17 trucs et astuces pour la rédaction de contenu

Selon les données rapportées par le magazine Time, le visiteur moyen d'un site Web ne passe que 15 secondes avant de cliquer. Afin d'obtenir de nouveaux clients et d'augmenter les ventes globales, vous avez besoin d'un engagement plus long que cela ! Avec une bonne rédaction de contenu Web et de bons rédacteurs de contenu Web, vous pouvez créer une aura de confiance et une expertise précieuse qui garderont vos lecteurs plus longtemps et les encourageront à revenir plus souvent.

Alors, comment écrivez-vous un bon contenu qui convainc les lecteurs de rester ? Deux solutions : embaucher un rédacteur de contenu ou rédiger un meilleur contenu. Dans ce cas, avez-vous besoin d'un rédacteur de contenu Web ? Cliquez ici pour découvrir nos services de rédaction. Vous voulez le faire vous-même ? Voici 17 conseils pour transformer votre écriture en contenu stellaire qui stimule les ventes et augmente les prospects.

17 trucs et astuces pour une rédaction efficace de contenu Web

Ces conseils efficaces de rédaction de contenu feront passer vos publications et communications en ligne au niveau supérieur.

1. Explorez votre public cible

De nombreux propriétaires de petites entreprises commencent à rédiger le contenu de leur site Web sans effectuer d'étude sur le lectorat souhaité. La rédaction de contenu doit apporter de la valeur à vos visiteurs Web et à vos abonnés sur les réseaux sociaux en résolvant un problème ou en répondant à un besoin.

Créez des personnages qui correspondent à votre marché cible et effectuez des recherches pour déterminer ce que ces personnes attendent de votre entreprise. Bien que cette astuce de rédaction de contenu soit cruciale pour la croissance de votre entreprise, elle l'est encore plus pour le développement d'un contenu ciblé et efficace.

2. Construire une stratégie de contenu Web

Votre calendrier éditorial servira de pierre angulaire à votre stratégie de marketing de contenu. De nombreux propriétaires d'entreprise trouvent utile de développer un calendrier trimestriel. Dressez la liste de vos objectifs pour ce trimestre, puis réfléchissez à des idées de contenu Web pouvant soutenir ces objectifs.

Par exemple, si un concessionnaire automobile souhaite générer de nouvelles ventes de SUV, il peut publier du contenu soulignant comment certains véhicules peuvent sortir de la route dans les parcs et sentiers locaux. Ce concessionnaire devrait faire appel à un rédacteur de contenu Web ou à un rédacteur interne pour rechercher ces idées et rédiger des articles de blog qui répondent aux besoins et aux désirs de son lectorat.

Comment créer une stratégie de contenu Web réussie

Les objectifs marketing doivent toujours guider votre stratégie de contenu. Certains des objectifs les plus courants du marketing de contenu incluent :

• Créer de nouvelles sources de profit
• Obtenir plus de marketing pour votre argent
• Augmenter les ventes de vos produits et services
• Fidéliser et fidéliser les clients existants et potentiels
• Génération de leads pour de nouveaux clients potentiels
• Connectez-vous avec votre public
• Développer la notoriété de votre marque

Intégrez ces objectifs dans votre calendrier trimestriel et gardez-les à l'esprit lorsque vous produisez du contenu Web. Dans le calendrier trimestriel, fixez des objectifs mensuels et hebdomadaires pour le développement et la publication de contenu.

La cohérence est essentielle pour développer une audience en ligne, surtout si vous êtes nouveau dans ce type de marketing et que vous continuez à développer votre lectorat. Idéalement, les efforts de rédaction de contenu Web devraient stimuler les ventes, les coûts et/ou la fidélisation de la clientèle.

Conseils stratégiques supplémentaires

Habituellement, il est préférable d'avoir deux ou trois objectifs de contenu Web solides et bien définis. Lorsque vous avez une longue liste d'objectifs potentiels mais que vous ne leur avez pas attribué de priorité, votre contenu peut sembler flou et moins susceptible d'être efficace.

