Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى
نشرت: 2022-11-29المحتوى والمحتوى والمحتوى .. ربما سمعت هذه الكلمة وفي كل مكان تقريبًا.
اليوم ، يستخدم الناس الإنترنت للبحث عن معلومات حول أي شيء يريدون معرفته. هذا بسبب تسويق المحتوى.
يحصل الأشخاص على المزيد والمزيد من المعلومات حول المنتجات أو الخدمات من خلال قراءة المحتوى المكتوب على مواقع الويب المختلفة. السبب الرئيسي وراء ذلك هو أنه يمكنهم معرفة ما يجب شراؤه ومن يثقون به وما إلى ذلك.
إنه جزء كبير من عالم التسويق الرقمي لدينا. المحتوى الجيد له نفس قيمة المنتج نفسه.
لقد وضع المسوقون الرقميون تعريفات مختلفة للمحتوى ، لكنهم جميعًا يتلخصون في فكرة أنه شيء تكتبه وتنشره.
يعد المحتوى عنصرًا حاسمًا في إستراتيجيتك التسويقية ، بغض النظر عن نوع العمل الذي تعمل فيه - يمكن أن يكون منشور مدونة أو كتابًا إلكترونيًا أو حتى ورقة بيضاء.
سوف نشارك كل شيء عن المحتوى ولماذا هو جزء أساسي من التسويق الخاص بك؟
تعريف المحتوى: ماذا يعني؟
كما قلنا ، لا يوجد تعريف ثابت للمحتوى. الأشخاص المختلفون لديهم وجهات نظر وأفكار مختلفة حول ماهية المحتوى.
وفقًا لـ Wikipedia ، المحتوى هو "شيء يتم التعبير عنه من خلال بعض الوسائط ، مثل الكلام أو الكتابة أو أي من الفنون المختلفة. يمكن تسليم المحتوى عبر العديد من الوسائط المختلفة ، بما في ذلك الإنترنت والسينما والتلفزيون والراديو والهواتف الذكية والأقراص المدمجة الصوتية والكتب والكتب الإلكترونية والمجلات والأحداث الحية مثل الخطب والمؤتمرات والعروض المسرحية.
أو
يُعرِّف معهد تسويق المحتوى المحتوى بأنه جزء من نهج التسويق الذي يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به - وفي النهاية ، لدفع إجراءات العملاء المربحة.
في لغة الشخص العادي ، يكون للمحتوى معنى يتعلق بالموضوع. على سبيل المثال ، قد يكون محتوى التاريخ هو التاريخ الهندي ، أو قد يكون محتوى القانون عبارة عن قوانين جنائية.
الصفات الأساسية التي تصنع الكتابة الجيدة كثيرة ولكنها تتضمن أشياء مثل الدقة (أو على الأقل محاولة أن تكون دقيقًا) والوضوح والدقة (مما يعني مرة أخرى التأكد من التعبير عن الأشياء بشكل صحيح) والشمولية والاهتمام.
تتطلب كتابة محتوى مقنع لأغراض التسويق أكثر من مجرد مهارات كتابة جيدة ؛ يتطلب أيضًا وجود فكرة واضحة عما يريد المرء قوله.
إذن ، كيف تنشئ محتوى رائعًا؟ ما هي المكونات الأساسية التي تحتاج إلى معرفتها؟
ما هو المحتوى المنسق؟
غالبًا ما يأخذ الأشخاص محتوى جيد ويخلطون بينه وبين المحتوى المنظم.
المحتوى المنظم هو محتوى من مصادر أخرى تشاركه على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. يمكن أن يكون هذا أي شيء من مواقع الويب والمدونات والمقالات الإخبارية ومقاطع الفيديو والصور والتغريدات وما إلى ذلك.
تتضمن عملية تنظيم المحتوى أخذ أفضل أجزاء المعلومات من هذه المصادر ومشاركتها مع متابعيك.
هذه طريقة رائعة لمشاركة المعلومات المفيدة مع متابعيك.
ولكن عند إنشاء محتوى يوفر قيمة ، فإن المعلومات من المحتوى المنسق فقط لا تكفي. وبالتالي ، تحتاج إلى فهم مكونات المحتوى قبل إنشاء محتوى جيد.
ما هي المكونات الأساسية للمحتوى؟
أربعة مكونات أساسية تشكل قطعة جيدة من الكتابة:
العنوان والعنوان الفرعي
يجب أن يشير العنوان والعنوان الفرعي لمقطعتك إلى موضوع المحتوى. بدون عنوان مناسب أو عنوان فرعي مناسب ، لا يمكنك إخبار جمهورك بما يدور حوله المحتوى ولا يمكنك إعطائهم سببًا لمزيد من القراءة.
يجب أن يكون ملفتًا للنظر وجذابًا بما يكفي لإثارة اهتمام الناس بقراءته. بدون عنوان مناسب وطويل ، لا فائدة من إنشاء محتوى ذي قيمة.
