So drücken Sie negative Suchergebnisse in Google nach unten

Veröffentlicht: 2023-01-16

Es ist eine Situation, in der sich viele Geschäftsinhaber schließlich wiederfinden: Infolge der negativen Presse, die oben auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google erscheint, fragen sie sich, wie sie negative Suchergebnisse bei Google nach unten drücken können, damit sie es nicht sind das Erste, was potenzielle Kunden sehen. Diese Kunden kommen zu Ihnen, um dieses Problem zu lösen.

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Negative Suchergebnisse können aus allen möglichen Gründen auftauchen. Sie können erhebliche negative Auswirkungen auf den Online-Ruf eines Unternehmens und letztendlich auf sein Endergebnis haben. Das alte Sprichwort, dass jede Presse eine gute Presse ist, mag manchmal für Hollywood-Prominente gelten, aber wenn es ums Geschäft geht, ist es nicht stichhaltig.

Negative Ergebnisse können die Wahrnehmung der Vertrauenswürdigkeit, des Produkts oder der Dienstleistung eines Unternehmens beeinträchtigen und sie von einem Kauf abhalten. Zu wissen, wie man die Google-Suchergebnisse nach unten drückt, kann hilfreich sein, wenn ein Kunde Sie beauftragt hat, dieses Ergebnis zu verhindern. Am Ende dieses Artikels wissen Sie genau, wie Sie mit negativen Suchergebnissen umgehen können, die dem Geschäft Ihres Kunden schaden.

Inhaltsverzeichnis

  • Was sind negative Suchergebnisse und warum sollte es Sie interessieren?
  • Negative Suchergebnisse entfernen vs. nach unten verschieben
  • So entfernen Sie negative Ergebnisse in der Google-Suche
    • Entfernen Sie negative Ergebnisse von Google: Beantragen Sie die Entfernung durch den Webmaster oder die Plattform
    • Entfernen Sie negative Ergebnisse von Google: Beantragen Sie die Entfernung durch den Ersteller
    • Negative Ergebnisse von Google entfernen: Lassen Sie den Inhalt von Google entfernen oder de-indexieren
  • Wie man negative Suchergebnisse herunterdrückt
    • Führen Sie eine Keyword-Recherche und eine Stimmungsanalyse durch
    • Erstellen Sie einen Keyword-Tracking-Zeitplan
    • Streben Sie Google Local 3 Pack und Snippets an
    • Steigern Sie bereits rankende Inhalte
    • Erstellen Sie neue hochwertige Inhalte
    • Veröffentlichen Sie auf Websites mit hoher DA
    • Link zu positiven Suchergebnissen
    • Verdienen Sie mehr Backlinks
    • Setzen Sie Social-Media-Konten in Gang
    • Listen erstellen
    • Erstellen Sie eine PR-Kampagne
    • Neue Domains sichern
    • Mitarbeiter einbeziehen

Was sind negative Suchergebnisse und warum sollte es Sie interessieren?

Niemand sieht gerne einen negativen Artikel oder Kommentar über sein Unternehmen, aber ist das wirklich so wichtig? Ist es wirklich wichtig, etwas dagegen zu tun, oder sollten Unternehmer einfach weitermachen, was sie immer tun?

Leider haben negative Suchergebnisse absolut das Potenzial, Geschäftsumsätze zu verlieren. Laut Reputationsmanagement-Statistiken würde die überwältigende Mehrheit der Menschen – 86 % – lieber mehr für Produkte und Dienstleistungen mit besseren Bewertungen und Rezensionen bezahlen, und fast die Hälfte gibt an, dass sie bei einer Online-Suche etwas gesehen hat, das sie dazu bewogen hat, a Geschäft. Es ist klar, dass ein negatives Suchergebnis, egal ob es sich um eine Bewertung, einen Blogbeitrag oder eine andere Art von Medien handelt, das Potenzial hat, viele potenzielle Kunden von einem Unternehmen abzuwenden.

Wenn man bedenkt, wie Nutzer mit den SERPs von Google interagieren, wird schnell klar, dass negative Suchergebnisse ein ernsthaftes Problem darstellen können, wenn sie weit oben auf der Seite erscheinen. Die besten drei Ergebnisse auf einer SERP erhalten über 55 % der Klicks und die Top 5 erhalten über 70 %. Mit anderen Worten, die Mehrheit der Benutzer scrollt nicht weit über die ersten paar Ergebnisse hinaus. Wenn ein negatives Suchergebnis einen dieser Spitzenplätze einnimmt, können Sie ernsthafte Schadensbegrenzung betreiben, indem Sie es nach unten stoßen. Benutzer scrollen selten bis zum Ende der SERP, geschweige denn bis Seite 2 und darüber hinaus. Dies bedeutet, dass die Aufrechterhaltung positiver Suchergebnisse an diesen wichtigen Top-Plätzen Ihnen helfen kann, den allgemeinen Markenruf Ihres Kunden zu schützen.

