17 consejos y trucos para escribir contenido

Según los datos informados por la revista Time, el visitante promedio de un sitio web pasa solo 15 segundos antes de hacer clic. Para obtener nuevos clientes y aumentar las ventas generales, ¡necesita un compromiso más prolongado que eso! Con una buena redacción de contenido web y buenos escritores de contenido web, puede crear un aura de confianza y una experiencia valiosa que mantendrá a sus lectores más tiempo y los alentará a regresar con más frecuencia.

Entonces, ¿cómo se escribe un buen contenido que convenza a los lectores para que se queden? Dos soluciones: contratar a un escritor de contenido o escribir mejor contenido. En ese caso, ¿necesita un escritor de contenido web? Haga clic aquí para ver nuestros servicios de escritura. Lo quieres hacer tu? Aquí hay 17 consejos para convertir su escritura en contenido estelar que impulse las ventas y aumente los clientes potenciales.

17 consejos y trucos para una redacción eficaz de contenido web

Estos consejos efectivos para escribir contenido llevarán sus publicaciones y comunicaciones en línea al siguiente nivel.

1. Explora tu público objetivo

Muchos propietarios de pequeñas empresas comienzan a escribir el contenido del sitio web sin realizar un estudio de los lectores deseados. La redacción de contenido debe proporcionar valor a los visitantes de su web y a los seguidores de las redes sociales al resolver un problema o satisfacer una necesidad.

Cree personas que coincidan con su mercado objetivo y realice una investigación para descubrir qué quieren esas personas de su negocio. Si bien este consejo de redacción de contenido es crucial para el crecimiento de su negocio, lo es aún más para el desarrollo de contenido enfocado y efectivo.

2. Cree una estrategia de contenido web

Tu calendario editorial será la piedra angular de tu estrategia de marketing de contenidos. A muchos dueños de negocios les resulta útil desarrollar un calendario trimestral. Haga una lista de sus metas para ese trimestre, luego haga una lluvia de ideas sobre contenido web que pueda respaldar esas metas.

Por ejemplo, si un concesionario de automóviles quiere impulsar las ventas de nuevos SUV, puede publicar contenido que destaque cómo ciertos vehículos pueden salir de la carretera en parques y senderos locales. Ese concesionario debe utilizar un escritor de contenido web o un escritor interno para investigar estas ideas y escribir publicaciones de blog que atraigan las necesidades y los deseos de sus lectores.

Cómo crear una estrategia de contenido web exitosa

Los objetivos de marketing siempre deben impulsar su estrategia de contenido. Algunos de los objetivos más comunes del marketing de contenidos incluyen:

• Creando nuevas fuentes de ganancias
• Obtener más marketing por tu dinero
• Aumentar las ventas de sus productos y servicios
• Generar lealtad y confianza con los clientes existentes y potenciales
• Generación de leads para nuevos clientes potenciales
• Conectando con tu audiencia
• Creando conciencia para su marca

Incorpore estos objetivos en su calendario trimestral y téngalos en cuenta cuando produzca contenido web. Dentro del calendario trimestral, establezca metas mensuales y semanales para desarrollar y publicar contenido.

La consistencia es clave para desarrollar una audiencia en línea, especialmente si es nuevo en este tipo de marketing y aún está aumentando su número de lectores. Idealmente, los esfuerzos de redacción de contenido web deberían impulsar las ventas, los costos y/o la retención de clientes.

Consejos de estrategia adicionales

Por lo general, es mejor tener dos o tres objetivos de contenido web sólidos y bien definidos. Cuando tiene una larga lista de objetivos potenciales pero no les ha asignado prioridad, su contenido puede parecer desenfocado y es menos probable que sea efectivo.

La consistencia es clave para desarrollar una audiencia en línea.

Un calendario editorial detallado con temas asignados a sus objetivos guiará cada campaña exitosa de redacción de contenido. Sin embargo, incluso el plan más granular debe ser lo suficientemente flexible para adaptarse a los eventos actuales y otros elementos nuevos que aparecen a lo largo del año. Un buen escritor de contenido web puede ayudarlo a lograr el equilibrio adecuado.

