FW22：時裝週的最佳表演者

已發表: 2022-03-25

隨著大流行限制的放鬆，時裝週重新成為人們關注的焦點，成為靈感和評論我們生活的創意來源。 這一季，我們看到品牌打造了獨特而重要的節目，在媒體影響力 (MIV) 方面取得了出色的成績，展示了新利用的聲音和合作以及它們對品牌績效的強大影響力。

在本文中，我們按時裝週對 22 秋冬季節的主要見解進行了細分，重點介紹了對該季節留下深刻印象的頂級品牌。

在本文中，您將學習……

男裝時裝週

米蘭時裝週

儘管 Gucci、Giorgio Armani 和 JW Anderson 等品牌推遲了實體活動，但今年的米蘭時裝週引起了相當大的轟動，在 760 次展示中積累了 2400 萬美元的媒體影響價值。 出乎意料的是，韓國在 MFW 的 MIV 發電量中排名第三，僅次於美國和意大利。 這可能是由於幾位韓國著名明星發布了米蘭 FW22 品牌相關內容。

在這次活動中，我們看到了強大的名人和影響者的聲音，包括國際名人在內的品牌在他們的 FW22 活動中。 Fendi 在表現最好的品牌中排名第二，在 MIV 中創造了 370 萬美元。 他們表現最好的社交帖子是泰國演員 Sky Wongravee 發布的，他在 Instagram 上宣傳該節目的單篇帖子在 MIV 中獲得了 77,000 美元。

我們看到奢侈品牌Dolce & Gabbana 在 MIV 中獲得了 270 萬美元。 值得注意的是，他們在很大程度上依賴媒體報導來宣傳他們的節目，他們的 MIV 中有 92% 來自媒體之聲。 令人驚訝的是，越南在 MIV 中排名第四，這要歸功於 Dolce & Gabbana 在 2021 春夏時裝秀上展示了他們的第一位越南模特。

MIV米蘭時裝週FW22頂級品牌

品牌聚焦：普拉達

Prada在米蘭時裝週上排名第一，創造了超過 1020 萬美元的 MIV 。 他們越來越關註名人和影響者的聲音，佔他們總 MIV 的近 50%，甚至在 MIV 中增加了 260 萬美元這一季。 Jeff Goldblum、Kyle Maclachlan 和其他幾位走在 T 台上的名人在很大程度上證明了這一成功。 證明 Prada 強大的名人之聲，在 Instagram 上發布的一篇宣傳 Prada 三角包和韓國演員宋康的 FW22 秀的 Instagram 帖子，為這家奢侈品牌帶來了超過 99 萬美元的 MIV。

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巴黎時裝週

巴黎時裝週 (PFW) 本季獲得了更多關注，產生了 5060 萬美元的 MIV ，與去年的 4000 萬美元 MIV 相比有了驚人的增長。

值得注意的是，Ami Paris 在本季品牌排行榜中名列第四，在歷史悠久的布隆尼亞宮舉辦的時裝秀獲得了 460 萬美元的 MIV。 擁有本次時裝週表現第二高的品牌是 Dior，其 MIV 銷售額高達 1100 萬美元，比其 FW21 季增加了 300 萬美元。 他們的自有媒體語音被證明是今年的重要角色，為他們的總 MIV 貢獻了 803K 美元。 此外，他們與 Birkenstocks 出人意料的合作出現在他們的 FW22 系列中，佔他們總 MIV 的 15%。

在本次時裝週上，Kenzo 還與之前同名的設計師、現任藝術總監 Nigo 一起展示了他們的第一個系列。 Kenzo 的 MIV 為 660 萬美元，在 PFW 表現最佳品牌中排名第三。 該節目的明星雲集的前排引起了巨大的媒體轟動，超過 50% 的與該品牌相關的展示位置中提到了 Kanye、Pharrell 和 Tyler the Creator 等各種嘻哈藝術家。

