コンテンツマーケティング戦略を構築する方法[ステップバイステップガイド]
公開: 2021-10-21彼らが購入の考えを楽しませる前に、オンライン買い物客の50％は3-5+のブログを読むでしょう。
そして、その数はすぐに減少していません。
実際、爆発すると予測されています。
それはあなたにとってどういう意味ですか？ それは、広告の未来が何を保持するかについて準備する時が来たことを意味します–そしてすべての兆候はコンテンツを指しています。
しかし、コンテンツマーケティング戦略（実際に機能する）をどのように構築するのか、正確に疑問に思っていますか？
- あなたのブランドはあまり「目立たない」ので、ブログには意味がないように感じます。
- どの職務を他の人に委任できるか、そしてどの実用的なコンテンツ戦略タスクを実際に自分で処理することを学ぶことができるかを学びたいと考えています。
- あなたはあなたのウェブサイトに正しい種類のリードを引き付ける高品質のブログ投稿を書く方法に何が入るのか理解していません。
- あなたはそれらの非常に求められているコンテンツストラテジストのスキルを持っていますが、何かが精神的にクリックされていません。
聞いたことがありますが、それは必ずしも簡単なことではありません。
しかし、ここにいくつかの本当に良いニュースがあります。
コンテンツマーケティング戦略計画を立てる方法を正確に理解すると、ビジネスの運営に頭を悩ませている場合でも、ほとんどの人にとってそれが完全に実行可能であることがすぐにわかります。
はい、袖をまくって作品を入れる必要があります。
しかし、しっかりとしたコンテンツマーケティング計画を立てれば、本当に爆発的な結果が期待できます。
そして真実は、あなたが計画を立てなければ、人々は別のウェブサイトのコンテンツを通して製品やサービスを見つけに行くでしょう。
…すでにコンテンツ戦略が実施されているWebサイト。
このガイドでは、真剣な成長のための成功するコンテンツ戦略を開発するためのビルディングブロックの包括的で段階的なフレームワークをまとめました。
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コンテンツマーケティング戦略とは何ですか？
「わかりました、コンテンツ戦略とは正確には何ですか？」と自問してください。 定義は次のとおりです。
コンテンツ戦略とは、ビジネス要件を満たすためのコンテンツの計画、作成、配布、および監視です。
コンテンツマーケティング戦略は、ブログ投稿、Webサイトのランディングページ、および電子メールニュースレターを作成するだけではありません。 強力なコンテンツ戦略は計画全体を網羅し、作成されるコンテンツの背後にある理由に根ざしています。 コンテンツ戦略に関してあなたの視点を変えるための非常に役立つ概念であるため、私の実用的なコンテンツ戦略とマーケティングの本で、コンテンツの方法、理由、場所について説明します。
それぞれのビジネスはユニークです。 各ビジネスには、独自のコンテンツ戦略が必要です。 しかし、コンテンツ戦略計画の基本は、次のセクションで概説する11の重要なステップに要約されます。
まず、コンテンツ戦略内のいくつかの重要なタスクを確認してください。
- コンテンツワークフローの設定：健全なコンテンツ戦略を作成するには、実績のある複製可能なプロセスを見つけてそれに固執する必要があります。
- オーディエンスと目標の特定：コンテンツマーケティング戦略には、コンテンツの作成対象者について学習し、追跡可能な目標とKPIを設定することが含まれます。
- 引き付け、引き付け、喜び：コンテンツマーケティング担当者の戦略の中核は、検索結果からリードを獲得し、人々を顧客に引き付け、ブランドの最大のファンに変えることです。
- コンテンツの作成：ご想像のとおり、コンテンツ戦略の主要な部分は、コンテンツの調査、概要、作成、公開、および宣伝です。
…ほんの数例を挙げると。 エキサイティングでフレッシュ、そしてモダンに聞こえますよね？ です。
「広告の未来」と呼ばれる、ますます多くの企業がコンテンツ戦略を作成することを求めています–すべてのWebトラフィックの92.96％はGoogleだけから来ています。 はい、それは大変な作業ですが、コンテンツ計画を作成することはあなたの時間の非常に貴重な使用です。
