Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

SEO هي لعبة من عدم اليقين والتغييرات المستمرة. إنها صناعة ضخمة تبلغ قيمتها مليار دولار وتبلغ قيمتها الآن 80 مليار دولار. لكن السؤال هو ، هل تحصل حتى على جزء من قيمتها؟

تتغير خوارزمية محرك البحث Google يوميًا ، ويخدش مُحسّنات محرّكات البحث رؤوسهم لمعرفة ما هو جديد على اللوحة بالنسبة لهم. منذ تحديث الخوارزمية في آب (أغسطس) 2020 ، أدخلت Google تغييرًا هائلًا على الخوارزمية الخاصة بها ، مما جعل المحتوى عالي الجودة أمرًا بالغ الأهمية.
‍

وبالتالي ، فقد وضعنا هذا الدليل لمشاركة أهمية المحتوى الملائم لتحسين محركات البحث واستراتيجيات تحسين محركات البحث المناسبة لتقديم محتوى رائع.

في هذا الدليل ، سوف نؤكد على:

• ما هي كتابة SEO؟
• أهمية كتابة SEO
• كيف تكتب محتوى سيو؟
  

ما هو السيو؟

تحسين محرك البحث هو عملية لتحسين ظهور موقع الويب الخاص بك في محركات البحث مثل Google و Yahoo و Bing وما إلى ذلك. الهدف من تحسين محركات البحث هو زيادة عدد زوار موقع الويب الخاص بك.

لا يعد تحسين محرك البحث جهدًا لمرة واحدة. يحتاج إلى مراقبة مستمرة وتغييرات لمحتوى موقع الويب الخاص بك وهيكله لضمان حصولك على مرتبة جيدة في محركات البحث.

يستخدم Google عوامل مختلفة لترتيب الصفحة في نتائج محرك البحث. هم أكثر عرضة لتصنيف الأشخاص ذوي السلطة الأعلى والأكثر صلة.

يعد تحسين محركات البحث (SEO) مهمًا للتسويق الرقمي لأنه يساعدك على تحقيق الترتيب في محركات البحث ، مما يزيد من ظهورك. تتمثل إحدى الطرق الأساسية لتحقيق تصنيف محرك البحث في إنشاء محتوى للجمهور المستهدف بدلاً من محركات البحث.

ومن ثم ، فإن أفضل طريقة لضمان رؤية العملاء المحتملين للمحتوى الخاص بك هي إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث مع المحتوى الخاص بك.

ما هي كتابة SEO؟

كتابة SEO هو المصطلح المستخدم لوصف عملية كتابة المحتوى لمحركات البحث. إنه مصطلح واسع يشمل تحسين محركات البحث وبناء الروابط وأشكال أخرى من تسويق المحتوى المستند إلى الويب. يمكن كتابة المحتوى لأغراض مختلفة ، بما في ذلك مساعدة محركات البحث على فهم طبيعة موقع الويب الخاص بك أو تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث.

تعد كتابة تحسين محركات البحث جزءًا لا يتجزأ من جهود تسويق المحتوى الخاصة بك لتوفير الدولارات دون إنفاق ميزانيتك على الإعلانات المدفوعة. باستخدام محتوى تحسين محركات البحث المناسب ، يمكنك الحصول على حركة مرور عضوية مخصصة لعملك. ولا ننسى الجزء الذي يلعبه بحث الكلمات المفتاحية هنا.

تعد كتابة مُحسّنات محرّكات البحث عنصرًا أساسيًا في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.
إنها أيضًا طريقة رائعة لتحسين مصداقية موقعك وسلطته من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة يوفر معلومات قيمة للقراء. بعبارة أخرى ، تعد كتابة مُحسّنات محرّكات البحث طريقة رائعة لتحسين السمعة العامة لموقعك.

