Membuktikan Masa Depan Strategi Pemasaran Digital Anda

Pemasaran digital sangat cocok untuk lanskap komersial saat ini. Konsumen semakin paham teknologi dan antusias merangkul alat digital. Pada tahun 2021, penjualan e-commerce global melampaui $5,2 triliun, menunjukkan peningkatan kepercayaan pelanggan yang berkelanjutan dalam penjualan online. Ini semua mewakili berbagai peluang yang kaya dan menarik bagi para profesional pemasaran untuk berkembang.

Namun, kesuksesan masih jauh dari jaminan. Pasar, konsumen, dan teknologi tentu rentan terhadap perubahan. Jika Anda tidak siap, Anda dapat menemukan bisnis Anda mengalami gangguan yang signifikan sebagai akibatnya. Ini berarti Anda perlu mendedikasikan waktu untuk memahami di mana Anda bisa lebih kuat dan mengadopsi proses mitigasi yang efektif.

Mari kita lihat lebih dekat untuk membuktikan strategi pemasaran digital Anda di masa depan.

Tetap Merencanakan

Perencanaan adalah kunci untuk secara efektif membuktikan strategi pemasaran digital Anda di masa depan. Jika Anda sebagian besar mengimprovisasi pendekatan Anda atau hanya mempertahankan praktik lama, Anda kehilangan peluang untuk kelincahan. Intinya, Anda hanya dapat bereaksi terhadap hal yang tidak terduga daripada mempersiapkannya secara efektif.

Oleh karena itu, Anda harus membangun rapat perencanaan rutin ke dalam proses pemasaran Anda. Mengumpulkan tim Anda untuk memetakan perjalanan pelanggan dapat membantu Anda mendapatkan wawasan yang lebih baik dan terus mengikuti perubahan. Teliti dalam meninjau pesaing Anda di pasar dan semua aspek yang memengaruhi jalan menuju konversi. Yang penting, nilai kesalahan yang Anda dan tim Anda buat sejak rapat perencanaan terakhir dengan cara yang terbuka dan produktif.

Dari sini Anda dapat mulai membuat rencana baru untuk periode kampanye. Gunakan perkiraan SEO Anda untuk mengidentifikasi potensi tambahan pada fokus target Anda sehingga Anda dapat memanfaatkan pergeseran pasar dengan sebaik-baiknya. Atur kemungkinan dan solusi yang kuat untuk setiap tantangan yang Anda hadapi saat ini dan yang Anda prediksi.

Memahami Perilaku Manusia

Satu kesalahan yang dilakukan banyak tim pemasaran adalah hanya berfokus pada aspek teknis kampanye. Algoritma dan kata kunci tentu bisa menjadi elemen penting dalam strategi apapun. Namun, tidak peduli seberapa digital metode pemasaran Anda, Anda masih berurusan dengan manusia. Orang-orang berubah-ubah, rentan terhadap perubahan, dan dapat dipengaruhi oleh tren dan peristiwa. Dengan demikian, pembuktian strategi Anda di masa depan harus mencakup pengetahuan tentang perilaku manusia.

Fokus pada menangkap wawasan tentang kebiasaan dan minat demografi target Anda. Perusahaan semakin memanfaatkan analisis perilaku pengguna (UBA) untuk mendapatkan visibilitas yang lebih baik tentang bagaimana orang berinteraksi dengan konten dan aplikasi. Ini biasanya dalam bentuk perangkat lunak berbasis kecerdasan buatan (AI) yang menggunakan pembelajaran mesin untuk memantau perilaku secara akurat.

Ada berbagai aplikasi dalam bisnis untuk UBA — tetapi dalam pemasaran digital, UBA dapat memberikan wawasan waktu nyata tentang setiap perubahan perilaku dan tren yang berkembang dalam apa yang ditanggapi konsumen. Akses ke informasi ini berarti Anda dapat menyesuaikan rencana pemasaran dengan lebih tepat dan memanfaatkan perubahan penting.

Sadar akan Risiko

Risiko adalah bagian yang tak terhindarkan dari bisnis. Tidak peduli di sektor mana Anda beroperasi, kemungkinan besar Anda akan menghadapi bahaya sehari-hari dalam operasi Anda. Untuk membuktikan strategi pemasaran Anda di masa depan secara efektif, Anda harus dapat mencegah dan mengurangi risiko apa pun yang dapat menggagalkan tindakan Anda.

Keberhasilan Anda di sini bergantung pada prosedur penilaian risiko yang teratur dan kuat. Ulasan Anda perlu mempertimbangkan berbagai bidang, termasuk:

Risiko Industri

Ini adalah bahaya yang terkait langsung dengan industri pemasaran digital. Ini mungkin melibatkan perubahan signifikan dalam cara demografi merespons taktik pemasaran tertentu. Bisa jadi tren teknologi, metode, atau antarmuka pengguna (UI) baru yang masuk ke pasar menggantikan tren yang Anda gunakan. Bahkan perubahan dalam perusahaan yang berinvestasi dalam pemasaran digital dapat menimbulkan risiko bagi Anda.

Risiko Internal

Ini tidak menyenangkan untuk dipikirkan, tetapi beberapa risiko terbesar dapat datang dari dalam organisasi Anda sendiri. Karena itu, Anda perlu menilai elemen-elemen seperti risiko pencurian atau korupsi staf atau eksekutif. Menilai standar etika budaya Anda dapat menyoroti risiko perilaku curang yang memengaruhi kampanye dan reputasi Anda. Meninjau praktik keuangan organisasi Anda juga memberikan wawasan tentang potensi masalah arus kas yang mungkin mengganggu kampanye.

Risiko Eksternal

Bekerja di lanskap digital juga dapat membuat strategi pemasaran Anda rentan terhadap risiko eksternal. Kejahatan dunia maya, khususnya, merupakan bahaya yang lazim baik bagi perusahaan Anda maupun materi kampanye Anda. Stabilitas ekonomi di negara tempat Anda beroperasi juga dapat memengaruhi strategi Anda. Karena itu, penting untuk meninjaunya dalam penilaian rutin Anda.

Pertahankan Inklusivitas

Mempertahankan standar inklusi yang tinggi bukan hanya kewajiban etis. Ini juga memiliki dampak langsung pada umur panjang strategi pemasaran digital Anda. Pertama, konsumen lebih mampu mengenali kesalahan langkah yang disadari atau tidak disadari oleh tim pemasaran. Mereka juga lebih dari bersedia untuk berbicara ketika mereka merasa materi pemasaran semakin menindas populasi yang terpinggirkan. Namun, Anda juga harus ingat bahwa kurangnya inklusivitas pada tim pemasaran Anda juga memengaruhi strategi Anda. Sebuah tim dengan perspektif yang beragam dapat mendorong inovasi.

Salah satu bidang utama yang dapat Anda dukung inklusivitas adalah melalui aksesibilitas. Adopsi dan pertahankan praktik terbaik aksesibilitas untuk memastikan semua konsumen dan anggota staf dapat berinteraksi secara bermakna dengan bisnis Anda. Nilai dan singkirkan hambatan fisik apa pun di tempat kerja Anda bagi mereka yang mengalami tantangan mobilitas. Pastikan semua materi web Anda mudah dilihat, dinavigasi, dan dipahami. Jika ragu, konsultasikan dengan American with Disabilities Act (ADA) untuk pedoman minimum, tetapi Anda harus selalu berusaha untuk melampaui ini.

Penting juga untuk menyadari bahwa inklusivitas bukan tentang mengakomodasi orang tetapi memberdayakan mereka. Jika memungkinkan, pastikan strategi Anda dipimpin dan dipengaruhi oleh beragam kontributor. Ketika orang-orang dari berbagai latar belakang memiliki kebebasan untuk berkreasi, kampanye Anda cenderung lebih lincah dan relevan dalam jangka panjang.

Kesimpulan

Masa depan yang cerah tidak pernah dijamin dalam bisnis apa pun. Namun, melakukan upaya untuk membuktikan strategi pemasaran digital Anda di masa depan menempatkan Anda pada posisi yang kuat untuk berhasil. Ini harus mencakup meninjau dan meningkatkan perencanaan kampanye Anda secara teratur dan mengumpulkan data tentang perubahan perilaku konsumen. Akan selalu ada risiko untuk bisnis Anda juga. Menilai dan melindungi terhadap ini dapat meningkatkan daya tahan Anda. Jangan lupa bahwa komitmen terhadap inklusivitas membantu Anda terhubung lebih baik dengan konsumen dan meningkatkan kemungkinan inovasi. Upaya berkelanjutan Anda di masing-masing area ini cenderung mewakili kampanye positif untuk Anda, staf Anda, dan demografi target Anda.