Indem Sie lernen, wie Sie Suchergebnisse in den SERPs nach unten verschieben, können Sie die Darstellung und den Ruf des Unternehmens besser steuern und sicherstellen, dass Kunden, die nach dem Markennamen (oder anderen Schlüsselwörtern im Zusammenhang mit dem Unternehmen) suchen, keinen Inhalten ausgesetzt werden, die dies können sie gegen das Geschäft voreingenommen.

Negative Suchergebnisse entfernen vs. nach unten verschieben

Bevor wir uns mit den umsetzbaren Tipps befassen, wie Sie negative Suchergebnisse bei Google nach unten verschieben können, sollten Sie den Unterschied zwischen dem Entfernen und dem Zurückdrängen von negativen Suchergebnissen erwähnen. In einigen Fällen haben Sie möglicherweise die Möglichkeit, zuerst zu versuchen, den negativen Inhalt zu entfernen, anstatt ihn zu verdrängen.

Das Entfernen von Inhalten bezieht sich entweder darauf, dass das anstößige Suchergebnis von der Website gelöscht wird, auf der es erscheint, oder dass es deindexiert wird. Wenn eine Webseite nicht von Google indexiert ist, können Nutzer sie nur erreichen, indem sie direkt zur URL navigieren oder auf einen Link klicken, der sie zu der Seite führt. De-indexierte Seiten existieren technisch immer noch, aber wenn sie nicht in den Suchergebnissen von Google erscheinen, sind sie wahrscheinlich kein Grund zur Besorgnis.

Als allgemeine Regel sollten Sie keine sehr hohen Erwartungen an die Fähigkeit haben, unvorteilhafte Inhalte zu entfernen, aber das bedeutet nicht, dass es nicht manchmal einen Versuch wert ist. Es ist hilfreich, Situationen identifizieren zu können, in denen das Entfernen von Inhalten möglich sein könnte , und zu wissen, welche Schritte Sie unternehmen können, um zu versuchen, sie zu entfernen.

So entfernen Sie negative Ergebnisse in der Google-Suche

Das Entfernen negativer Suchergebnisse läuft auf eines hinaus:

  • Den Besitzer, Webmaster oder Moderator oder eine Website oder Plattform dazu bringen, zuzustimmen, dass die negative Erwähnung nicht existieren sollte
  • Bitten Sie die Person, die direkt für die negative Erwähnung verantwortlich ist, diese zu entfernen
  • Google erkennen lassen, dass es gegen ein Gesetz oder eine Vorschrift verstößt und daher entfernt oder deindexiert werden sollte

Nochmals: Sie sollten nicht erwarten, dass diese Techniken jedes Mal zuverlässig erfolgreich sind, aber es gibt Fälle, in denen sie funktionieren können. Wenn diese Taktiken unangemessen sind oder nicht funktionieren, können Sie zu den vielen nützlichen Techniken übergehen, um negative Suchergebnisse zu unterdrücken, die wir gleich behandeln werden.

Entfernen Sie negative Ergebnisse von Google: Beantragen Sie die Entfernung durch den Webmaster oder die Plattform

Angenommen, der Inhalt, den Sie entfernt haben möchten, enthält eine falsche Behauptung oder verstößt gegen die eigenen Moderationsrichtlinien der Plattform. In diesem Fall können Sie versuchen, den Webmaster oder das Moderationsteam der Plattform zu kontaktieren, um auf den Verstoß hinzuweisen und die Entfernung des Inhalts zu fordern.

Beispielsweise hat die beliebte Bewertungswebsite Trustpilot Richtlinien für Bewerter, die darauf hinweisen, dass auf ihrer Website veröffentlichte Bewertungen nicht „schädlich, hasserfüllt, diskriminierend, verleumderisch oder obszön“ sein sollten. Bewertungen sollten, neben vielen anderen Richtlinien, auch nicht gefälscht sein. Wenn Ihr Kunde eine Bewertung auf Trustpilot erhalten hat und Beweise dafür hat, dass diese gefälscht, diskriminierend oder verleumderisch sein könnte, können Sie sich an Trustpilot wenden, um sie entfernen zu lassen.

Ebenso kann eine Website diffamierende Kommentare über das Geschäft eines Kunden veröffentlichen. Sie sind möglicherweise nicht bereit, einen Rechtsstreit mit ihnen einzugehen, aber wenn Sie sie kontaktieren, um sie wissen zu lassen, dass ihre Kontaktaufnahme verleumderisch ist, kann sie dazu veranlasst werden, sie zu entfernen.

