FW22: Penampilan Terbaik Fashion Week

Ketika pembatasan pandemi melonggar, Fashion Week kembali menjadi sorotan sebagai sumber kreatif untuk inspirasi dan komentar tentang kehidupan kita. Musim ini kami melihat merek membangun pertunjukan unik dan penting dengan hasil luar biasa di Media Impact Value (MIV), menampilkan Suara dan kolaborasi baru serta pengaruh kuat mereka pada kinerja merek.

Dalam artikel ini, kami menguraikan wawasan utama dari musim Gugur/Musim Dingin 22 menurut Fashion Week, yang menawarkan sorotan merek-merek top yang meninggalkan kesan pada musim tersebut.

Pekan Mode Pria

Pekan Mode Milan

Meskipun merek seperti Gucci, Giorgio Armani, dan JW Anderson menunda acara fisik, Milan Fashion Week tahun ini menghasilkan buzz yang cukup besar, mengumpulkan Nilai Dampak Media sebesar $24 juta di 7,6 ribu penempatan . Tak disangka, Korea menduduki peringkat ke-3 negara penghasil MIV tertinggi untuk MFW, setelah AS dan Italia. Ini kemungkinan karena beberapa bintang terkenal Korea memposting konten terkait merek Milan FW22.

Kami melihat Suara Selebriti dan Influencer yang kuat di acara ini, dengan merek termasuk selebriti internasional dalam kampanye FW22 mereka. Berada di posisi ke-2 untuk merek dengan kinerja tertinggi, Fendi menghasilkan $3.7M di MIV . Postingan sosial dengan kinerja tertinggi mereka adalah oleh aktor Thailand, Sky Wongravee, yang postingan Instagram tunggalnya yang mempromosikan acara tersebut mengumpulkan $77K di MIV.

Kami melihat label mewah Dolce & Gabbana mengumpulkan $2,7 juta di MIV . Khususnya, mereka sangat bergantung pada liputan pers untuk mempromosikan acara mereka, dengan 92% dari MIV mereka berasal dari Media Voices. Anehnya, Vietnam menduduki peringkat keempat tertinggi di MIV menurut negara, berkat Dolce & Gabbana yang mempertahankan keunggulan untuk menampilkan model Vietnam pertama mereka di catwalk di musim SS21.

Sorotan Merek: Prada

Prada menduduki peringkat pertama di Milan Fashion Week dan menghasilkan lebih dari $10,2 juta MIV . Peningkatan fokus mereka pada Suara Selebriti dan Influencer mencapai hampir 50% dari total MIV mereka dan bahkan menghasilkan $2,6 juta lebih banyak di MIV musim ini. Keberhasilan ini sebagian besar ditunjukkan dari Jeff Goldblum, Kyle Maclachlan, dan beberapa selebriti lain yang berjalan di landasan. Membuktikan Suara Selebriti Prada yang kuat, sebuah postingan Instagram yang mempromosikan Tas Segitiga Prada dan pertunjukan FW22 mereka dari aktor Korea Selatan, Song Kang, menghasilkan lebih dari $990K di MIV untuk rumah mewah tersebut.

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah kiriman dibagikan oleh (@songkang_b)

Pekan Mode Paris

Paris Fashion Week (PFW) menerima lebih banyak perhatian musim ini dengan menghasilkan $50,6 juta MIV , peningkatan yang mengesankan dari tahun lalu $40M MIV.

Khususnya, Ami Paris menduduki peringkat ke-4 di peringkat teratas untuk merek musim ini, mengumpulkan $4.6M MIV dengan pertunjukan mereka diadakan di Palais Brongniart yang bersejarah. Merek dengan kinerja tertinggi kedua di Pekan Mode ini adalah Dior dengan MIV $11M yang luar biasa, peningkatan $3M dari musim FW21 mereka. Suara Media Milik mereka terbukti menjadi peran penting tahun ini dengan menyumbang $803K terhadap total MIV mereka. Selain itu, kolaborasi tak terduga mereka dengan Birkenstocks yang ditampilkan dalam koleksi FW22 mereka, merupakan 15% dari total MIV mereka.

Pekan Mode ini juga menampilkan Kenzo mempersembahkan koleksi pertama mereka dengan desainer yang sebelumnya eponymous dan sekarang Artistic Director, Nigo. Dengan MIV sebesar $6,6 juta, Kenzo berada di peringkat ke-3 untuk merek dengan kinerja tertinggi untuk PFW. Barisan depan acara yang bertabur bintang membawa gebrakan media yang luar biasa, dengan berbagai artis hip-hop seperti Kanye, Pharrell, dan Tyler the Creator disebutkan di lebih dari 50% penempatan yang terkait dengan merek tersebut.