3. Conozca el valor de la investigación de palabras clave en la redacción de contenido

Obtener una clasificación más alta en Google y otros motores de búsqueda es uno de los muchos beneficios del marketing de contenido. Por esta razón, necesita un escritor de contenido web que esté bien versado en optimización de motores de búsqueda o SEO. La investigación de palabras clave puede ayudarlo a orientar sus esfuerzos de escritura a la audiencia potencial adecuada para sus productos y servicios. Puede iluminar los términos a los que se dirigen sus competidores como una forma de diferenciarse de empresas similares.

¿Un error común? Abarrotar el contenido de su web con palabras clave que no tienen sentido gramatical. Los algoritmos de los motores de búsqueda penalizan a los sitios por esta práctica, denominada relleno de palabras clave, y prefieren los sitios que usan términos de palabras clave más naturales para mostrar relevancia temática.

Comience su búsqueda con cualquiera de la gran cantidad de herramientas gratuitas de investigación de palabras clave disponibles en línea u opte por algunas de las herramientas pagas más sólidas, como SEMrush. Elija un programa con una interfaz intuitiva y revise los términos que llevaron a los usuarios a su sitio actual. A continuación, puede desarrollar ideas de palabras clave en función de sus objetivos, presupuesto de marketing y público objetivo, tal como se define en el paso uno.

4. Busque inspiración para escribir

Incluso los mejores escritores de contenido web experimentan un bloqueo de escritor de vez en cuando. En el marketing de contenidos, encontrar un nuevo ángulo para un tema probado y verdadero puede ser un desafío. Pruebe herramientas gratuitas, como Google Trends, para ver las novedades de sus palabras clave objetivo.

Explore foros en línea y grupos sociales relevantes para su industria para conocer los temas importantes para sus lectores potenciales. Es posible que tenga una idea para un nuevo territorio que sus competidores aún no han abordado.

Cómo usar cada recurso para la inspiración de contenido

Sus lectores existentes también pueden ser una fuente valiosa de ideas de contenido. Considere realizar una encuesta rápida para averiguar qué tipo de contenido web necesitan y valoran. Puede ofrecer un incentivo, como un libro blanco o un libro electrónico gratuito, a cambio de esta entrada. Necesita un escritor de contenido web que pueda reutilizar los datos en algo nuevo e iluminador.

También puede cubrir eventos, tendencias y estadísticas de la industria. Una nueva versión de los artículos de interés periodístico respalda su posición como líder de opinión dentro de su nicho.

Cuando tenga una idea para una gran historia, escríbala. Si siente que le falta inspiración, hojee su cuaderno o desplácese por su archivo digital para aprovechar esas reflexiones anteriores. Nunca sabrá dónde puede tener la semilla de una publicación de blog atractiva.

5. Comience con un esquema de contenido

Cuando te sientas a escribir una publicación de blog o una página web, debes asegurarte de transmitir claramente tus ideas a la audiencia. En lugar de deambular y no abordar directamente sus ideas principales, estructure su publicación con una lista simple de los elementos que desea expresar. Luego regrese y complete este esquema con la esencia de su contenido, incluidas anécdotas, detalles y estadísticas.

Cada artículo web atractivo comienza con un título atractivo. Search Engine Journal recomienda extraer una cita particularmente convincente de su contenido si tiene dificultades para encontrar un excelente encabezado de apertura.

Un esquema detallado también te ayudará a mantenerte enfocado mientras escribes. Si pierde el punto de su artículo, probablemente perderá a sus lectores en el camino.

6. Usa la pirámide invertida

Si bien la pirámide invertida es un concepto antiguo de los días de los periódicos impresos, también puede aplicar este principio a la redacción de contenido web. Cuando organice una página web o una publicación de blog, simplemente coloque la información más importante en la parte superior de la página . Esta estrategia permite a sus visitantes encontrar rápida y fácilmente lo que buscan cuando visitan su sitio.

Comience la publicación con un título que atraiga a sus lectores sin convertirse en un clickbait engañoso. Atrae a los lectores para que aprendan más, luego capta su atención rápidamente con las dos primeras líneas.

7. Piense en el formato web

Search Engine Journal recomienda este formato simple de Donald Miller como hoja de ruta para cualquier contenido web.

• El personaje
• Un problema
• El plan
• El éxito

Por ejemplo, el personaje de un blog de un concesionario de automóviles podría estar preguntándose dónde llevar su nuevo SUV con tracción en las cuatro ruedas los fines de semana. El concesionario ofrece un plan para resolver este problema con una lista de los mejores senderos todo terreno en el área, creando éxito y valor para el lector.