هذا مهم لـ SEO ، وهذا ما قد يزحف إليه Google حتى للحصول على حدس لما يدور حوله المحتوى الخاص بك.
محرك البحث الأمثل
يعد تحسين محركات البحث ( SEO ) جانبًا أساسيًا من جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. تلعب الكلمات الرئيسية في أي محتوى ، سواء كان مخطط المعلومات الرسومي أو الصورة أو محتوى الفيديو أو صفحات الويب ، دورًا أساسيًا. هذا ما يساعد محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك وجعله ملائمًا.
من الجيد أن يكون لديك بعض الكلمات الرئيسية ولكن لا تفعل حشو الكلمات الرئيسية لأن Google قد تتجاهل مثل هذا المحتوى من نتائج البحث.
قم بإنشاء محتوى مفيد
يتوجه الناس إلى الإنترنت لحل مشاكلهم. ما يجب عليك فعله هو تزويدهم بالحلول لمشكلاتهم في المحتوى الخاص بك.
الناس على استعداد لمشاركة المعلومات المفيدة على الإنترنت ، لذلك يجب أن يكون لديك شيء قيم بالنسبة لهم. لذا ، من المفيد أن يكون لديك موضوع جيد لكتابة مقالتك.
لكن عليك أن تعرف ما يريده جمهورك قبل البدء في عملية إنشاء المحتوى.
ما هي احتياجاتهم؟ ما الذي يبحثون عنه؟
هل لديك شيء يمكن أن يساعدهم في حل مشاكلهم؟ ثم استخدمه في جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.
ما هي أهمية قيمة المحتوى؟
الخطأ الأكثر شيوعًا الذي يرتكبه كاتب المحتوى هو أخذ محتوى بالفعل على الإنترنت وإعادة صياغته. هذا ما قرأه جمهورك المستهدف بالفعل في شكل آخر.
غالبًا ما يخلط الناس بين كتابة المحتوى وأخذ بعض المعلومات من المنافسين وتجميعها لإنشاء المحتوى الخاص بك. هذا ليس ما يدور حوله المحتوى الرائع.
يجب أن يوفر المحتوى عالي الجودة قيمة لقرائك وكذلك علامتك التجارية.
أظهر لجمهورك أنك خبير من خلال التوسع في شيء يعرفونه بالفعل عن الموضوع وجعله أكثر دراية مما كانوا يعتقدون في البداية.
أهمية المحتوى
المحتوى ، بشكل عام ، هو وسيلة مهمة لتقديم المعلومات والقيم والمساعدة للقراء.
ويصبح هذا أكثر أهمية في مجال التسويق الرقمي. حتى خوارزميات Google تعتبر الآن جودة المحتوى أمرًا بالغ الأهمية
هذا لأنه يُستخدم للتواصل مع العملاء وإظهار أنك موثوق به وموثوق به وجدير بالثقة.
أصبح تسويق المحتوى جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق الرقمي للشركات لكسب المزيد من العملاء المحتملين أو المبيعات من خلال مواقع الويب أو المدونات أو ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية.
أكثر من مجرد محتوى ، إنه محتوى قيم وعالي الجودة يحتاج إلى دراسة. يساعد المحتوى بالمزايا التالية:
- يبني الناس الثقة لأنهم يعتقدون أن لديك معرفة جيدة بالموضوع.
- إنهم يريدون أن يروا أنك لا تصنع الأشياء لمصلحتهم فحسب ، بل تقدم لهم شيئًا ذا قيمة.
- بالإضافة إلى ذلك ، فهو يساعد في تكوين صورة إيجابية لعلامتك التجارية.
- ستتميز عن البقية ، وهذا ما يريده الناس هذه الأيام.
ليس ذلك فحسب ، بل يوفر المحتوى عالي الجودة أيضًا الكثير من الفوائد لعملك وعملائك.
لتقديم خدمة ممتازة لعملائك ، يجب أن يكون لديك موقف ونهج احترافي.
ما هي أنواع المحتوى المختلفة؟
هناك العديد من الأنواع الأخرى ، لكن هاتين الفئتين تغطيان معظم المحتوى الذي يمكنك التوصل إليه.
يعتمد نوع المحتوى على جمهورك المستهدف والغرض من استخدامه.
ولكن ، إذا كنت ترغب في كسب المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات لعملك ، فيجب أن يكون المحتوى جذابًا وغنيًا بالمعلومات.
سيساعدك هذا على كسب ثقة القراء وكذلك بناء علاقة جيدة معهم.
فيما يلي أنواع المحتوى المختلفة:
مقالات / مقالات المدونة
هذا هو الشكل الأكثر شيوعًا والأكثر انتشارًا للمحتوى على الويب. يتم كتابتها من قبل المؤلف ونشرها على مدونة أو موقع ويب.
وفقًا لبحث من HubSpot ، فإن الشركات التي تستخدم المدونات في تسويق المحتوى تزيد احتمالية زيادة عائد الاستثمار بمقدار 13 مرة.