لإنشاء المحتوى المناسب لمحركات البحث ، تحتاج إلى معرفة الكلمات الرئيسية التي يُرجح أن يبحث عنها جمهورك المستهدف. يمكن أن يساعدك في تحديد الكلمات الرئيسية التي ستحصل على مزيد من الحركة وتصنيفات أفضل.
أهم شيء هو أنك تحتاج إلى فهم خوارزمية محرك البحث بشكل صحيح لإنشاء محتوى جيد لمحركات البحث.

لماذا تعتبر كتابة SEO مهمة؟

كما نقول ، المحتوى هو الملك . هذا صحيح أكثر عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث. إذا لم تقم بإنشاء المحتوى المناسب لعملك ، فلن تحصل أبدًا على الترتيب الذي تستحقه.

أعتقد أننا بالغنا في المحتوى عالي الجودة؟ حسنًا ، قد يكون لدينا ذلك لأن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة هي عامل أساسي آخر يجب مراعاته في كتابة مُحسّنات محرّكات البحث.

بمعنى آخر ، يعمل المحتوى عالي الجودة جنبًا إلى جنب مع مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة لتحسين الرؤية وتصنيفات محرك البحث المحسّنة.

المحتوى المُحسَّن لكبار المسئولين الاقتصاديين هو المحتوى الذي يحتوي على تردد كلمات رئيسية لائق يتم توزيعه في جميع أنحاء المحتوى ، والكلمة الرئيسية في العناوين ، والوصف التعريفي والعناوين الفرعية ، والصورة ذات العلامات البديلة ، وزر الحث على اتخاذ إجراء.

في هذا الدليل ، شاركنا أيضًا بعض النصائح السريعة حول كتابة محتوى صديق لمحركات البحث وأفضل الممارسات لتحقيق تصنيفات محرك البحث.

مصطلحات SEO الرئيسية

قبل أن نشارك المزيد من النصائح ، يجب أن تفهم بعض مصطلحات تحسين محركات البحث الأكثر أهمية:

صفحة نتائج محرك البحث أو SERP: هذه هي نتائج البحث التي ينقر عليها محرك بحث Google بعد البحث عن الاستعلامات.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل: الكلمة الرئيسية طويلة الذيل هي سلسلة من عبارات الكلمات الرئيسية التي يتراوح طولها بين 3 و 6 كلمات. تشكل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل 80٪ من إجمالي عمليات البحث على Google.

نص الرابط: يعد نص الرابط في مُحسّنات محرّكات البحث عنصرًا نصيًا في ارتباط تشعبي يوفر معلومات إضافية حول الصفحة عندما ينقر شخص ما عليها. يُعرف أيضًا باسم نص النقر ، والذي يمكن للمستخدم من خلاله الانتقال إلى صفحة أخرى مفيدة.

علامة العنوان: علامة العنوان هي النص الموجود في صفحة نتائج محرك البحث عندما يبحث شخص ما عن كلمة رئيسية. يجب أن يكون طوله من 55 إلى 70 حرفًا ، ويجب أن يحتوي على واحدة على الأقل من الكلمات الرئيسية المدرجة في محتوى الجسم الرئيسي.

الوصف التعريفي : الوصف التعريفي أو العلامات الوصفية ببساطة هو النص القصير الذي يقدم ملخصًا صغيرًا عن الصفحة. تُستخدم الأوصاف التعريفية في تحسين محرك البحث لوصف المحتوى على صفحة الويب. يقتصر طولها على 160 حرفًا ويجب أن تحتوي دائمًا على كلمات رئيسية مرتبطة بما يتم وصفه.

موضع SERP: يشير إلى الترتيب الدقيق للصفحة في Google لمصطلح بحث معين.

استعلامات البحث: هذه هي الاستعلامات التي سيدخلها المستخدم في محرك بحث Google للعثور على المحتوى ذي الصلة.

البحث عن الكلمات الرئيسية: البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية اكتشاف الكلمات الرئيسية التي يقوم موقعك بترتيبها ثم تحسينها لتلك المصطلحات.

البيانات المهيكلة أو المخطط: البيانات المنظمة هي لغة ترميز تستخدم لوصف معنى العنصر. يجب إضافة البيانات المنظمة إلى صفحة الويب الخاصة بك ليتم فهرستها بواسطة محركات البحث مثل Google و Bing.