La cohérence est essentielle pour développer une audience en ligne.

Un calendrier éditorial détaillé avec des sujets correspondant à vos objectifs guidera chaque campagne de rédaction de contenu réussie. Cependant, même le plan le plus granulaire doit être suffisamment flexible pour tenir compte des événements actuels et d'autres éléments frais qui apparaissent tout au long de l'année. Un bon rédacteur de contenu Web peut vous aider à trouver le bon équilibre.

3. Connaître la valeur de la recherche de mots clés dans la rédaction de contenu

Un classement plus élevé sur Google et d'autres moteurs de recherche est l'un des nombreux avantages du marketing de contenu. Pour cette raison, vous avez besoin d'un rédacteur de contenu Web qui connaît bien l'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO. La recherche de mots-clés peut vous aider à cibler vos efforts d'écriture sur le bon public potentiel pour vos produits et services. Vous pouvez éclairer les termes ciblés par vos concurrents afin de vous démarquer des entreprises similaires.

Une erreur courante ? Bourrer votre contenu Web avec des mots-clés qui n'ont pas de sens grammatical. Les algorithmes des moteurs de recherche pénalisent les sites pour cette pratique, appelée bourrage de mots clés, et préfèrent les sites qui utilisent des termes de mots clés plus naturels pour afficher la pertinence d'actualité.

Commencez votre recherche avec l'un des nombreux outils de recherche de mots clés gratuits disponibles en ligne ou optez pour certains des outils payants les plus robustes, tels que SEMrush. Choisissez un programme avec une interface intuitive et passez en revue les termes qui ont conduit les utilisateurs à votre site actuel. Vous pouvez ensuite développer des idées de mots clés en fonction de vos objectifs, de votre budget marketing et de votre public cible, tels que définis à la première étape.

4. Cherchez l'inspiration pour l'écriture

Même les meilleurs rédacteurs de contenu Web connaissent de temps en temps le blocage de l'écrivain. Dans le marketing de contenu, trouver un nouvel angle pour un sujet éprouvé peut être difficile. Essayez des outils gratuits, tels que Google Trends, pour voir les nouveautés concernant vos mots clés cibles.

Parcourez les forums en ligne et les groupes sociaux pertinents pour votre secteur pour en savoir plus sur les sujets importants pour vos lecteurs potentiels. Vous pourriez avoir une idée du nouveau territoire que vos concurrents n'ont pas encore abordé.

Comment utiliser chaque ressource pour l'inspiration de contenu

Votre lectorat existant peut également être une source précieuse d'idées de contenu. Envisagez de mener une enquête rapide pour savoir de quel type de contenu Web ils ont besoin et qu'ils apprécient. Vous pouvez offrir une incitation telle qu'un livre blanc ou un ebook gratuit en échange de cette contribution. Vous avez besoin d'un rédacteur de contenu Web qui peut réutiliser les données en quelque chose de nouveau et d'éclairant.

Vous pouvez également couvrir les événements, les tendances et les statistiques de l'industrie. Une nouvelle approche des articles dignes d'intérêt soutient votre position de leader d'opinion au sein de votre créneau.

Lorsque vous avez une idée pour une belle histoire, écrivez-la. Si vous vous sentez en manque d'inspiration, feuilletez votre carnet ou faites défiler votre fichier numérique pour profiter de ces réflexions antérieures. Vous ne saurez jamais où vous pourriez avoir la graine d'un article de blog engageant.

5. Commencez par un aperçu du contenu

Lorsque vous vous asseyez pour écrire un article de blog ou une page Web, vous voulez vous assurer de transmettre clairement vos idées au public. Au lieu de serpenter et de ne pas toucher directement à vos idées fondamentales, structurez votre message avec une simple liste des éléments que vous souhaitez exprimer. Ensuite, revenez en arrière et remplissez ce plan avec la viande de votre contenu, y compris des anecdotes, des détails et des statistiques.

