보도 자료 인바운드 마케팅 전략을 위한 모범 사례

아, 보도자료... 구식인가? 인바운드 마케팅 전략에 맞을 수 있습니까? 그렇다면 보도 자료 모범 사례는 무엇입니까?

인바운드 마케팅 담당자는 새로운 잠재 고객을 사이트로 유기적으로 끌어들이고 참여를 유도하여 리드로 전환하고 고객으로 육성하기 위해 유용한 SEO 및 키워드 중심 콘텐츠를 생성하는 것의 놀라운 가치를 알고 있습니다.

그러나 제품 출시, 새로운 서비스, 업적 또는 회사 이벤트가 있고 즉시 메시지를 전달해야 하는 경우 구식 보도 자료와 같은 획득 미디어 이니셔티브를 활용하면 인지도를 높이고 인바운드 전략을 강화할 수 있습니다.

획득 미디어 vs. 소유 미디어

보도 자료를 작성하는 방법에 대해 알아보기 전에 소유 미디어와 획득 미디어의 차이점을 간략히 살펴보겠습니다.

소유 미디어 란 무엇입니까?

소유 미디어는 블로그, 랜딩 페이지, 게이트 콘텐츠, 비디오와 같이 사용자가 관리하는 온라인 콘텐츠입니다. 기본적으로 웹사이트에서 호스팅하는 모든 것은 사용자가 제어할 수 있습니다.

적립 미디어 란 무엇입니까?

획득 미디어는 뉴스 매체, 라디오, 텔레비전, 무역 간행물 또는 소셜 채널과 같이 도메인 및 통제 외부에서 외부적으로 공유되는 브랜드에 대한 콘텐츠 입니다.

소유 미디어 = 웹사이트의 콘텐츠, 귀하가 제어
획득 미디어 = 외부와 공유되는 브랜드에 대한 콘텐츠

보도 자료 출판의 이점

텔레비전, 신문 및 라디오와 같은 표준 매체 외에도 지난 10년 동안 거의 모든 산업과 모든 관점에서 온라인 뉴스 및 매체 매체가 폭발적으로 증가했습니다. 귀하와 같은 복잡한 B2B 회사의 보도 자료가 야간 뉴스가 되지 않거나 입소문이 날 수는 없지만 다음과 같은 이유로 출판하는 것이 여전히 가치가 있습니다.

• 권위 확립 — 최신 성과를 공개함으로써 우수성과 혁신에 대한 추진력을 보여줄 수 있습니다. 또한 홍보, 신뢰 및 신뢰를 구축할 수 있습니다.
• 가시성 향상 — 보도 자료를 게시할 외부 소스를 확보하면 훨씬 더 많은 청중에게 도달 범위를 확장하고 귀하에 대해 들어본 적이 없는 사람들에게 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
• 웹 트래픽 개선 — 외부 소스가 보도 자료를 게시할 때 포함된 백링크가 잠재적으로 포함되어 트래픽을 웹사이트로 직접 유도합니다.
• 검색 엔진 최적화 개선 — 원본 간행물에서 신중하게 선택한 몇 가지 키워드에 초점을 맞추면 외부 리소스가 해당 키워드를 용도 변경하여 검색 엔진의 SEO와 신뢰도를 간접적으로 높일 수 있습니다.
• 고객 참여 — 기존 고객이 보도 자료를 통해 최신 혁신, 특허, 성과 또는 회사 성장을 정기적으로 홍보하는 것을 보면 업계 선두를 유지할 수 있는 전문 지식과 능력을 확신하게 됩니다. 간단히 말해서, 보도 자료는 고객 유지 이니셔티브를 지원할 수 있으며 잠재 고객에게 다가가기 위한 노력도 마찬가지입니다.

보도 자료에 게시할 내용

우리는 보도 자료를 보내는 것이 올바른 경우에 대해 암시했지만 설명하겠습니다.

• 제품 출시, 특허, 새롭고 향상된 제품, 혁신 등
• 고객에게 서비스를 제공하는 전문성과 능력을 확장하는 새로운 서비스, 기능 또는 인증
• 다가오는 회사 행사, 웨비나, 세미나, 무역 박람회 출연, 커뮤니티 성과 등
• 새로운 고객 파트너십(허가를 받은 경우)
• 신규 고용, 건물 확장, 새로운 파트너십 또는 협업, 수상, 인수, 업계 인정 등과 같은 회사 성장 이니셔티브

보도 자료를 최적화하는 방법

보도 자료가 블로그나 고급 콘텐츠 마케팅 자료와 다른 목적으로 사용될 수 있지만 인바운드 방법론을 염두에 두고 검색에 최적화하는 것이 중요합니다. 주제와 관련하여 누가, 무엇을, 언제, 어디서, 어떻게 관련되는지를 다루는 것 외에도 보도 자료 마케팅 전략을 개발할 때 다음 사항을 염두에 두어야 합니다.

1. 올바른 키워드 선택 — Google AdWords 키워드 도구 및 Wordtracker와 같은 도구를 사용하여 키워드 연구를 수행하십시오. 너무 경쟁이 없는 2-3개의 용어로 키워드의 수를 제한하십시오.
2. 올바른 SEO 아키텍처 선택 — 타겟 키워드를 어디에 배치하느냐가 중요합니다. 보도 자료의 헤드라인, 하위 헤드라인 및 본문, 특히 처음 몇 단락의 초반에 사용하십시오. 그러나 키워드를 채우지 않도록 주의하십시오. 그렇지 않으면 귀하에게 불리하게 작용할 수 있습니다.
3. 앵커 텍스트를 사용하여 관련 콘텐츠 링크 — 설명적이고 키워드 친화적인 앵커 텍스트를 사용하여 처음 두 단락에 링크를 자연스럽게 통합합니다. SEO를 최대화하려면 홈페이지에 링크하지 말고 독자가 더 깊이 이해할 수 있도록 관련 콘텐츠에 링크하십시오.
4. 가능한 경우 인용문 및 이미지 포함 — 검색 엔진에서 색인을 생성할 수 있도록 주제를 강조하는 이미지 또는 비디오와 같은 일부 리치 미디어를 포함해야 합니다. 또한 관련 대체 태그 및 설명 캡션과 함께 회사 로고를 포함합니다. 텍스트를 풍부하게 하고 개인적인 느낌을 더하기 위해 사장, CEO 또는 기타 지도자의 인용문을 포함하는 것을 고려하십시오.

소유한 미디어에서 보도 자료를 홍보하기 위한 팁

보도 자료를 공유하기 위해 외부 소스를 얻는 것이 확실히 우선순위이지만, 자신의 플랫폼을 활용하기 위해 할 수 있는 모든 일을 하고 있는지 확인하십시오. 보도 자료의 범위를 확장할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

• 관련 내부 링크 및 CTA와 함께 자신의 웹사이트(예: 블로그)에 릴리스를 다시 게시하여 자세한 내용을 상담할 수 있습니다.
• 귀하의 데이터베이스에서 적절하게 분류된 목록으로 이메일 을 보내 뉴스를 알리고 웹사이트의 릴리스 버전을 안내합니다.
• 출시로 이어지는 웹사이트에 CTA를 뿌립니다 .
• 웹사이트의 릴리스 링크를 포함하여 뉴스를 홍보하기 위해 일련의 소셜 미디어 게시물을 게시합니다.
• 중요성, 이점, 사례 연구 등과 같이 보도 자료의 주제에 대한 보다 심층적인 추가 정보를 제공 하는 일련의 블로그 게시물을 작성하십시오 .

이러한 후속 기사가 게시될 때 적절한 미디어 매체와 연결하여 독자에게 가치를 홍보하고 콘텐츠가 웹사이트의 블로그 또는 업계 정보 섹션에 다시 게시되도록 홍보하십시오(피칭하는 기사를 출판물의 에드칼, 때때로 웹사이트에서 찾아 다운로드할 수 있음)

• 발표의 중요성에 따라 유료 미디어 캠페인을 고려 하여 콘텐츠를 홍보하세요. 예를 들어 새로운 제품이나 서비스에 대해 업계의 잠재 고객을 대상으로 하고 이것이 일반적인 문제를 해결하는 데 도움이 되는 방법은 잠재 구매자의 관심을 끌 수 있습니다.

마지막 시점에서 전체 인바운드 마케팅 계획의 일부인 유료 미디어 전략에 대해 자세히 알아보려면 유료 미디어에 대한 인바운드 마케팅 담당자 가이드 를 확인하십시오.

공식 보도 자료가 예전처럼 눈에 띄는 마케팅 도구는 아니지만 목적이 달성되면 인바운드 마케팅 계획에서 여전히 지원적인 역할을 할 수 있습니다. 이 팁을 사용하면 전체 마케팅 전략과 일치하는지 확인하는 데 도움이 됩니다.