Comment écrire un ebook qui génère des conversions

Les techniques de marketing à l'ancienne ne suffisent plus.

Les publicités pop-up ont fait leur temps, mais maintenant, 42,7 % des internautes dans le monde les arrêtent net avec un bloqueur de publicités.

En moyenne, les gens voient entre 6 500 et 11 000 publicités par jour. Il n'est pas surprenant que la plupart d'entre nous soient devenus « aveugles aux publicités » et n'y prêtent plus guère attention.

Les appels à froid sont également obsolètes. Seuls 27 % des commerciaux pensent que les appels à froid sont toujours efficaces, et cette pratique a un faible taux de réussite de 2 %.

Qu'en est-il du PPC et des médias sociaux ?

Ils fonctionnent toujours, mais des études ont montré que le marketing de contenu les surpasse systématiquement de loin. Le SEO génère 1 000 % de trafic en plus que les médias sociaux organiques, et même Google admet que le trafic SEO est 5 fois supérieur au PPC.

Il est clair que le marketing de contenu est la stratégie du présent et du futur.

Le marketing de contenu se présente sous de nombreuses formes, notamment les articles Web SEO, les articles de blog, le contenu des médias sociaux, les vidéos, les cours en ligne, les webinaires, les livres blancs, les livres électroniques, etc.

Aujourd'hui, nous allons nous concentrer sur les livres électroniques et sur ce qu'ils peuvent offrir à votre entreprise en termes de croissance marketing.

Prêt à donner vie à votre idée d'ebook ? Nos services de contenu personnalisés fournis par des rédacteurs de niveau expert incluent des livres électroniques à partir d'environ 105 $/page.

Comment écrire un ebook pour votre entreprise en 6 étapes

Les livres électroniques peuvent constituer une partie très rentable de votre stratégie de marketing de contenu… s'ils sont correctement exécutés.

Si vous vous demandez si les gens lisent encore des ebooks, la réponse est OUI !

Harper Collins a signalé une augmentation de 38 % des téléchargements d'ebooks pour le premier trimestre 2021.

Les livres électroniques peuvent être extrêmement rentables car ils ne vous coûtent aucun matériel d'impression ni frais d'expédition pour acheminer le produit au client. Une fois que quelqu'un télécharge votre ebook, il est immédiatement accessible.

Lorsqu'il s'agit d'affaires, un ebook est généralement écrit pour l'un des deux objectifs suivants :

• Revenus : facturer des frais pour télécharger votre ebook peut créer un flux secondaire de revenus supplémentaires
• Conversions et prospects : Offrir votre ebook gratuitement vous permet de partager des informations sur vos produits et services, des offres saisonnières et des informations éducatives sur votre secteur.

Il y a beaucoup de choses qui entrent dans un ebook. Regardons les étapes de création, en commençant par…

1. Sélectionnez un sujet que les gens VEULENT lire

Vous êtes peut-être un écrivain brillant, mais si vous écrivez votre ebook sur un sujet dont votre public ne se soucie pas moins, personne ne le lira jamais.

Soyez conscient de votre créneau de marché. Vous pouvez adopter une approche plus méthodique pour trouver le sujet de votre ebook en :

• Utilisation de données analytiques : examinez les informations issues du contenu antérieur que vous avez publié sur votre site Web et vos réseaux sociaux. Remarquez-vous des thèmes? Votre public semble-t-il mieux réagir à certains sujets qu'à d'autres ?
• Vérifier vos concurrents : sur quels sujets vos concurrents écrivent-ils ? Les gens interagissent-ils avec leur contenu ou non ?
• Envoi d'enquêtes : vous ne savez pas ce qui intéresse le plus votre public ? Leur demander! Lancez un sondage sur les réseaux sociaux ou configurez une enquête rapide qui sera envoyée à vos abonnés par e-mail. SurveyMonkey est un excellent outil gratuit pour cela, ou vous pouvez utiliser Google Forms.
• Tester le marché : avant de vous engager dans un ebook complet, publiez le premier chapitre à votre public et voyez comment il réagit. Gardez une trace du nombre de téléchargements et soyez ouvert à tout commentaire des lecteurs bêta.