Chaque article Web engageant commence par un titre attrayant. Search Engine Journal recommande de tirer une citation particulièrement convaincante de votre contenu si vous avez du mal à trouver un excellent en-tête d'ouverture.

Un plan détaillé vous aidera également à rester concentré pendant que vous écrivez. Si vous perdez le sens de votre article, vous perdrez probablement vos lecteurs en cours de route.

6. Utilisez la pyramide inversée

Bien que la pyramide inversée soit un vieux concept de l'époque des journaux imprimés, vous pouvez également appliquer ce principe à la rédaction de contenu Web. Lorsque vous organisez une page Web ou un article de blog, placez simplement les informations les plus importantes en haut de la page . Cette stratégie permet à vos visiteurs de trouver rapidement et facilement ce qu'ils recherchent lorsqu'ils visitent votre site.

Commencez le message avec un titre qui attire vos lecteurs sans devenir un piège à clics trompeur. Incitez les lecteurs à en savoir plus, puis attirez rapidement leur attention avec les deux premières lignes.

7. Pensez au format Web

Search Engine Journal recommande ce format simple de Donald Miller comme feuille de route pour tout élément de contenu Web.

• Le personnage
• Un problème
• Le plan
• Le succès

Par exemple, le personnage d'un blog pour un concessionnaire automobile pourrait se demander où emmener son nouveau SUV à quatre roues motrices le week-end. Le concessionnaire propose un plan pour résoudre ce problème avec une liste des meilleurs sentiers hors route de la région, créant du succès et de la valeur pour le lecteur.

Les articles « Comment faire », les listes et les guides complets conviennent tous aux publics à la recherche d'un contenu Web engageant et utilisable qui aide à résoudre leurs problèmes. Bon nombre de ces formats se prêtent également bien au contenu à feuilles persistantes.

Les articles Evergreen doivent être bien documentés et, lorsqu'ils sont mis à jour fréquemment, ils offrent une réelle valeur au lecteur et encouragent les backlinks qui stimulent le référencement de votre site.

Le Content Marketing Institute recommande d'essayer des infographies, des glossaires, des questions-réponses avec des leaders d'opinion de l'industrie, des pages de questions fréquemment posées, des listes de contrôle, des études de cas et des recherches originales pour attirer l'attention des visiteurs encore et encore. Si vous embauchez un rédacteur de contenu de site Web, encouragez-le à jouer avec le format et envisagez des structures d'articles créatives.

8. Prioriser la lisibilité du contenu Web

Écrire pour le Web fonctionne mieux avec des phrases courtes et des sections brèves et scannables. Des en-têtes fréquents et des petits morceaux aident à guider votre lecteur dans votre contenu. En revanche, parcourir de longues pages de texte avec peu de points d'entrée peut sembler une corvée.

Les éléments qui rendent un contenu Web plus navigable incluent des mots et des titres en couleur, des caractères gras pour mettre en évidence les points importants , des listes à puces et des paragraphes courts (généralement 100 ou moins). Les sous-titres remplissent également une double fonction en aidant les moteurs de recherche à localiser et à catégoriser correctement votre contenu.

Vous ou votre rédacteur de contenu Web devez vous assurer que vos blogs et vos pages Web sont écrits à un niveau d'alphabétisation approprié pour votre public. Pour la plupart des contenus en ligne, évitez de dépasser un niveau de lecture de 8e année. Vous pouvez demander à votre rédacteur de contenu de vérifier ou d'utiliser un outil en ligne comme l'échelle de lisibilité Flesch-Kincaid.

Notre conseil de rédaction de contenu le plus important pour vous est d'éviter d'attaquer vous-même ces projets de contenu. Que vous utilisiez un outil en ligne pour améliorer la lisibilité ou que vous engagiez un service de rédaction de contenu pour faire le travail à votre place, avoir de l'aide peut soulager beaucoup de stress et rendre votre contenu le meilleur possible.

