Comment Them Vibes reste connecté aux fans grâce à la diffusion en direct

Avec une pandémie provoquant des événements annulés et une distanciation sociale, le groupe de rock indépendant Them Vibes s'est tourné vers des outils en ligne pour générer des revenus et garder les fans engagés pendant le verrouillage.

Avec Bandzoogle, Them Vibes a pu attirer ses fans vers des performances en streaming, continuer à vendre sa musique et ses produits, et faire participer ses fans à des événements spéciaux en ligne.

Découvrez comment ils continuent à prospérer malgré les obstacles.

L'artiste

Them Vibes est un groupe vivant et vivant qui présente n'importe où de leurs 3 formateurs, jusqu'à 20 membres pour leurs performances. Leur émission en direct est décrite comme une "montagne russe rock and roll, tout le monde devrait acheter un billet pour monter".

Après avoir récemment sorti un EP, pris de l'ampleur avec un clip vidéo excentrique et se préparant pour une longue tournée, la pandémie était une boule de courbe dans leurs plans serrés.

Them Vibes est vraiment un groupe à voir, avec un spectacle live qui fera marcher même les spectateurs les plus timides. Traduire cela dans un environnement virtuel était le défi parfait pour ce groupe.

Résumé du projet

1. Choisissez un format de diffusion en direct
2. Vendre de la musique et du merchandising aux spectateurs du livestream
3. Maintenez l'audience numérique engagée

Buts

Them Vibes voulait offrir à ses fans le sentiment d'une expérience live en ligne qu'ils auraient manquée lors de la tournée annulée. Ils voulaient également récupérer une partie de leurs pertes dues aux annulations et rester en contact avec leurs fans jusqu'à ce qu'ils puissent reprendre la tournée.

Défis

Them Vibes s'est rendu compte malgré la Pandémie, c'était une belle opportunité d'être innovant. Trouver la bonne formule pour le lieu numérique, les appareils et l'intérêt visuel était important dans l'équation.

Parce qu'il n'y avait pas de feuille de route ou de meilleures pratiques pour la diffusion en direct pendant une pandémie, le groupe devait faire preuve de créativité, trouver les bons outils et les connecter ensemble pour créer la meilleure expérience pour leurs fans.

Comment ça s'est passé

Them Vibes a pu convertir son format de diffusion en direct en plus de 1 000 $ de ventes pour le mois de sa campagne, avec ses jours de ventes les plus élevés immédiatement après ses événements de diffusion en continu.

L'utilisation des bons outils a rendu leurs flux en direct accessibles et interactifs. Ils ont pu offrir à leurs fans l'excitation de leurs émissions en direct et ajouter un aperçu amusant de leur vie avec un contenu numérique intime et interactif, y compris leurs jams d'arrière-cour et un sit-in dans le bar de la cuisine. Chaque fois que le groupe rencontrait des problèmes techniques, ses fans étaient patients alors qu'ils résolvaient les problèmes.

Comment Them Vibes a choisi un format de diffusion en direct

Bien qu'il existe de nombreuses options pour les musiciens et les artistes pour mettre en place la diffusion en direct, Them Vibes a choisi d'essayer Facebook et Instagram en direct pour obtenir une meilleure visibilité de leurs premières diffusions en direct. Pour leurs fans dévoués, Them Vibes a envoyé une newsletter pour les informer de l'accès exclusif à un événement organisé sur Stageit.com

"Jamais dans l'histoire tous les artistes n'ont été exactement sur le même pied d'égalité."

Them Vibes est devenu créatif avec la façon dont ils ont mis en place leurs expériences en direct. Pour l'un de leurs événements, avant que les précautions de rester sur place ne soient obligatoires, le groupe s'est réuni avec ses amis et collaborateurs - un concepteur sonore et un vidéaste - pour diffuser en direct une performance depuis un théâtre, avec des angles de caméra impressionnants et un son de tueur. Ils ont utilisé Stage-It pour accomplir ce mouvement avant-gardiste.