Entfernen Sie negative Ergebnisse von Google: Beantragen Sie die Entfernung durch den Ersteller

Manchmal kann der Ersteller des anstößigen Inhalts kontaktiert werden. Angenommen, eine Publikation in der Nische Ihres Kunden hat einen negativen Artikel über sein Geschäft veröffentlicht. Indem Sie den Autor direkt kontaktieren und ihm helfen, zu verstehen, warum das, was er geschrieben hat, möglicherweise nicht fair oder korrekt ist, können Sie ihn möglicherweise dazu bringen, seinen Artikel zu ändern oder ihn zu entfernen.

Im Beispiel einer negativen TrustPilot-Bewertung, die ganz oben in den SERPs erscheint, könnte die Kontaktaufnahme mit dem Kunden und die Behandlung seiner Bedenken in ähnlicher Weise dazu führen, dass er seine negativen Kommentare ändert oder entfernt, was wiederum dazu führen würde, dass er aus der Google-Suche entfernt wird.

Negative Ergebnisse von Google entfernen: Lassen Sie den Inhalt von Google entfernen oder de-indexieren

In seltenen Fällen, in denen der Inhalt, den Sie entfernen lassen möchten, gegen ein Gesetz verstößt, können Sie möglicherweise Google dazu bringen, ihn zu entfernen, indem Sie das entsprechende Meldeformular verwenden. Da die Gesetze von Land zu Land unterschiedlich sind, entfernt Google nur Inhalte aus Ländern, in denen gegen geltendes Recht verstoßen wird.

Natürlich kommen diese Techniken vor allem dann zum Einsatz, wenn das negative Suchergebnis nachweislich falsch ist oder gegen geltendes Recht oder einschlägige Website-Bestimmungen verstößt. Meistens erfüllt das negative Suchergebnis, das Sie loswerden möchten, diese Kriterien nicht. Es mag vollkommen legitim sein, aber das bedeutet nicht, dass Sie sich einfach zurücklehnen und es tolerieren müssen. Wenn Sie es nicht entfernen können oder es nicht entfernt werden kann, besteht der nächste Schritt darin, das Suchergebnis an eine Stelle zu verschieben, an der es nicht gelesen wird.

Wie man negative Suchergebnisse herunterdrückt

SEO-Spezialisten machen ganze Karrieren aus der Beeinflussung der Google-Suchergebnisse, um mehr Sichtbarkeit, Traffic und Conversions für ihre Kunden zu erzielen. Um zu lernen, wie man negative Google-Ergebnisse unterdrückt, müssen viele der am weitesten verbreiteten Prinzipien aus der Welt der Suchmaschinenoptimierung auf die Aufgabe des Reputationsmanagements angewendet werden, damit andere, positive Suchergebnisse über dem negativen Ergebnis erscheinen.

Wie wir festgestellt haben, je weiter unten in den SERPs ein Ergebnis erscheint, desto unwahrscheinlicher ist es, dass es gesehen oder gar angeklickt wird. Glücklicherweise haben wir 13 Tipps, die Sie verwenden können, um dieses negative Suchergebnis aus den Augen potenzieller Kunden zu verdrängen.

Führen Sie eine Keyword-Recherche und eine Stimmungsanalyse durch

Ein negatives Suchergebnis erscheint nicht unbedingt auf jeder SERP, die mit dem Unternehmen Ihres Kunden in Verbindung steht. Wenn Sie ein Suchergebnis entdecken, das Sie nach unten verschieben möchten, sollte der erste Schritt darin bestehen, die Keywords zu identifizieren, für die das negative Ergebnis rankt. Sobald Sie diese Informationen haben, können Sie sich darauf konzentrieren, wie Sie negative Suchergebnisse auf diesen bestimmten Seiten nach unten drücken können. Wenn Sie dies nicht tun, riskieren Sie, dass Ihre Räder durchdrehen, indem Sie andere Inhalte dazu bringen, einen hohen Rang einzunehmen, ohne sich tatsächlich auf das negative Suchergebnis auszuwirken, das Sie zu verbergen versuchen.

Wahrscheinlich erscheint das Suchergebnis, mit dem Ihr Kunde nicht zufrieden ist, wenn jemand nach seinem Markennamen oder dem Namen eines seiner Produkte oder Dienstleistungen sucht. Mit einem Keyword-Checker-Tool können Sie feststellen, für welche anderen Keywords der Inhalt rankt.

Konzentrieren Sie sich zunächst auf die SERP, um die Sie sich am meisten Sorgen machen (wahrscheinlich die SERP für den Markennamen des Kunden), und sobald Sie das negative Suchergebnis auf dieser Seite nach unten verschoben haben, können Sie bei Bedarf zu anderen SERPs wechseln.

