16 meilleures pratiques en matière de pages piliers que tout spécialiste du marketing devrait connaître

Les pages piliers vous aident à établir une autorité thématique pour les sujets pertinents que vos publics cibles adorent. C'est la méthode la plus conviviale pour le référencement pour nourrir une communauté de clients potentiels autour de votre marque.

En tant que professionnel du référencement, vous savez à quel point il est difficile de lier les efforts de création de contenu à des résultats mesurables. La publication de contenu sur différents sujets dans des silos ne fonctionnera pas. Vous devez trouver des moyens attrayants d'établir la relation entre les différents éléments de contenu de votre site Web.

La création de piliers de contenu est un excellent moyen de le faire.

Dans ce blog, nous examinerons certaines des meilleures pratiques qui peuvent vous guider dans la création de superbes pages piliers appréciées de tous les visiteurs et moteurs de recherche.

Que sont les pages piliers et les groupes de sujets ?

Avant de commencer avec les meilleures pratiques, récapitulons rapidement les bases de la stratégie de contenu de page pilier.

Une stratégie de contenu de page pilier vise à créer des éléments de contenu très informatifs qui traitent de tous les aspects d'un sujet large et fournissent des liens utiles vers des blogs plus approfondis sur des sous-sujets individuels.

L'objectif est de couvrir un ensemble de sujets connexes connus sous le nom de groupes de sujets avec chaque page pilier.

Ce que cela fait pour votre site Web, c'est créer une structure bien définie de sujets généraux et de sous-sujets sur votre site Web. Il simplifie le flux d'informations pour les moteurs de recherche et crée une expérience de navigation facile pour les visiteurs de votre site Web.

Pour une plongée approfondie dans les pages piliers et les groupes de sujets, vous pouvez vous référer à ce blog exhaustif de Scalenut sur ce qu'est une page pilier et comment ils aident au classement SEO.

Il existe de nombreux types de pages piliers que vous pouvez créer. Vous pouvez vous référer à ce blog complet sur les types de pages piliers que vous pouvez créer pour augmenter le trafic pour plus d'informations.

Maintenant que vous avez une bonne compréhension des pages piliers et des groupes de sujets, examinons 16 meilleures pratiques cruciales pour les pages piliers pour obtenir des résultats optimaux.

Meilleures pratiques de la page pilier

1. Facilité d'accès

Si vous créez une page pilier, il est essentiel de la rendre facilement accessible. Cela peut se trouver dans le menu de navigation de votre page d'accueil ou de toute autre page Web à fort trafic. Assurez-vous que le titre de la page pilier est clairement visible et cliquable.

2. Définir les bonnes attentes

Les visiteurs n'ont généralement pas le temps ni la patience de faire défiler l'intégralité du document pour découvrir qu'il ne leur était pas destiné.

Un bon moyen de maximiser l'expérience utilisateur consiste à définir les bonnes attentes en commençant votre page pilier avec des sections telles que "Pour qui est-ce?", "Que couvre ce guide?" ou "Comment utiliser ce guide?"

L'objectif est d'aider vos visiteurs à comprendre l'utilité des informations qui les attendent.

3. Partage des informations d'identification de l'auteur

Si vous lisez quelque chose, vous voudrez savoir qui l'a écrit. Par conséquent, si possible, partagez toujours les informations d'identification de l'auteur sur votre page pilier. Il établit la confiance et assure les lecteurs de la crédibilité des informations sur votre page pilier.

4. Mettez à jour le contenu régulièrement

L'avantage des pages piliers est qu'elles constituent un guichet unique pour tous les types d'informations sur un sujet. Pour vous assurer que votre page pilier est aussi complète que possible, mettez régulièrement à jour votre page pilier avec le contenu le plus récent.

De plus, incluez une ligne "Dernière mise à jour" sur votre page pilier pour montrer aux lecteurs qu'ils se réfèrent aux dernières informations.

5. Donner un accès rapide à la table des matières

De la même manière que vous assurez un accès rapide au menu de navigation de votre page d'accueil, portez une attention égale à l'accessibilité de votre table des matières (TOC).

Une page pilier est un long document. Vos visiteurs doivent pouvoir ignorer les parties qu'ils connaissent déjà et accéder aux informations les plus importantes pour eux.

Il existe de nombreuses façons de procéder. Vous pouvez placer la table des matières en haut, ou sur l'un des côtés, dans un menu contextuel ou simplement l'inclure dans votre contenu avec un bouton "retour en haut" sur le côté.

6. Commencer par les bases

Lancez le voyage de votre lecteur en partageant les définitions importantes dès le début. Cela augmentera les chances de partage social et de devenir un extrait de code dans le SERP de Google pour le mot clé cible.

7. Inclure des vidéos

Les vidéos sont la forme de contenu la plus attrayante. Les utilisateurs aiment regarder des vidéos au lieu de lire de longs paragraphes de texte. Dans la mesure du possible, incluez des vidéos sur des sous-sujets ou des idées complexes sur vos pages piliers.