Los artículos, las listas y las guías completas de "cómo hacer" funcionan bien con las audiencias que buscan contenido web atractivo y utilizable que ayude a resolver sus puntos débiles. Muchos de estos formatos también se prestan bien al contenido perenne.

Las piezas perennes deben estar bien investigadas y, cuando se actualizan con frecuencia, brindan un valor real para el lector y fomentan los vínculos de retroceso que impulsan el SEO de su sitio.

El Content Marketing Institute recomienda probar infografías, glosarios, preguntas y respuestas con líderes de opinión de la industria, páginas de preguntas frecuentes, listas de verificación, estudios de casos e investigaciones originales para captar la atención de los visitantes una y otra vez. Si contrata a un escritor de contenido de sitio web, anímelo a jugar con el formato y considere estructuras creativas de artículos.

8. Prioriza la legibilidad en el contenido web

Escribir para la web funciona mejor con oraciones cortas y secciones breves y escaneables. Los encabezados frecuentes y los fragmentos del tamaño de un bocado ayudan a guiar a su lector a través de su contenido. Por el contrario, recorrer largas páginas de texto con pocos puntos de entrada puede parecer una tarea ardua.

Los elementos que hacen que una parte del contenido web sea más navegable incluyen palabras y encabezados en color, negrita para resaltar puntos importantes , listas con viñetas y párrafos cortos (generalmente 100 o menos). Los subtítulos también cumplen una doble función al ayudar a los motores de búsqueda a ubicar y categorizar correctamente su contenido.

Usted o su escritor de contenido web deben asegurarse de que sus blogs y páginas web estén escritos en un nivel de alfabetización adecuado para su audiencia. Para la mayoría del contenido en línea, evite exceder el nivel de lectura de octavo grado. Puede pedirle a su escritor de contenido que verifique o use una herramienta en línea como la escala de legibilidad de Flesch-Kincaid.

Nuestro consejo de redacción de contenido más importante para usted es evitar atacar estos proyectos de contenido por su cuenta. Ya sea que use una herramienta en línea para mejorar la legibilidad o contrate un servicio de redacción de contenido para que haga el trabajo por usted, tener ayuda puede aliviar mucho el estrés y hacer que su contenido sea lo mejor posible.

9. Confíe en un editor

Incluso el mejor redactor de contenido web se asocia con un editor que lee su trabajo antes de publicarlo. El editor busca y corrige errores, hace sugerencias de formato y se asegura de que la pieza tenga sentido para el público objetivo.

El editor también se asegurará de que su contenido hable directamente a la audiencia. Escribe en voz activa en lugar de voz pasiva, lo que puede sonar pesado y académico y hacer que tus oraciones sean más difíciles de entender.

Si tiene poco tiempo, no contrató a un escritor de contenido y no tiene un editor disponible, lea su contenido en voz alta. Esta es una buena manera de detectar errores tipográficos, frases incómodas y errores de escritura que debe eliminar de la copia antes de publicarlo. También puede ejecutar su pieza a través de una herramienta en línea gratuita como Grammarly.

10. Crea llamadas a la acción

Cuando los lectores obtienen valor de su contenido web, es más probable que den el siguiente paso para conectarse con su negocio. La llamada a la acción, que suele aparecer al final de un artículo o de un blog, anima al lector a dar el siguiente paso.

Cómo escribir una buena llamada a la acción

Según los objetivos de su marketing de contenido, cree algunas de las siguientes llamadas a la acción comunes y efectivas:

• Hacer una compra, a menudo con un código de cupón
• Comparte el contenido con seguidores en las redes sociales.
• Programe una demostración o consulta con un miembro de su equipo
• Proporcione una dirección de correo electrónico para suscribirse a un boletín
• Descargue recursos, libros electrónicos, consejos o documentos técnicos

Una gran llamada a la acción no solo construye su conexión con su audiencia potencial, sino que también le permite realizar un seguimiento del retorno de la inversión que recibe de sus esfuerzos de marketing. Por ejemplo, podrá notar que el 15% de los visitantes de la publicación de su blog decidieron suscribirse a sus actualizaciones por correo electrónico.

Las llamadas a la acción deben ser breves y claras. Use verbos accionables como unirse , conectar , explorar , descargar y crear , así como otras palabras de aliento apropiadas.

