Publicité sur Times Square : les 7 faits les plus époustouflants

Qu'y a-t-il de si unique dans la publicité de Times Square ? Continuez à lire pour en savoir plus!

Times Square est un carrefour commercial majeur, une destination touristique et l'un des quartiers les plus emblématiques de New York, connu pour ses nombreux panneaux d'affichage et publicités.

Avec plus de 360 ​​000 personnes passant chaque jour par Times Square, il n'est pas surprenant que les entreprises dépensent des millions de dollars par an pour présenter leurs produits et générer la notoriété de leur entreprise.

Et pour attirer les passants sur Times Square, des designs de panneaux d'affichage ou des vidéos accrocheurs sont indispensables.

Publicité sur Times Square. Image de koreaboo.com

Pour cette raison, nous allons voir aujourd'hui 10 choses impressionnantes sur Times Square du point de vue de la publicité qui vous épateront absolument.

1. Combien coûte la publicité à Times Square ?

Le coût de la publicité sur Times Square dépendra de divers facteurs, notamment le format du média, la taille du panneau d'affichage, l'emplacement exact et la visibilité de l'annonce, ainsi que la durée de la campagne. Généralement, le prix d'un panneau d'affichage peut commencer à 5 000 $ par jour comme montant minimum requis et atteindre jusqu'à 50 000 $ par jour.

En ce qui concerne la publicité sur Times Square, il est important de garder à l'esprit que l'une des principales raisons pour lesquelles les prix sont si élevés par rapport aux prix des panneaux d'affichage ailleurs est la quantité de visibilité dont bénéficient les entreprises.

Cette visibilité est capable de répandre une incroyable notoriété de la marque qu'il est difficile d'obtenir avec la publicité traditionnelle sur panneau d'affichage, et de nombreuses entreprises sont prêtes à payer des sommes énormes pour cela. Mais voyons quelle visibilité une entreprise faisant de la publicité sur Times Square peut espérer obtenir exactement.

2. Combien d'impressions d'annonces la publicité de Times Square génère-t-elle ?

Selon Times Square NYC, plus de 360 ​​000 personnes visitent cette attraction touristique chaque jour, un nombre pouvant atteindre 450 000 les jours les plus fréquentés de l'année. Alors que la pandémie mondiale a enregistré des nombres plus faibles au cours des 2 dernières années - entre 125 000 et 190 000 piétons par jour, ils sont toujours assez impressionnants.

Times Square visiteurs quotidiens moyens de 2017 à 2020. Source : timessquarenyc.com. Publicité sur Times Square.

Cela signifie qu'une entreprise qui consacre un budget à la publicité sur Times Square peut s'attendre à obtenir au moins 200 000 impressions quotidiennes uniques si chaque visiteur voit son annonce au moins une fois. Pour une durée de campagne de 2 semaines, cela reviendrait à l'incroyable 2 800 000 impressions pour cet emplacement.

Par exemple, un panneau d'affichage au prix de 7 000 $ par jour fonctionnant pendant 1 an générerait 150 000 millions d'impressions (en considérant 400 000 impressions par jour), soit un prix par impression de 1,7 cent.

Pour mettre les choses en perspective, voici les coûts par impression pour les autres canaux de marketing et de publicité :

• Facebook : une moyenne de 0,0071 $ par impression (7,19 $ pour 1 000 impressions)
• Instagram : une moyenne de 0,0079 $ par impression (7,91 $ pour 1 000 impressions)
• LinkedIn : une moyenne de 0,00659 $ par impression (6,59 $ pour 1 000 impressions)
• Diffusion TV : une moyenne de 0,0126 $ par impression (12,60 $ pour 1 000 impressions)
• Magazines : une moyenne de 0,0084 $ par impression (8,24 $ pour 1 000 impressions)
• Panneaux d'affichage : les panneaux d'affichage placés ailleurs aux États-Unis varient entre 0,02 $ et 0,05 $ par impression

3. Quel est le panneau publicitaire le plus cher de Times Square ?

Le panneau d'affichage le plus grand et le plus cher de Times Square est un écran de 125 000 pieds carrés au 1535 Broadway, qui est impressionnant de huit étages. Il a été loué pour la première fois par Google en 2014 pour le prix hallucinant de 2,5 millions de dollars pour quatre semaines d'affichage, et il continue d'être l'un des lieux publicitaires les plus emblématiques de Times Square.