Il est important de trouver un équilibre entre ce que les gens veulent lire et ce que vous savez écrire.

Je veux dire par là, ne suivez pas les modes et écrivez un ebook sur la perte de poids ou le gain d'argent simplement parce que c'est ce que vous pensez être la tendance. Il y a de fortes chances que ces marchés soient sursaturés et que votre livre ne soit qu'une petite goutte inaperçue dans un océan dominé par de grands noms établis.

Tenez-vous en à votre marché et à votre expertise. Écrivez ce que vous savez.

Conseil de pro : Assurez-vous de choisir un sujet qui a une focalisation limitée mais une grande flexibilité pour vous permettre d'aborder des points différents (mais pertinents). Vous voulez vous assurer que chaque section est liée, mais vous ne voulez pas vous enfermer dans une boîte et répéter les mêmes informations encore et encore.

2. Faites des recherches avant d'écrire

Il est tentant de plonger directement et de commencer à écrire, mais le processus de recherche est une phase importante qui doit se dérouler en premier.

Même si vous êtes un expert sur le sujet que vous avez choisi, vous voudrez toujours inclure des sources extérieures telles que des études de cas, des statistiques et des recherches. De plus, c'est une bonne idée de revérifier vos faits.

Lisez d'autres ebooks dans votre créneau et votre sujet pour voir comment vous pouvez apporter une touche personnelle aux informations déjà disponibles pour les consommateurs. Le rendre personnel est le meilleur moyen d'aider votre ebook à se démarquer de la foule.

3. Créez un contour clair

Un mot au sage – sans plan à suivre, de nombreux écrivains restent coincés dans les premiers chapitres de leur ebook.

Tout d'abord, décidez comment vous voulez formater votre ebook. S'agira-t-il d'une solution étape par étape à un problème ? Ou présenterez-vous vos informations comme une étude de cas ou un document de recherche ?

C'est aussi une bonne idée de déterminer l'orientation de la page afin que vous puissiez planifier vos chapitres en conséquence pour une mise en page verticale ou horizontale.

À partir de là, créez la base structurelle de votre ebook avec des titres et des sous-titres. Faire cette étape avant de commencer à écrire est le moyen le plus simple de s'assurer que chaque section se déroule sans heurts dans la suivante et que votre contenu reste sur le sujet.

4. Trouvez un endroit calme et sans distraction pour écrire

Même les auteurs chevronnés peuvent être facilement distraits. La meilleure façon de s'assurer que vous parcourez votre ebook du début à la fin sans perdre votre concentration et votre motivation est d'éliminer autant d'interruptions que possible.

Coupez le son de votre téléphone et fermez votre onglet Facebook ouvert. Au fil du temps, vous apprendrez vos propres préférences. Peut-être aimez-vous écrire avec de la musique, ou peut-être préférez-vous le silence.

Le réglage idéal de chaque écrivain pour une productivité maximale sera différent.

5. Écrivez votre premier brouillon, puis revenez pour le modifier

Un premier jet n'est pas censé être parfait.

Ne vous laissez pas embourber en essayant d'éditer et de rechercher la perfection pendant que vous écrivez. Cela ne fera qu'engendrer de la frustration et un cas de blocage de l'écrivain lorsque vous perdez le fil de vos pensées.

Mettez d'abord vos mots sur la page. Ensuite, revenez en arrière et modifiez votre travail.

6. Demandez l'aide d'un éditeur

Idéalement, si vous voulez un ebook de la plus haute qualité, vous embaucherez un éditeur indépendant qui a l'expérience, les connaissances et l'expertise nécessaires pour donner à votre travail la même attention d'édition qu'une maison d'édition traditionnelle.

Mais attention, il s'agit d'un coût supplémentaire que vous n'avez peut-être pas pris en compte dans le projet.