Sobald Sie wissen, auf welche SERP des Keywords Sie sich zuerst konzentrieren möchten, prüfen Sie, wie die Stimmung in den restlichen Ergebnissen auf dieser Seite ist. Dies wird Ihnen dabei helfen, festzustellen, wie viele Ergebnisse Sie nach unten verschieben müssen.

Im Falle eines negativen Publicity-Ereignisses können beispielsweise mehrere negative Suchergebnisse vorhanden sein, die Sie aus der Ansicht entfernen möchten. Wenn Sie alle Ergebnisse auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine durchgehen und feststellen, ob sie eine positive, neutrale oder negative Stimmung ausdrücken, können Sie diejenigen kennzeichnen, die Sie nach unten drücken möchten.

Erstellen Sie einen Keyword-Tracking-Zeitplan

Wenn Sie schon einmal an der Suchmaschinenoptimierung gearbeitet haben, wissen Sie wahrscheinlich, dass SEO keine einmalige Aktivität ist. Alle Bemühungen, die Rankings einer SERP zu beeinflussen, müssen kontinuierlich überwacht, überprüft und manchmal geändert werden. SERPs ändern sich ständig, also, während Sie vielleicht herausgefunden haben, wie Sie ein Suchergebnis vorerst nach unten drücken können, sollten Sie diese Schlüsselwörter im Auge behalten, um sicherzustellen, dass dies so bleibt.

Das Ändern von Suchmaschinenergebnissen dauert auch einige Zeit. Selbst wenn Sie also jeden Tipp in diesem Artikel heute umsetzen, wird es wahrscheinlich eine Weile dauern, bis Sie die erhofften Ergebnisse sehen. Nur durch das Verfolgen von Schlüsselwörtern können Sie sicher sein, dass sich Ihre Bemühungen auszahlen.

Bisher haben wir Tipps behandelt, die Ihnen helfen, Ihre Bemühungen vorzubereiten und zu fokussieren. Jetzt können wir uns damit befassen, wie Sie negative Suchergebnisse für die von Ihnen identifizierten und verfolgten Keywords nach unten drücken können.

Streben Sie Google Local 3 Pack und Snippets an

Google-Suchergebnisseiten enthalten manchmal mehr als nur die 10 Top-Treffer für eine Suchanfrage. Sie können auch andere Abschnitte enthalten, wie z. B. das sogenannte Local 3 Pack, Google Snippets und die People Also Ask (PAA)-Box. Dies sind effektiv zusätzliche Suchergebnisse, die über anderen Ergebnissen angezeigt werden. Einen dieser begehrten Plätze zu bekommen, bedeutet nicht nur, dass Sie sich eine positive, den Verkehr steigernde Position an der Spitze der SERPs verdient haben, sondern auch, dass Sie das negative Suchergebnis nach unten verschoben haben, um Platz für das Snippet, die PAA-Box, zu schaffen , oder lokales 3er-Pack.

Also, was sind das genau?

Das lokale 3er-Paket, auch bekannt als Kartenpaket, ist die Liste von 3 lokalen Unternehmen, die ganz oben in den SERPs von Google erscheinen, wenn Benutzer an einem bestimmten Ort nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen. Sie können den Standort in ihre Suchanfrage einbeziehen oder Google kann einfach Standortdaten verwenden, um das passende 3er-Paket zu präsentieren. Google berücksichtigt den Standort des Suchenden, den Suchverlauf und andere Variablen, um das 3er-Paket zu generieren.

Werfen Sie zum Beispiel einen Blick auf dieses Google-Suchergebnis für einen Elektriker in Seattle. Vor dem ersten Suchergebnis, einer Yelp-Seite, erscheinen drei Unternehmen im 3er-Pack. Dies sind keine kostenpflichtigen Angebote. Wenn eines dieser Elektrikerunternehmen ein negatives Ergebnis in den SERPs hat, müssten die Benutzer über den Rand hinaus scrollen, um es zu finden. Es ist viel wahrscheinlicher, dass sie auf das 3er-Pack-Ergebnis klicken und nie das negative Suchergebnis sehen, das effektiv nach unten gedrückt wurde.

Die PAA-Box ist auch in diesem Screenshot sichtbar. PAA-Antworten werden von Websites abgerufen und verlinken direkt zu den Websites, von denen sie abgerufen wurden. Das bedeutet, dass Ihr Kunde, wenn er für eine PAA-Box-Antwort ranken kann, mit größerer Wahrscheinlichkeit Zugriffe auf seine Website von Benutzern erhält, die nicht weit genug nach unten scrollen, um das negative Suchergebnis zu sehen.

Schließlich sind Google-Snippets kurze, prägnante Zusammenfassungen von Seiten, die ganz oben in den SERPs von Google erscheinen können. Diese bestehen häufig aus den Überschriften einer Webseite, wie dieses Beispiel für die Suchanfrage „wie man eine Lampe verkabelt“.