では、どのようにしてSOLIDコンテンツマーケティングプランを作成しますか？ ステップバイステップで見てみましょう。
強力なコンテンツマーケティング戦略を開発する方法：11の効果的なステップ
それを回避することはできません—コンテンツマーケティング戦略を作成する必要があります。
コンテンツによる爆発的な成長は可能であるだけでなく、大小さまざまなブランドに毎日、あなたの周りで起こっています。
あなたのビジネスもこれに参加できない理由はありません。 独自のコンテンツ戦略を作成する必要があります。
方法は次のとおりです。
ステップ1.コンテンツマーケティング戦略で何が違うのかを特定する
あなたのコンテンツマーケティング計画を構築するすべてのステップはあなたの完全な注意に値します、しかし最初は本当に重要です（そして起動するために目を見張るものがあります）。
自分の机に駐車してコンテンツ計画を立てることを決心した後の最初のステップは、何が違うのかを見つけることです。
あなたはまだこれに気付いていないかもしれませんが、あなたの本物の視点-あなたのユニークさ-はあなたを他の5億のブログの海で際立たせるものになるでしょう。
したがって、コンテンツマーケティングに関連することを行う前に、競合他社で目立つ理由を理解してください。
これを行う最も実用的な方法の1つは？ コンテンツ差別化係数（CDF）が何であるかを調べます。 あなたのCDFを発見することは、誰もあなたの物語を真に生きたり、あなたの声や経験を持ったりしていないので、ゲームチェンジャーです！
あなたのCDFが何であるか想像し始めることができませんか？ さて、あなたは完全に独特の（そして価値のある）視点を持っています：
- あなたが今いる場所に到着するためにあなたがたどった本物の旅。
- あなたの特定の経験と注目すべき資格。
- あなたのビジネスのために毎日始めて現れるようにあなたを駆り立てたあなたの価値観と使命。
これを知った今、あなたの業界を詳しく見て、私（または私のブランド）が何が違うのかを自問するのはあなたの仕事です。 あなたを際立たせているのは、あなたがどのようにあなたの聴衆を異なって助けるかということだからです。
CDFを特定したら、それを間もなく強力なコンテンツマーケティング戦略に組み込みます。 （さらに、あなたが人々を助けていることを知ることは、成功したコンテンツマーケティング計画に加えてかなり壮観です。）
ステップ2.コンテンツマーケティング戦略の成功のための目標を設定する
このプロセスの最初に、コンテンツマーケティング戦略を推進できるいくつかの目標を設定する必要があります。
したがって、コンテンツイニシアチブを測定し、それらを長期計画に沿って維持するために、いくつかの目標または主要業績評価指標（KPI）を設定する必要があります。
監視して目標を設定するのに役立つ、非常に便利なコンテンツマーケティングKPIを次に示します。
- SEOを追跡するために：検索エンジン、バックリンク、およびキーワードランキングからのオーガニックトラフィック。
- ユーザーエンゲージメントを追跡する場合：共有、会話、コメント。
- 収益の成長を追跡するため：リード、コンバージョン率、ROI。
これらは、コンテンツマーケティングの効果を評価するために追跡する、非常に影響力のあるKPIです。 個々のビジネスニーズと目標に基づいて、焦点を当てるKPIを選択できます。 また、コンテンツマーケティング計画に含めることができる他のすばらしいKPIがあります。
目標が設定されたら、ここから本当のコンテンツの楽しみが始まります。それは、書くべきことを見つける時です（それはあなたのトラフィックを増やし、あなたにお金を稼ぐでしょう）。
ステップ3.コンテンツマーケティング戦略で固執するコンテンツトピック領域を選択します
コンテンツマーケティング戦略を構築する際には、コンテンツのトピックを調査することが非常に重要です。 結局のところ、あなたはあなたが何について書くつもりかを知る必要があるでしょう。
あなたがそれらを書くために投稿を書いているだけであるなら（そしてあなたのビジネスのための適切なコンテンツトピックを研究していないなら）あなたはあなたの時間を無駄にしているからです。 それが真実だ。