9. Faites confiance à un éditeur

Même le meilleur rédacteur de contenu Web fait équipe avec un éditeur qui lit son travail avant sa publication. L'éditeur recherche et corrige les erreurs, fait des suggestions de mise en forme et s'assure que l'article a du sens pour le public cible.

L'éditeur veillera également à ce que votre contenu s'adresse directement au public. Écrivez à la voix active plutôt qu'à la voix passive, ce qui peut sembler lourd et académique tout en rendant vos phrases plus difficiles à comprendre.

Si vous êtes pressé par le temps, que vous n'avez pas embauché de rédacteur de contenu et que vous n'avez pas d'éditeur disponible, relisez votre contenu à voix haute. C'est un bon moyen d'attraper les fautes de frappe, les phrases maladroites et les erreurs d'écriture que vous devez éliminer de la copie avant la mise en ligne. Vous pouvez également exécuter votre article via un outil en ligne gratuit comme Grammarly.

10. Créer des appels à l'action

Lorsque les lecteurs tirent de la valeur de votre contenu Web, ils sont plus susceptibles de passer à l'étape suivante pour se connecter à votre entreprise. L'appel à l'action, qui apparaît généralement à la fin d'un article ou d'un article de blog, encourage le lecteur à passer à l'étape suivante.

Comment rédiger un bon appel à l'action

En fonction des objectifs de votre marketing de contenu, créez certains des appels à l'action efficaces courants suivants :

• Faire un achat, souvent avec un code promo
• Partagez le contenu avec vos abonnés sur les réseaux sociaux
• Planifiez une démonstration ou une consultation avec un membre de votre équipe
• Indiquez une adresse e-mail pour vous inscrire à une newsletter
• Télécharger des ressources, des ebooks, des conseils ou des livres blancs

Non seulement un excellent appel à l'action renforce votre connexion avec votre public potentiel, mais il vous permet également de suivre le retour sur investissement que vous recevez de vos efforts de marketing. Par exemple, vous pourrez dire que 15 % des visiteurs de votre article de blog ont décidé de s'abonner à vos mises à jour par e-mail.

Les appels à l'action doivent être brefs et clairs. Utilisez des verbes actionnables comme join , connect , explore , download et create , ainsi que d'autres mots d'encouragement appropriés.

11. Tenez-vous en aux mots familiers

Selon Search Engine Journal, la simplicité et la clarté sont les cartes de visite d'une bonne rédaction de contenu Web. Au lieu d'utiliser un jargon industriel complexe et un langage ésotérique, utilisez des mots simples que la majorité de vos lecteurs comprendront facilement.

Par exemple, pourquoi dire utiliser alors que vous pourriez tout aussi bien dire utiliser ? Demandez à votre éditeur de parcourir chaque message et de supprimer le jargon compliqué et le langage duveteux qui n'ajoute rien à votre sens.

Pourquoi vous devriez utiliser des mots que les gens connaissent

Les termes simples reflètent également les mots que les gens utilisent lorsqu'ils effectuent des recherches en ligne, ce qui améliorera également votre classement Google. Faciliter, obtenir et afin de sont d'autres exemples de mots et d'expressions qui devraient souvent être remplacés par des alternatives basiques et quotidiennes. L'application Hemingway est un outil en ligne gratuit pour identifier et éliminer les problèmes d'écriture courants qui peuvent enliser votre prose.

Si vous écrivez du contenu pour une industrie technique ou scientifique, un certain jargon peut être inévitable. Cependant, vous pouvez le rendre acceptable pour le lecteur en épelant tous les acronymes et en définissant les mots inconnus.

Le choix des mots est également important lorsqu'il s'agit de variété. Même en privilégiant la simplicité, évitez d'utiliser les mêmes termes à plusieurs reprises. Prenez un thésaurus si vous avez besoin de le mélanger un peu, et éliminez les mots et expressions superflus qui n'ajoutent rien à votre message. Une exception : lorsque vous faites référence à des produits, des services ou d'autres mots spécifiques ayant une signification pour votre marque, utilisez la même formulation à chaque fois pour renforcer la reconnaissance des clients.