Das Landen des Google-Snippets für ein Ziel-Keyword bringt Ihren Kunden effektiv an die Spitze der SERP in einer prominenten, nicht zu übersehenden Position und drückt das negative Suchergebnis nach unten, das seinem Ruf schadet.

Wenn Sie eine dieser drei eindeutigen Positionen in den SERPs erhalten, können unerwünschte Suchergebnisse erheblich nach unten gedrückt werden.

Wie optimieren Sie Inhalte für Google-Snippets?

  1. Verwenden Sie Überschriften, die wie häufig gestellte Fragen formuliert sind, z. B. beginnend mit „was ist“ oder „was ist“.
  2. Beginnen Sie die erste Zeile unter der Überschrift, indem Sie direkt auf die Frage antworten. Wenn die Überschrift beispielsweise „Was ist eine Neuverkabelung der Lampe“ lautet, sollte der Satz mit „Die Neuverkabelung einer Lampe ist …“ beginnen.
  3. Verwenden Sie nicht den Markennamen Ihres Kunden; Google Snippets und PAA-Antworten sind generisch.
  4. Verwenden Sie das Format, das normalerweise in Featured Snippets zu sehen ist. Dies sind normalerweise kurze Absätze oder Listen mit Aufzählungszeichen.
  5. Überprüfen Sie die Keywords, für die Webseiten mit Featured Snippets ranken, und integrieren Sie sie in Ihren Inhalt, wenn Sie für dieses Snippet ranken möchten.
  6. Stellen Sie sicher, dass alle Einträge Ihrer Kunden korrekt und aktuell sind, und pflegen Sie deren Google-Unternehmensprofil. Neben dem Angebot von Reputationsmanagementdiensten ist es eine gute Idee, Listing-Management und lokale SEO-Dienste anzubieten, da sie alle miteinander verbunden sind.

Die Optimierung für eine dieser drei Funktionen kann dazu beitragen, negative Suchergebnisse aus dem Blickfeld zu drängen.

Steigern Sie bereits rankende Inhalte

Um negative Suchergebnisse nach unten zu drücken, müssen Sie dafür sorgen, dass positive Suchergebnisse in den SERPs höher erscheinen. Jeder Tipp in diesem Artikel läuft im Grunde darauf hinaus. Vorhandene Inhalte, über die Sie die Kontrolle haben, wie z. B. Blogbeiträge, können einer der besten Ausgangspunkte sein.

Warum? Denn wenn Sie Seiten haben, die bereits einigermaßen gut ranken, stellen diese niedrig hängende Früchte dar. Es dauert einige Zeit, bis eine neue Seite gecrawlt, indexiert und mit dem Ranking begonnen wird. Es ist jedoch wahrscheinlicher, dass vorhandene Inhalte bereits ranken, und wenn Sie sie weiter optimieren, können Sie sie schneller an die Spitze Ihrer gewünschten SERP bringen. Denken Sie nur daran, dass jeder Inhalt, den Sie zur Optimierung auswählen, derzeit unter dem negativen Suchergebnis rangieren sollte, sodass das Ergebnis auf eine niedrigere Position verschoben wird, wenn Sie ihn darüber ranken.

Wie optimieren Sie Website-Inhalte?

  1. Integrieren Sie das Schlüsselwort, für das das negative Suchergebnis rangiert, im gesamten Inhalt. Das Schlüsselwort sollte in Überschriften, Fließtext, Bildbeschreibungen, Alt-Text und überall dort verwendet werden, wo es natürlich verwendet werden kann.
  2. Bereinigen Sie den Inhalt. Stellen Sie sicher, dass es gut organisiert und leserfreundlich ist, relevant für das, was Ihr Publikum interessiert, und grammatikalisch korrekt ist.
  3. Für Ladegeschwindigkeit optimieren. Die Seitenladegeschwindigkeit kann sich auf das Ranking einer Seite auswirken, also führen Sie sie durch ein Tool zur Überprüfung der Ladegeschwindigkeit und sehen Sie, ob sie von weiteren Optimierungen profitieren kann. Große Bilddateien, komplexe Animationen und klobiger Code können alle zu einer verzögerten Ladegeschwindigkeit beitragen.
  4. Intern verlinken. Stellen Sie sicher, dass Sie von anderen Seiten Ihrer Website auf die Seite verlinken, die Sie bewerben möchten. Interne Verlinkungen leiten möglicherweise nicht so viel Linkjuice weiter wie Links von externen Seiten mit hoher Autorität, aber sie helfen den Bots von Google dennoch, zu erkennen, dass die Seite wichtig ist.
  5. Stellen Sie sicher, dass die Seite responsiv ist. Die gesamte Website sollte responsiv sein, damit mobile Benutzer, die heute die Mehrheit der Internetbrowser ausmachen, eine großartige Erfahrung machen. Die Reaktionsfähigkeit der Website kann sich darauf auswirken, wo eine Seite im SERP erscheint.

Erstellen Sie neue hochwertige Inhalte

Während vorhandener Inhalt der beste Ausgangspunkt für Optimierungen ist, die Ihnen helfen können, negative Suchergebnisse zu reduzieren, haben Sie vielleicht Ideen für Inhalte, die noch nicht existieren. Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, um mit der Erstellung zu beginnen. Je mehr exzellenten Inhalt Sie der Website Ihres Kunden hinzufügen, desto wahrscheinlicher werden diese Seiten die SERPs für ihren Markennamen oder andere relevante Schlüsselwörter erklimmen, und desto größer sind die Chancen, dass Sie in der Lage sein werden, negative Suchergebnisse mit positiven, eigenen zu verdrängen Inhalt.

Gegebenenfalls möchten Sie möglicherweise Inhalte erstellen, die sich direkt mit dem Thema der negativen Suchergebnisse befassen. Angenommen, Ihr Kunde verkauft ein Lebensmittelprodukt und ein bekannter Gesundheitsblogger hat einen Artikel geschrieben, in dem das Produkt als Beispiel für ein kommerzielles Lebensmittelprodukt erwähnt wird, das eine unerwünschte Zutat enthält.

In diesem Fall könnten Sie davon profitieren, einen Blog-Beitrag zu erstellen, der auf maßgebliche Quellen wie hochwertige Studien verweist, die veranschaulichen, warum die Panikmache über den Inhaltsstoff nicht auf Tatsachen beruht.

Oder wenn Ihr Kunde mit einer Art PR-Krise konfrontiert ist, möchten Sie vielleicht einen Inhalt erstellen, der seine Verantwortung für das Problem und die Schritte, die er zu seiner Behebung plant, zum Ausdruck bringt.

Die neuen Inhalte, die Sie erstellen, müssen sich nicht direkt mit dem negativen Suchergebnis befassen, über das Sie sich Sorgen machen, aber in einigen Fällen halten Sie es möglicherweise für angebracht.

Veröffentlichen Sie auf Websites mit hoher DA

DA oder Domain Authority ist ein Ranking-Score, der damit korreliert, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Website ganz oben in den Suchergebnissen erscheint. Verschiedene Unternehmen bieten Domain-Autoritätsrechner an, die sich leicht unterscheiden können, aber die Bewertung berücksichtigt im Allgemeinen eine Vielzahl von Eingaben, einschließlich der Anzahl und Qualität der Backlinks, die auf die Website verweisen.

Wenn Sie Inhalte erstellen können, die auf einer Website eines Drittanbieters mit hohem DA veröffentlicht werden, haben Ihre Inhalte möglicherweise eine größere Chance, ein hohes Ranking zu erzielen, wodurch Sie daran arbeiten, die negativen Suchergebnisse bei Google, über die Sie sich Sorgen machen, zu verringern.

Beispielsweise könnte es eine Online-Publikation mit hohem DA für Personen aus der Branche Ihres Kunden geben. Sie können versuchen, Artikelideen zu präsentieren, und sobald Sie grünes Licht erhalten haben, erstellen Sie einen Artikel, der das Schlüsselwort enthält, für das Sie einen Rang erreichen möchten.

Durch die Ausrichtung auf Websites mit hohem DA können Sie möglicherweise schneller Ergebnisse sehen, als wenn Sie sich nur auf Ihre Website oder Websites mit niedrigerem Ranking konzentrieren.

Link zu positiven Suchergebnissen

Sie haben diesen Prozess begonnen, indem Sie alle Top-Suchergebnisse für das Ziel-Keyword durchgegangen sind und festgestellt haben, ob die Stimmung, die sie vermitteln, positiv, negativ oder neutral ist. Um die Suchergebnisse nach unten zu drücken, bestehen die wichtigsten Strategien, die Sie anwenden können, darin, die SERP so zu beeinflussen, dass positive Suchergebnisse vor den negativen Ergebnissen erscheinen, wodurch es weniger wahrscheinlich wird, dass Benutzer sie sehen.

Einer der wichtigsten Bestimmungsfaktoren dafür, wie hoch eine Webseite in den SERPs von Google rankt, ist die Anzahl hochwertiger Backlinks, die darauf verweisen. Backlinks sind Links von anderen Webseiten. Das Erhalten von Backlinks für Kunden gibt den Bots von Google ein Vertrauensvotum, dass die Seite, die den Backlink verdient, relevante, informative und qualitativ hochwertige Inhalte enthalten muss. Daher sollte es in den SERPs höher erscheinen. Je mehr „Stimmen“ in Form von Backlinks von seriösen Seiten eine Seite hat, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie einen hohen Rang einnimmt.

