新聞稿入站營銷策略的最佳實踐

已發表: 2022-04-27

啊，新聞稿……是老派嗎？它可以適應入站營銷策略嗎？如果是這樣，新聞稿的最佳做法是什麼？

作為入站營銷人員，您知道製作有用的、以 SEO 和關鍵字為重點的內容的巨大價值，以有機地吸引新的潛在客戶到您的網站，吸引他們並將其轉化為潛在客戶，並將他們培養成客戶。

但是，當您有產品發布、新服務、成就或公司活動並且需要立即傳達信息時，利用諸如老式新聞稿之類的贏得媒體計劃可以提高知名度並增強您的入站策略。

贏得媒體與自有媒體

在我們深入探討如何撰寫新聞稿之前，讓我們概述一下自有媒體和免費媒體之間的區別。

自有媒體是您管理的在線內容，例如博客、登錄頁面、門控內容和視頻——基本上是您在網站上託管且仍由您控制的任何內容。

贏利媒體是關於您的品牌的內容，可以在您的域和控制範圍之外與外部共享，例如新聞媒體、廣播、電視、貿易出版物或社交渠道。

自有媒體= 您網站上的內容，由您控制
贏得媒體= 與您的品牌相關的內容，與外部共享

除了電視、報紙和廣播等標準媒體外，在過去十年中，幾乎每個行業和每個觀點都出現了在線新聞和媒體媒體的爆炸式增長。雖然像您這樣的複雜 B2B 公司發布的新聞稿可能不會成為晚間新聞或病毒式傳播，但您仍然會發現發布它的價值，原因如下：

建立權威——通過宣傳您的最新成就，您將展示您追求卓越和創新的動力。您還將建立公共關係、信譽和信任。
提高知名度——讓外部資源發布您的新聞稿將您的影響範圍擴大到更廣泛的受眾，並提高那些可能從未聽說過您的人的品牌知名度。
提高網絡流量-當外部來源發布您的新聞稿時，他們可能會包含您包含的任何反向鏈接，從而將流量直接吸引到您的網站。
改進搜索引擎優化——通過關注原始出版物中一些精心挑選的關鍵字，外部資源可能會重新利用它們，從而間接提高搜索引擎優化和搜索引擎的可信度。
吸引客戶——當您的現有客戶看到您通過新聞稿定期宣傳最新的創新、專利、成就或公司發展時，他們就會對您的專業知識和保持行業領先地位的能力感到放心。簡而言之，新聞稿可以支持您的客戶保留計劃，同樣適用於吸引潛在客戶的努力。

我們已經暗示了在某些情況下發送新聞稿是正確的，但讓我們來解釋一下。

即使您的新聞稿可能與博客或高級內容營銷文章的目的不同，但重要的是要牢記入站方法並對其進行優化以進行搜索。除了涵蓋與您的主題相關的人員、內容、時間、地點和方式之外，在製定新聞稿營銷策略時，您還需要牢記以下幾點：

選擇正確的關鍵字——使用 Google AdWords 關鍵字工具和 Wordtracker 等工具進行關鍵字研究。將關鍵字的數量限制在 2-3 個沒有太多競爭的詞。
選擇正確的 SEO 架構——將這些目標關鍵詞放在哪裡很重要。在新聞稿的標題、副標題和正文中使用它們，尤其是在前幾段的開頭。但是，請注意不要填充關鍵字，否則它可能對您不利。
使用錨文本鏈接到相關內容——使用描述性和關鍵字友好的錨文本自然地將鏈接合併到前兩段中。為了最大限度地提高 SEO，請避免鏈接到您的主頁，而是鏈接到相關的相關內容，以幫助讀者更深入地了解。
盡可能包含引語和圖像——確保包含一些富媒體，例如突出主題的圖像或視頻，以便搜索引擎對其進行索引。還包括您的公司徽標以及任何相關的 alt 標籤和描述性標題。考慮引用您的總裁、首席執行官或其他領導人的話，以豐富您的文字並增加個人風格。

雖然讓外部資源共享您的新聞稿當然是當務之急，但請確保您正在盡一切努力利用自己的平台。您可以通過以下方式擴大新聞稿的影響範圍：

在發布這些後續文章時與適當的媒體聯繫，向讀者宣傳價值，並在其網站的博客或行業信息部分重新發佈內容（嘗試將您正在推銷的文章與出版物的 cals 保持一致，有時可以在他們的網站上找到和下載）

考慮一個付費媒體活動來宣傳你的內容，這取決於你的公告的重要性。例如，針對您所在行業的潛在潛在客戶了解新產品或服務以及它如何幫助解決常見的痛點，可能會激起潛在買家的興趣。

關於最後一點，要了解更多關於付費媒體策略作為整體入站營銷計劃的一部分，請務必查看我們的付費媒體入站營銷人員指南。

即使正式的新聞稿不再是曾經的主要營銷工具，但如果有目的地完成，它們仍然可以在您的入站營銷計劃中發揮支持作用。使用這些技巧將有助於確保它與您的整體營銷策略保持一致。

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