如何建立您的內容營銷策略 [分步指南]
已發表: 2021-10-2150% 的在線購物者甚至在考慮購買之前，就會閱讀 3-5 個以上的博客。
而且這個數字不會很快減少。
事實上，它預計會爆炸。
這對你意味著什麼？ 這意味著是時候為廣告的未來做好準備了——所有跡像都指向內容。
但是您是否一直想知道如何建立內容營銷策略（實際上有效）？
- 你覺得寫博客沒有意義，因為你的品牌並沒有“脫穎而出”。
- 您想了解可以將哪些職責委派給他人，以及您實際上可以學習自己處理哪些實用的內容策略任務。
- 您不了解如何撰寫高質量的博客文章以吸引正確的潛在客戶訪問您的網站。
- 您擁有那些備受追捧的內容策略師技能，但有些東西並沒有在精神上點擊。
我聽到了，這並不總是那麼容易。
但是，這裡有一些非常好的消息。
一旦您確切地知道如何制定內容營銷策略計劃，您就會很快意識到這對大多數人來說是完全可行的——即使您在經營業務時感到頭暈目眩。
是的，您需要捲起袖子投入工作。
但是，一旦您制定了可靠的內容營銷計劃，您就可以期待看到一些真正具有爆炸性的結果。
事實是，如果你不制定計劃，人們會通過另一個網站上的一段內容去尋找產品和服務。
…一個已經制定了內容策略的網站。
在本指南中，我整理了一個全面的、循序漸進的構建塊框架，以製定成功的內容策略以實現重大增長。
準備好直接跳進去了嗎？
我們開工吧！
我將向您展示如何將所有部分組合在一起以實現成功、可持續的在線業務——包括可靠的內容策略！ ——在我的免費培訓中。 立即觀看。
什麼是內容營銷策略？
問問自己“好吧，內容策略到底是什麼？” 這是一個定義：
內容策略是為滿足業務需求而對內容進行規劃、創建、分發和監督。
內容營銷策略不僅僅是創建博客文章、網站登錄頁面和電子郵件通訊。 強大的內容策略包含整個計劃，並植根於創建內容背後的原因。 我在我的實用內容策略和營銷一書中介紹了內容的方式、原因和位置，因為它是一個非常有用的概念，可以在內容策略方面改變你的觀點。
每個企業都是獨一無二的。 每個企業都需要自己的內容策略。 但內容策略規劃的基礎可以歸結為 11 個基本步驟，我將在下一節中概述。
首先，查看內容策略中的一些重要任務，包括：
- 設置內容工作流程：創建健康的內容策略涉及尋找並堅持經過驗證和可複制的流程。
- 確定受眾和目標：內容營銷策略將涉及了解您的內容應該為誰編寫，以及設置可跟踪的目標和 KPI。
- 吸引、吸引、愉悅：內容營銷人員戰略的核心是從搜索結果中引入潛在客戶，吸引人們成為客戶，然後將他們變成您品牌的最大粉絲。
- 創建內容：正如您可能已經猜到的那樣，任何內容策略的一個主要部分都是對您的內容進行研究、概述、寫作、發布和推廣。
……僅舉幾例。 聽起來令人興奮、新鮮和現代，對吧？ 這是。
被稱為“廣告的未來”，越來越多的企業爭相創建內容策略——所有網絡流量的 92.96% 僅來自谷歌。 是的，工作量很大，但是製定內容計劃是對您時間的非常寶貴的利用。
那麼，您如何制定 SOLID 內容營銷計劃？ 讓我們一步一步來看看。
如何制定強大的內容營銷策略：11 個有效步驟
沒有辦法繞過它——你需要製定一個內容營銷策略。
通過內容實現爆炸式增長不僅是可能的，它每天都在你身邊發生，無論是大品牌還是小品牌。
您的企業也沒有理由不能參與其中。 您只需要創建自己的內容策略。
這是如何完成的：
第 1 步。確定是什麼讓您的內容營銷策略與眾不同
制定內容營銷計劃的每一步都值得您全神貫注，但開始確實很重要（並且令人大開眼界）。
一旦您決定將自己停在辦公桌前並致力於製定內容計劃，第一步就是找出讓您與眾不同的地方。
您可能還沒有意識到這一點，但您的真實觀點 - 您的獨特性 - 將使您在 5 億個其他博客的海洋中脫穎而出。
所以，在你做任何與內容營銷相關的事情之前，先弄清楚是什麼讓你在競爭中引人注目。
最實用的方法之一？ 找出您的內容差異化因素 (CDF) 是什麼。 發現您的 CDF 會改變遊戲規則，因為沒有人真正經歷過您的故事或擁有您的聲音和經驗！
無法開始想像您的 CDF 可能是什麼？ 好吧，您對以下方面有完全獨特（且有價值）的觀點：
