Création d'une stratégie de contenu de groupe de sujets et de pilier en 6 étapes simples (+ modèle de page de pilier gratuit)

Si les sites Web sont essentiellement des versions en ligne de magasins physiques, une stratégie de contenu pilier est un moyen de créer une base solide pour votre magasin.

Tout comme vous sélectionneriez des matériaux de la plus haute qualité pour votre magasin physique, vous devez créer un contenu de la plus haute qualité pour votre site Web.

Dans ce blog, nous vous aiderons à comprendre ce qui se passe dans la création d'une stratégie de contenu pilier réussie et comment vous pouvez placer votre site Web dans l'immobilier de choix sur la première page du moteur de recherche.

Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu pilier ?

Une stratégie de contenu pilier est une approche systématique de la création de contenu pour les sites Web.

Cela fonctionne comme ceci : vous créez du contenu sur un sujet large et publiez un contenu central de longue durée qui couvre de nombreux sous-sujets en bref et des liens vers leurs articles de blog individuels. En retour, les articles de blog individuels renvoient également à l'élément central de leur texte.

La pièce centrale s'appelle une "page pilier" et les articles de blog associés sont appelés contenu de cluster. Nous avons couvert les bases des pages piliers en profondeur dans ce blog Scalenut, "Qu'est-ce qu'une page pilier et comment elles aident dans les classements SEO?"

Ce processus d'organisation des informations sur votre site Web et d'établissement de relations entre les éléments de contenu par le biais de liens est appelé "stratégie de contenu pilier".

Si un utilisateur souhaite en savoir plus sur des sujets liés à vos produits et services, il peut trouver une ressource de connaissances complète sur votre page pilier.

Pourquoi créer des pages piliers ?

Pour répondre à cette question, revenons à l'exemple du magasin.

Si vous développez un magasin physique, vous voulez que les gens puissent vous trouver. Ainsi, vous installerez des panneaux d'affichage, partagerez des messages de groupe WhatsApp et afficherez des affiches pour augmenter la visibilité.

Dans le monde en ligne, cet exercice s'appelle le marketing de contenu. Cela vous oblige à créer du contenu sur des sujets liés à vos produits ou services et à les commercialiser autant que possible via une page Web.

Cela vous permettra d'obtenir du trafic sur votre site Web de référence provenant de moteurs de recherche tels que Google, de forums communautaires et d'autres sites Web qui parlent de votre créneau industriel.

Une "page pilier" vous permet de cibler tous les mots-clés pertinents pour un sujet large en un seul endroit, ce qui augmente encore la visibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche, la rue principale en ligne pour tout.

Les moteurs de recherche comme Google aiment un site Web qui a une structure de contenu définie. Cela facilite et améliore l'exploration et l'indexation d'un site Web, ce qui augmente encore les chances que votre site Web apparaisse dans les résultats de recherche.

La chose à propos de la création de blogs en silos est qu'ils servent quelques personnes à la recherche d'informations spécifiques. En couvrant tout ce qui concerne un sujet dans vos pages piliers, vous attirez un public plus large, en vous adressant aux recherches occasionnelles et à la prise de décision finale.

Une stratégie de contenu pilier est un moyen idéal de produire des éléments de contenu cohérents qui sont liés les uns aux autres. Il vous aide à tirer parti de chaque visite de site Web et à accrocher le lecteur avec votre vaste couverture de sujets.

En résumé, voici quelques avantages clés d'une stratégie de contenu de page pilier :

• Meilleure exploration et indexation par les moteurs de recherche.
• Augmentation du trafic organique des SERP.
• Augmentation des backlinks provenant de sites Web qui traitent du même sujet.
• Amélioration de l'expérience utilisateur et de la navigation pour les visiteurs du site Web.
• Autorité thématique améliorée pour votre marque.

Maintenant que vous comprenez le quoi et le pourquoi de la stratégie de contenu pilier, voyons comment vous pouvez créer une stratégie de contenu pilier pour votre prochain projet.

Comment créer une stratégie de contenu pilier

Supposons que vous souhaitiez créer une stratégie de contenu pilier pour votre entreprise touristique. Pour plus de simplicité, vous proposez des circuits nationaux et internationaux sur mesure pour les familles uniquement.

Voici comment vous pouvez créer une stratégie de contenu pilier :

Comprendre votre public

La première étape consiste à comprendre votre public cible. Abandonnez toute idée préconçue sur qui est votre client idéal.

Commencez avec une page vierge et créez un persona d'acheteur ; donnez-lui un nom imaginaire avec des qualités inspirées de personnes réelles. Nous appellerons notre persona acheteur Amanda Jenkins.

Amanda est une enseignante de lycée avec deux enfants et un mari avocat. Elle travaille sans relâche à l'école du district en tant que professeur de mathématiques.

L'âge, le sexe, le lieu et les rôles professionnels sont faciles à mentionner, mais là où cela devient intéressant, c'est de répondre à des questions comme ce qui la motive lors d'un achat. Quels sont ses objectifs ? Quels sont ses goûts et ses dégoûts ?

Lors de la création du persona d'un acheteur, essayez d'interviewer quelques personnes avec les mêmes questions. Vous obtiendrez des informations plus approfondies sur le comportement de votre acheteur.

Identifiez les besoins et les points faibles de votre client

Maintenant que vous avez la personnalité d'un acheteur, la prochaine étape consiste à identifier ses besoins et ses points faibles. Pensez à ce que vos clients veulent lire, aux informations qu'ils recherchent et à la manière dont votre produit peut résoudre leurs problèmes.

