9 idées marketing pour un Noël comme nous n'en avons jamais vu

Noël sera différent en 2020, cela ne fait aucun doute.

Mais la psychologie des dépenses de consommation ne changera pas tant que ça.

Vos clients chercheront toujours activement des cadeaux, répandront de la joie et trouveront des moyens de se connecter avec leurs proches à un moment incertain.

Cela étant dit, une grande partie de votre activité de marketing et de vente devra se dérouler dans le monde numérique. Il va falloir s'adapter.

Pour vous aider, voici quelques idées de marketing de Noël pour une année comme nous n'en avons jamais vu auparavant.

#1. Ensembles cadeaux de produits

Bien sûr, les coffrets cadeaux ne sont pas nouveaux. Cependant, plus que jamais, les marques doivent trouver des moyens d'augmenter la taille moyenne des commandes des clients tout en offrant simultanément plus de valeur perçue à l'utilisateur final. Les bundles sont un excellent moyen de le faire.

Dollar Shave Club, par exemple, a proposé un "Holiday Shave Set" en 2016. Même si les produits de cet ensemble étaient déjà disponibles, les regrouper augmente la valeur perçue et le fait ressembler davantage à un cadeau de Noël.

INTÉGRÉ : https://www.instagram.com/p/BM7tch5hCPL/?utm_source=ig_web_copy_link

#2. Expériences interactives

Les gens passant plus de temps en ligne, les expériences interactives telles que les concours, les quiz, les jeux et les calculatrices sont un excellent moyen d'augmenter l'engagement ce Noël.

Google, par exemple, a un jeu "Santa Tracker", où vous pouvez explorer, jouer et apprendre avec les lutins du Père Noël. C'est une grande attraction pour les parents.

Suivi du Père Noël de Google

Bien sûr, tout le monde n'a pas les ressources nécessaires pour créer une expérience de jeu entièrement interactive pour ses clients. Une alternative beaucoup plus simple, mais très percutante, consiste à créer un quiz, un concours ou un cadeau en utilisant l'un des modèles de page de destination de ShortStack. Par exemple, il existe un modèle "Giveaway Calendar" parfaitement adapté à Noël :

Modèle de calendrier des cadeaux de vacances de ShortStack

Affichez et créez le vôtre

#3. Soyez festif avec la vidéo

Avec moins d'événements en personne en cette saison des fêtes, le contenu vidéo est le meilleur choix pour humaniser votre marque et établir une connexion personnelle.

Être festif avec vos vidéos peut prendre plusieurs formes, d'une fête de Noël Facebook Live à une série de Snapchats de Noël, ou même une vidéo YouTube éditée par des professionnels qui sert également de publicité, comme cette vidéo de Noël avec plus de neuf millions de vues sur YouTube par M&S :

#4. Rassembler les gens

La période de Noël est synonyme de rassemblement, ce qui sera un peu difficile cette année.

Mais tout cela signifie que vous devez faire preuve de créativité. Par exemple, Sonos s'est associé à Spotify dans la campagne #PlaylistPotluck. Fondamentalement, tous ceux qui prévoient d'assister à une fête pourraient contribuer à la liste de lecture en amont, et elle serait jouée au hasard lors de l'événement.

Cette idée pourrait encore être reproduite, peut-être avec encore plus de sens, si la famille et les amis organisent des fêtes de Noël en petits groupes et à différents endroits cette année.

Vous pouvez utiliser un concept similaire pour collecter des recettes de Noël, collecter des dons, distribuer des coupons instantanés et bien plus encore.

#5. Soyez collaboratif

Tout le monde est dans le même bateau ce Noël – les consommateurs comme les entreprises. Alors pourquoi ne pas trouver une marque complémentaire avec laquelle collaborer ?

Les collaborations avec des partenaires vous aideront à étendre votre portée et à accéder à un nouveau public sans dépenser beaucoup d'argent en publicité. L'exemple Spotify et Sonos que j'ai utilisé ci-dessus illustre l'impact d'une collaboration de marque à cette période de l'année.

Commencez par créer une liste de partenaires potentiels et ouvrez une conversation avec ceux de votre entourage pour voir s'il y a une opportunité de travailler ensemble. Les cadeaux combinés, les offres groupées de produits co-marqués ou les diffusions en direct co-hébergées sont trois exemples de promotions de Noël que vous pourriez mettre en place en un rien de temps.

#6. Décorez votre marque en ligne

Pourquoi ne pas vous mettre dans l'esprit de Noël en décorant votre marque en ligne ?

