Devenez un expert en stratégie de contenu produit : votre guide 101
Publié: 2023-02-22Avez-vous déjà entendu parler d'un stratège de contenu produit ?
Ce sont eux qui guident et façonnent l'expérience de contenu entourant un produit spécifique.
Le contenu produit est fondamentalement différent du contenu marketing. Par exemple, le texte que vous lisez dans une application ou un logiciel - l'interface utilisateur, les formulaires, les boutons, les invites, etc. - est tout le contenu du produit.
Il en va de même pour le contenu qui vous aide à utiliser le produit, y compris les manuels d'utilisation, les guides, les procédures pas à pas, les didacticiels, etc.
Bien sûr, cela signifie qu'un stratège de contenu produit a un ensemble de responsabilités différent de celui d'un stratège de contenu marketing.
Intrigué ? Alors votre prochaine question pourrait être…
Comment pouvez-vous devenir un?
Combien gagnent-ils et comment devriez-vous vous positionner pour travailler dans ce rôle ?
Dans cet article de blog, nous explorerons toutes ces questions afin qu'à la fin de celui-ci, vous compreniez mieux ce que signifie être un stratège de contenu produit performant dans le monde numérique d'aujourd'hui.
Guide du poste de stratège de contenu produit : table des matières
Qu'est-ce qu'un stratège de contenu produit ?
Un stratège de contenu produit est une personne qui travaille avec des entreprises pour créer une stratégie de contenu pour un produit.
Ils développent des moyens efficaces de façonner l'expérience client d'un produit grâce à la narration et à la rédaction engageante.
Pour ce faire, les stratèges de contenu produit doivent avoir une compréhension approfondie du public cible de l'entreprise, ainsi que du produit lui-même.
Dans le cadre de son travail, le stratège de contenu produit doit :
- Recherche des besoins des clients.
- Développer des stratégies de messagerie.
- Créez des histoires convaincantes autour de l'offre de produits ou de services.
- Assurez-vous que tout le contenu du produit reflète fidèlement l'identité de marque de l'entreprise.
- Surveillez la façon dont les clients interagissent avec le contenu du produit, en vous assurant qu'il s'engage et aide à atteindre les objectifs de l'entreprise.
En règle générale, les responsabilités de ce rôle correspondent assez étroitement à celles d'un stratège de contenu marketing.
La différence?
- Les stratèges de contenu produit se concentrent sur le contenu associé à un produit particulier, et l'audience de ce contenu est constituée de clients existants .
- Pendant ce temps, les stratèges de contenu marketing s'inquiètent de produire un contenu cohérent qui représente l'organisation dans son ensemble et attirera de nouveaux clients .
Principales responsabilités d'un stratège de contenu produit
La principale responsabilité d'un stratège de contenu produit est d'élaborer une stratégie et de créer un contenu de haute qualité qui 1.) communique efficacement la proposition de valeur d'une offre de produit ou de service particulière, et 2.) responsabilise les clients.
(Votre proposition de valeur, soit dit en passant, est un résumé des raisons pour lesquelles les clients devraient faire affaire avec vous, y compris les principaux avantages de votre produit/service(s).)
Dans ce rôle, vous pouvez être en charge de contenus tels que :
- Descriptions de produits ou pages de produits/pages de destination.
- Contenu du blog produit (comme les mises à jour de produits, les lancements ou les actualités de l'entreprise).
- Contenu d'intégration qui aide un client à se familiariser avec un produit après l'achat (les e-mails, l'enregistrement du produit ou les guides de démarrage en sont de bons exemples).
- Contenu UX (expérience utilisateur) - par exemple, le contenu que vous voyez et avec lequel vous interagissez lors de l'utilisation d'un produit, comme les notifications, les messages d'erreur, les formulaires, les descriptions/instructions, les menus, etc.
- Aide, FAQ et contenu de dépannage.
- Guides d'utilisation, manuels, didacticiels ou procédures pas à pas pour un produit.
- Démos de produits.
Un excellent exemple de contenu de produit vient de Semrush. À l'intérieur de l'outil, vous trouverez des conseils et des descriptions utiles sur ce que vous pouvez faire avec diverses fonctionnalités.
Ce contenu est un excellent ajout car Semrush est si robuste - un nouvel utilisateur pourrait facilement être dépassé, mais ce contenu vous guide sur les possibilités de ce que vous pouvez faire.
Un stratège de contenu produit s'est assuré que ces conseils existent dans l'outil, car ils comprennent profondément l'expérience client.