En plus des performances en direct, et avec un peu d'aide de certaines boissons sponsorisées, Them Vibes a organisé un coin cuisine-bar pour discuter de tout ce qui vous passait par la tête ! Cela a donné à leurs fans plus d'opportunités d'interagir avec le groupe dans un cadre virtuel décontracté.

En savoir plus : Le guide complet du streaming en direct pour les musiciens

Comment Them Vibes a réalisé des ventes grâce aux diffusions en direct

En temps normal, Them Vibes dépend des ventes de marchandises pendant les tournées. «Nous étions censés être sur la route», explique le guitariste du groupe Alex Haddad. Au lieu de cela, ils ont mis en place un code de réduction spécial pour leur boutique Bandzoogle et ont publié un lien pour acheter leur marchandise dans la description de leurs diffusions en direct, ce qui a incité leurs fans à venir !

"Nous avons probablement vendu plus de produits au cours du dernier mois que l'année dernière."

Avoir une bonne configuration de commerce électronique a été une partie importante de leur succès. Ils ont également ajouté des éléments spéciaux, comme un CD signé, pour un petit supplément.

Une fois que le groupe a terminé sa diffusion en direct, il a pu consulter les données, voir ce qui fonctionnait et ce qui ne fonctionnait pas, et élaborer une stratégie pour la prochaine fois.

Comment Them Vibes a gardé son public engagé en ligne

Un résultat incroyable de leur série numérique en direct a été l'effusion de soutien des fans du monde entier. Grâce à la diffusion en direct en ligne, ils ont pu permettre à n'importe qui de se connecter, de n'importe où !

"C'est devenu une relation beaucoup plus personnelle."

Pendant les diffusions en direct, les fans de Them Vibes ont pu participer à la conversation en direct, ce qui a renforcé leurs liens avec le groupe. Le groupe a pu interagir directement avec les fans lors des sessions de rencontre intimes et fournir la même énergie de leurs spectacles lors des plus grands flux de performances en direct.

"Nos fans ont été si généreux !"

En écoutant la réponse de leurs fans, Them Vibes a pu créer des expériences uniques qui ne seraient pas possibles sur une longue tournée.

Les résultats

En créant des expériences de diffusion en direct pour les fans pendant la pandémie, Them Vibes a pu récupérer une partie de leurs pertes de tournée grâce à la vente de musique et de produits dérivés avec leurs outils de vente sans commission sur Bandzoogle, et rester engagé avec les fans jusqu'à ce qu'ils puissent reprendre la tournée en direct.

Objectif #1 :
Traduisez leurs performances en direct dans une atmosphère numérique.

Le groupe a pu mettre en place des événements de diffusion en direct uniques avec un peu d'aide de leurs amis. Avec des angles de caméra sympas, les bons outils en ligne et l'avantage de l'analyse, Them Vibes a pu couper, rincer et répéter avec style.

Objectif #2 :
Vendez de la musique et des produits dérivés aux participants de la diffusion en direct.

Them Vibes a pu diriger ses spectateurs vers sa page Store en ajoutant un lien direct dans les descriptions de ses flux en direct. Avoir un article spécial, comme un EP signé, et avoir un code de réduction les a aidés à compenser les coûts de ne pas pouvoir tourner, avec plus de 1000 $ de ventes de produits dérivés à partir de quelques flux seulement.

Objectif #3 :
Restez connecté avec leur public. Numériquement.

Them Vibes a une base de fans dédiée et leurs liens se sont encore renforcés avec la diffusion en direct, les gardant engagés avec les fans pendant que les émissions en direct sont hors de propos. De plus, atteindre des publics plus éloignés des villes qu'ils visitent offrait un bonus supplémentaire impressionnant à la fois pour les fans et pour Them Vibes !

Vendez de la musique, des produits dérivés et des billets, acceptez des dons directs, des promesses de financement participatif et créez des abonnements mensuels pour les fans à partir de votre site Web, le tout sans commission. Essayez Bandzoogle gratuitement pendant 30 jours pour créer un site Web pour votre musique et vendre des billets pour vos événements en direct.