كيفية بناء سلطة العلامة التجارية بالمحتوى

سلطة العلامة التجارية. ما هو عليه، ولماذا هو مهم؟ وكيف يمكنك تحسينه؟

هذه أسئلة جيدة لطرحها. كما هو الحال مع أي عمل تجاري متنامي ، فأنت تبحث عن طرق لبناء مصداقيتك في أعين المستهلكين. هذا ينطوي على الكثير من العمل والجهد والصدق. لكن هل تعلم أن المحتوى الأصلي على موقع الويب الخاص بك يمكن أن يحسن بشكل كبير سلطة العلامة التجارية ويجذب العملاء المحتملين؟ تتمثل إحدى أسرع الطرق لزيادة سلطة العلامة التجارية في إنتاج محتوى ذي صلة وعالي الجودة يستخدمه المستخدمون ويثقون به.

يمكننا أن نوضح لك كيفية كتابة المحتوى بطريقة تجذب هذا النوع من الاهتمام وتبني منشور مدونة سلطة علامتك التجارية عن طريق منشور المدونة.

ما هي سلطة العلامة التجارية؟

سلطة العلامة التجارية هي مستوى ثقة عملائك في عملك. إنه المنظور العام لعلامتك التجارية ومدى معرفتك وجدارة بالثقة كشركة. يتطور هذا بمرور الوقت بمساعدة المحتوى الذي تنشره عبر الإنترنت ، والمراجعات من العملاء ، وتوسيع بصمة شركتك على الإنترنت. كلما زادت دقة المعلومات ذات الصلة التي تنشرها عبر الإنترنت ، زاد ثقة المستهلكين بخبرة علامتك التجارية.

لماذا يجب عليك تطوير سلطة العلامة التجارية؟

يمكن أن يساعدك تطوير سلطة العلامة التجارية في تحقيق العديد من الأهداف الإستراتيجية. فيما يلي بعض الأسباب التي قد تجعلك ترغب في الاستثمار في كتابة محتوى موثوق به لتحسين محركات البحث:

• يزيد المبيعات: أولاً وقبل كل شيء ، إذا كانت لديك علامة تجارية موثوقة ، فمن المرجح أن يشتري العملاء من عملك. يمنحهم حافزًا قويًا لاختيار شركتك على شركة منافسيك. بالإضافة إلى ذلك ، باستخدام محتوى موثوق ، يمكنك جذب انتباه العملاء المحتملين الذين قد يسعون للحصول على إجابات ومعلومات ذات صلة.
• تطور قاعدة عملاء أقوى: تميل العلامات التجارية ذات السلطة القوية إلى الاحتفاظ بعملائها بشكل أفضل. إذا اختار المشتري عملك لأنه يرى أنه جدير بالثقة ، فمن المرجح أن يعود هذا العميل أكثر مما لو تم اتخاذ القرار بناءً على السعر أو عامل آخر. تتمتع العلامات التجارية الموثوقة بقاعدة عملاء قوية ، وهو أمر يمكن أن يساعدك مؤلف الإعلانات المحترف في النمو باستخدام محتوى يستحوذ على الرصاص.
• تميز علامتك التجارية: سلطة العلامة التجارية هي طريقة رائعة لتمييز عملك عن منافسيك. يتم قصف المستهلكين بالتسويق من العديد من العلامات التجارية المنافسة. في كثير من الأحيان ، يكون من الصعب التمييز بوضوح بين جميع الشركات العالمية باستثناء أشهرها. يمكن أن تكون سلطة العلامة التجارية هي سر التمايز.
• يعزز التعرف على العلامة التجارية وقيمتها: العلامات التجارية المعروفة بخبرتها أكثر وضوحًا وأكثر عرضة للمناقشة والمشاركة. علاوة على ذلك ، تصبح العلامة التجارية نفسها أحد الأصول القيمة. فيما يتعلق بزيادة قيمة عملك (وبالتالي زيادة ثروتك الخاصة) ، فإن الاستثمار في سلطة العلامة التجارية هو أمر لا يحتاج إلى تفكير.

كلما زادت سلطة العلامة التجارية لديك ، زادت قدرتك على الوصول إلى العملاء وتحسين مكانة عملك في الصناعة. بمعنى آخر ، تبدأ في أن يُنظر إليك كخبير في هذا المجال.

قوة سلطة العلامة التجارية والمحتوى

الثقة عنصر مهم في التسويق. إذا كان جمهورك لا يثق بعلامتك التجارية ، فستقع رسائلك على آذان صماء. هناك عنصران أساسيان لبناء الثقة: المعرفة والموثوقية. بمعنى آخر ، عليك أن تُظهر لجمهورك أنك تعرف ما تتحدث عنه وأنك تقدم باستمرار معلومات دقيقة وذات صلة.