11. Cíñete a las palabras conocidas

Según Search Engine Journal, la simplicidad y la claridad son las cartas de presentación de una buena redacción de contenido web. En lugar de usar una jerga compleja de la industria y un lenguaje esotérico, usa palabras sencillas que la mayoría de tus lectores entenderán fácilmente.

Por ejemplo, ¿por qué decir utilizar cuando podría decir utilizar con la misma facilidad? Pídale a su editor que revise cada publicación y elimine la jerga complicada y el lenguaje esponjoso que no se suma a su significado.

Por qué deberías usar palabras que la gente conozca

Los términos simples también reflejan las palabras que las personas usan cuando buscan en línea, lo que también aumentará su clasificación en Google. Facilitar, obtener y para son otros ejemplos de palabras y frases que muchas veces deben ser reemplazadas por alternativas básicas y cotidianas. La aplicación Hemingway es una herramienta en línea gratuita para identificar y eliminar problemas comunes de escritura que pueden atascar su prosa.

Si escribe contenido para una industria técnica o científica, es posible que no se pueda evitar cierta jerga. Sin embargo, puede hacerlo agradable al lector deletreando todos los acrónimos y definiendo palabras desconocidas.

La elección de palabras también es importante cuando se trata de variedad. Incluso cuando priorice la simplicidad, evite usar los mismos términos repetidamente. Tome un diccionario de sinónimos si necesita mezclarlo un poco y elimine palabras y frases extrañas que no se suman a su mensaje. Una excepción: cuando se refiera a productos, servicios u otras palabras específicas con significado para su marca, use la misma frase cada vez para generar el reconocimiento del cliente.

12. Reforzar la credibilidad

Demostrar experiencia en la industria citando recursos, datos y testimonios de expertos. Las fuentes, los números y los testimonios de los clientes muestran su destreza sin parecer demasiado orientados a las ventas.

Evite llenar el contenido de su sitio web con vagas promesas que no puede cumplir. Cuando tome prestada información de una fuente, asegúrese de reescribirla con sus propias palabras. Cuando use una cita directa, sea breve e indique claramente con comillas dónde comienza y termina la cita, junto con la fuente.

Aunque la mayoría de los escritores de contenido utilizan los sitios de la competencia para obtener ideas y estrategias para su propio marketing, cualquier trabajo que publique en su sitio web debe ser completamente original.

Si no está seguro de si su copia difiere sustancialmente de sus fuentes, pásela por un verificador de plagio como Copyscape. Puede detectar y corregir cualquier error antes de que su publicación se publique. Además, la información vaga, genérica o mal sustentada puede dañar su credibilidad.

13. Considere a los blogueros invitados

No tiene que escribir cada palabra del contenido de su sitio para que represente la voz auténtica de su marca. Los escritores de blog invitados ideales son líderes de opinión de la industria que tienen algo que ofrecer a su audiencia.

Devolver el favor con su propia publicación de invitado en su sitio crea una asociación e impulsa el tráfico natural, una situación beneficiosa para ambas empresas. Asegúrate de asociarte con una marca en la que confíes para ofrecer un valor real a tus lectores.

Cuando busque blogueros invitados, explore los sitios de redes sociales y de negocios como LinkedIn para encontrar publicaciones dentro de su timonera. Conéctese con los autores y determine si existe el potencial para una asociación beneficiosa antes de presentarse. Los clientes existentes también pueden servir como expertos en la materia que tienen un punto de vista único para ofrecer a su clientela.

14. Optimiza cada página web

Consulte esta lista de verificación antes de lanzar una publicación o página web para asegurarse de obtener el máximo rendimiento de SEO por su dinero :

• Etiqueta de título: esta etiqueta de 55 caracteres debe describir el tema de su página y aparecerá en la pestaña del navegador de su lector. Google cortará las etiquetas más largas.
• Metadatos: esta sección, generalmente de 160 caracteres o menos, aparece como el fragmento destacado sobre su página en los motores de búsqueda.
• Palabras clave objetivo: incluya naturalmente sus frases de palabras clave de dos a cinco veces en cada publicación, pero evite palabras sueltas, ya que rara vez podrá mejorar su clasificación para ellas.
• Frases similares: además de sus palabras clave, intente incorporar frases sinónimas que las personas puedan buscar, siempre que no suene forzado.
• Encabezado H1: esta etiqueta indica el título de su página web o publicación de blog.
• Enlaces: una publicación optimizada debe incluir enlaces a otras piezas de contenido interno y a fuentes y socios externos, según corresponda.
• Llamados a la acción: Anima al lector a dar el siguiente paso facilitándole hacerlo con formularios, botones y enlaces a las redes sociales.