Gehen Sie zurück zu Ihrer Liste der Suchergebnisse und identifizieren Sie diejenigen mit positiver (oder sogar neutraler) Stimmung, die direkt unter dem negativen Suchergebnis erscheinen. Überlegen Sie als Nächstes, ob Sie in Ihren eigenen Inhalten darauf verlinken können. Wenn es beispielsweise ein Suchergebnis von einem Blog gibt, der von Ihrem Produkt schwärmt, können Sie Ihren eigenen Inhalt mit einem Zitat aus diesem Blog erstellen und darauf verlinken.

Der zusätzliche Backlink von Ihrer Website bietet einen zusätzlichen kleinen Schubs für diesen Inhalt, der dazu beitragen kann, ihn in den Suchergebnissen weiter nach oben zu bringen. Wenn es andere Websites gibt, über die Sie die Kontrolle haben, überlegen Sie, ob es eine Möglichkeit gibt, wie Sie auf natürliche Weise auf das positive Suchergebnis verlinken können, um es weiter zu verbessern.

Wenn es höher eingestuft werden kann als das negative Suchergebnis, haben Sie dieses Suchergebnis erfolgreich in den SERP nach unten verschoben, weiter aus dem Blickfeld.

Verdienen Sie mehr Backlinks

Da wir gerade beim Thema Backlinks sind, lassen Sie uns eine andere verwandte Strategie besprechen, die Sie anwenden können, um negative Suchergebnisse bei Google nach unten zu drücken. Wenn es einige Seiten auf der Website Ihres Kunden gibt, die auf derselben SERP wie das negative Suchergebnis erscheinen, kann das Erstellen von Links zu diesen Seiten dazu beitragen, sie auf der Grundlage der gerade besprochenen Prinzipien nach oben zu bringen.

Linkbuilding oder Linkverdienen umfasst eine Vielzahl von Aktivitäten, die darauf abzielen, Backlinks von hochwertigen Websites zu erhalten, die auf Ihre Inhalte verweisen.

Wie können Sie Backlinks aufbauen?

  1. Gast-Blogging auf anderen Websites in Ihrer Branche.
  2. Verwenden Sie soziale Medien, um Inhalte zu teilen, die Sie fördern möchten, in der Hoffnung, dass sie von anderen geteilt werden.
  3. Verwenden Sie E-Mail-Kontakte zu anderen Websites, Influencern und Bloggern in Ihrer Nische, um Beziehungen aufzubauen und möglicherweise Backlinks zu erhalten.
  4. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die auf Ihre Inhalte verlinken können.
  5. Zusammenarbeit mit einer auf Linkbuilding spezialisierten Agentur.

Bei dieser Strategie ist es wichtig, vorsichtig zu sein und sogenannte Black-Hat-Linkbuilding-Strategien zu vermeiden. Dieser Begriff bezieht sich auf spammige, unethische Linkbuilding-Taktiken, die darauf abzielen, SERP-Rankings schnell zu manipulieren. Sie verstoßen in der Regel gegen die Richtlinien von Google und können dazu führen, dass Ihre Inhalte vollständig von Google entfernt werden. Da dies ein äußerst unerwünschtes Ergebnis ist, ist es wichtig, Dinge wie zwielichtige Linkbuilding-Schemata zu vermeiden. Wenn es zu gut klingt, um wahr zu sein, ist es das wahrscheinlich auch. Der ehrliche Linkaufbau braucht Zeit, also wird alles, was über Nacht Ergebnisse verspricht, auf lange Sicht wahrscheinlich Probleme verursachen.

Setzen Sie Social-Media-Konten in Gang

Wenn Sie noch keine Social-Media-Konten für den Markennamen Ihres Kunden erstellt haben, kann dies eine sehr effektive und mühelose Möglichkeit sein, negative Suchergebnisse bei Google zu unterdrücken. Unter der Annahme, dass der Markenname Ihres Kunden das primäre Schlüsselwort ist, auf das Sie sich konzentrieren, können soziale Profile mit diesem Schlüsselwort im Namen die negative Erwähnung, über die Sie sich Sorgen machen, weit aus dem Blickfeld drängen.

Social-Media-Profile für Websites wie Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn und Twitter erscheinen häufig auf der ersten Seite von Google und oft ganz oben in den SERPs. Wenn das negative Suchergebnis, das Sie ausblenden möchten, an vierter Stelle steht, kann es ausreichen, dass ein Twitter-Konto und ein LinkedIn-Konto für den Markennamen Ihres Kunden oben angezeigt werden, um die Klickrate auf dieses Ergebnis von etwa 8 % auf zu reduzieren ungefähr 5%.