تؤسس سلطة علامتك التجارية الثقة مع جمهورك من خلال إثبات أن فريقك موثوق به ولديه الخبرة لتلبية احتياجات العملاء الرئيسية. يمكن أن تساعد إستراتيجية إنشاء محتوى تحسين محركات البحث القوية في ترسيخ السلطة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير متجرًا يبيع ملحقات المركبات على الطرق الوعرة ، فيمكنك إنشاء دليل شراء لمعدات القيادة على الطرق الوعرة. يوضح هذا المحتوى أن فريقك يفهم المنتجات التي يبيعها واحتياجات العميل. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يوضح أنك قادر على توفير الحلول التي يحتاجها عملاؤك.

ولأن الدليل الذي كتبته يحتوي على مثل هذه المعلومات المفيدة ، سيبدأ الناس في النظر إليه. إذا كانوا راضين عن المعلومات ، فمن المحتمل أن ينظروا إلى عملك كخبير في ملحقات المركبات على الطرق الوعرة. يمكنهم حتى شراء المعدات التي اقترحتها ومشاركة المقال مع الأصدقاء المهتمين أيضًا بمعدات الهبوط.

إنه تأثير كرة الثلج ، ويبدأ كل شيء بـ 1500-2000 كلمة يجدها القارئ المهتم على موقع الويب الخاص بك.

كيف تكتب محتوى سلطة العلامة التجارية

كما هو الحال مع معظم استراتيجيات التسويق ، فإن تطوير سلطة العلامة التجارية من خلال تسويق المحتوى أسهل في القول من فعله. سيكون هناك آخرون يحاولون فعل الشيء نفسه. لذلك ، هذا شيء يجب أن تأخذه على محمل الجد إذا كنت تريد أن تنجح فيه. ستساعدك النصائح التالية في تحقيق نوع المحتوى الذي تبحث عنه.

استخدم إرشادات جودة البحث من Google

إذا كانت استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ستتحقق بشكل أساسي عبر الإنترنت (كما هو الحال بالنسبة لمعظم العلامات التجارية) ، فستحتاج إلى التفكير في تحسين محرك البحث. يسير تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى جنبًا إلى جنب ، مما يعزز فعالية كل منهما. بالنسبة للمحتوى الموجه نحو السلطة ، من المفيد اتباع إرشادات جودة البحث في Google. تشير هذه إلى أن جميع أجزاء المحتوى تظهر الخصائص التالية:

• الخبرة: يجب أن يوضح المحتوى خبرة المؤلف. يجب أن تكون مكتوبة بشكل جيد مع قيادة واضحة للموضوع المطروح. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تضمين سير المؤلف الذي يصف أوراق اعتماد الكاتب. يساهم موقع الويب السليم تقنيًا في ذلك أيضًا.
• السلطة: يجب الاعتراف بالمحتوى باعتباره موثوقًا ، مما يعكس سلطة العلامة التجارية. هذا يمثل تحديًا لبناء نفسك. ومع ذلك ، سوف ينعكس ذلك من خلال ردود أفعال الآخرين على موقعك. عندما يشارك الأشخاص موقع الويب الخاص بك ويربطونه ، فإن ذلك يساعد في بناء سلطته.
• الجدارة بالثقة: يجب أن تكون المعلومات التي يقدمها المحتوى الخاص بك دقيقة ومحايدة بشكل معقول. يجب أن يكون الشخص الذي يقرأه قادرًا على الوثوق بأنه يوفر معلومات مفيدة. يمكنك تحسين ذلك من خلال الاستشهادات والروابط بالمصادر ومعلومات الاتصال وتجربة موقع ويب نظيفة وموثوقة.

بينما تسعى جاهدًا لكتابة محتوى بهذا المستوى ، فإنك تزيد من فرصة مساعدة العملاء فعليًا. بالطبع ، يجب أن يتمكن الأشخاص من العثور على المحتوى الخاص بك على الإنترنت. لا تنس تضمين جوانب أخرى من كتابة تحسين محركات البحث للمساعدة في تحسين نتائج محرك البحث للعملاء المحتملين.

إجراء البحث الأصلي

تقديم القيمة هو مفتاح التسويق الناجح للمحتوى. يمكنك تعزيز سلطة علامتك التجارية مع تقديم قيمة أيضًا من خلال تقديم بحث أصلي في كتابة محتوى تحسين محركات البحث. في حين أنه من غير المجدي تقديم بيانات جديدة مع كل منشور أو مقالة مدونة ، فإن إصدار تقرير سنوي أو ربع سنوي مع البيانات ذات الصلة لجمهورك يعد خيارًا رائعًا.