Source : timeout.com

4. Pourquoi Times Square regorge-t-il de publicités ?

Times Square regorge de publicités en raison du tourisme croissant et du trafic élevé dans la région, avec une moyenne de 360 ​​000 piétons par jour avant la pandémie mondiale. Combinées à la couverture médiatique importante des festivités du Nouvel An, vues par un large public chaque année, ses incroyables opportunités de visibilité pour les entreprises en font l'un des espaces publicitaires publics les plus précieux au monde.

En fait, l'un des premiers panneaux d'affichage électroniques sur la tour (en 1997) a révélé un revenu net de 7 millions de dollars par an pour les annonceurs, ce qui a incité de plus en plus d'entreprises à commencer à dépenser du budget pour la publicité de Times Square.

Des entreprises telles que Google, Samsung, Budweiser et Apple ne sont que quelques exemples d'organisations qui ont annoncé leurs produits dans ce lieu emblématique de New York.

5. Quelle est la taille moyenne d'un panneau publicitaire de Times Square ?

Selon Business Insider, l'un des faits les plus surprenants à propos de Times Square est que les panneaux d'affichage ont en moyenne plus de pieds carrés que l'appartement moyen de New York. Pour mettre les choses en perspective, la taille moyenne d'un panneau d'affichage de Times Square est de 2 013,25 pieds carrés, tandis qu'un appartement d'une chambre à New York dépasse à peine 784 pieds carrés.

Ceci est particulièrement impressionnant et ne fait que montrer l'énorme quantité de visibilité que la publicité de Times Square apporte aux entreprises qui sont prêtes à y investir un budget conséquent.

6. Quelle a été la toute première publicité sur Times Square ?

Selon Wikipedia, tout remonte à la première publicité jamais réalisée sur la One Times Square Tower, installée en 1996 par Cup Noodles et présentant des effets de vapeur qui ont vraiment attiré l'attention sur le panneau d'affichage. Plus tard, il a été accompagné d'un panneau animé Budweiser, et bientôt d'autres entreprises ont suivi, notamment ITT Corporation, Panasonic, Sony, General Motors et bien d'autres.

Deux ans plus tard, Discover Card a remplacé ITT Corporation en tant que sponsor principal et opérateur de l'écran le plus populaire de One Times Square, obtenant un accord pour 10 ans. La société est également devenue le sponsor officiel des festivités du Nouvel An 2000 de Times Square.

Times Square Advertising : le premier panneau publicitaire de Cup Noodles en 1996.

7. Qui loue les panneaux publicitaires de Times Square ?

La publicité de Times Square est couverte par plusieurs sociétés, notamment ABC Supersign, American Eagle Times Square, Branded Cities, City Outdoor USA, Clear Channel Outdoor, Express Screen, Neutron Media, New Tradition, Outfront Media et plus encore. Pour louer des écrans numériques, des panneaux d'affichage, des affichages numériques à mouvement complet et des événements de marketing expérientiel sur Times Square, vous pouvez entrer en contact avec l'un de ces détenteurs d'enseignes individuels.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, le prix de la publicité dépendra de divers facteurs, et l'un d'eux est le média particulier que vous utiliserez pour louer votre panneau d'affichage, car chacun d'entre eux aura différentes options à offrir.

Alors que les prix pour faire de la publicité sur Times Square peuvent être plus élevés que de nombreux autres endroits dans le monde (et plus élevés que certaines plateformes numériques également), il y a une raison pour laquelle il est si populaire et pourquoi tant d'entreprises cherchent à l'utiliser pour des opportunités commerciales .

Et c'était tout de moi pour aujourd'hui ! Comme toujours, merci d'avoir pris le temps de lire mon article sur la publicité de Times Square, et j'espère vous voir dans le prochain ! En attendant, si vous avez des questions ou des doutes, n'hésitez pas à me laisser un commentaire ci-dessous, ou à m'envoyer un e-mail à [email protected].

De plus, vous aimerez peut-être également jeter un œil à mes articles 101 exemples d'annonces LinkedIn brillants pour stimuler votre créativité et 53 exemples d'annonces Google Display impressionnants pour vous inspirer.