Cómo ser aún más específico con SEO

Personalice su lista de verificación para incluir elementos opcionales, como:

• Encabezados H2 que guían a su lector a través del contenido web
• Imagen destacada que aparecerá si un lector comparte su publicación en sus redes sociales
• Listas numeradas y con viñetas
• infografías
• Clips de video y audio
• Presentaciones de diapositivas

15. Piense en el impacto emocional de la redacción de contenidos

Es difícil planificar que el contenido se vuelva viral. Un artículo o publicación de blog que llega a las masas a menudo resulta de una combinación de calidad, conexión y oportunidad. Sin embargo, un factor innegable es la capacidad de involucrarse con las emociones de su lector.

Antes de publicar, pregúntese si una parte del contenido web tiene la emoción que necesita para tocar los corazones de sus lectores. Por ejemplo, si es un abogado de derecho de familia, es posible que desee resaltar la importancia de la familia en cada publicación de blog.

Empaquetar su contenido con detalles hace una gran diferencia para su lector. Cuando tiene personajes claramente definidos, puede hablar directamente a las necesidades y preocupaciones de la audiencia. Cuanto más específico sea su escrito, más probable será que mantenga la atención y que el lector regrese por más.

16. Sopesar los beneficios de subcontratar la redacción de contenido

Muchas pequeñas empresas comienzan con un redactor de contenido de sitio web interno y rápidamente se dan cuenta de que esa persona no tiene las habilidades, la capacidad, los recursos o el tiempo para cumplir con los objetivos de su plan de marketing de contenido. Analiza las ventajas de externalizar tus contenidos, como:

• La capacidad de crear una copia que refleje su marca de la mejor manera sin parecer abiertamente promocional y, por lo tanto, poco confiable.
• La capacidad de aumentar el volumen de su contenido más allá de lo que puede producir su equipo interno. Recuerda que cada nueva pieza de contenido web es una oportunidad para atraer nuevos lectores, convertir lectores existentes y mejorar el posicionamiento SEO de tu marca.
• Un aumento en el tiempo y los recursos que puede dedicar a otras áreas de su negocio
• El nivel de habilidad profesional que necesita para tener un impacto real con su estrategia de marketing de contenido
• Paquetes de contenido personalizables que se pueden escalar y ajustar según sus necesidades
• Recursos ampliados en comparación con lo que tiene internamente, incluido un amplio equipo de escritores independientes con una variedad de especialidades
• Acceso a servicios ampliados, como estrategia de contenido digital, libros electrónicos, libros blancos, planificación de redes sociales, imágenes de archivo, descripciones de productos y categorías, revisión, edición y curación de contenido

17. Calcular el ahorro de costos

En BKA Content, estimamos que ahorramos a nuestros clientes alrededor del 37 % cuando usan un redactor de contenido de sitios web de nuestra red en comparación con el costo de contratar a un profesional de marketing de contenido interno a tiempo completo. El salario promedio de un escritor interno es de $50,000 al año, más los fondos utilizados para capacitación, contratación, beneficios, impuestos, equipo, espacio de oficina y gastos generales adicionales.

Con la subcontratación de contenido web, según sus necesidades, puede optar por una cuenta de contenido de servicio administrado o de autoservicio. Con la primera opción, realiza pedidos directamente utilizando una plataforma en línea. Y con la última opción, trabaja en estrecha colaboración con un administrador de cuentas que lo ayuda a planificar y ejecutar su estrategia de contenido.

Su contenido debe proporcionar valor, ¡así que obtenga un escritor de contenido web!

No basta con escribir contenido web, tirarlo a la pared y ver qué se pega. Para tener éxito, debe iniciar el proceso de redacción de contenido con un plan, ejecutar y escribir con sus lectores en mente. Proporcionar contenido interesante, útil y optimizado con la ayuda de un escritor de contenido web es su mejor apuesta para atraer tanto a los motores de búsqueda como a los clientes potenciales. Si está interesado en obtener más información sobre cómo nuestro equipo de redacción de contenido web puede ahorrarle tiempo y dinero al mismo tiempo que aumenta la participación de los lectores, contáctenos hoy.