À tout le moins, si vous n'investissez pas dans un éditeur professionnel, demandez à plusieurs amis, collègues et/ou membres de votre famille de relire votre travail. Plus il y a d'yeux, mieux c'est.

Vous ne voulez absolument PAS publier un ebook rempli de fautes de frappe, de fautes de grammaire, de recherches médiocres, d'absence de citations et d'erreurs de ponctuation. C'est un moyen rapide de détruire votre crédibilité.

Auto-édition de votre ebook

Une grande variété de ressources d'édition sont disponibles pour les auteurs de nos jours. Avant de commencer à examiner vos options de publication, réfléchissez à la manière dont vous souhaitez que les lecteurs trouvent et téléchargent votre ebook.

Si vous avez votre propre site Web, le moyen le plus rapide de distribuer votre ebook est d'en faire un PDF téléchargeable auquel les gens peuvent accéder via votre site.

Si vous souhaitez que votre ebook soit disponible sur Amazon, vous pouvez télécharger votre fichier .mobi sur Kindle Direct Publishing (KDP) et le publier gratuitement.

Amazon est définitivement un gros joueur qui mérite d'être regardé pour la distribution. Les analystes estiment que la part d'Amazon sur le marché des livres électroniques se situe entre 68% et 83%, bien qu'il soit difficile de déterminer un chiffre exact car Amazon ne partage pas ouvertement ces informations.

Les auteurs de KDP ont la possibilité de rendre leurs livres exclusifs à Amazon pour des redevances plus élevées et des avantages supplémentaires, ou d'opter pour une distribution élargie pour atteindre plus de détaillants mais empocher des redevances inférieures.

D'autres plates-formes d'auto-édition telles qu'IngramSpark et Draft2Digital peuvent être distribuées à Amazon, Apple, Barnes & Noble, Walmart et d'autres détaillants et peuvent constituer des options viables en fonction de vos objectifs de publication et de distribution.

Votre méthode de publication déterminera le type de type de fichier dont vous aurez besoin :

• Format de document portable (PDF) : type de fichier le plus élémentaire et le plus connu, les PDF sont destinés à être lus sur l'écran pour lequel ils ont été créés. Le formatage de votre ebook sera fixé en place, ce qui signifie que le texte et la mise en page ne seront pas ajustés pour une utilisation sur ordinateur, tablette ou smartphone.
• Publication électronique (EPUB) : ce format est plus flexible et largement accepté par différents appareils et liseuses. Un fichier epub s'adaptera en fonction de la taille de l'écran pour une meilleure lisibilité.
• MOBI : ces types de fichiers sont similaires aux epubs mais ont quelques limitations supplémentaires telles que l'impossibilité de prendre en charge l'audio ou la vidéo. KDP utilise des fichiers mobi, et la plupart des autres liseuses peuvent les lire à l'exception de Nook.
• AZW : Un autre type de fichier ebook qui a été conçu à l'origine pour Kindle mais qui peut également être lu sur la plupart des smartphones, tablettes et ordinateurs.
• OpenDocument Format (ODF) : Ce type de fichier est optimisé pour OpenOffice.
• IBA : format d'ebook réservé à Apple qui prend en charge le texte, la vidéo, l'audio, les images et les éléments interactifs d'un ebook, mais qui n'est compatible qu'avec les livres écrits dans iBooks.

Vous avez du mal à faire de votre ebook une réalité ? Engagez un expert pour vous aider !

Nous avons couvert beaucoup de choses, et cela peut être écrasant pour les propriétaires d'entreprise qui auraient pu supposer qu'écrire un ebook était aussi simple que de télécharger un document Word.

Si vous avez un sujet en tête mais que vous n'avez pas le temps d'écrire un ebook, vous devriez sérieusement envisager de sous-traiter le projet à un expert qui sait exactement comment créer un ebook très efficace qui coule bien, se sent professionnel et inspire vos lecteurs. à l'action.

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