المخطط عبارة عن مجموعة من القواعد التي تحدد كيفية تنظيم البيانات في سياق معين. يمكن استخدام مخطط الكلمات لوصف تنسيق مستندات XML وصفحات الويب.

عوامل الترتيب: هناك العديد من العوامل والإشارات التي تأخذها محركات البحث من الصفحة لترتيبها. كلما كانت إشارات الترتيب أفضل ، زادت فرصة التصنيف على SERPs.

الروابط الخلفية: الروابط الخلفية هي الروابط الواردة من مواقع الويب الأخرى إلى موقع الويب الخاص بك. كلما زادت الروابط الخلفية ذات المرجع العالي في صفحتك ، زادت مصداقية محركات البحث وثقتها في الصفحات.

سلطة الصفحة والمجال: سلطة المجال أو DA ، والتي تعني سلطة المجال ، هي مقياس يستخدم لتحديد السلطة النسبية. يُعد DA مؤشرًا على مدى شهرة موقع الويب أو الوثوق به بين مستخدميه. سلطة الصفحة (PA) هو مصطلح آخر لشعبية الارتباط الذي يشير إلى قوة الروابط التي تشير إلى صفحتك على مواقع الويب الأخرى.

صعوبة الكلمات الرئيسية العضوية: تُستخدم صعوبة الكلمات الرئيسية في مُحسّنات محرّكات البحث لتحديد مدى صعوبة ترتيب الكلمة الرئيسية. صعوبة الكلمات الرئيسية هي مقياس يتم حسابه بناءً على عوامل متعددة ، بما في ذلك صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) والكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير.

معدل التحويل: معدل التحويل هو مقياس لنجاح الحملة التسويقية. معدل التحويل هو نسبة توضح النسبة المئوية للزائرين الذين يتخذون إجراءً تريد منهم شركتك أن يتخذوه من تلك الزيارة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك معدل تحويل 10٪ ، فسيتم تحويل 1 من كل 10 زوار لموقع الويب إلى عميل فعلي.

معدلات النقر إلى الظهور: معدلات النقر إلى الظهور (CTR) هي عدد النقرات على صفحة الويب مقسومًا على عدد مرات عرض عنوان URL هذا للمستخدمين.

علامات الرأس: علامات الرأس هي عناصر HTML تظهر عادةً في الجزء العلوي من صفحة الويب. أنها توفر معلومات حول موقع الويب ، مثل العنوان والوصف. في تحسين محركات البحث ، تظهر علامات الرأس على هيئة علامات H1 و H2 و H3 و H4 و H5 و H6 وعلامات الفقرة.

هدف البحث: نية البحث هي الدافع وراء قيام المستخدم بالبحث عن شيء ما على موقع الويب.

حجم البحث: يشير حجم البحث إلى عدد المرات التي تم فيها البحث عن كلمة رئيسية معينة خلال الـ 24 ساعة الماضية.

المقتطفات: المقتطفات عبارة عن أجزاء نصية قصيرة تظهر في نتائج البحث على محرك بحث Google. عندما ترى كلمتك الرئيسية مميزة في وصف مقتطف ، فهذا يعني أن محتوى هذه المعلومات يتطابق مع ما تم البحث عنه.

ما هو سيو Copywriting؟

قبل أن نحدد كتابة نصوص SEO ، هناك فرق بين كتابة محتوى SEO وكتابة نصوص SEO.

Copywriting هي عملية استخدام المحتوى الخاص بك لبيع الأشياء ، مثل الإعلان عن المنتجات أو الخدمات للبيع على مواقع الويب ، في المقالات ، ورسائل البريد الإلكتروني ، والنشرات الإخبارية ، والكتيبات ، وما إلى ذلك.
الغرض الأساسي من كتابة الإعلانات هو تحويل القراء أو الجمهور إلى مبيعات وعملاء محتملين.
‍
أفضل ممارسة في كتابة الإعلانات هي مزيج مثالي من المنتجات والأيديولوجية لإنشاء صورة للعلامة التجارية. يتحدث عنهما معًا في جملة أو فقرة واحدة بحيث لا يكونان منفصلين ولكنهما مرتبطان.

