新闻稿 入站营销策略的最佳实践

啊，新闻稿……是老派吗？ 它可以适应入站营销策略吗？ 如果是这样，新闻稿的最佳做法是什么？

作为入站营销人员，您知道制作有用的、以 SEO 和关键字为重点的内容的巨大价值，以有机地吸引新的潜在客户到您的网站，吸引他们并将其转化为潜在客户，并将他们培养成客户。

但是，当您有产品发布、新服务、成就或公司活动并且需要立即传达信息时，利用诸如老式新闻稿之类的赢得媒体计划可以提高知名度并增强您的入站策略。

赢得媒体与自有媒体

在我们深入探讨如何撰写新闻稿之前，让我们概述一下自有媒体和免费媒体之间的区别。

什么是自有媒体？

自有媒体是您管理的在线内容，例如博客、登录页面、门控内容和视频——基本上是您在网站上托管且仍由您控制的任何内容。

什么是赢媒体？

赢利媒体是关于您的品牌的内容，可以在您的域和控制范围之外与外部共享，例如新闻媒体、广播、电视、贸易出版物或社交渠道。

自有媒体= 您网站上的内容，由您控制
赢得媒体= 与您的品牌相关的内容，与外部共享

发布新闻稿的好处

除了电视、报纸和广播等标准媒体外，在过去十年中，几乎每个行业和每个观点都出现了在线新闻和媒体媒体的爆炸式增长。 虽然像您这样的复杂 B2B 公司发布的新闻稿可能不会成为晚间新闻或病毒式传播，但您仍然会发现发布它的价值，原因如下：

• 建立权威——通过宣传您的最新成就，您将展示您追求卓越和创新的动力。 您还将建立公共关系、信誉和信任。
• 提高知名度——让外部资源发布您的新闻稿将您的影响范围扩大到更广泛的受众，并提高那些可能从未听说过您的人的品牌知名度。
• 提高网络流量-当外部来源发布您的新闻稿时，他们可能会包含您包含的任何反向链接，从而将流量直接吸引到您的网站。
• 改进搜索引擎优化——通过关注原始出版物中一些精心挑选的关键字，外部资源可能会重新利用它们，从而间接提高搜索引擎优化和搜索引擎的可信度。
• 吸引客户——当您的现有客户看到您通过新闻稿定期宣传最新的创新、专利、成就或公司发展时，他们就会对您的专业知识和保持行业领先地位的能力感到放心。 简而言之，新闻稿可以支持您的客户保留计划，同样适用于吸引潜在客户的努力。

在新闻稿中发布什么

我们已经暗示了在某些情况下发送新闻稿是正确的，但让我们来解释一下。

• 产品发布、专利、新产品和改进产品、创新等。
• 新服务、能力或认证，可扩展您为客户服务的专业知识和能力
• 即将举行的公司活动、网络研讨会、研讨会、贸易展露面、社区成就等。
• 新客户合作伙伴关系（经他们许可）
• 公司增长计划，例如新员工、建立扩张、新的伙伴关系或合作、奖励、收购、行业认可等。

如何优化新闻稿

即使您的新闻稿可能与博客或高级内容营销文章的目的不同，但重要的是要牢记入站方法并对其进行优化以进行搜索。 除了涵盖与您的主题相关的人员、内容、时间、地点和方式之外，在制定新闻稿营销策略时，您还需要牢记以下几点：

1. 选择正确的关键字——使用 Google AdWords 关键字工具和 Wordtracker 等工具进行关键字研究。 将关键字的数量限制在 2-3 个没有太多竞争的词。
2. 选择正确的 SEO 架构——将这些目标关键词放在哪里很重要。 在新闻稿的标题、副标题和正文中使用它们，尤其是在前几段的开头。 但是，请注意不要填充关键字，否则它可能对您不利。
3. 使用锚文本链接到相关内容——使用描述性和关键字友好的锚文本自然地将链接合并到前两段中。 为了最大限度地提高 SEO，请避免链接到您的主页，而是链接到相关的相关内容，以帮助读者更深入地了解。
4. 尽可能包含引语和图像——确保包含一些富媒体，例如突出主题的图像或视频，以便搜索引擎对其进行索引。 还包括您的公司徽标以及任何相关的 alt 标签和描述性标题。 考虑引用您的总裁、首席执行官或其他领导人的话，以丰富您的文字并增加个人风格。

在自有媒体上宣传新闻稿的提示

虽然让外部资源共享您的新闻稿当然是当务之急，但请确保您正在尽一切努力利用自己的平台。 您可以通过以下方式扩大新闻稿的影响范围：

• 在您自己的网站（即您的博客）上重新发布该版本以及相关的内部链接和 CTA 以进行咨询以了解更多信息
• 向数据库中适当分段的列表发送电子邮件，宣布新闻并在您的网站上引导发布版本
• 在您的网站上撒上 CTA以促成发布
• 发布一系列社交媒体帖子以宣传新闻，包括指向您网站上发布的链接
• 创建一系列博客文章，提供有关新闻稿主题的更多、更深入的信息，例如其重要性、好处、案例研究等。

在发布这些后续文章时与适当的媒体联系，向读者宣传价值，并在其网站的博客或行业信息部分重新发布内容（尝试将您正在推销的文章与出版物的 cals 保持一致，有时可以在他们的网站上找到和下载）

• 考虑一个付费媒体活动来宣传你的内容，这取决于你的公告的重要性。 例如，针对您所在行业的潜在潜在客户了解新产品或服务以及它如何帮助解决常见的痛点，可能会激起潜在买家的兴趣。

关于最后一点，要了解更多关于付费媒体策略作为整体入站营销计划的一部分，请务必查看我们的付费媒体入站营销人员指南。

即使正式的新闻稿不再是曾经的主要营销工具，但如果有目的地完成，它们仍然可以在您的入站营销计划中发挥支持作用。 使用这些技巧将有助于确保它与您的整体营销策略保持一致。