Les stratèges de contenu de produit sont la force motrice du succès du marketing de contenu de site Web et de produit. Ils comprennent comment créer un contenu engageant qui se traduit par des expériences client fantastiques et aide les entreprises à atteindre leurs objectifs.
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Comment devenir un stratège de contenu produit à la demande
Devenir un stratège de contenu produit nécessite une compréhension de l'expérience client, ainsi que des connaissances sur la façon de créer un contenu efficace.
Pour devenir ce type de stratège, vous devez posséder de solides compétences en communication, en leadership, en gestion de projet et en stratégie de contenu.
De quelle éducation et formation un stratège de contenu produit a-t-il besoin ?
Un baccalauréat en marketing ou en communication est généralement requis pour ce poste.
Vous devriez également envisager de suivre des cours liés aux médias numériques, à la rédaction, à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), à l'analyse et à la conception Web. De plus, avoir de l'expérience avec des logiciels populaires tels qu'Adobe Creative Suite peut vous aider à vous démarquer des autres candidats lorsque vous postulez à des emplois.
Enfin, à notre époque moderne, les stratèges de contenu de toutes sortes doivent comprendre comment utiliser les outils d'IA pour rationaliser leurs processus de contenu. Le meilleur outil d'IA pour créer du contenu long ? Contenu à grande échelle.
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Construire votre portefeuille et vos opportunités de réseautage
Les aspirants stratèges de contenu de produit devraient commencer à construire leur portefeuille en créant des exemples qui mettent en valeur leur style d'écriture et leur capacité à communiquer efficacement des idées complexes de manière engageante.
Il est également important de profiter des opportunités de réseautage au sein de l'industrie en assistant à des conférences ou en rejoignant des organisations professionnelles comme le Content Marketing Institute (CMI). Ces connexions peuvent aider à ouvrir des portes pour de futures opportunités d'emploi sur toute la ligne.
Devenir un stratège de contenu produit nécessite du dévouement, de la créativité et une compréhension de l'industrie. Avec la bonne éducation et la bonne formation, vous pouvez devenir un atout précieux pour toute organisation.
Taux de rémunération des stratèges de contenu produit
Alors, qu'est-ce qu'un stratège de contenu produit moyen peut s'attendre à gagner en un an ? Nous allons jeter un coup d'oeil.
Salaires moyens des stratèges de contenu produit dans différentes industries
Le salaire moyen des stratèges de contenu produit varie en fonction du secteur et du niveau d'expérience.
Par exemple, les stratèges de contenu de produit débutants peuvent s'attendre à gagner environ 50 000 $ par an, tandis que les professionnels plus expérimentés peuvent gagner jusqu'à 90 000 $ par an.
Ceux qui travaillent dans des entreprises technologiques ont tendance à gagner des salaires plus élevés que ceux qui travaillent dans d'autres secteurs tels que la vente au détail ou la finance.
Facteurs qui affectent les taux de rémunération des stratèges de contenu produit
Un tas de facteurs peuvent affecter les taux de rémunération des stratèges de contenu produit, notamment :
- Emplacement.
- Niveau d'éducation.
- Titre d'emploi.
- Des années d'expérience.
- Certifications que vous avez obtenues.
- Toute compétence supplémentaire pertinente que vous possédez (telle que le codage).
De plus, certaines industries peuvent offrir des salaires plus élevés en raison d'une demande accrue ou d'une expertise spécialisée requise dans leur domaine.
Les stratèges de contenu produit sont très demandés, et comprendre comment négocier votre salaire est essentiel pour maximiser votre potentiel de revenus. Avec le bon CV, la lettre de motivation, la présence sur les réseaux sociaux et le portfolio, vous pouvez vous positionner pour réussir à trouver du travail en tant que stratège de contenu produit.
Se positionner pour le travail dans la stratégie de contenu produit
Il est temps de trouver un emploi.
Tout d'abord, éliminons l'évidence :
Lorsque vous postulez pour un emploi en tant que stratège de contenu produit, vous aurez besoin d'une candidature efficace avec un CV et une lettre de motivation.
Le fait est qu'il est très facile de créer une application inefficace .
Pour éviter cela, voici quelques conseils pour vous positionner au mieux pour décrocher le poste de stratège que vous souhaitez :
CV : Soyez concis - personne ne veut lire un long CV. Mettez en valeur votre expérience, votre formation, vos compétences et vos réalisations pertinentes . Axez tout ce qui n'est pas pertinent.
Assurez-vous d'inclure toutes les certifications ou récompenses que vous avez reçues dans le domaine de la stratégie de contenu produit. De plus, adaptez votre CV au poste spécifique pour lequel vous postulez en incluant des mots-clés de la description du poste.