Es ist erwähnenswert, dass Sie, wenn Sie ein Social-Media-Konto erstellen, auch planen sollten, es zu pflegen, da aufgegebene Konten nicht gut aussehen. Erwägen Sie, Social-Media-Dienste anzubieten, um sicherzustellen, dass Sie regelmäßig auf allen Social-Media-Kanälen Ihrer Kunden posten und interagieren.

Listen erstellen

Einträge in beliebten Verzeichnissen wie Yelp und Trustpilot erscheinen auch ganz oben in den SERPs. Indem Sie sicherstellen, dass Ihr Kunde Einträge in allen wichtigen Verzeichnissen hat (und ihn mit den richtigen Geschäftsinformationen auf dem Laufenden halten), können Sie die Chancen erhöhen, dass diese Einträge im SERP erscheinen. In Verbindung mit der Verwendung einer Lösung zur Generierung von Bewertungen wie Customer Voice können Sie sicherstellen, dass diese Einträge viele aktuelle, positive Bewertungen enthalten, die sicherstellen können, dass die potenziellen Kunden Ihrer Kunden zuversichtlicher sind, bei Ihnen zu kaufen.

Mit anderen Worten, wenn diese Einträge in den SERPs für Ihr Ziel-Keyword erscheinen, kann dies ein negatives Suchergebnis mit einer Sammlung positiver, den Ruf steigernder Bewertungen verdrängen. Außerdem ist dies eine wesentliche Praxis für das lokale Reputationsmanagement. Es lohnt sich, dies auch dann zu tun, wenn Sie kein aktives negatives Suchergebnis haben, das Sie nach unten drücken möchten.

Erstellen Sie eine PR-Kampagne

Gute altmodische PR-Praktiken können Ihnen dabei helfen, negative Suchergebnisse bei Google zu reduzieren. Ihre PR-Kampagne kann aus der Teilnahme an einer Vielzahl von PR-freundlichen Aktivitäten bestehen. Sie können Pressemitteilungen an Syndication-Sites senden, aber stellen Sie sicher, dass Sie nur hoch angesehene verwenden. Sie können auch auf eine „Pressetour“ gehen. Glücklicherweise muss dies in unserem digitalen Zeitalter nicht mit Reisen verbunden sein. Suchen Sie stattdessen nach Möglichkeiten, Ihren Kunden für Blogs oder Veröffentlichungen interviewen zu lassen, in Podcasts zu sprechen, in Podiumsdiskussionen für digitale Konferenzen aufzutreten und seinen Firmennamen auf andere Weise in ein positives Licht zu rücken.

Jede dieser PR-Aktivitäten schafft mehr Möglichkeiten für andere, sich mit dem Unternehmen zu verlinken und eine positive Presse zu schaffen, die letztendlich negative Google-Ergebnisse nach unten drücken kann.

Neue Domains sichern

Das Erstellen mehrerer Websites, die für Ihr Ziel-Keyword ranken können, das in diesem Fall wahrscheinlich der Markenname Ihres Kunden ist, kann manchmal eine effektive Strategie sein.

Angenommen, Ihr Kunde hat ein Technologieunternehmen mit mehreren Produkten. Sie könnten eine Domain haben, die ihr Markenname ist, aber sie könnten auch zusätzliche Domains für die Produktnamen ihrer Schlüsselprodukte erwerben. Ihr Markenname muss nicht unbedingt im Domainnamen enthalten sein. Die neu erstellten Websites können Landing-Sales-Seiten über das Produkt enthalten, die auf die primäre Website verlinken.

Selbst wenn der Markenname (das Schlüsselwort) nicht direkt in der URL enthalten ist, wird er trotzdem auf den neuen Websites erscheinen und Google anzeigen, dass die neuen Websites für das Schlüsselwort ranken sollten. Dies kann Ihnen dabei helfen, die ersten Plätze in den SERPs für den Markennamen Ihres Kunden zu erobern und negative Suchergebnisse in der Liste nach unten zu schieben.

Mitarbeiter einbeziehen

Manchmal kann das negative Ergebnis, über das Sie sich Sorgen machen, von Websites wie Glassdoor stammen, die Mitarbeiterbewertungen von Arbeitsplätzen zusammen mit Gehaltsinformationen veröffentlichen. Wenn es negative Antworten auf Fragen darüber gibt, wie es ist, in der Organisation Ihres Kunden zu arbeiten, sollten Sie diese vielleicht durch neueres, positives Feedback nach unten drücken.

Sie können aktuelle Mitarbeiter ermutigen, positive Bewertungen über ihre Erfahrungen zu hinterlassen (wenn Sie natürlich sicher sind, dass ihre Bewertungen positiv sein werden), und das negative Feedback aus dem Blickfeld drängen. Vielleicht möchten Sie auch auf die negative Bewertung mit Mitgefühl, Verständnis und Professionalität reagieren, damit jeder, der sie sieht, auch einen positiven Eindruck hinterlässt.