Cours accéléré sur la publicité musicale DIY - 3 étapes vers le succès

La publicité musicale est désormais un échange à double sens. S'attendre simplement à ce qu'un média vous couvre parce que votre musique est excellente n'est malheureusement pas vrai. Vous devez avoir de la bonne musique, une marque en ligne forte qui comprend un excellent site Web, une présence saine sur les réseaux sociaux, ainsi qu'au moins quelques pièces de théâtre et abonnés sur les plateformes de streaming, si vous vous attendez à ce que les médias en prennent note.

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Étape 1 : Préparez-vous pour la publicité

Une publicité réussie repose sur la planification ! Connaissez-vous le vieux proverbe - mesurer deux fois et couper une fois ? Cela signifie que vous devez revérifier vos mesures pour une précision totale avant de couper un morceau de bois ; si vous ne le faites pas, vous devrez couper à nouveau, ce qui vous fera perdre du temps et du matériel.

C'est une excellente analogie à considérer lors de la préparation des relations publiques. L'envoi des e-mails réels aux auteurs de musique ou aux playlisters n'est PAS le travail acharné - c'est toutes les étapes qui mènent à votre envoi d'une seconde pour lesquelles vous devrez être complètement prêt.

Construire un EPK tueur

Assurez-vous que lorsque les médias souhaitent vous présenter, ils disposent de tous les outils dont ils ont besoin pour le faire. Un EPK sur votre site Web est essentiel. Vous voudrez inclure ces 8 éléments dans votre EPK :

• Votre biographie
• Photos promotionnelles
• Des extraits de votre musique
• Liens vers vos vidéos
• Articles/critiques sur vous et/ou votre musique
• Faits saillants de la carrière
• Informations de contact
• Liens vers vos profils de médias sociaux

Rédigez un pitch captivant

Lors de la rédaction d'un argumentaire solide, vous devez garder 2 choses à l'esprit - court et doux ! Attention : une bio n'est PAS un pitch !

Un pitch ne doit pas comporter plus de 5 ou 6 phrases, et il doit contenir une pépite d'angle/d'histoire captivante. Si vous pouvez inclure les sentiments que vous voulez que votre musique évoque ou vos valeurs, ce sont toujours d'excellents ajouts également.

Apprenez à connaître SoundCloud (si vous ne le faites pas déjà)

Les médias utilisent SoundCloud car ils peuvent facilement intégrer votre lecteur directement dans leurs blogs sans forcer les utilisateurs à se connecter (comme le fait Spotify) ; donc si vous avez ignoré votre profil SoundCloud, il est maintenant temps de l'embellir !

Vous n'avez probablement pas besoin d'un communiqué de presse !

Si vous pensez qu'écrire un communiqué de presse et le faire exploser est le moyen d'obtenir des relations publiques - pas si vite ! La SEULE raison d'écrire un communiqué de presse est pour un événement très spécifique digne d'intérêt, comme une émission-bénéfice OU pour un marché de niche ou local. Si vous devez en écrire un, suivez ces directives.

Étape 2 : Votre stratégie de présentation et la préparation de votre liste de médias

Trouver des blogs, des podcasts et des listes de lecture qui vous conviennent est la partie la plus importante du processus de relations publiques, alors lancez-vous ! Commencez à les rechercher et à les lire - ceux qui résonnent vous séduiront, et ce sont ceux à cibler.

Recherchez vos écrivains et playlisters

La plupart des blogs musicaux et des listes de lecture sont gérés par des personnes normales, avec des emplois de jour, qui ont un amour profond pour la musique. Établir de véritables liens avec eux est la clé du succès.

Vous établissez ces liens en faisant vos recherches. Vous ne devriez approcher ces écrivains qu'une fois que vous comprenez ce qu'ils recherchent et ce qu'ils écrivent avant d'envoyer votre argumentaire. Je recommande de consulter Google, Submithub, Fluence.io, Hype Machine et Music Submit pour vous inspirer.

Pitchfork, Rolling Stone & Billboard - Pas si vite !

Oui - je sais que vous voulez que ces publications vous remarquent ! Chaque artiste devrait aspirer à obtenir une couverture sur les publications les plus importantes et les plus remarquables ; cependant, ne passez pas une tonne de temps à pitcher devant de grands noms lorsque vous débutez. Vos vrais gagnants pour les fonctionnalités sécurisées seront les petits et moyens blogs, car ils donneront à votre musique le TLC qu'elle mérite !