Une grande partie des dépenses de Noël revient au sentiment que les gens ressentent des couleurs et des personnages qu'ils associent à cette période de l'année. La palette rouge, blanche et verte. Père Noël et ses lutins. Flocons de neige tombant sur le sol. Ce sont tous des symboles de Noël qui pourraient donner à votre marque un éclat spécial pendant ces vacances.

Certaines marques décorent l'ensemble de leur site Web avec une saveur de Noël, d'autres ajoutent de la couleur à leurs bannières publicitaires, photos de produits ou même personnalisent le logo de la marque pour se mettre dans l'esprit. Voici un nouveau logo unique de Target qui capture parfaitement l'ambiance de Noël :

Changement de marque du logo de Target

#7. Guides cadeaux de Noël

Vos clients sont activement à la recherche d'idées cadeaux à Noël, alors pourquoi ne pas leur donner les informations qu'ils recherchent ?

Les guides de cadeaux de Noël offrent un aperçu approfondi des tendances des produits, des idées de cadeaux, des recommandations et, bien sûr, une promotion subtile de vos produits. Vous pouvez créer un guide de cadeaux téléchargeable pour capturer des prospects, ou à la place, créer une page de ressources sur votre site Web avec tout ce dont un donateur a besoin comme Finder a ici.

Guide des cadeaux de Noël du chercheur

Cet exemple de Finder est particulièrement bon car ils se sont associés à d'autres grandes marques, telles qu'Amazon, eBay et Groupon pour proposer des offres, des coupons et des codes promotionnels.

#8. Cartes cadeaux

Il y a toujours cet ami ou ce membre de la famille pour qui il est impossible d'acheter ! Ils semblent déjà tout avoir, ou se précipitent pour s'acheter un nouveau gadget ou une nouvelle tenue dès qu'il sera disponible.

Les cartes-cadeaux sont un excellent moyen de générer des revenus à Noël auprès des personnes de votre public qui sont à court d'idées cadeaux. S'ils savent que votre marque figure en haut de la liste de souhaits de leur proche, mais qu'ils ne savent pas quel produit, quelle couleur ou quelle taille acheter, ils peuvent simplement leur offrir une carte-cadeau.

Les cartes-cadeaux sont également un bon moyen de briser cette crise de janvier, car vous aurez des clients qui reviendront dans votre magasin avec de l'argent à dépenser après la période des Fêtes.

Des sites tels qu'Amazon proposent des cartes-cadeaux sur le thème de Noël pour inciter les acheteurs :

Cartes-cadeaux de Noël d'Amazon

#9. Mots clés saisonniers

De la même manière qu'un guide de cadeaux de Noël attire des acheteurs actifs à la recherche d'idées cadeaux, vous pouvez rechercher et créer du contenu pour d'autres mots-clés saisonniers recherchés par vos clients.

"Idées de cadeaux de Noël" n'est qu'un exemple très large d'une expression que vos clients peuvent rechercher. Vous pouvez trouver des joyaux à faible concurrence si vous plongez profondément dans un outil tel que KWFinder. Utilisez la fonctionnalité de recherche par mot-clé pour découvrir une vaste gamme d'opportunités potentielles qui accompagnent l'intention d'achat du chercheur.

Par exemple, dans la capture d'écran ci-dessous, j'ai recherché "Cadeaux de Noël pour les végétaliens" , qui compte 1 900 recherches mensuelles. KWFinder a suggéré une liste d'autres expressions similaires que les gens recherchent, telles que "cadeaux de Noël végétaliens", "cadeaux de Noël végétaliens" et "Père Noël secret végétalien".

Exemples de mots clés de Noël

Si vous créez des ressources pour ces termes sur votre site Web et que vous les mettez à jour chaque année, vous pourriez commencer à générer du trafic organique de la part de clients potentiels. Bien sûr, ce n'est qu'un exemple très précis de ce que vous pouvez rechercher. Vous devrez le personnaliser pour votre clientèle cible.

Conclusion

Avec l'année que nous avons eue, il n'y a pas de meilleur moment pour faire preuve de créativité avec votre stratégie de marketing de Noël.

J'ai énuméré de nombreuses idées dans cet article pour vous aider à démarrer, mais une fois que vous avez élaboré une stratégie, le monde vous appartient.

Bien que vous puissiez être limité à certains égards par les lois de distanciation sociale, le monde numérique présente des opportunités phénoménales pour toutes les marques ce Noël.

Comment allez-vous en tirer le meilleur parti ?