Notre enseignante-maman, Amanda, veut peut-être planifier un voyage en famille, mais elle ne sait pas par où commencer. Elle déteste parcourir d'innombrables sites Web touristiques pour se rendre compte qu'il n'y a pas assez d'informations. Une autre chose qui la dérange est le manque d'itinéraire détaillé. Elle est à la recherche d'un site Web qui peut résoudre tous ses problèmes à la fois.

Choisissez un sujet et des sous-sujets

Le choix d'un sujet et des sous-sujets associés est l'étape la plus délicate. Vous souhaitez sélectionner un sujet suffisamment large pour des éléments de contenu longs, c'est-à-dire plus de 2 000 mots. Il devrait également contenir de nombreux sous-thèmes ou sujets connexes sur lesquels vous pouvez créer des blogs individuels.

Pour notre entreprise de tourisme, un sujet général pourrait être "Planifier un voyage en famille", et les sous-thèmes pourraient inclure "Étapes pour planifier un voyage en famille", "Création d'un budget de voyage en famille", "Comment faire ses bagages pour un voyage en famille", "Top 50 lieux pour votre prochain voyage en famille », etc.

Vous pouvez même créer des blogs de sous-sous-sujets pour chacun des 50 lieux que vous mentionnez dans le blog "Top 50 Places for Your Next Family Trip".

L'idée est de créer une arborescence de sujets avec le sujet général et spécifique en haut et les sous-sujets en tant que branches. Avec une stratégie de contenu pilier, vous continuerez à ajouter des branches à vos sujets généraux.

Effectuez une recherche de mots-clés et associez-les à vos sujets

La prochaine étape consiste à effectuer une recherche approfondie de mots-clés. Commencez par le premier mot-clé spécifique qui vous vient à l'esprit et regroupez les mots-clés associés au fur et à mesure que vous les trouvez.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Search Console, Keyword Everywhere ou le Topic Cluster Generator de Scalenut pour trouver les mots-clés les plus couramment utilisés sur Internet.

Pensez à ce qu'Amanda chercherait si elle voulait en savoir plus sur la planification d'un voyage en famille.

Vous pouvez également trouver des mots-clés dans les sections SERP de Google, telles que "Les gens demandent également" ou "Recherches associées".

Voici ce que les résultats du moteur de recherche de Google ont montré pour le mot-clé générique "voyage en famille".

Plus votre requête de recherche est précise, meilleures sont les idées de mots-clés que vous obtiendrez.

L'objectif ici est de créer des ensembles de mots clés avec un mélange sain de volumes de recherche élevés et de mots clés à faible difficulté.

Une fois que vous avez créé des groupes de mots clés, associez ces groupes au sujet pilier et aux sous-sujets.

Écrivez d'abord des blogs de sous-thèmes

Si vous créez d'abord la page pilier, puis accédez aux sujets du cluster, vous aurez peut-être du mal à trouver du nouveau contenu.

L'objectif des pages piliers est de donner un aperçu détaillé de chaque aspect du sujet général et de ne pas les couvrir de manière si détaillée qu'il ne reste plus rien à écrire dans les articles de blog du sous-thème.

Par conséquent, il est préférable de commencer par les sujets du cluster, puis de créer la page du pilier principal à la fin. De cette façon, vous aurez une meilleure compréhension de ce qui est couvert dans ces blogs et comment vous pouvez écrire le meilleur contenu de page pilier avec des textes d'ancrage lucratifs qui y sont liés.

Pages piliers d'interconnexion et pages de groupes de sujets

La dernière étape du processus est l'interconnexion entre les pages piliers et les blogs thématiques.

Par exemple, la page pilier sur "Planification de voyage en famille" aura différents sous-titres parlant de la création d'un itinéraire, de la budgétisation du voyage en famille, de l'essentiel de l'emballage et des meilleurs endroits pour un voyage en famille. Nous devons nous assurer qu'à la fin de chaque section, nous incluons un lien interne vers les articles de blog individuels sur ces sujets.

De même, chaque blog de cluster donnera une brève introduction à la planification de voyages en famille. Cette section peut presque toujours renvoyer à la page pilier, citant une ressource de contenu approfondie pour planifier des voyages en famille.

Si vous ne trouvez pas d'endroit approprié pour lier votre page pilier, vous pouvez toujours opter pour le CTA classique interconnecté à la fin de votre blog.

Nous espérons que vous avez maintenant une compréhension complète de ce qu'est la stratégie de contenu pilier et comment en créer une pour votre prochain projet.

Si vous recherchez des exemples concrets de contenu de pilier, ce blog sur les exemples de pilier de contenu peut vous aider à apprendre des meilleurs.

Téléchargez un modèle de page pilier GRATUIT pour votre usage

Si vous vous demandez par où commencer, voici un modèle de page pilier gratuit, un calculateur prêt avec les meilleures pratiques pour votre utilisation. Téléchargez ce modèle de page pilier et lancez votre voyage dans le monde impressionnant de la stratégie de contenu pilier.

L'outil de regroupement de sujets de Scalenut est là pour vous aider

Créer une stratégie de contenu pilier n'est pas une mince affaire. C'est une tâche exigeante qui demande beaucoup de temps, de patience et de recherche. Si vous manquez de temps mais que vous souhaitez tout de même créer et exécuter une stratégie de contenu de page pilier, le Topic Cluster Generator de Scalenut est là pour vous aider.

Grâce à cet outil, vous pouvez facilement trouver des mots-clés à volume élevé qui peuvent devenir la base des sujets de votre stratégie de contenu de page pilier. Entrez simplement le mot-clé cible et l'emplacement, et notre outil fournira rapidement une liste de mots-clés associés pour votre usage.

Avec le modèle gratuit mentionné ci-dessus et l'outil générateur de cluster de sujets Scalenut, vous serez sur la bonne voie pour créer du contenu génial avec votre stratégie de contenu pilier.