Si vous jouez en direct, soyez local !

Dès qu'un concert est réservé, demandez au promoteur la liste de presse du club (la plupart des clubs en ont une). Les promoteurs dépendent de cette presse locale pour les aider à vendre des billets.

Suivi - Comme, beaucoup de fois !

Il est essentiel que vous suiviez. La plupart des musiciens ne suivent jamais du tout. Cela vous séparera de la meute. Je n'ai jamais rencontré d'écrivain qui ignore plusieurs pitchs du même groupe envoyés encore et encore.

Cela peut prendre quelques visites à travers chaque marché, mais plus un écrivain vous voit au fil du temps, plus il est susceptible d'écrire sur vous. N'oubliez pas d'être poli lorsque vous faites un suivi !

Étape 3 - Votre calendrier de relations publiques et le partage des succès de la sublicité

Planifiez votre stratégie de présentation à long terme

Une campagne de relations publiques doit s'étendre sur une longue période (c'est pourquoi la plupart des entreprises de relations publiques ne travailleront pas pendant moins de 3 mois), car vous devez planifier et prendre en compte des sorties uniques, des vidéos, des premières et peut-être même des émissions en direct ou événements de streaming menant à la sortie.

Créez un calendrier ! Ajoutez vos atouts et vos objectifs de présentation à chaque mois. Un délai faible ou nul rend la planification très délicate, et de nombreux blogs vous laisseront passer si votre musique est déjà sortie, vous devez donc absolument préparer un délai pour chaque scénario.

Visualisez votre RP

Il est essentiel de faire connaître chaque fonctionnalité que vous recevez, aussi petite soit-elle ! Vous voulez que les gens voient qu'on parle de vous, alors visualisez vos placements de relations publiques et publiez-les sur vos réseaux sociaux. Chez Cyber ​​PR, nous utilisons Canva pour créer de magnifiques tuiles qui peuvent être dimensionnées pour le canal social approprié en un clic.

Partagez vos succès en relations publiques

Lorsque vous publiez vos succès sur Instagram (rappelez-vous vos histoires !), Twitter et Facebook, n'oubliez pas de taguer les auteurs individuels ainsi que le blog/podcast/playlist/journal/magazine/station de radio ou YouTube Channel/TV station. Vous voudrez également créer une page sur votre site Web avec vos citations de presse préférées.

Après avoir visualisé - tirez parti de vos relations publiques

Vous avez travaillé dur pour l'obtenir - il est maintenant temps de vous demander : pourquoi est-ce que je veux UTILISER ce PR ? Voulez-vous le partager avec un promoteur, un agent de réservation, un manager, une maison de disques, d'autres auteurs de musique ? L'intérêt d'obtenir des relations publiques est d'en tirer parti pour votre prochaine étape, alors demandez-vous quels sont vos objectifs dans l'industrie de la musique et partagez les relations publiques que vous avez obtenues avec les bonnes personnes !

Dernier conseil pour les relations publiques musicales – Soyez patient !

PR est un véhicule lent qui peut prendre du temps pour obtenir des résultats. Si un écrivain n'a pas aimé le premier EP ou le premier single, il se peut qu'il aime le second. Cela signifie que vous devrez peut-être essayer plusieurs fois les mêmes points de vente pour attirer l'attention de certains auteurs.

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À propos d'Ariel Hyatt @CyberPR

Ariel Hyatt est un entrepreneur musical et une pom-pom girl indépendante depuis plus de 20 ans et dirige Cyber ​​PR Music, une société de relations publiques, de développement d'artistes, de médias sociaux et de stratégie de contenu basée à New York. Son agence donne des conseils sur la façon de créer une influence en ligne et de publier des projets percutants. Elle a parlé dans 12 pays à plus de 100 000 entrepreneurs créatifs et est l'auteur de quatre livres à succès sur les médias sociaux, le marketing et le financement participatif - dont Cyber ​​PR for Musicians et Music Success in 9 Weeks. Son dernier livre, Crowdstart : The Ultimate Guide to a Powerful and Profitable Crowdfunding Campaign, a été classé n°1 sur Amazon dans les catégories musique, investissement et entrepreneuriat.

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