cependant, l'objectif principal est de répondre efficacement à la question pour satisfaire le désir de l'utilisateur. Naturellement, il faut énormément d'efforts et de temps pour établir une base organique d'utilisateurs ; cependant, les résultats durent longtemps et sont plus abordables à long terme.

Aujourd'hui, je considère le SEM comme beaucoup plus attrayant pour les sites Web vendant du commerce électronique, car lorsqu'un utilisateur saisit le terme de recherche à longue traîne pour le produit, il a déjà lu suffisamment de matériel et est maintenant en mesure de transformer les prospects en ventes. De nombreuses personnes ne répondent pas aux annonces, mais cela ne devrait pas être une raison de s'inquiéter car vous ne payez que lorsqu'une personne peut cliquer sur votre annonce. Le référencement vous oblige à vous concentrer tout au long de votre entonnoir marketing.

Cependant, en utilisant SEM, vous pouvez placer vos prospects au bas du processus de marketing. Avec la méthode de marketing basée sur les médias sociaux, vous devrez interagir avec des clients potentiels qui perdent leur temps pendant que la personne qui saisit sa requête dans le moteur de recherche cherche à acheter spécifiquement. Cela signifie que le SEM est beaucoup plus efficace que les autres types de marketing payant, et il n'y a absolument aucune raison de vouloir mettre ce type de trafic de haute qualité au hasard.

Qu'est-ce qu'une campagne SEM ?

Une campagne SEM peut être décrite comme une campagne publicitaire sur Internet.

Vous pouvez créer une campagne SEM en utilisant Google Ads et Bing Ads et sur les sites de médias sociaux qui autorisent la publicité, tels que Facebook ou Instagram. Alors que le SEM se concentre sur les publicités dans les résultats de recherche, certains spécialistes du marketing étendent le SEM en incluant les flux d'actualités des médias sociaux.

Comme pour les autres campagnes publicitaires, les campagnes SEM présentent l'ordre suivant :

  • Compte
  • Campagne
  • Groupes d'annonces

Vous devez suivre les meilleures pratiques pour les campagnes et les groupes publicitaires pour créer votre campagne SEM.

Si, par exemple, vous créez votre campagne SEM pour faire la publicité des installations de spa de votre complexe, il est recommandé de créer des groupes d'annonces distincts pour promouvoir les installations de chaque spa. Ainsi, par exemple, vous pourriez avoir un groupe publicitaire pour les services de massage et un autre pour les services de salon, par exemple.

Avantages des campagnes de marketing sur les moteurs de recherche pour votre entreprise

Le SEO est un outil efficace qui peut être utilisé par pratiquement toutes les marques. Voici ses principaux avantages pour mieux déterminer quand et où l'intégrer à votre stratégie.

Grande segmentation. Plus la campagne est segmentée, plus vous aurez de chances d'atteindre votre public cible. Google Ads vous permet de segmenter votre audience et de créer des campagnes en tenant compte de diverses caractéristiques telles que l'âge, le sexe, la zone géographique et les intérêts.

Attirer des visiteurs sur votre site Web . L'objectif principal de cette campagne est de se classer en tête des résultats sur les moteurs de recherche, générant ainsi un plus grand trafic pour votre site.

monitoring
coût du marketing des moteurs de recherche

Surveillance . Avec Google Ads, vous pouvez suivre en temps réel le succès de votre campagne publicitaire. Vous pourrez obtenir des détails précis sur le comportement de vos clients ainsi que le nombre d'impressions, de clics, etc.

Intégration du référencement. La combinaison du SEM et du SEO vous donne un plan de marketing en ligne complet. Il n'y a aucun moyen de dire que le SEM, ainsi que le SEO, sont supérieurs. Au lieu de cela, c'est la combinaison des deux qui constitue une stratégie numérique puissante.

Maîtrise des coûts. Lors de la mise en œuvre d'une campagne SEM, vous aurez un contrôle total. Vous pouvez décider de votre budget et ne payer que lorsque les utilisateurs interagissent avec vos publicités.

Génération de leads . Le rôle principal dans SEM est de fournir des solutions à ceux qui ont un problème que vous pouvez résoudre ; c'est-à-dire que vous êtes votre marché cible. Cela pourrait entraîner des conversions et fidéliser vos clients.

Moteur de recherche e-commerce marketing nouvelle technologie

Un autre problème auquel est confrontée l'industrie du marketing numérique est la question du traitement des requêtes liées à la recherche qui rend l'application de la technologie moderne. C'est par exemple le cas des technologies basées sur l'intelligence artificielle telles que les assistants numériques (comme Siri ou Alexa), la recherche vocale générale ou la reconnaissance d'images .

Fonction de recherche vocale, assistants IA et marketing de recherche des moteurs

search engine marketing
solutions de marketing des moteurs de recherche

Avec tous les "assistants" et assistants vocaux disponibles, il est important de commencer à demander à votre boutique en ligne d'interagir avec cette dernière technologie.

La différence la plus significative est la façon dont les gens effectuent une recherche avec la langue parlée et effectuent la même chose avec la saisie.

En général, les requêtes textuelles sont généralement plus petites et moins invasives. Par exemple, une demande typique dans la conversation avec Alexa pourrait être : "Alexa, veuillez trouver un ensemble de bouteilles d'eau à moins de 90 USD avec livraison gratuite ?". La même demande au format texte peut être similaire à "achat de verres à vin en cristal". Pouvez-vous faire la distinction?

L'optimisation des pages de votre site pour qu'elles soient compatibles avec les modèles de requêtes de recherche vocales les plus courants augmentera la compatibilité de votre site Web.

Reconnaissance d'images et SEM

search engine marketing
outils de marketing des moteurs de recherche

Un excellent exemple d'utilisation de la reconnaissance d'image dans les achats en ligne comprend un exemple de la fonctionnalité Amazon StyleSnap. Intégré à la boutique en ligne, il permet aux clients de télécharger des images ou des photos qui montrent un article qu'ils aimeraient acheter.

Cela fera gagner beaucoup de temps à vos clients et, au final, ils seront plus satisfaits. De plus, de telles fonctionnalités pourraient augmenter le nombre d'achats spontanés.

Le système passe en revue les correspondances possibles de produits qui apparaissent comme celui de l'image. Ils proposent également des produits similaires à acheter. Êtes-vous en mesure de voir exactement les résultats pour l'exemple d'un pull ci-dessous ?

Pour les spécialistes du marketing, ce "SEO d'image" signifie essentiellement que vous devez aider le moteur de recherche alimenté par l'IA à localiser les articles que vous proposez dans votre boutique.

Obtenez des services de conception graphique et vidéo illimités sur RemotePik, réservez votre essai gratuit

Pour vous tenir au courant des dernières nouvelles sur le commerce électronique et Amazon, abonnez-vous à notre newsletter sur www.cruxfinder.com