يمكن أن تستند المقالات إلى الخبرة الشخصية ونتائج البحث وأخبار الشركة وحملات ترويج المبيعات وما إلى ذلك.
يمكن أن تكون المقالات قصيرة أو طويلة حسب المعلومات التي تريد تقديمها للقراء.
محتوى البودكاست
البودكاست بشكل عام هو المكافئ الصوتي لمنشورات المدونة ، مع معلومات حول الأحداث الجارية والمواضيع الثقافية.
يُطلق على أحد أنواع البودكاست اسم بودكاست "عرضي" ، حيث تغطي كل حلقة عادةً موضوعًا أو حدثًا واحدًا.
البودكاست هي طريقة ممتعة للحصول على معلومات حول شركتك أو فكرة عملك لأن التنسيق يروق للمستهلكين مباشرة.
سواء كان المستمع مسافرًا أو يعمل أو يمارس الرياضة ، يمكنه توصيل سماعة الرأس والاستماع إلى المحتوى الصوتي الذي يوفر قيمة حقيقية لا تصدق.
النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
تُعد النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني طريقة رائعة لإرسال أخبار ومعلومات شركتك ، ولكن يمكن استخدامها أيضًا لأغراض تسويقية.
ستساعدك الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني على الترويج لعلامتك التجارية أو عملك على الويب من خلال توفير أحدث الأخبار والمقالات والحقائق الشيقة التي سيستمتع الناس بقراءتها.
إنها أيضًا طريقة رائعة لبناء علاقتك مع العملاء.
محتوى الفيديو
يمكن أن يصل الفيديو إلى ملايين الأشخاص حول العالم في ثوانٍ ، مما يعني أنه إذا استخدمته بشكل صحيح ، يمكنك زيادة وصول علامتك التجارية.
يعد محتوى الفيديو طريقة رائعة لزيادة التفاعل مع عملائك والترويج لعلامتك التجارية.
السبب الرئيسي لذلك هو أن الفيديو له العديد من الفوائد ، بما في ذلك حقيقة أنه تفاعلي ، مما يعني أنه يمكنك الرد بسرعة على تعليقات المشاهدين.
بالإضافة إلى ذلك ، يعد محتوى الفيديو طريقة رائعة لتوصيل رسالتك.
يمكن استخدامه للأغراض التعليمية ، مثل مقاطع الفيديو الإرشادية ، وتعزيز المبيعات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
تعد وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق الحالية ، حيث تتيح لك الوصول مباشرة إلى العملاء والمتابعين بتحديثات في الوقت الفعلي حول ما تفعله.
تعد منشورات وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة للترويج لعلامتك التجارية وزيادة تواجدك على الإنترنت. إنها أيضًا طريقة رائعة لمشاركة المحتوى مع عملائك ، مما يساعدك على البقاء على اتصال والتفاعل معهم.
التأثيرات التكنولوجية على المحتوى
لقد سهّل تطور التكنولوجيا على المبدعين أو المؤلفين أو الشركات تقديم المحتوى بالطريقة الأكثر فعالية التي يريدونها.
يسمح التقدم التكنولوجي بنقل المعلومات من نقطة إلى أخرى وفي نفس الوقت.
أفضل جزء؛ هناك أنواع مختلفة من المحتوى ، ويمكنك تقديم ما يريد جمهورك المستهدف قراءته. على سبيل المثال ، أدى تطور محتوى الفيديو وإدخال نظام أساسي مثل YouTube إلى جعل توصيل المحتوى المرتبط بالفيديو أمرًا سهلاً.
ومن ثم ، يمكن أن يكون المحتوى الجذاب أيضًا مقطع فيديو أو صوتًا أو نصًا ، والتي تتمتع بجميع مزايا القراءة على الشاشة أو استخدام سماعات الرأس. من كان يظن أن شخصًا ما سيكون قادرًا على الاستماع إلى محتوى النص في شكل صوت.
حتى المعاهد أو المنظمات التي استخدمت المواد المطبوعة والأخبار والمقالات أو المحتوى الإذاعي تميل الآن نحو نشر البرامج لدمج المحتوى من مصادر مختلفة لجمهور أوسع.
ألا يبدو أن التكنولوجيا جعلت توصيل المحتوى أسهل وأكثر سلاسة؟
استنتاج
تسويق المحتوى هو عملية تساعدك على التفاعل مع جمهورك وبناء علاقة. يبدأ تسويق المحتوى بإنشاء محتوى رائع ، لكنه لا ينتهي عند هذا الحد.
الطريقة الوحيدة لقياس نجاح استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك هي قياس عائد الاستثمار (ROI).
يتيح لك تحديد جمهورك معرفة نوع المحتوى الذي يرغبون في قراءته. ابدأ بمعرفة جمهورك واعرف ما يناسبهم بشكل صحيح!