Lettre de motivation : Mentionnez pourquoi vous êtes qualifié pour le poste, mais indiquez également comment vos qualifications bénéficieront à l'entreprise .
Assurez-vous de mentionner tous les projets ou initiatives qui démontrent votre expertise en stratégie de contenu produit. De plus, profitez de cette occasion pour expliquer pourquoi vous êtes passionné de travailler avec cette entreprise ou organisation particulière.
Médias sociaux : Dans ce domaine, il est également important de démontrer votre expertise à travers des plateformes de médias sociaux telles que LinkedIn ou Twitter. La publication d'articles liés à des sujets liés à la stratégie de contenu de produit peut aider à mettre en valeur vos connaissances sur ces plateformes tout en fournissant aux employeurs potentiels des exemples de travail qu'ils peuvent examiner avant de prendre leur décision d'embauche.
Bonus : rejoignez des groupes professionnels liés à la stratégie de contenu de produit afin que les employeurs potentiels puissent voir le type de conversations que vous engagez en ligne concernant les tendances de l'industrie et les meilleures pratiques dans ce domaine.
En vous positionnant en tant que stratège de contenu produit, vous pouvez gagner en flexibilité et en autonomie pour travailler sur une variété de projets avec différents clients, tout en ayant la possibilité d'avoir un impact sur les entreprises. Explorons plus en détail comment ces avantages peuvent se concrétiser.
3 avantages de devenir un stratège de contenu produit
Devenir un stratège de contenu produit peut être incroyablement gratifiant.
Non seulement vous travaillez avec une variété de projets et de clients, mais vous avez également la possibilité d'avoir un impact énorme sur les entreprises grâce à votre travail.
Plongeons plus profondément dans certains de ces avantages.
1. Flexibilité et autonomie au travail
En tant que stratège de contenu produit, vous aurez souvent plus de liberté que les autres professionnels pour aborder les tâches et mener à bien les missions.
De nombreuses entreprises autorisent leurs stratèges à travailler à distance ou à domicile s'ils le préfèrent. Une tonne d'autres professions ne bénéficient pas de ce niveau d'autonomie (et si vous êtes apte à travailler à domicile, il peut être incroyable de tracer votre propre parcours tout au long de la journée de travail).
Souvent, travailler à distance signifie que vous serez généralement en mesure de choisir vos propres heures, ce qui vous permettra une plus grande flexibilité en termes de moment et d'endroit où vous travaillez.
Si vous êtes super indépendant et que vous vous épanouissez dans la création de votre propre environnement de travail, ce travail pourrait vous en offrir l'opportunité.
2. Variété de projets et de clients avec lesquels travailler
Les stratèges de contenu produit ont la chance de prendre en charge différents types de projets pour divers clients tout au long de leur carrière.
Cela signifie qu'aucune journée ne se ressemblera jamais exactement - une journée peut impliquer la création d'une copie de la description du produit pour un site Web de commerce électronique, tandis qu'une autre peut impliquer le développement d'une vidéo de présentation du produit.
La diversité rend les choses intéressantes. Si vous aimez la variété dans votre travail, ce travail pourrait être fait pour vous.
3. Potentiel d'avoir un impact considérable sur la croissance d'une entreprise
Les stratèges de contenu produit peuvent avoir un impact majeur sur les entreprises en les aidant à créer des parcours et des expériences client engageants et efficaces.
Cela a le pouvoir de ravir les clients, de les fidéliser et d'accroître la réputation de la marque.
Dans l'ensemble, les stratèges de contenu produit sont des conteurs. Ils créent du contenu qui améliore l'expérience client, la guide et l'améliore.
Intéressé à devenir un stratège de contenu produit ?
Les stratèges de contenu produit sont un atout inestimable pour toute entreprise.
Avec les compétences, les connaissances et l'expérience appropriées, vous pouvez devenir un stratège de contenu produit performant avec des taux de rémunération avantageux.
Se positionner en tant que stratège de contenu produit est essentiel pour profiter de tous les avantages qu'il a à offrir.
Si vous recherchez une opportunité de carrière passionnante qui vous donnera la chance d'avoir un impact sur les entreprises du monde entier, alors devenir un stratège de contenu produit pourrait bien être ce dont vous avez besoin.
Et si vous êtes sur cette voie, commençons à développer votre entreprise ensemble.
Dans le système de transformation de contenu, vous apprendrez exactement comment développer votre entreprise de manière durable, à long terme.
Comment? Grâce à un marketing de contenu efficace et à des systèmes et stratégies commerciaux intelligents.
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