Si vous ne trouvez pas de sujet digne d'une vidéo, créez simplement une vidéo d'introduction expliquant ce que vous couvrirez et à qui cette page pilier est destinée.

8. Créez des infographies partageables

L'un des objectifs des pages piliers est d'obtenir autant de backlinks que possible, et les infographies sont un excellent moyen d'y parvenir. Créez des infographies pour les sections de votre page pilier et rendez-les partageables. De cette façon, chaque fois que quelqu'un envisage de discuter des idées dont vous avez parlé sur votre page pilier, il peut facilement partager votre infographie.

Alternativement, les personnes qui écrivent sur quelque chose en rapport avec votre sujet général peuvent utiliser l'infographie dans leur contenu et renvoyer vers le vôtre en tant que source.

9. Utiliser des paragraphes courts

Les longs blocs de texte sont difficiles à lire et les visiteurs perdent tout intérêt. Pour garder vos lecteurs engagés, divisez votre contenu en petits paragraphes de texte, pas plus de 5-6 phrases. Cela augmente la lisibilité du contenu de votre pilier et motive les visiteurs à lire jusqu'à la fin.

10. Inclure une barre de progression

Une autre façon de garder vos lecteurs engagés consiste à inclure une barre de progression dans votre UI/UX. Cela aidera les visiteurs à suivre les progrès qu'ils ont réalisés et la quantité d'informations supplémentaires que votre page pilier a à offrir.

11. Ajoutez des liens internes pertinents

De nombreux professionnels du référencement pensent qu'ils peuvent relier n'importe quoi si le texte d'ancrage est correct. Les liens internes aléatoires inciteront vos visiteurs à passer complètement à un autre sujet. Assurez-vous toujours que le blog ou l'élément d'information vers lequel vous créez un lien est pertinent par rapport au sujet général.

Si vous incluez des statistiques dans votre contenu, intégrez des liens externes vers des sources crédibles pour augmenter la fiabilité des informations.

12. Inclure les CTA avec parcimonie

Une page pilier a un but pédagogique. Il vise à partager des informations et à aider les visiteurs à mieux comprendre un sujet. Bien que l'inclusion des CTA soit une nécessité, nous devons le faire avec prudence.

Idéalement, vous devriez inclure un CTA à la fin du contenu de la page pilier. Mais si vous souhaitez utiliser plusieurs CTA, assurez-vous qu'ils sont conformes au flux d'informations. N'incluez les CTA que lorsque vous voyez un angle plausible pour mentionner vos produits/services dans le flux de contenu.

13. Effectuez une analyse complète des mots clés

Tout en identifiant les mots clés cibles pour votre page pilier, effectuez une recherche de mots clés basée sur une analyse complète. Les mots-clés jouent un rôle important dans la création de sous-titres. Assurez-vous de cibler autant de mots-clés que possible tout en conservant la priorité pour ceux qui traitent de votre sujet général.

14. Mettez en évidence les informations importantes

Chaque fois que vous souhaitez mettre l'accent sur une information particulière, utilisez des guillemets pour les différencier. Offrez également des options de partage social aux plateformes de médias sociaux populaires comme Facebook, Twitter, LinkedIn, etc., pour augmenter les chances d'obtenir des mentions sociales.

15. Fournir une liste de ressources

Incluez les ressources les plus crédibles auxquelles vous avez fait référence lors de la création de votre page pilier à la fin. Il aide les lecteurs à vérifier vos informations et à effectuer des recherches supplémentaires sur le sujet général.

16. Suivez les meilleures pratiques de référencement

Vous avez créé une page pilier incroyable. Il a tout et des liens vers tous les blogs de sujets de cluster possibles. Maintenant, la dernière étape consiste à optimiser votre contenu pour les SERP.

De l'URL aux balises d'en-tête, assurez-vous que votre article de blog ou toute autre forme de contenu est optimisé pour les mots clés. Définissez les données structurées de votre page pilier et surveillez les performances de la page pour améliorer le référencement.

Nous espérons que ces meilleures pratiques efficaces en matière de pages piliers vous aideront à créer la meilleure page pilier pour votre site Web. Si vous cherchez de l'inspiration, voici un blog Scalenut sur des exemples de page de pilier de contenu pour vous aider à démarrer.

Scalenut est là pour automatiser votre stratégie de page pilier

La recherche manuelle pour créer des groupes de sujets peut être difficile. Des outils tels que le générateur de clusters thématiques de Scalenut peuvent vous aider à créer des clusters basés sur la recherche avec un minimum d'effort.

Entrez simplement votre mot-clé cible et votre emplacement, et l'outil produira un rapport détaillé sur les groupes de sujets avec des mots-clés associés et des volumes de recherche de mots-clés individuels. Vous pouvez utiliser ces informations pour finaliser le sujet central de votre page pilier principale et les sujets de cluster pour les blogs de support.

Consultez l'article d'aide sur l'utilisation du générateur de clusters thématiques de Scalenut.