12. Renforcer la crédibilité

Démontrer l'expertise de l'industrie en citant des ressources, des données et des témoignages d'experts. Les sources, les chiffres et les témoignages de clients affichent tous vos prouesses sans paraître trop axés sur les ventes.

Évitez de remplir le contenu de votre site Web avec de vagues promesses que vous ne pouvez pas tenir. Lorsque vous empruntez des informations à une source, assurez-vous de les réécrire dans vos propres mots. Lorsque vous utilisez une citation directe, soyez courte et indiquez clairement entre guillemets où commence et se termine la citation, ainsi que la source.

Bien que la plupart des rédacteurs de contenu utilisent des sites concurrents pour obtenir des idées et des stratégies pour leur propre marketing, tout travail que vous publiez sur votre site Web doit être complètement original.

Si vous n'êtes pas sûr que votre copie diffère suffisamment de vos sources, faites-la passer par un vérificateur de plagiat comme Copyscape. Vous pouvez détecter et corriger les erreurs avant que votre publication ne soit publiée. De plus, des informations vagues, génériques ou mal étayées peuvent nuire à votre crédibilité.

13. Pensez aux blogueurs invités

Vous n'avez pas besoin d'écrire chaque mot de contenu sur votre site pour qu'il représente la voix authentique de votre marque. Les rédacteurs de blogs invités idéaux sont des leaders d'opinion de l'industrie qui ont quelque chose à offrir à votre public.

Rendre la pareille avec votre propre message invité sur leur site crée un partenariat et génère un trafic naturel, une situation gagnant-gagnant pour les deux entreprises. Assurez-vous de vous associer à une marque en qui vous avez confiance pour offrir une réelle valeur à vos lecteurs.

Lorsque vous recherchez des blogueurs invités, parcourez les sites de réseautage social et professionnel tels que LinkedIn pour les publications au sein de votre timonerie. Connectez-vous avec les auteurs et déterminez si le potentiel d'un partenariat bénéfique existe avant de vous présenter. Les clients existants peuvent également servir d'experts en la matière qui ont un point de vue unique à offrir à votre clientèle.

14. Optimisez chaque page Web

Reportez-vous à cette liste de contrôle avant de mettre en ligne un article ou une page Web pour vous assurer d' obtenir le meilleur rapport qualité-prix pour votre SEO :

• Balise de titre : cette balise de 55 caractères doit décrire le sujet de votre page et apparaîtra dans l'onglet du navigateur de votre lecteur. Les balises plus longues seront coupées par Google.
• Métadonnées : cette section, généralement de 160 caractères ou moins, apparaît comme l'extrait de code de votre page dans les moteurs de recherche.
• Mots clés cibles : incluez naturellement vos expressions de mots clés deux à cinq fois dans chaque message, mais évitez les mots uniques car vous pourrez rarement améliorer votre classement pour ceux-ci.
• Expressions similaires : en plus de vos mots clés, essayez d'incorporer des expressions synonymes que les internautes pourraient rechercher, tant que cela ne semble pas forcé.
• En -tête H1 : cette balise indique le titre de votre page Web ou de votre article de blog.
• Liens : une publication optimisée doit inclure à la fois des liens vers d'autres éléments de contenu interne et vers des sources et partenaires externes, le cas échéant.
• Appels à l'action : encouragez le lecteur à passer à l'étape suivante en lui facilitant la tâche avec des formulaires, des boutons et des liens vers les médias sociaux.

Comment devenir encore plus précis avec le référencement

Personnalisez votre liste de contrôle pour inclure des éléments facultatifs, tels que :

• Titres H2 qui guident votre lecteur à travers le contenu Web
• Image en vedette qui apparaîtra si un lecteur partage votre message sur ses flux de médias sociaux
• Listes numérotées et à puces
• Infographie
• Extraits vidéo et audio
• Diaporamas

15. Pensez à l'impact émotionnel de la rédaction de contenu

Il est difficile de prévoir que le contenu devienne viral. Un article ou un article de blog qui atteint les masses résulte souvent d'une combinaison de qualité, de connexion et de timing. Un facteur indéniable, cependant, est la capacité de s'engager avec les émotions de votre lecteur.