الخطوة الأولى التي يتخذها مؤلف الإعلانات هي تحديد الجمهور المستهدف . هذا يعني معرفة نوع الشخص الذي سيقرأ خطاب المبيعات أو موقع الويب الخاص بك وكيف يفكرون.

كيف تكتب مقالات محتوى SEO؟

عندما تقوم بتحسين محركات البحث (SEO) ، فأنت بحاجة إلى كتابة محتوى غني بالكلمات الرئيسية وتوفير المعلومات التي يمكن البحث عنها بسهولة بواسطة محركات البحث.

أهم شيء في كتابة محتوى تحسين محركات البحث هو معرفة جمهورك. هذا يعني أنك بحاجة إلى فهم نوع الشخص الذي سيقرأ مقالتك وكيف يفكر. هدفك هو فهم احتياجات جمهورك. تستخدم هذه المعلومات للتأكد من أنك تلبي احتياجاتهم وليس احتياجاتك.

فيما يلي بعض النصائح السريعة لكتابة مقال عن محتوى تحسين محركات البحث:

ابحث عن كلمة رئيسية ذات صلة بالعمل التجاري مع إمكانية حركة المرور

جعلت محركات البحث عملية البحث عن الكلمات الرئيسية سهلة للغاية وأقل استهلاكا للوقت. أفضل طريقة للعثور على كلمة رئيسية ذات صلة بالعمل هي البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك ومعرفة الكلمات الرئيسية التي تظهر في الصفحات القليلة الأولى من نتائج البحث.

استخدم أدوات مثل Ahrefs و SEMrush لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة ذات حجم البحث العالي والمنافسة اللائقة. بمجرد وضع بعض الكلمات الرئيسية في الاعتبار ، قم بإجراء نتيجة بحث Google للعثور على الموضوعات الأكثر صلة.

تحديد القصد من البحث

يمكن أن تزودك محركات البحث بالكثير من المعلومات حول عملائك. أهم شيء يجب فهمه هو أن هناك أنواعًا مختلفة من أهداف البحث: "هدف البحث".

لإنشاء محتوى رائع ، يجب أن تكون خالٍ من هدف البحث. تعد الإجابة على استفسارات المستخدم الطريقة الأكثر فائدة لإنشاء محتوى مناسب للمستخدم ومحرك البحث.

هناك أنواع مختلفة من أهداف البحث التي قد يستخدمها جمهورك للبحث عن الإجابات:

معلوماتية: المستخدمون الذين يبحثون عن معلومات حول منتج أو خدمة.

تجاري: المستخدمون الذين يتطلعون إلى شراء المنتجات أو الخدمات التي يحتاجون إليها.

التوجيه: المستخدمون الذين يريدون منك اتخاذ إجراء نيابة عنهم. قد يطرحون أسئلة مثل "هل يمكنني استرداد أموالي؟" أو "كيف أصلح مشكلة؟"

ملاحية: الباحث يبحث عن صفحة ويب أو موقع معين.

قم بإنشاء مخطط محتوى

سيساعدك مخطط المحتوى على تتبع المعلومات التي يجب تضمينها وكيفية تقديمها.

الجزء الأكثر أهمية في كتابة مقال هو إنشاء مخطط منطقي جيد التنظيم يكون منطقيًا للقارئ.

يجب كتابة المقال بحيث يفهم المستخدم ما يقال ويتعلق باحتياجاته واهتماماته. استخدم العناوين الفرعية والرموز النقطية والقوائم المرقمة لتسهيل وصول القراء إلى المحتوى الخاص بك. تتيح لنا الخطوط العريضة التفكير في الأفكار بسرعة وسهولة ، مما يمكننا من رؤية الصورة الكبيرة بشكل أكثر وضوحًا وإجراء العديد من أنواع الروابط المختلفة بين الأفكار التي يمكننا من خلالها استخلاص أفكار جديدة.

