Merek Memanfaatkan Teknologi untuk Menginovasi Pasar Kecantikan

Teknologi menjadi kekuatan pendorong penting di pasar kecantikan dan merek memanfaatkan inovasi teknologi untuk tetap mengikuti perkembangan dan melibatkan konsumen mereka.

Beberapa telah mengembangkan teknologi baru untuk menciptakan perangkat kecantikan yang menawarkan solusi yang lebih cerdas dan canggih kepada pelanggan mereka; dari perangkat pembersih "Luna" Foreo yang populer – yang menggunakan teknologi pulsasi untuk mengangkat sel kulit mati dan meningkatkan penyerapan produk perawatan kulit – hingga produk yang lebih khusus seperti aplikator makeup Color Me. Yang terakhir menggunakan teknologi sonic yang bertujuan untuk meniru teknik penyadapan penata rias profesional saat merias wajah; perangkat teknologi kecantikan membuat kehadiran mereka terasa di pasar.

Ucapkan selamat tinggal pada mata bengkak dan lingkaran hitam dengan #IRISbyFOREO @falmomen

Sebuah pos dibagikan oleh FOREO (@foreo) di 23 Maret 2017 pukul 11:34 PDT

Namun, seperti halnya teknologi yang dapat dikenakan, perangkat ini masih ditanggapi skeptis oleh konsumen dan belum memasuki arus utama, menempati ceruk kecil di pasar.

Di sisi lain, dalam hal pemasaran, penggunaan teknologi telah menjadi pengganggu utama di pasar. Label kecantikan baru menggunakan media sosial untuk memasarkan peluncuran mereka dan melibatkan generasi milenial dan konsumen Z dengan cara baru.

Efek Kylie Jenner

Tolok ukur dalam hal pemasaran media sosial yang efektif adalah merek 'Kylie Cosmetics' Kylie Jenner, yang dimulai pada tahun 2015 dengan tiga warna dari Kylie Lip Kits yang sekarang menjadi tanda tangan yang dipromosikan melalui akun Snapchat bintang realitas itu. Merek ini sekarang sedang dalam perjalanan untuk menjadi merek senilai $ 1 miliar , bersaing dengan raksasa kecantikan yang sudah mapan termasuk orang-orang seperti L'Oreal dan Estee Lauder.

Wanita berusia 20 tahun ini mampu menulis ulang aturan permainan kecantikan, tidak mengandalkan mitra ritel seperti yang dilakukan merek kecantikan tradisional, tetapi dengan memanfaatkan media digital dan sosial untuk menciptakan buzz seputar peluncuran barunya, berdialog langsung dengan pelanggannya. dan memastikan bahwa dia memiliki kendali penuh atas pesan merek – yang akan sulit dilakukan dengan mitra ritel.

Menyusul peluncuran merek yang laris di tahun 2015, Kylie Cosmetics meluncurkan kembali Lip Kit khasnya pada Februari 2016 bersama dengan rangkaian warna Valentine's Day edisi terbatas. Sejak itu, merek tersebut telah mengikuti pola kecil yang sama, tetes yang ditargetkan yang dipromosikan Jenner di Snapchat, Instagram, dan YouTube sebelum peluncuran.

Dengan memfokuskan penjualan pada platform online merek itu sendiri, Jenner dapat melacak dari mana mereka berasal dan merencanakan peluncuran di masa depan yang sesuai. Saat ini, 70 persen transaksi di kyliecosmetics.com dilakukan di perangkat seluler , yang menunjukkan selera generasi muda untuk mengonsumsi kecantikan dengan cara baru yang didukung oleh teknologi.

70 persen transaksi di kyliecosmetics.com dilakukan di perangkat seluler

Klik Untuk Tweet

Veteran kecantikan dan penata rias panggung terkenal Pat McGrath telah menggunakan metode serupa untuk meluncurkan label kosmetik berwarna eponymous-nya , menyadari jangkauan luas – dan penjualan cepat – yang dapat ia capai jika ia menggunakan pengikut Instagram yang luas, yang melebihi 1,5 juta pengguna .

Pat McGrath telah membangun bisnisnya dengan filosofi ritel "berjalan terbatas" yang serupa, dengan tujuh produk yang diejek di media sosial, khususnya Instagram, dan terjual habis dalam beberapa menit setiap peluncuran. Bulan ini dia memperkenalkan koleksi "inti" dan untuk menandai peluncurannya, dia sekali lagi beralih ke media sosial untuk mencari seniman dan ilustrator untuk berkolaborasi dengan kemasan baru lini, menciptakan rasa komunitas dan mendorong loyalitas pelanggan .

Platform Kecantikan Online

Ketika merek kecantikan berinovasi di ruang online dan menemukan cara baru untuk menghasilkan penjualan, peluang baru untuk ritel online juga bermunculan.

Selain pemain e-commerce mapan seperti Net-a-Porter, yang mengklaim saham di pasar dengan kategori kecantikan yang berkembang, situs dan aplikasi baru muncul yang hanya berfokus pada penjualan kecantikan online.

Cult Beauty adalah salah satu pengecer kecantikan online paling terkenal , setelah mendapatkan reputasi untuk menjual merek-merek yang tidak dikenal dan menyajikannya secara online dengan cara-cara baru yang inovatif seperti konten video.

Smokey, Electric, Mauve atau Coklat Hangat? Dari Palet Obsesi Huda Beauty, mana yang membuat Anda tergila-gila? Dapatkan milik Anda melalui tautan di bio kami dengan PENGIRIMAN GRATIS KE SELURUH DUNIA di #CultBrandofTheMonth kami.

Sebuah pos dibagikan oleh Cult Beauty (@cultbeauty) di 2 November 2017 pukul 08:05 PDT

Slapp, aplikasi baru oleh mantan editor kecantikan Jameela Robertson, juga menawarkan solusi alternatif untuk menavigasi penghitung kecantikan dan memilih alas bedak yang tepat .

Robertson menggunakan pengetahuannya yang luas tentang pencocokan alas bedak untuk menciptakan teknologi yang mencocokkan pengguna dengan alas bedak, concealer, dan warna yang tepat untuk warna kulit mereka, begitu mereka mengambil selfie di aplikasi. Tujuan Slapp adalah untuk mempercepat proses belanja makeup online untuk generasi milenial yang paham teknologi: produk yang cocok dengan Anda tersedia untuk dibeli melalui aplikasi, yang menawarkan pengiriman di hari yang sama.

“Saya ingin wanita bisa berbelanja dengan mudah. Jika mereka melihat produk baru di Instagram atau blog, saya ingin mereka memiliki kemampuan untuk membelinya di sana dan kemudian, tanpa bertanya-tanya kapan mereka selanjutnya dapat pergi ke toko besar untuk dicocokkan, atau menghabiskan berjam-jam online mencari carikan di warna kulit mereka,” kata Robertson, yang juga membuat konten video dan fitur kecantikan yang menyertainya di aplikasi.

Siapa yang sudah coba @deciem Foundation The Ordinary? Apakah Anda pikir mereka layak hype? Uji sendiri di aplikasi Slapp dan beri tahu kami pendapat Anda!

Sebuah kiriman dibagikan oleh Slapp. (@slappldn) di 2 November 2017 pukul 12:30 PDT

Karena teknologi, khususnya media online, menjadi faktor yang semakin penting dalam menentukan perilaku pembelian konsumen, merek-merek yang menonjol adalah yang memikirkan kembali bagaimana mereka membidik konsumen dan mengeksplorasi cara-cara baru untuk menampilkan produk kecantikan di online. ruang angkasa.