Sorotan Merek: Louis Vuitton

Sorotan terbesar yang datang dari PFW musim ini adalah presentasi koleksi Louis Vuitton dari mendiang direktur artistik pakaian pria, Virgil Abloh. Rumah mewah itu menduduki peringkat teratas merek dengan menghasilkan $16 juta di MIV , dengan hampir 50% penempatan mengacu pada Virgil. Merek tersebut tidak hanya mengumpulkan $2,23 juta di MIV melalui Saluran Media Milik mereka, tetapi total mereka juga sangat dipengaruhi oleh Suara Selebriti. Berkat pengaruh luas Virgil, banyak selebritas dan influencer menghadiri pertunjukan untuk menghormati mendiang desainer. Khususnya, penampilan Naomi Campbell saja menghasilkan $1,1 juta dalam Nilai Dampak Media untuk Louis Vuitton.

Pekan Mode Wanita

Pekan Mode New York

New York Fashion Week (NYFW) menghasilkan $117M dalam Nilai Dampak Media , dibantu oleh masuknya selebritas yang kembali ke panggung, seperti penampilan Julia Fox, yang disebutkan di 1.1K penempatan dan pada gilirannya menyumbang $4.6M di MIV ke NYFW.

Michael Kors membuat gebrakan musim ini, peringkat 1 untuk kinerja merek dengan mengumpulkan MIV sebesar $13,9 juta. Performa terbaik mereka sebagian besar dikaitkan dengan pendekatan Media Milik mereka, yang menghasilkan 27% dari keseluruhan MIV mereka. Kedua adalah Influencer Voice mereka, dengan posisi teratas dari Bella Hadid di runway mereka menghasilkan lebih dari $2M MIV dalam gema media.

Demikian pula, Coach juga mengambil pendekatan Voice-centric dengan memanfaatkan Media Milik mereka, dan membantu mereka menempati posisi ke-2 dalam peringkat merek dengan Nilai Dampak Media sebesar $7,5 juta. Pada akhirnya, $2,6 juta berasal dari buzz yang dihasilkan oleh selebriti seperti bintang Euphoria, Angus Cloud, dan Megan Thee Stallion di barisan depan mereka.

Sorotan Merek: Carolina Herrera

Membuat pengembalian besar ke NYFW, Carolina Herrara menghasilkan $ 6,4 juta di MIV, menempatkan mereka di tempat ketiga untuk generasi MIV, memindahkan mereka dari posisi 10 di musim FW20. Ini termasuk posting Instagram teratas dari Alexandra Daddario dan Leonnie Hanne masing-masing menghasilkan $636K dan $331K di MIV. Membuktikan sorotan utama mereka musim ini adalah Suara Selebriti dan Influencer mereka yang kuat yang merupakan 21% dari total MIV mereka.

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh CAROLINA HERRERA (@carolinaherrera)

Pekan Mode London

London Fashion Week (LFW) musim ini melihat sejumlah merek yang muncul dan berkembang dengan liputan media yang kuat. Minggu ini mengumpulkan total MIV sebesar $40.4M , dengan merek seperti Molly Goddard, Supriya Lee, dan Roksanda masing-masing menghasilkan lebih dari $1,5M Media Impact Value, menempatkan mereka di 10 peringkat teratas untuk kinerja merek.

Membawakan pertunjukan yang terinspirasi dari dongeng tahun ini, Simone Rocha adalah merek dengan performa terbaik di LFW ini yang mengumpulkan MIV sebesar $3,4 juta . Acara terinspirasi fabel Irlandia mereka banyak dikutip dalam liputan pers 85% dari total MIV mereka hanya berasal dari Media Voice mereka.

Perancang pemenang Hadiah LVMH baru-baru ini, Nensi Dojaka, menempati posisi kedua di LFW dengan $2.9M di MIV . Suara Influencer merek tersebut menghasilkan 14% dari keseluruhan MIV mereka , yang secara signifikan lebih tinggi dari 10 merek LFW teratas lainnya.

Sorotan Merek: Richard Quinn

Richard Quinn mengambil Pendekatan Suara yang unik dengan memilih keluar dari media sosial tanpa MIV yang berasal dari Media yang Dimiliki, upaya ini menempatkan mereka di peringkat ke-3, menghasilkan $2,8 juta dalam MIV. Label fesyen sangat bergantung pada Media dan Influencer Voices mereka yang pada gilirannya masing-masing menyumbang 92% dan 7% dari MIV mereka. Ini menunjukkan bahwa memiliki Voice Mix yang terencana dengan baik dapat membantu kinerja merek.

Pekan Mode Milan

Dengan gebrakan besar di sekitar Milan Fashion Week (MFW), kami melihat Fashion Week menghasilkan $171 juta di MIV di lebih dari 33 ribu penempatan. Penggerak utama untuk percakapan adalah Suara Selebriti dan Influencer yang masing-masing menyumbang 13% dan 23% dari total MIV.