Avant de passer en direct, demandez-vous si un élément de contenu Web a l'émotion dont vous avez besoin pour toucher le cœur de vos lecteurs. Par exemple, si vous êtes un avocat en droit de la famille, vous voudrez peut-être souligner l'importance de la famille dans chaque article de blog.

Emballer votre contenu avec des détails fait une grande différence pour votre lecteur. Lorsque vous avez des personnalités clairement définies, vous pouvez parler directement des besoins et des préoccupations du public. Plus votre écriture est précise, plus elle aura de chances de retenir l'attention et de faire revenir le lecteur pour en savoir plus.

16. Évaluer les avantages de l'externalisation de la rédaction de contenu

De nombreuses petites entreprises commencent par un rédacteur de contenu de site Web interne et se rendent rapidement compte que cette personne n'a pas les compétences, la capacité, les ressources ou le temps nécessaires pour atteindre les objectifs de leur plan de marketing de contenu. Analysez les avantages de l'externalisation de votre contenu, tels que :

• La possibilité de créer une copie qui peint votre marque sous le meilleur jour sans apparaître comme ouvertement promotionnelle et donc indigne de confiance
• La possibilité d'augmenter votre volume de contenu au-delà de ce que votre équipe interne peut produire. N'oubliez pas que chaque nouveau contenu Web est une opportunité d'attirer de nouveaux lecteurs, de convertir les lecteurs existants et d'améliorer le classement SEO de votre marque.
• Une augmentation du temps et des ressources que vous pouvez consacrer à d'autres domaines de votre entreprise
• Le niveau de compétence professionnelle dont vous avez besoin pour vraiment avoir un impact avec votre stratégie de marketing de contenu
• Forfaits de contenu personnalisables pouvant être mis à l'échelle et ajustés en fonction de vos besoins
• Des ressources étendues par rapport à ce que vous avez en interne, y compris une vaste équipe de rédacteurs indépendants avec une gamme de spécialités
• Accès à des services étendus tels que la stratégie de contenu numérique, les livres électroniques, les livres blancs, la planification des médias sociaux, les images de stock, les descriptions de produits et de catégories, la relecture, l'édition et la conservation de contenu

17. Calculez les économies de coûts

Chez BKA Content, nous estimons que nous économisons environ 37 % à nos clients lorsqu'ils utilisent un rédacteur de contenu de site Web de notre réseau par rapport au coût d'embauche d'un professionnel du marketing de contenu interne à temps plein. Le salaire moyen d'un écrivain interne est de 50 000 $ par année, plus les fonds utilisés pour la formation, l'embauche, les avantages sociaux, les impôts, l'équipement, les bureaux et les frais généraux supplémentaires.

Avec l'externalisation de contenu Web, selon vos besoins, vous pouvez opter pour un compte de contenu en libre-service ou en service géré. Avec la première option, vous passez des commandes directement via une plateforme en ligne. Et avec cette dernière option, vous travaillez en étroite collaboration avec un gestionnaire de compte qui vous aide à planifier et à exécuter votre stratégie de contenu.

Votre contenu doit fournir de la valeur, alors faites appel à un rédacteur de contenu Web !

Il ne suffit pas d'écrire du contenu Web, de le jeter au mur et de voir ce qui colle. Pour réussir, vous devez entrer dans le processus de rédaction de contenu avec un plan, exécuter et écrire en pensant à vos lecteurs. Fournir un contenu intéressant, utile et optimisé avec l'aide d'un rédacteur de contenu Web est votre meilleur pari pour attirer à la fois les moteurs de recherche et les clients potentiels. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont notre équipe de rédaction de contenu Web peut vous faire gagner du temps et de l'argent tout en augmentant l'engagement des lecteurs, contactez-nous dès aujourd'hui.