يمكن أن يكون البحث الأصلي بسيطًا مثل إجراء استطلاع لمعرفة المزيد حول تصورات المستهلك للسوق. بدلاً من ذلك ، يمكنك الخوض في بيانات الأداء لمختلف المنتجات المتطورة في الكتالوج الخاص بك إذا كنت بائع تجزئة.

من خلال تقديم بحث أصلي ، فأنت تروج لعلامتك التجارية بمعلومات لا يمكن العثور عليها في أي مكان آخر. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان البحث ذا نوعية جيدة ، فهناك احتمال كبير أن يقوم الآخرون بربط المحتوى الخاص بك. هذه طريقة ممتازة لتحسين سلطة علامتك التجارية.

استخدم البحث الثانوي المتعمق

كما ذكرنا أعلاه ، من غير العملي دائمًا استخدام البحث الأصلي في كتابة المحتوى الخاص بك. كما يقول المثل القديم ، لا يوجد سبب لإعادة اختراع العجلة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يضيف البحث من مصادر أخرى إلى مصداقية المحتوى الخاص بك.

قد ترغب في الاستعانة بمؤلف إعلانات محترف للتأكد من أن جميع الأبحاث التي تم إجراؤها للمحتوى الخاص بك متعمقة. يمكن أن يستغرق جمع البيانات الضرورية وقتًا طويلاً. لذلك ، من المهم أن يكون هناك شخص يركز عليه.

استثمر الوقت للحصول على كل مقال بشكل صحيح

وبالمثل ، فإن أخذ الوقت الكافي للحصول على كل مادة بشكل صحيح أمر مهم لتأسيس السلطة. إذا كنت تريد أن يثق جمهورك بعلامتك التجارية ، فأنت بحاجة إلى إعطاء الأولوية للجودة على الكمية أو السرعة. باختصار ، يجب أن يكون إنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك قناة تسويقية جادة بدلاً من مجرد شيء تحاول القيام به بميزانية صغيرة.

على الرغم من أن إصدار المحتوى وفقًا لجدول زمني ثابت يعد أمرًا جيدًا ، إلا أنه من الأفضل إنتاج جزء واحد من المحتوى عالي الجودة كل ربع سنة بدلاً من المشاركات المستعجلة الأسبوعية إذا كان هدفك هو سلطة العلامة التجارية. مرة أخرى ، يجب أن يكون هدفك تقديم قيمة في قناتك. إذا كانت أجزاء المحتوى الخاصة بك لا تستحق القراءة أو المشاركة ، فستكون غير فعالة.

تطوير خطة محتوى طويلة المدى

على الرغم من أن الجودة مهمة للغاية ، إلا أنه لا يمكن التغاضي عن الاتساق والتوقيت. بعد كل شيء ، يجب إصدار معظم المحتوى وفقًا لجدول زمني معقول ليكون مناسبًا للقراء. (لا جدوى من مشاركة البيانات منذ خمس سنوات كبحث جديد).

أفضل طريقة لتحقيق التوازن بين هذه الأولويات المتنافسة هي تطوير خطة طويلة المدى للمحتوى الخاص بك. من خلال إنشاء تقويم محتوى ، يمكنك تخطيط معظم المحتوى الخاص بك مسبقًا بشكل كبير ، مما يمنح كاتبك الوقت اللازم لفهمه بشكل صحيح.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن وجود خطة مدروسة جيدًا سيساعدك على تقديم قطع متسقة لجمهورك. يمكن أن يساعد ذلك في تطوير مصداقيتك وسلطة علامتك التجارية بشكل أكبر. سيتعلم القراء أنه يمكنهم الاعتماد على علامتك التجارية لإنتاج عمل عالي الجودة بانتظام.

إلى جانب تخطيط المحتوى ، تأكد من معرفة الأنظمة الأساسية التي ستستخدمها لتوزيع المحتوى والترويج له. إذا قمت بنشر مقالات على موقعك ، فلا تنس مشاركة الروابط على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. يمكن أن يساعدك هذا أيضًا في أن يكون لديك تواجد نشط على وسائل التواصل الاجتماعي.

بناء سلطة العلامة التجارية اليوم مع محتوى تحسين محركات البحث

مع وضع هذه النصائح في الاعتبار ، يمكنك البدء في بناء سلطة للعلامة التجارية. مع تطور عملك ، يجب أن تتحسن الخبرة والثقة أيضًا.

إن تنمية علامتك التجارية وأعمالك بمحتوى عالي الجودة يمثل تحديًا ولكن عائد الاستثمار كبير. للحصول على مساعدة في كتابة محتوى تحسين محركات البحث ، انتقل إلى محتوى BKA. يمكن لفريق مؤلف الإعلانات المحترف لدينا مساعدتك في بناء سلطة العلامة التجارية مع كل جزء من المحتوى. اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد.