Les 11 types de contenu Evergreen les plus efficaces

Vous voulez plus de visiteurs sur votre site Web, plus de backlinks et plus d'affaires ? La réponse n'est pas seulement de produire plus de contenu, c'est de générer le bon type de contenu. Ce sont les types de contenu à feuilles persistantes qui devraient jouer un rôle dans votre stratégie de marketing de contenu.

Qu'est-ce que le contenu Evergreen : un examen rapide

Qu'est-ce que le contenu permanent ? Et comment pouvez-vous l'utiliser au mieux? Avant de plonger dans différents types, voici un bref rappel.

Contenu Evergreen vs contenu thématique

Le contenu Evergreen est un contenu qui ne périme pas. Il reste pertinent et intéressant sur une longue période, générant du trafic Web et des conversions longtemps après sa publication initiale.

Le contenu thématique traite de l'actualité et des tendances. S'il est opportun, il génère souvent plus de trafic et d'engagement du public lors de la publication initiale, mais il a une date d'expiration intégrée. Internet passe rapidement à la prochaine nouvelle.

Ni le contenu à feuilles persistantes ni le contenu d'actualité ne sont toujours intrinsèquement meilleurs que les autres. Il existe un certain nombre de variables, et la plupart des entreprises voient les meilleurs résultats d'un mélange des deux.

Avantages du marketing de contenu Evergreen

Quelques industries, comme la mode, sont fortement orientées vers le contenu d'actualité. Mais pour la plupart, le ratio idéal est pondéré en faveur des feuilles persistantes.

Contenu permanent :

• Établit votre expertise
• Renforce la confiance des consommateurs
• Optimise votre site pour les mots-clés durables
• Recueille des backlinks au fil du temps

Même si votre stratégie repose fortement sur une couverture à la minute près, un noyau à feuilles persistantes peut aider votre blog à vieillir avec élégance et devenir une ressource indispensable.

Meilleurs formats à feuilles persistantes

En couvrant les meilleurs types de contenu à feuilles persistantes, cet article se concentre davantage sur les sujets que sur les formats – bien que dans certains cas, les deux soient liés.

Mais selon une étude récente sur le contenu à feuilles persistantes sur le Web, le format compte également. Les listes sont les plus susceptibles de devenir persistantes et de générer un trafic durable, suivies des guides pratiques.

D'un autre côté, les communiqués de presse ont une courte durée de vie, ce qui n'est pas surprenant. Mais vous devez noter que les podcasts, les présentations et les infographies semblent également être plus efficaces pour générer des partages que du trafic à long terme.

Les 11 types de contenu Evergreen les plus efficaces

Quels sont des exemples de contenu permanent ? Une grande variété de sujets et de stratégies entrent dans cette rubrique.

Le bon mélange vous aidera à cibler différents lecteurs avec différentes intentions de recherche, devenant une source d'informations fiable - et tout ce que vous vendez.

1. Guides pratiques

Les guides pratiques décomposent un processus ou fournissent des instructions sur la façon de tirer le meilleur parti d'un produit. Comme de nombreux exemples de marketing à feuilles persistantes, ils servent un objectif éducatif.

Les gens se tournent vers Google lorsqu'ils veulent apprendre quelque chose de nouveau ou améliorer une compétence existante. Par exemple, un rédacteur de contenu peut souhaiter améliorer ses présentations et les adapter à des publications plus prestigieuses. Compose.ly anticipe ce besoin — et les recherches associées — avec l'article :

• Comment présenter (et écrire pour) les sites les plus chics du Web

L'article guide les auteurs tout au long du processus de présentation et de soumission, de la génération d'une idée forte à la soumission de l'article terminé.

Que vous dirigiez un média de style de vie ou que vous travailliez pour une start-up de logiciels, il existe des sujets pratiques que les utilisateurs recherchent régulièrement. Ces guides sont devenus un incontournable des blogs et se classent juste en dessous des listes en termes de formats à feuilles persistantes les plus populaires. Ils génèrent 38 % de trafic en plus que les autres articles.

Quelques éléments clés pour un guide pratique réussi :

• Clarté : Faites en sorte que l'article soit facile à lire et que son sujet soit aussi facile à comprendre que possible.
• Chronologie : Vous devez décomposer les séquences, en utilisant des repères visuels pour indiquer les nouvelles étapes.
• Aides visuelles : certaines choses sont plus faciles à démontrer qu'à rapporter, et des images et des vidéos vous aident également à tenir compte des différents styles d'apprentissage.

Les guides pratiques se traduisent également bien sur différents supports. Tirez un meilleur parti de votre travail en transformant ce billet de blog en vidéo ou cette vidéo en infographie.

2. Aperçus de l'industrie

Ces articles sont le quoi et le pourquoi du comment ci-dessus. Au lieu d'un guide détaillé d'un processus spécifique, ils orientent les lecteurs vers un domaine ou un créneau particulier.

Qu'est-ce que les autres doivent comprendre à propos de votre industrie ou de vos services ? Que pouvez-vous leur offrir comme contexte, arrière-plan, explication, etc. ?

Par exemple, consultez un autre exemple de l'archive Compose.ly :

• Pourquoi le marketing de contenu est-il important ? Investir dans le contenu pour la croissance des entreprises

Contrairement à l'exemple précédent, cet article ne s'adresse pas aux personnes qui souhaitent améliorer leurs compétences en marketing de contenu. Il est destiné aux entreprises qui ont besoin de plus d'informations pour naviguer dans l'arène.

3. Conseils et meilleures pratiques

Au lieu de vous concentrer sur des introductions générales ou sur un seul processus, rassemblez plusieurs conseils d'initiés dans un seul message.

Ces sujets se prêtent aux listes et au référencement de contenu à feuilles persistantes. Non seulement vous touchez des mots-clés précieux, mais vous les associez également à une structure conçue pour plaire au cerveau moderne.

Selon un article souvent cité dans The New Yorker , les listicles ont un tel pouvoir d'attraction et de résistance pour plusieurs raisons :

• Ils ont l'air autoritaires et bien organisés.
• Ils sont faciles à indexer mentalement, se glissant soigneusement dans les catégories et les systèmes de classification.
• Ils portent souvent des titres contenant des chiffres, qui se démarquent dans les résultats de recherche.

Vous avez peut-être remarqué que cet article même est une liste des meilleures pratiques de contenu à feuilles persistantes. Dans ce cas, ces meilleures pratiques se concentrent plus étroitement sur les types de contenu à inclure.

4. FAQ et problèmes courants

Si vous recherchez des idées de contenu plus persistantes, vous pouvez inverser la direction et répondre aux questions et problèmes courants. En plus des FAQ sur votre entreprise, générez du matériel qui aide les utilisateurs au moment où ils en ont le plus besoin.

Pensez à votre propre utilisation d'Internet. Que faites-vous quand quelque chose ne va pas ? Si vous êtes comme la plupart d'entre nous, vous prenez votre téléphone pour un dépannage.

Par exemple, Whole Foods a créé un article sur 8 problèmes courants de tarte avant le dernier Thanksgiving. Un article sur les meilleurs desserts de la fête de la dinde n'aurait pas beaucoup de succès fin mai. Mais celui-ci est juste là, attendant les boulangers potentiels aux prises avec des tartes aux fruits d'été.

5. Définitions et glossaires

Parfois, les gens n'ont pas besoin ou ne veulent pas de réponse détaillée. Parfois, ils veulent juste une définition rapide.

Si vous êtes dans une industrie qui a tendance à utiliser beaucoup de jargon, envisagez de créer un mini dictionnaire pour les clients potentiels. Faites-le bien, et vous pourriez même recevoir des visites répétées de lecteurs reconnaissants qui ont mis la page en signet.

6. Listes de contrôle et modèles

Pourquoi ne pas aller au-delà de la simple information ? Fournissez aux utilisateurs une ressource réutilisable avec laquelle ils peuvent travailler en ligne ou la télécharger. Chaque fois qu'ils l'utiliseront, ils penseront à vous.

En fonction de votre secteur d'activité, vous pouvez créer des modèles qui les aident :

• Organiser les informations
• Générer des plans et des horaires
• Créer son propre contenu
• Analyser leurs réflexions sur un sujet

Ou dressez une liste de contrôle qu'ils peuvent utiliser pour suivre des projets plus importants. Le site Web Moving.com fournit une liste de contrôle de déménagement détaillée. Il ne fait aucun doute que les utilisateurs au milieu d'une relocalisation toujours stressante sont reconnaissants de l'aide.

Ces types de contenu à feuilles persistantes constituent également un bon contenu fermé. Essayez de les proposer à de nouveaux abonnés pour développer votre liste de diffusion.

7. Avis, résumés et ressources

Les critiques et les listes bien organisées peuvent également s'avérer persistantes. Aidez vos lecteurs à rechercher des produits ou à trouver d'autres sources de matériel pédagogique en ligne.

La grande majorité - 89% - des consommateurs lisent les avis en ligne avant de faire un achat. Souvent, ces avis ne sont que ceux attachés à la page du produit, mais beaucoup de gens apprécient l'opinion d'un expert.

Faites un examen approfondi des produits liés de manière tangentielle au vôtre, comparez vos offres à des entreprises similaires ou compilez les dix meilleures listes des meilleurs outils. Ou créez simplement une page de liens vers d'autres sources de contenu précieuses.

Encore mieux, prenez une page du playbook de Zapier, un outil d'automatisation et d'intégration en ligne. Ils publient régulièrement des listes sur des applications logicielles. Bien que Zapier ne vende pas ces produits directement, son outil est conçu pour fonctionner avec eux.

Zapier s'impose fermement dans l'esprit des lecteurs les plus susceptibles de bénéficier de ce qu'il propose. Il apparaît également dans les recherches de ces produits connexes, élargissant sa visibilité et sa portée.

8. Entrevues

Les entretiens et les recherches originales (ci-dessous) sont des moyens de fournir aux utilisateurs quelque chose qu'ils ne peuvent obtenir ailleurs. Un contenu vraiment unique vous distingue de la concurrence et vous distingue en tant qu'autorité. Ces types conduisent également à plus de backlinks, ce qui aide au référencement.

Trouvez un influenceur de l'industrie prêt à vous parler publiquement et faites vos devoirs. Préparez une série de questions, en respectant les meilleures pratiques d'entretien. Par exemple, vous souhaiterez :

• Définissez un objectif et une structure clairs pour l'entretien.
• Débarrassez vos questions de tous les préjugés et hypothèses.
• Recherchez les antécédents de l'expert et gardez un profil à proximité pendant l'entretien.
• Donnez-vous de la place pour sortir du scénario et creuser plus profondément.

Si vous débutez dans le domaine des entretiens, vous voudrez peut-être vous entraîner à lire vos questions à haute voix. Recrutez un ami gentil et faites un peu de jeu de rôle. Restez ouvert aux commentaires sur vos questions et la livraison.

9. Recherche originale

Par rapport aux entretiens avec des experts, la recherche originale a tendance à prendre assez de temps. Mais la recherche basée sur les données et les rapports détaillés de l'industrie deviennent plus systématiquement persistants.

En tant qu'écrivains et lecteurs, nous recherchons constamment des chiffres. Votre stratégie de contenu peut être éclairée par les recherches de l'entreprise, mais pouvez-vous faire plus avec les différentes données que vous collectez ? Ou pouvez-vous utiliser des enquêtes et des outils numériques pour collecter différentes informations ?

Gardez à l'esprit que, pendant que nous recherchons des chiffres, nous recherchons également les chiffres les plus récents et les plus fiables. Cela ne vaut parfois pas la peine de confirmer les découvertes antérieures à une échelle plus limitée. Essayez de trouver un angle d'approche différent.

10. Études de cas

En plus d'éduquer votre public, vous souhaitez l'inspirer et fournir une preuve de concept.

Utilisez vos études de cas pour dynamiser vos lecteurs et les rapprocher du point de vente. Comment? Racontez une bonne histoire :

• Ayez un début, un milieu et une fin clairs : incluez des chiffres, mais ne vous contentez pas de les énumérer. Intégrez-les dans l'histoire.
• Présentez un protagoniste pertinent : quel client est le plus représentatif de votre base ? Facilitez la connexion des lecteurs au personnage principal et à leurs problèmes.
• Gardez l'accent sur le héros : pensez à votre marque comme la fée marraine du conte, le personnage secondaire crucial qui permet l'intrigue. Mais la plupart des gens préfèrent lire le voyage de Cendrillon plutôt qu'une journée dans la vie de sa marraine.
• Soyez précis : une bonne narration consiste en des détails convaincants et saisissants. De plus, vous devez montrer votre expertise en action.
• Illustrez : donnez vie à votre histoire avec des images de conceptions, des avant-après ou simplement des photographies de moments charnières.

Si possible, compilez une collection d'études de cas qui témoigne de votre ampleur. Bien que vous vouliez décrire des clients avec lesquels vous pouvez vous identifier, vous ne voulez pas non plus ennuyer les lecteurs avec la même histoire encore et encore.

11. Histoire de la marque

Assurez-vous de créer du matériel pour les internautes qui envisagent directement votre entreprise ainsi que pour ceux qui recherchent des sujets connexes.

Racontez aux gens votre histoire ainsi que celles de vos clients. Après tout, nous ne voulons peut-être pas lire l'agenda de la fée marraine, mais qui n'aimerait pas jeter un coup d'œil à son histoire ? Comment une marraine fée se lance-t-elle, et comment son entreprise évolue-t-elle par la suite ?

Créez du contenu permanent pour votre site

Et voilà — 11 types de contenu à feuilles persistantes dont vous pouvez vous inspirer.

La première étape consiste à jeter un œil à votre site Web. Qu'est-ce qui est fortement présenté ? Que manque-t-il ? Utilisez des outils de mots clés pour identifier les opportunités de référencement de contenu à feuilles persistantes.

Étant donné que le contenu permanent a un cycle de vie plus long, vous avez plus d'opportunités de le réengager après sa publication et sa promotion initiales. Essayez de l'adapter à un autre canal ou à un autre support. Et rappelez-vous que persistant ne signifie pas stagnant ; exactement le contraire, en fait. Actualisez ces pièces avec de nouvelles informations, le cas échéant.

Mais avant de pouvoir le mettre à jour, vous devrez créer l'original. Ou engagez des services de rédaction de contenu experts pour faire le travail pour vous. Chez Compose.ly, nous connaissons un écrivain ou deux.