- 你到達你現在所在的地方的真實旅程。
- 您的具體經驗和顯著資歷。
- 您的價值觀和使命驅使您每天開始並出現在您的業務中。
既然您知道了這一點，那麼您的工作就是仔細觀察您的行業並問自己是什麼讓我（或我的品牌）與眾不同？ 因為讓你與眾不同的是你如何以不同的方式幫助你的聽眾。
一旦您確定了您的 CDF，您就會將其構建到您即將成為極其強大的內容營銷策略中。 （另外，在成功的內容營銷計劃之上，知道你在幫助人們是一件非常了不起的事情。）
步驟 2. 為您的內容營銷策略成功設定目標
您需要在此過程開始時設定一些目標，以推動您的內容營銷策略。
因此，您需要設定一些目標或關鍵績效指標 (KPI) 來衡量您的內容計劃並使其與您的長期計劃保持一致。
以下是一些非常有用的內容營銷 KPI，您可能希望圍繞這些 KPI 進行監控和設定目標：
- 用於跟踪 SEO：來自搜索引擎、反向鏈接和關鍵字排名的自然流量。
- 用於跟踪用戶參與度：分享、對話和評論。
- 用於跟踪收入增長：潛在客戶、轉化率和投資回報率。
這些是一些非常有影響力的 KPI，供您跟踪以衡量內容營銷的有效性。 您可以根據您的個人業務需求和目標選擇要關注的 KPI。 而且，還有其他出色的 KPI 可以包含在您的內容營銷計劃中。
一旦你設定了目標，真正的內容樂趣就從這裡開始了——是時候找到要寫的東西了（這將增加你的流量並讓你賺錢）。
步驟 3. 選擇您將在內容營銷策略中堅持的內容主題領域
在製定內容營銷策略時，研究內容主題非常重要。 畢竟，你需要知道你要寫什麼。
因為如果您只是寫帖子來寫它們（並且沒有為您的業務研究正確的內容主題），那麼您就是在浪費時間。 真的。
這就是為什麼學習如何研究和尋找熱門話題是任何內容營銷人員夢寐以求的技能。
首先，您需要編寫以下主題：
- 你賣什麼
- 你的觀眾想要什麼
- 您的專業知識
找到與這些因素相關聯的關鍵主題，你就很成功了。 這是您如何找到內容關鍵字的一部分。
讓我們看一個實際的例子。 想像…
- 您正在為表現出色的運動員銷售高端跑鞋（您所銷售的） 。
- 您的觀眾正在尋找可以幫助他們為活動訓練的優質鞋（您的觀眾想要什麼） 。
- 您和您的品牌已經幫助許多滿意的客戶跨過了終點線，並且您是您產品的專家（您的專業知識）。
本例中的一些關鍵主題內容領域可能是訓練、跑步活動、熱身練習等。 你開始明白了嗎？
在你寫一個單詞之前定義你的內容主題區域。 這樣，您將吸引您真正可以服務的正確讀者。 您還將幫助您確立自己在行業中的權威地位，這是我們稍後將在此處詳細介紹的重要步驟。
第 4 步：發現您希望內容營銷策略覆蓋的受眾
你在寫信給誰？
對於真正定義您的品牌的出色內容營銷策略，您需要深入了解和了解您的受眾。
一旦你確定了你的受眾是誰，你就可以利用這種洞察力來塑造你的每一個內容營銷策略——從你的博客和網站副本中的語氣到你的電子郵件通訊和促銷，甚至是你的社交媒體帖子. （另外，深入了解您的受眾也可以激發新的產品和服務理念。）
無論您的受眾處於客戶旅程中的哪個階段，他們都應該接觸到特定於他們的有影響力的內容，這樣您就可以建立強大的品牌知名度和感覺被看到的狂熱粉絲群。
這些是識別受眾的一些經過驗證的真實方法：
- 競爭對手分析
- 調查
- 專門小組
- 隨意的對話和交流（通過電子郵件、社交媒體、活動等）
- 建立“角色”或“化身”並寫信給他們
的確，為在線觀眾寫作是一門藝術。 但是為了實現您的業務目標並使您的內容營銷工作值得您花時間，您首先需要了解您的受眾是誰。
第 5 步。了解 SEO 並將其實施到您的內容營銷策略中
世界在變，而且瞬息萬變。
很難相信，但自從大流行開始（特別是 2020 年 3 月）以來，谷歌搜索流量從每天 36 億次搜索增加到每天 60 億次搜索。 6. 十億。 搜索。 每。 天。
使用 Google 尋找問題答案的人數從未像現在這樣高，而且速度並沒有放緩。 利用這種趨勢的方法是通過學習 SEO。
SEO 與您的許多內容規劃和寫作息息相關——您的內容營銷策略應該包括原創的、經過 SEO 優化的內容（別擔心，你明白了）。
我和很多企業主聊過，我一直聽說 SEO 很嚇人。 可怕的。 技術含量太高。 即使您不認為自己是技術高手，也請不要讓這阻止您接受 SEO 的力量。 有很多 DIY SEO 工具可以幫助您入門。
如果您不通過學習如何為您的博客製作 SEO 內容來利用 Google，您將錯過大量流量。 查看我的技術和內容 SEO 研討會以學習。
第 6 步：為您的內容營銷策略建立權威並獲得認可
一旦您的目標受眾通過您的內容找到您，他們就會希望在多個地方與您的品牌互動。 而且，要在您的利基市場建立權威，您需要提供這些機會。 但是，您總是想讓您的網站成為您的大本營。
我把你的這部分營銷策略稱為你的內容庫。
如果您認真對待整個內容營銷計劃的建設（我知道您是），您的網站需要成為您在線形象的基礎。 條條大路通到這裡。 在路上，我指的是您的 Facebook 帖子、您參與的播客上的提及、其他網站上的訪客帖子等。
對於嚴肅的內容營銷計劃，請確保跳過免費網站，如 Wix、Weebly 或 Facebook 商業頁面。 這是你的事。 您不想簡單地讓訪問者離開——您想將來之不易的流量發送到真正屬於您的東西（例如您的網站和您的電子郵件列表）。
不要將您的在線狀態交給第三方社交媒體網絡，該網絡可能隨時將您從其平台上移除（這種情況發生了）。 此外，網站搜索引擎優化的流量超過社交流量 1000%。 不，這不是一個錯字（我三重檢查）。
我建議使用 Bluehost 來託管您的網站 + 保護您的域名。 它價格實惠、專業，並具有響應迅速的客戶支持。
因為你需要顯得專業。 獲得觀眾的信任是關鍵，因此通過內容公司建立權威應該是當務之急。 （繼續把它寫在便利貼上，然後拍在最近的平面上）。
第 7 步。建立內容營銷策略編輯日曆（並堅持下去）
您希望自己在內容創作遊戲的每個角落都取得成功。 這包括在您的內容營銷計劃中獲得幫助。
創建編輯日曆非常重要，並且有很多免費的內容營銷工具。
在 Content Hacker，我使用（並推薦）Airtable 作為我的內容日曆工具。 我喜歡它，因為它有一個功能豐富的免費版本並且非常協作。
一旦您啟動並運行您的編輯日曆，請確保您堅持使用它。 不要讓計劃階段的所有辛勤工作被拋到窗外。 在內容營銷方面，一致性是關鍵。
在我的免費培訓中，您需要了解學習技能、技術和強大的策略以實現在線增長所需的一切。
步驟 8. 持續發布高質量內容
即使您以前從未寫過一篇博客，您也能夠製作出高質量的內容。 這是完全可能的。
如何？ 實用的內容創作。
在內容營銷領域，您可以使用強大的、可重複的策略來獲取源源不斷的主題創意——您只需要學習如何操作。
作為企業主，你不能把精力放在錯誤的地方。 您的時間非常寶貴，因此您應該致力於學習如何創建出色的內容，從而為您帶來更多轉化和更多利潤。
我希望你相信我，當我說創建這種很棒的、賺錢的內容並沒有那麼具有挑戰性時——但你需要花一些時間來了解它是如何完成的 + 執行你的計劃。
以下是一些我最喜歡的實用內容創建技巧：
1.從關鍵字開始。
圍繞您在研究內容主題領域時發現的關鍵字撰寫帖子。
2.編寫您的高質量內容。
無論您是負責編寫內容還是團隊中的其他人負責，實際上都會花費大量時間和精力來創建內容。
3. 創建可重複的工作流程
讓你自己和你的作家輕鬆一點。 設置內容創建工作流程，您可以養成經常重複的習慣。 所有健康的內容工作流程都應該詳細並涉及 3 個階段——構思、創作和推廣。
有關優化您的內容並確保它是高質量的更多信息，請查看我的視頻，我的 8 步 WordPress 博客文章 SEO 優化清單。
第 9 步。更新比您創建的更多
高質量的內容是很多東西，包括相關的和及時的。 當我運行 Express Writers 時，我 90% 的內容營銷策略都涉及更新舊內容！
僅僅因為一段內容是舊的並不意味著它沒有價值。 “過時”的內容實際上非常有價值——你只需要不斷地更新它（以正確的方式）。 所以不要擔心。
在製定萬無一失的內容營銷策略時，您需要經常刷新現有內容，以利用（並提升）您已經擁有的排名。
當然，您會希望定期發布新內容，但是將更多精力集中在現有內容上可以從內容創建輸入時間中產生出色的投資回報率。
第 10 步。推廣您的內容
當我的學生要求我查看他們的內容營銷策略示例時，我一定要仔細檢查他們沒有跳過這部分。 即使您在規劃和構建內容策略時已遵循本指南中的每一步，您仍然絕對需要宣傳您的內容。
這有一些細微差別，但本質上，你在網絡上戰略性地傳播你的內容越多，就會存在越多的鏈接（這就是鏈接建設一詞的來源）。 這很重要，有幾個原因。 這不僅會為您帶來更多流量，而且大量鏈接（在高質量網站上）也會告訴 Google 您是權威——這將積極地反映在您在網站上的排名中。
由於域名權威是谷歌排名因素的一部分，所以不要害怕把自己放在那裡，宣傳你的高質量內容。
以下是一些可以推廣內容的好方法：
- 將內容髮送到您的電子郵件列表
- 在您的社交媒體渠道上分享您的內容
- 使用 Google Ads 等付費促銷方式
- 與您的利基市場中的影響者聯繫，讓您的品牌被提及
- 使用內容共享社區
將這些促銷活動記錄在您的內容營銷策略中也是一個明智的主意。
第 11 步。培養您的電子郵件列表
電子郵件營銷的投資回報率高得驚人。 因此，構建內容營銷策略的一部分應該包括關注您的電子郵件列表。
70% 的網站訪問者離開網站後再也沒有回來。 這意味著，即使您推出了能夠帶來正確流量的令人敬畏的內容，沒有電子郵件列表，任何內容計劃都是不完整的。
並非所有訪問您網站的人都會在第一次訪問時成為客戶。 那些在網上找到您的高質量帖子、閱讀、喜歡它、開始閱讀您的產品和服務，然後在成為您的最新客戶之前被關閉瀏覽器的電話分心的人呢？
......你可以要求他們的電子郵件。
以下是您的電子郵件列表如此重要的幾個重要原因：
- 推廣：您的電子郵件列表是推廣您的內容、銷售/促銷和公告的好地方。 您將希望使用您的電子郵件列表將您的所有內容呈現在您的訂閱者面前。
- 它會讓你賺錢：願意給你他們的電子郵件地址的人對你所說的話非常感興趣，他們更有可能成為客戶（AKA HOT，HOT Leads）。
- 您可以對客戶進行細分：大多數流行的電子郵件營銷服務都有您可以創建的規則，這些規則可以自動將特定電子郵件發送給特定的人。 例如，您可以構建和發布功能強大的“歡迎”電子郵件系列，讓新客戶熟悉您的品牌及相關產品和服務。 繁榮。
- 建立信任的機會：推動品牌信任並將網站訪問者轉變為付費客戶的一個好方法是免費提供幫助。 贈送一些有價值的信息（如指南、白皮書、路線圖等）以換取電子郵件地址，然後觀察該列表的飆升。
那麼，一旦您啟動並運行您的電子郵件營銷，您如何培養該列表？
- 寫好主題行：在有人打開您的電子郵件之前，什麼都不會發生。 熟悉如何製作引人入勝的主題行來閱讀您的內容。 我喜歡這個電子郵件主題行測試工具——它不僅可以為您的頭條新聞評分，還可以幫助您了解使出色的電子郵件主題行變得出色的基礎知識。
- 不要要求太多：間隔您的促銷電子郵件。 對於您發送的每個報價，首先發送至少 3 封增值電子郵件。 在構建任何內容營銷策略時都應該包含這個 3:1 規則——它可以讓你避免很多不必要的退訂。
緊跟內容營銷計劃的最後一步，並期望看到指數級的結果。
最後，當您制定內容策略計劃時，不要將其視為靜態的。 轉變您的觀點，將您的策略視為一個活生生的、呼吸的、可編輯的過程，您可以（並且應該）經常重新審視它，以根據您的可跟踪目標和 KPI 進行調整和改進。 給予整個內容營銷策略過程應有的愛和關注，我相信你會因你的結果而欣喜若狂。
輪到你了：開始你的內容營銷策略
有了內容策略，您就可以升級您的內容營銷理念，利潤也會隨之而來。 但是您必須先構建它。 ️
當我為我的公司 Express Writers 鞏固內容戰略時，我們看到完全通過無廣告內容營銷實現了 500 萬美元的總收入的驚人增長。
它是如此令人興奮。 我希望你成為其中的一部分。
如果您致力於學習為您的網站成功創建有效的內容營銷策略的關鍵，我可以教您如何完成。
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