巴黎時裝週 FW22 頂級品牌 MIV

品牌聚焦：路易威登

本季 PFW 的最大亮點是已故男裝藝術總監 Virgil Abloh 的 Louis Vuitton 時裝秀。 這家奢侈品牌在 MIV 中以 1600 萬美元的收入在品牌排行榜上名列前茅，其中近 50% 的廣告位來自 Virgil。 該品牌不僅通過其自有媒體渠道在 MIV 中獲得了 223 萬美元，而且其總額也受到 Celebrity Voices 的極大影響。 由於 Virgil 的巨大影響力，眾多名人和影響者出席了這場秀，以向已故設計師致敬。 值得注意的是，僅 Naomi Campbell 的亮相就為 Louis Vuitton 帶來了 110 萬美元的媒體影響力。

女裝時裝週

紐約時裝週

紐約時裝週 (NYFW) 產生了 1.17 億美元的媒體影響力價值，這得益於名人重返現場，例如 Julia Fox 的出現，在 1100 次展示中被提及，進而為紐約時裝週貢獻了 460 萬美元的 MIV。

Michael Kors 本賽季大放異彩，以 1390 萬美元的 MIV 排名品牌表現第一。 他們的最佳表現很大程度上歸功於他們的自有媒體方法，該方法產生了他們整體 MIV 的 27%。 其次是他們的影響者之聲，貝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 在他們的 T 台上排名第一，在媒體迴聲中產生了超過 200 萬美元的 MIV。

同樣，Coach 也採取了以語音為中心的方法，利用他們的自有媒體，並幫助他們在品牌排名中排名第二，媒體影響力價值為 750 萬美元。 最終，260 萬美元來自前排的 Euphoria 明星、Angus Cloud 和 Megan Thee Stallion 等名人所產生的嗡嗡聲。

MIV 紐約時裝週 FW22 頂級品牌

品牌聚焦：Carolina Herrera

作為 NYFW 的重磅回歸，Carolina Herrara 在 MIV 中創造了 640 萬美元，在 MIV 一代中排名第三，從 FW20 賽季的第 10 位上升。 這包括來自 Alexandra Daddario 和 Leonnie Hanne 的熱門 Instagram 帖子，分別帶來了 63.6 萬美元和 33.1 萬美元的 MIV。 證明他們本季的主要亮點是他們強大的名人和影響者聲音，佔他們總 MIV 的 21%。

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倫敦時裝週

在本季的倫敦時裝週 (LFW) 上，眾多新興和成長中的品牌獲得了強大的媒體報導。 本週的 MIV 總額為 4040 萬美元，Molly Goddard、Supriya Lee 和 Roksanda 等品牌的媒體影響力價值均超過 150 萬美元，躋身品牌表現前 10 名。

Simone Rocha 今年帶來了一場以童話為靈感的秀，是此次 LFW 中表現最好的品牌，獲得了 340 萬美元的 MIV 。 他們受愛爾蘭寓言啟發的節目在新聞報導中被大量引用，他們總 MIV 的 85% 完全來自他們的媒體之聲。

最近獲得 LVMH 大獎的設計師Nensi Dojaka 以 290 萬美元的 MIV 獲得了 LFW 的第二名. 該品牌的影響者聲音佔其整體 MIV 的 14% ，顯著高於其他 10 大 LFW 品牌。

MIV 的倫敦時裝週 FW22 頂級品牌

品牌聚焦：理查德·奎因

Richard Quinn 採用了一種獨特的語音方法，選擇退出社交媒體，沒有來自自有媒體的 MIV，這項努力將他們排在第 3 位，產生了 280 萬美元的 MIV。 這家時尚品牌嚴重依賴他們的媒體和影響者的聲音，這反過來又分別貢獻了 92% 和 7% 的 MIV。 這表明，精心策劃的 Voice Mix 可以大大提升品牌表現。

米蘭時裝週

隨著米蘭時裝週 (MFW) 的熱烈討論，我們看到時裝週在超過 33,000 個展示位置中產生了 1.71 億美元的 MIV 。 對話的一個關鍵驅動因素是名人和影響者的聲音分別佔總 MIV 的 13% 和 23%。