だからこそ、注目のトピックを調査して見つける方法を学ぶことは、あらゆるコンテンツマーケティング担当者にとってCOVETEDスキルです。
まず、以下を取り巻くトピックを作成します。
- あなたが売るもの
- あなたの聴衆が望んでいること
- あなたの専門知識
これらの要素が関連している重要なトピックを見つけてください。 これは、コンテンツキーワードを見つける方法の一部です。
この動作の例を確認してみましょう。 想像…
- あなたは最高のアスリート（あなたが売っているもの）のためにハイエンドのランニングシューズを販売しています。
- あなたの聴衆は彼らがイベント（あなたの聴衆が望むもの）のために訓練するのを助けるプレミアム靴を探しています。
- あなたとあなたのブランドは多くの幸せな顧客がフィニッシュラインを越えるのを助けました、そしてあなたはあなたの製品（あなたの専門知識）の専門家です。
この場合の重要なトピックのコンテンツ領域には、トレーニング、イベントの実行、ウォームアップ演習などがあります。 あなたはその考えを理解し始めていますか？
1つの単語を書く前に、コンテンツのトピック領域を定義します。 そうすれば、あなたは本当に奉仕できる正しい読者を引き付けるでしょう。 また、業界の権威としての地位を確立するのにも役立ちます。これについては、後ほど詳しく説明します。
ステップ4.コンテンツマーケティング戦略に到達させたいオーディエンスを見つける
誰に書いているの？
あなたのブランドを真に定義する優れたコンテンツマーケティング戦略のために、あなたはあなたの聴衆を深く知りそして理解する必要があるでしょう。
視聴者をダイヤルしたら、その洞察を使用して、ブログやWebサイトのコピーの声のトーンから、電子メールのニュースレターやプロモーション、さらにはソーシャルメディアの投稿まで、コンテンツマーケティング戦略のすべての部分を形作ることができます。 。 （さらに、オーディエンスをよく知ることで、新しい製品やサービスのアイデアを刺激することもできます。）
視聴者がカスタマージャーニーのどの段階にいても、視聴者は彼らに固有のインパクトのあるコンテンツにさらされる必要があります。そうすれば、強力なブランド認知度と見られていると感じる熱狂的なファンベースを構築できます。
これらはあなたの聴衆を識別するためのいくつかの試みられたそして本当の方法です：
- 競合他社の分析
- 調査
- フォーカスグループ
- カジュアルな会話と交換（電子メール、ソーシャルメディア、イベントなどを介して）
- 「ペルソナ」または「アバター」を作成し、それらに書き込む
それは本当です、オンラインの聴衆のために書くことへの芸術があります。 しかし、あなたのビジネス目標を達成し、あなたの時間の価値があるあなたのコンテンツマーケティング努力をするために、あなたは最初にあなたの聴衆が誰であるかを学ぶ必要があるでしょう。
ステップ5.SEOを理解し、コンテンツマーケティング戦略に実装する
世界は変化しており、あっという間に変化しています。
信じがたいことですが、パンデミックが始まってから（具体的には、2020年3月）、Googleの検索トラフィックは1日あたり36億回の検索から60億回の検索になりました。 6.億。 検索します。 あたり日。
Googleを使用して質問への回答を探す人の数は、現在よりも増えたことはなく、速度も低下していません。 この傾向を利用する方法は、SEOを学ぶことです。
SEOは、コンテンツの計画と作成の多くに結びついています。コンテンツマーケティング戦略には、オリジナルのSEO最適化コンテンツを含める必要があります（気にしないでください。これを手に入れました）。
私は多くの事業主と話をしました、そして私は一貫してSEOが威圧的であると聞きます。 怖い。 技術的すぎる。 あなたが自分自身を技術に精通しているとは思わなくても、それがあなたがSEOの力を受け入れるのを止めさせないでください。 あなたが始めるのを助けることができるそこにたくさんのDIYSEOツールがあります。