Kami melihat Gucci membawa semangat kolaborasi musim ini dengan koleksi mereka termasuk potongan dengan Adidas. Koleksi menakjubkan yang menginspirasi ini menempatkan mereka di peringkat ke-2 untuk FW22 yang menghasilkan $26,8 juta di MIV dengan kolaborasi yang menghasilkan $9 juta. Mereka memanfaatkan Suara Selebriti Timur musim ini yang menampilkan penempatan sosial dari aktor Thailand, Bright dan Win Metawin dalam promosi acara FW22 mereka.

Demikian pula, Versace mengambil pendekatan yang berpusat pada Suara dengan memanfaatkan Suara Selebriti dan Media Milik mereka, yang pada gilirannya menghasilkan MIV sebesar $14.4 juta. Seperti yang diharapkan, landasan pacu Versace didominasi oleh selebriti, seperti Emily Ratajkowski, Lila Moss, dan saudara perempuan Hadid. Sendirian, Gigi dan Bella, menghasilkan rumah mewah tersebut senilai $3,1 juta dalam Media Impact Value, yang menunjukkan bahwa pendekatan Versace's Voice masih diperkuat dengan kuat oleh Selebriti.

Sorotan Merek: Prada

Performa tinggi Prada di MFW ini didorong oleh aktivasi selebritas mereka yang kuat yang mendapatkan merek $31 juta di MIV . Tidak hanya penonton bertabur bintang mereka yang berkontribusi besar pada penampilan mereka, tetapi setidaknya $5.9M MIV berasal dari penempatan di saluran sosial mereka yang terkait dengan bintang K-pop yang berafiliasi dengan mereka. Melebihi minggu ini, 26% dari total penampilan Prada berasal dari selebriti Timur. Khususnya, anggota The Boyz, dan aktor Thailand, Bright and Win Metawin menghasilkan $937K, $934K, dan $804K di MIV.

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh TWICE (@twicetagram)

Pekan Mode Paris

Paris Fashion Week (PFW) menghasilkan $ 260 juta yang mengesankan di MIV , peningkatan yang signifikan dibandingkan dengan FW21. Konten video tetap menjadi komponen kunci musim ini, bahkan dengan kembalinya ke pertunjukan fisik. Khususnya, YouTube dan TikTok masing-masing menghasilkan $17 juta dan $7 juta di MIV untuk PFW.

Influencer dan Selebriti bersama-sama mengumpulkan 26% dari total MIV PFW, dengan bintang K-pop membawa liputan media sosial yang luar biasa. Setelah ini, Dior menghasilkan $ 41,9 juta dalam MIV keseluruhan yang memberi mereka peringkat teratas untuk Fashion Week. Di antaranya, 21% hanya berasal dari pasar Timur mereka, dengan Korea dan Filipina mengumpulkan $2.2M dan $2M di MIV berkat audiens K-pop mereka yang besar.

Demikian pula, Chanel mendapat manfaat dari Suara selebriti K-pop, menempatkan mereka ke-3 untuk PFW dengan $22,5 juta di MIV. Melalui gebrakan media, penampilan barisan depan Jennie BLACKPINK sendirian menghasilkan rumah mewah $3,6 juta di MIV. Pendekatan Chanel dalam memanfaatkan Media membantu menghasilkan 64% dari Nilai Dampak Media mereka secara keseluruhan.

Sorotan Merek: Balenciaga

Musim ini, pertunjukan bergerak Balenciaga yang mendukung Ukraina, dengan komentar tentang perubahan iklim menduduki peringkat kedua di MIV ^, menghasilkan $25,2 juta sepanjang pekan mode. Seperti yang diharapkan, rumah mode mendapatkan perhatian luar biasa dengan 65% berasal dari Media Voices. Dalam gaya Balenciaga, mereka menghasilkan $4.5M di MIV di Instagram, sebelum menghapus akun mereka.

Takeaways utama untuk FW22

• Bagian dari kesuksesan musim ini dikaitkan dengan merek yang menciptakan pengalaman unik dan momen penting seperti, 'Louis Dreamhouse' Louis Vuitton, koleksi 'Winter 360' Balenciaga, dan 'Exquisite Gucci'.
• Dengan melonggarnya pembatasan dan kembalinya ke pertunjukan fisik, pendekatan yang berpusat pada Suara dan memanfaatkan saluran Media yang Dimiliki, Influencer, dan Selebriti menjadi menonjol. Penonton yang hadir, promosi yang disponsori, dan catwalk selebriti berkontribusi pada gebrakan media yang luar biasa seputar acara.
• Merek mengambil pendekatan Suara inklusif dalam mengenali relevansi dan pentingnya influencer Key Opinion Leader (KOL) dalam menarik audiens Timur dengan melibatkan mereka dalam kampanye dan acara Fashion Week mereka.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Nilai Dampak Media sebagai metrik standar yang dibuat untuk industri mode, kemewahan, dan kecantikan – klik spanduk di bawah!