قم بإنشاء مسودة مدونتك

لقد كتبت المخطط التفصيلي الخاص بك ، والآن حان الوقت لتحويله إلى مسودة كاملة التكوين. بصفتك كاتب محتوى ، إليك بعض المبادئ القيمة لإنجاز المهمة بالشكل الصحيح:

• استخدم الكلمات التي تلقى صدى لدى جمهورك: إذا لم تكن خبيرًا في المجال ، فقد تفشل في الوصول إلى الجمهور المناسب لأنك ربما تستخدم كلمات عامة وعبارات اصطلاحية. ومن ثم ، تأكد من استخدام القاموس أو منشئ المفردات بشكل مباشر لمعرفة الكلمات ذات الصلة بمكانتك وذات معنى.
• تأكد من أن منشورك منظم جيدًا: قد يرغب القراء في قراءة منشور مدونة لفهمه بسهولة. أول شيء يجب أن يلاحظوه بشأن منشور مدونتك هو العنوان.
• أضف تدور إلى مخططك أو قم بتعديله: المسودة الأولى هي دائمًا الفكرة التقريبية لما ستكتب عنه. بصفتك كاتبًا محترفًا ، يمكنك تغيير الخطوط العريضة للمحتوى كما تشاء واستخدام تلك التي تجعلها أكثر منطقية.
  

نصائح لكتابة مقال تحسين محركات البحث

تعد كتابة تحسين محركات البحث أكثر بكثير من مجرد ما تراه على الصفحة. إذا كنت تريد أن يحظى المحتوى الخاص بك بفرصة جيدة للترتيب ، فاتبع هذه النصائح الإضافية لمزيد من التحسين:

قم بإنشاء عنوان مقنع: العنوان الغني بالكلمات الرئيسية والجذاب سوف يجذب انتباه القراء ويجعلهم يرغبون في قراءة ما تريد قوله. هدفك هو جذب المزيد من الزوار وتشجيعهم على البقاء في مدونتك لفترة كافية لإغرائهم بمحتوى ذي قيمة.

استخدم عناوين URL قصيرة ومباشرة: الغرض من عنوان URL هو توجيه القراء إلى الصفحة المحددة التي يبحثون عنها. لذلك ، تأكد من أن عناوين URL الخاصة بك قصيرة ومباشرة بحيث يسهل على محركات البحث قراءتها والزحف إليها.

إنشاء روابط داخلية: الروابط الداخلية هي تلك التي تؤدي إلى صفحات أخرى داخل مدونتك. يجب عليك إنشاؤها لأنها تعطي القراء ومحركات البحث إشارات إلى وجود المزيد من هذه الصفحات ذات الصلة بهذا الموضوع على الموقع.

التحسين بالصور: الصور طريقة مقنعة لجذب انتباه القراء. وذلك لأن معظم الأشخاص يقرؤون عبر الإنترنت باستخدام أجهزتهم المحمولة ، ويمكنهم مسح الصور ضوئيًا للحصول على مزيد من المعلومات دون حتى قراءة النص عليها. علاوة على ذلك ، يعمل النص البديل للصورة على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث للنتائج المستندة إلى الصور ، والتي أصبحت جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث الآن.

استنتاج

تدور كتابة تحسين محركات البحث حول سرد قصة ، وليس مجرد حشو الكلمات الرئيسية في قطعة لإرضاء محركات البحث أو تضليل الأشخاص للنقر. الحقيقة هي أن لا أحد يهتم بما تكتبه ؛ يهتمون بما يمكنهم التعلم منه.

تحتاج إلى منحهم شيئًا يجعلهم يرغبون في قراءة عملك ، وإذا قمت بذلك ، فستبدأ في رؤية بعض النتائج. يتعلق الأمر بإعطاء القارئ سببًا للنقر ومنحه المعلومات التي يحتاجونها بالطريقة التي يحتاجونها. بعبارة أخرى ، تتمحور كتابة تحسين محركات البحث حول خدمة القراء.