あなたがあなたのブログのためにSEOコンテンツを作る方法を学ぶことによってグーグルを利用しないならば、あなたはたくさんのトラフィックを逃している。 学ぶためにTech＆ContentSEOに関する私のワークショップをチェックしてください。
ステップ6.コンテンツマーケティング戦略の権威を構築し、認知度を高める
ターゲットオーディエンスがあなたのコンテンツを通してあなたを見つけたら、彼らは複数の場所であなたのブランドと関わりたいと思うでしょう。 そして、あなたのニッチで権威を確立するために、あなたはそれらの機会を提供する必要があります。 しかし、あなたは常にあなたのウェブサイトをあなたのホームベースにしたいです。
私はあなたのマーケティング戦略のこの部分をあなたのコンテンツハウスと呼んでいます。
あなたがこのコンテンツマーケティング計画全体を真剣に構築しているなら（私はあなたがそうだと知っています）、あなたのウェブサイトはあなたのオンラインプレゼンスの基盤である必要があります。 すべての道がここに通じています。 そして、道路では、あなたのFacebookの投稿、あなたが投稿したポッドキャストでの言及、他のWebサイトでのゲストの投稿などについて話しています。
深刻なコンテンツマーケティングプランの場合は、Wix、Weebly、Facebookのビジネスページなどの無料のWebサイトをスキップしてください。 これはあなたのビジネスです。 あなたは単に訪問者を手放したくはありません-あなたはその苦労して稼いだトラフィックを本当に永遠にあなたのもの（あなたのウェブサイトやあなたの電子メールリストのような）に送りたいのです。
いつでもプラットフォームからあなたを削除する可能性のあるサードパーティのソーシャルメディアネットワークの手にあなたのオンラインプレゼンスを置かないでください（それは起こります）。 その上、ウェブサイトのSEOは、トラフィックのソーシャルを1000％上回っています。 いいえ、それはタイプミスではありません（私はトリプルチェックしました）。
Bluehostを使用してWebサイトをホストし、ドメイン名を保護することをお勧めします。 手頃な価格でプロフェッショナルであり、迅速なカスタマーサポートがあります。
あなたはプロのように見える必要があるからです。 視聴者の信頼を得ることが重要であるため、コンテンツハウスで権限を構築することを優先する必要があります。 （先に進み、付箋にそれを書き、最も近い平らな面に叩きつけます）。
ステップ7.コンテンツマーケティング戦略の編集カレンダーを確立する（そしてそれに固執する）
コンテンツ作成ゲームの隅々で成功するための準備をしたいと考えています。 これには、コンテンツマーケティング計画を常に把握するための支援を受けることが含まれます。
編集カレンダーを作成することは非常に重要であり、そこには無料のコンテンツマーケティングツールがたくさんあります。
ここContentHackerでは、コンテンツカレンダーツールにAirtableを使用しています（そして推奨しています）。 機能豊富な無料バージョンがあり、非常に協調的であるため、私はそれが好きです。
編集カレンダーを使用できるようになったら、それを維持するようにしてください。 計画段階でのすべてのハードワークが窓の外に投げ出されないようにしてください。 コンテンツマーケティングに関しては、一貫性が鍵となります。
オンラインでの成長を急上昇させるためのスキル、テクニック、強力な戦略を学ぶために知っておくべきことはすべて、私の無料トレーニングで公開されています。
ステップ8.高品質のコンテンツを一貫して公開する
これまでにブログを1つも書いたことがなくても、高品質のコンテンツを作成することができます。 それは完全に可能です。
どのように？ 実用的なコンテンツの作成。
コンテンツマーケティングの世界では、強力で反復可能な戦略を使用して、トピックのアイデアの安定した流れにアクセスできます。方法を学ぶ必要があります。
事業主として、あなたは間違った場所にエネルギーを置く余裕はありません。 あなたの時間は非常に貴重なので、あなたはあなたにより多くのコンバージョンとより多くの利益をもたらす素晴らしいコンテンツを作成する方法を学ぶことを目指すべきです。
この種の素晴らしい、金儲けのコンテンツを作成することはそれほど難しいことではないと私が言うとき、あなたが私を信じてくれることを願っています。
実用的なコンテンツを作成するための私のお気に入りのトリックをいくつか紹介します。
1.キーワードから始めます。
コンテンツのトピック領域を調査しているときに見つけたキーワードを中心に投稿を書いてください。
2.高品質のコンテンツを作成します。
あなたがコンテンツの執筆を指揮している場合でも、チームの他の誰かが指揮を執っている場合でも、実際には多くの時間とエネルギーがコンテンツの作成に費やされます。
3.繰り返し可能なワークフローを作成します
あなた自身とあなたの作家にそれを簡単にしてください。 頻繁に繰り返す習慣を身につけることができるコンテンツ作成ワークフローを設定します。 すべての健全なコンテンツワークフローは詳細であり、アイデア、作成、プロモーションの3つの段階が含まれている必要があります。
コンテンツを最適化し、高品質であることを確認する方法の詳細については、私のビデオ、SEOの8ステップのWordPressブログ投稿最適化チェックリストをご覧ください。
ステップ9.作成した以上の更新
高品質のコンテンツは、関連性がありタイムリーなものを含め、多くのものです。 Express Writersを実行したとき、コンテンツマーケティング戦略の90％は、古いコンテンツの更新に関係していました。
コンテンツの一部が古いからといって、それに価値がないという意味ではありません。 「古くなった」コンテンツは実際には非常に価値があります。適切な方法で継続的に更新する必要があります。 だから心配しないでください。
誰にでもできるコンテンツマーケティング戦略を構築するときは、既存のコンテンツを頻繁に更新して、既存のランキングを活用（および強化）する必要があります。
もちろん、定期的に新しいコンテンツを投稿することをお勧めしますが、既存のコンテンツにより多くのエネルギーを集中させることで、コンテンツ作成の入力時間から優れたROIを得ることができます。
ステップ10.コンテンツを宣伝する
私の学生が私に彼らのコンテンツマーケティング戦略の例をチェックするように頼むとき、私は彼らがこの部分をスキップしていないことを再確認することを忘れないでください。 コンテンツ戦略を計画および構築する際にこのガイドのすべてのステップを実行したとしても、コンテンツを宣伝する必要があります。
これには多少のニュアンスがありますが、基本的に、コンテンツをWeb全体に戦略的に広めるほど、より多くのリンクが存在します（これがリンクビルディングという用語の由来です）。 これはいくつかの理由で重要です。 これによりトラフィックが増えるだけでなく、（高品質のWebサイト上の）大量のリンクによって、あなたが権威であることがGoogleに通知されます。これは、Webサイト全体のランキングに積極的に反映されます。
ドメインオーソリティはGoogleのランキング要素の一部であるため、恐れずにそこに身を置き、高品質のコンテンツを宣伝してください。
コンテンツを宣伝するための優れた方法をいくつか紹介します。
- メールリストにコンテンツを送信する
- ソーシャルメディアチャネルでコンテンツを共有する
- Google広告のような有料のプロモーション方法を使用する
- あなたのニッチでインフルエンサーとつながり、あなたのブランドを紹介しましょう
- コンテンツ共有コミュニティを使用する
これらの宣伝活動を文書化することをコンテンツマーケティング戦略の一部にすることも賢明な考えです。
ステップ11.あなたのEメールリストを育てなさい
メールマーケティングのROIは驚くほど高いです。 したがって、コンテンツマーケティング戦略の構築の一部には、電子メールリストに焦点を当てることを含める必要があります。
Webサイト訪問者の70％は、Webサイトを離れ、二度と戻ってこない。 つまり、適切な種類のトラフィックを促進する素晴らしいコンテンツをプッシュしている場合でも、メーリングリストなしではコンテンツプランは完成しません。
サイトにアクセスするすべての人が最初のアクセスで顧客になるわけではありません。 あなたの高品質の投稿をオンラインで見つけ、それを読み、それを愛し、あなたの製品やサービスについて読み始め、そして彼らがあなたの最新の顧客になる前に彼らのブラウザを閉じた電話に気を取られた人々はどうですか？
…あなたは彼らの電子メールを求めることができたでしょう。
メーリングリストが非常に重要である大きな理由は次のとおりです。
- 宣伝するには：メーリングリストは、コンテンツ、販売/宣伝、およびお知らせを宣伝するのに最適な場所です。 メーリングリストを使用して、すべてのコンテンツをサブスクライバーの前に表示することをお勧めします。
- それはあなたにお金を稼ぐでしょう：あなたに彼らの電子メールアドレスを喜んで与える人々はあなたが言わなければならないことに非常に興味があり、彼らは顧客になる可能性がはるかに高いです（別名HOT、HOTリード）。
- 顧客をセグメント化できます。最も人気のあるEメールマーケティングサービスには、特定のEメールを特定の人に自動的に送信するルールを作成できます。 たとえば、新しい顧客にあなたのブランドや関連製品やサービスをよく知ってもらうための強力な「ウェルカム」メールシリーズを作成して解き放つことができます。 ブーム。
- 信頼を築くチャンス：ブランドの信頼を高め、ウェブサイトの訪問者を有料の顧客に変える素晴らしい方法は、無料でヘルプを提供することです。 メールアドレスと引き換えに、いくつかの貴重な情報（ガイド、ホワイトペーパー、ロードマップなど）を提供し、そのリストが急上昇するのを見てください。
それでは、Eメールマーケティングを開始して実行した後、どのようにしてそのリストを育成できますか？
- 良い件名を書く：誰かがあなたのメールを開くまで、何も起こりません。 コンテンツを読むための説得力のある件名を作成する方法をよく理解してください。 私はこのメールの件名テスターツールが大好きです。これは、見出しをスコアリングするだけでなく、優れたメールの件名を優れたものにするための基本を教えるのにも役立ちます。
- あまり多くを求めないでください：プロモーションメールの間隔を空けてください。 送信するすべてのオファーについて、最初に少なくとも3つの付加価値のある電子メールを送信します。 この3：1のルールは、コンテンツマーケティング戦略を構築するときに含める必要があります。これにより、多くの不要な購読解除からあなたを救うことができます。
コンテンツマーケティング計画のこの最後のステップを常に把握し、指数関数的な結果を期待してください。
最後に、コンテンツ戦略計画を立てるときは、それを静的なものとして扱わないでください。 視点を変えて、戦略を、追跡可能な目標とKPIに基づいて微調整および改良するために頻繁に再検討できる（そしてすべきである）生きた、呼吸する、編集可能なプロセスと見なします。 このコンテンツマーケティング戦略全体のプロセスに、それにふさわしい愛と注目を与えてください。私は、あなたがあなたの結果で月を越えてしまうと確信しています。
あなたの番：あなたのコンテンツマーケティング戦略を始めましょう
コンテンツ戦略が整ったら、コンテンツマーケティングのアイデアをレベルアップする準備が整い、利益が得られます。 ただし、最初にビルドする必要があります。 ️
私の会社であるExpressWritersのコンテンツ戦略を固めたとき、広告なしのコンテンツマーケティングを通じて、総収入が500万ドルに達するという驚異的な成長が見られました。
とてもエキサイティングです。 そして、私はあなたにその一部になってもらいたいのです。
あなたがあなたのウェブサイトの成功のための効果的なコンテンツマーケティング戦略を作成するための鍵を学ぶことに専念しているなら、私はそれがどのように行われるかをあなたに教えることができます。
私のユニークな1：1のコーチングおよびメンターシッププログラムであるコンテンツ変換システムでは、自分のブランドを構築して6桁および7桁に拡大するのに役立った戦略、システム、およびスキルを共有しています。
あなたは私と私のエキスパートコーチのチームと協力して、それをすべて学びます。 また、膨大なテンプレートライブラリ、ワークシートを含む完全なビデオカリキュラム、学生コミュニティなどにもアクセスできます。
あなたのブランドを素晴らしいものにするために一緒に働きましょう。 今日プログラムに申し込んでください—私はあなたを中に歓迎することにとても興奮しています！
