Le dilemme de l'expérience contre l'enthousiasme : comment choisir l'équipe de votre groupe

Ce message invité du manager de longue date d'Incubus, Steve "The Renman" Rennie, a été initialement publié sur le blog Sonicbids.

Dans le monde de la musique, tout commence par une bonne chanson. Mais les décisions que vous prenez après la création de la musique auront un impact aussi important, voire plus important, sur votre succès ou votre échec. Choisir une excellente équipe de professionnels est donc l'une des décisions les plus importantes et les plus percutantes que vous allez prendre.

Rassembler cette équipe est important car cela vous permet de vous concentrer à 100% sur votre musique. Le fait d'avoir une excellente équipe professionnelle en place vous fournit également des connaissances et une perspective précieuses dans des domaines importants de votre carrière, tels que la création musicale, le marketing et la promotion de la musique, la création d'un spectacle en direct et d'une tournée, et la construction de votre marque. Cela vous mènera également à de meilleures décisions et à de meilleurs résultats qui peuvent maximiser votre succès et finalement prolonger votre carrière.

Alors, quelles sont les choses les plus importantes à considérer lorsque vous choisissez qui vous voulez emmener dans votre voyage musical ? Continuer à lire...

Concentrez-vous sur le « quoi » avant de penser au « qui »

Imaginez que vous êtes dans un groupe de rock qui veut faire des disques et jouer des concerts. Vous avez tout fait par vous-même pendant ce qui semble être une éternité, mais vous faites en fait des progrès. "Ce qu'il vous faut" maintenant, c'est un manager expérimenté, quelqu'un qui écoute de la musique rock et qui a de vraies relations avec des labels qui savent commercialiser des groupes de rock. Vous avez besoin de quelqu'un qui a des relations dans le monde du spectacle pour vous aider à faire des tournées et à faire passer les choses à ce "niveau supérieur" mythique.

Maintenant, disons que vous avez un ami qui vient à chacun de vos concerts depuis que vous avez commencé. Elle vous contacte et dit qu'elle veut gérer le groupe. Elle connaît votre musique, connaît votre base de fans et a quelques idées créatives pour attirer plus de fans. Elle n'a aucune expérience ou relations antérieures dans l'entreprise, mais sa passion est évidente. Que fais-tu?

Votre ami est quelqu'un "qui" veut gérer votre groupe, mais qui n'a pas "ce" dont vous avez besoin. Si vous laissez votre impatience ou votre frustration d'avoir à traiter avec l'entreprise guider votre décision, vous pourriez accepter et signer un contrat. À court terme, vous pensez peut-être avoir résolu vos problèmes, mais en fait vous n'avez résolu aucun problème. Vous avez été pris dans le "qui" et non dans le "quoi".

Au lieu de penser à qui peut résoudre votre problème immédiat, vous devez penser à ce dont vous avez besoin pour passer au niveau suivant. Qu'est-ce que ce serait? Vous devez vous inscrire à une agence de réservation. Vous devez présenter votre musique aux personnes A&R des maisons de disques. Vous avez besoin d'un contrat d'édition ou de licence. Ce dont vous avez besoin devrait dicter qui vous embauchez.

L'enthousiasme est grand, mais l'expérience et les contacts sont inestimables

Vous entendez tout le temps que les connexions sont tout dans l'industrie de la musique. Voyons pourquoi. Si vos chansons et vos performances sont là où elles doivent être, ce dont vous avez besoin, c'est d'un appel téléphonique ou deux à certaines personnes du secteur de la musique qui peuvent élever ce que vous faites déjà. Donc, votre amie dit qu'elle va décrocher le téléphone et commencer à appeler les agences et les labels à froid. Elle est sûre que vous aurez un accord une fois qu'ils auront entendu la musique et vu une vidéo YouTube de votre groupe. Cela semble raisonnable, non ? Pas si vite.

Le problème avec l'industrie de la musique, c'est que les gens aiment prendre des appels de personnes qu'ils connaissent déjà. Les agences aiment faire affaire avec des gens avec qui elles ont déjà fait affaire. Les maisons de disques aiment donner de l'argent aux gens à qui elles ont déjà donné de l'argent. C'est pourquoi les relations sont importantes, et c'est pourquoi l'expérience, les relations et les antécédents l'emportent le plus souvent sur l'enthousiasme dans le secteur de la musique.

Penser à long terme

Si vous décidez de vous enrôler avec votre ami et de combler les besoins actuels, vous aurez au moins perdu du temps. Dans le pire des cas, vous aurez signé un accord de gestion avec quelqu'un qui ne peut pas vous aider. Pire encore, cet accord de gestion que vous avez signé pourrait empêcher un responsable qui pourrait réellement vous aider de se joindre à vous. C'est le plus grand impact qu'une implication trop rapide avec un partenaire commercial peut avoir sur vos objectifs à long terme.

J'ai rencontré d'innombrables groupes dans l'industrie de la musique qui ont signé avec le mauvais manager ou label parce que l'artiste voulait de l'aide sur le moment. Au lieu de soulager le fardeau avec ce qui semblait être une solution facile, la situation de l'artiste est devenue un gâchis emmêlé. (Si vous n'avez pas déjà vu cette vidéo sur les tortues et leurs problèmes de gestion, vous devriez la regarder. C'est un croquis tristement comique de ce qui se passe réellement lorsque les choses tournent mal.)

Lorsque vous pensez à long terme et que vous choisissez vos partenaires commerciaux, soyez intelligent. Fais tes devoirs. N'ayez pas peur de demander à des partenaires commerciaux potentiels leur expérience, leurs contacts et leurs antécédents, de peur de les effrayer. Si vous n'obtenez pas les bonnes réponses, vous ne parlez pas aux bons partenaires potentiels.

Si vous êtes vraiment sérieux au sujet d'une carrière dans le secteur de la musique, vous trouverez beaucoup plus de conseils sur la constitution de votre équipe dans mon nouveau cours en ligne, "Renman U Insider's Guide to Today's Music Business". Cliquez ici pour un aperçu gratuit.

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Au cours des 36 dernières années, Steve "The Renman" Rennie est devenu l'un des professionnels les plus prospères et les plus respectés de l'industrie musicale d'aujourd'hui. Il a accumulé une vaste expérience en tant que promoteur de concerts (vice-président principal d'Avalon Attractions, maintenant Live Nation, 1984-1990), directeur de maison de disques (vice-président principal et directeur général d'Epic Records, 1994-1998), entrepreneur Internet ( ArtistDirect, 1998-2000) et manager d'artistes (Incubus, 1998-2014). Maintenant, il se consacre au mentorat de cette prochaine génération d'artistes et de professionnels de la musique via son site Web, Renman Music & Business, un portail d'éducation en ligne pour l'industrie de la musique, et Renman U, un cours en ligne interactif conçu pour être "un guide d'initié pour l'industrie musicale d'aujourd'hui."