我們看到 Gucci 這一季的合作精神延續了他們的系列，包括與阿迪達斯的作品。 這個令人敬畏的系列在 FW22 中排名第二，在 MIV 中創造了 2680 萬美元，合作收入為 900 萬美元。 他們在本季利用了東方名人之聲，在他們的 FW22 節目宣傳中採用了來自泰國演員 Bright 和 Win Metawin 的社交展示。

同樣，范思哲採取了一種以聲音為中心的方法，利用他們的名人和自有媒體的聲音，從而產生了 1440 萬美元的 MIV。 正如預期的那樣，范思哲的時裝秀由名人主導，如 Emily Ratajkowski、Lila Moss 和 Hadid 姐妹。 僅 Gigi 和 Bella 就為這家豪宅創造了 310 萬美元的媒體影響力價值，這表明 Versace 的聲音方法仍然受到名人的強烈支持。

MIV米蘭時裝週FW22頂級品牌

品牌聚焦：普拉達

Prada 在此次 MFW 上的出色表現是由其強大的名人活動推動的，該品牌在 MIV 中獲得了 3100 萬美元。 他們的星光熠熠的觀眾不僅為他們的表演做出了很大貢獻，而且至少 590 萬美元的 MIV 來自與他們附屬的 K-pop 明星相關的社交渠道上的展示位置。 本周榜首，Prada 26% 的總業績來自東方名流。 值得注意的是，The Boyz 的成員以及泰國演員 Bright 和 Win Metawin 帶來了 93.7 萬美元、93.4 萬美元和 80.4 萬美元的 MIV。

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巴黎時裝週

巴黎時裝週（PFW）在 MIV 上創造了令人印象深刻的 2.6 億美元，與 FW21 相比顯著增加。 視頻內容在本季仍然是一個關鍵組成部分，即使回歸實體秀也是如此。 值得注意的是，YouTube 和 TikTok 分別為 PFW 帶來了 1700 萬美元和 700 萬美元的 MIV。

影響者和名人共同獲得了 PFW 總 MIV 的 26%，其中 K-pop 明星帶來了巨大的社交媒體報導。 緊隨其後的是Dior 在整個 MIV 中創造了 4190 萬美元，使他們在時裝週上名列前茅。 其中，21% 僅來自其東部市場，韓國和菲律賓的 MIV 收入分別為 220 萬美元和 200 萬美元，這要歸功於其龐大的 K-pop 觀眾。

同樣， Chanel 也受益於 K-pop 名人 Voices，以 2250 萬美元的 MIV 獲得 PFW 的第三名。 通過媒體的熱議，BLACKPINK 成員 Jennie 的前排亮相一手為豪宅創造了 360 萬美元的 MIV。 香奈兒利用媒體的方法幫助產生了 64% 的整體媒體影響價值。

巴黎時裝週 FW22 頂級品牌 MIV

品牌聚焦：巴黎世家

這一季，Balenciaga 支持烏克蘭的動人秀，氣候變化評論在 MIV中排名第二，整個時裝週收入 2520 萬美元。 正如預期的那樣，時裝屋獲得了令人難以置信的關注，其中 65% 來自 Media Voices。 以 Balenciaga 的風格，他們在 Instagram 上的 MIV 中產生了 450 萬美元的收入，之後他們的賬戶被清空了。

FW22 的關鍵要點

  • 本季的成功部分歸功於品牌創造了獨一無二的體驗和特殊時刻，例如 Louis Vuitton 的“Louis Dreamhouse”、Balenciaga 的“Winter 360”系列和“Exquisite Gucci”。
  • 隨著限制的放鬆和實體節目的回歸，以聲音為中心的方法和對自有媒體渠道、影響者和名人的利用變得突出。 觀眾參加者、贊助的促銷活動和名人走秀促成了圍繞活動的巨大媒體熱議。
  • 品牌正在採取包容性的聲音方法，以認識到關鍵意見領袖 (KOL) 影響者通過讓他們參與時裝週活動和活動來吸引東方觀眾的相關性和重要性。

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