如何建立您的内容营销策略 [分步指南]
已发表: 2021-10-2150% 的在线购物者甚至在考虑购买之前，就会阅读 3-5 个以上的博客。
而且这个数字不会很快减少。
事实上，它预计会爆炸。
这对你意味着什么？ 这意味着是时候为广告的未来做好准备了——所有迹象都指向内容。
但是您是否一直想知道如何建立内容营销策略（实际上有效）？
- 你觉得写博客没有意义，因为你的品牌并没有“脱颖而出”。
- 您想了解可以将哪些职责委派给他人，以及您实际上可以学习自己处理哪些实用的内容策略任务。
- 您不了解如何撰写高质量的博客文章以吸引正确的潜在客户访问您的网站。
- 您拥有那些备受追捧的内容策略师技能，但有些东西并没有在精神上点击。
我听到了，这并不总是那么容易。
但是，这里有一些非常好的消息。
一旦您确切地知道如何制定内容营销策略计划，您就会很快意识到这对大多数人来说是完全可行的——即使您在经营业务时感到头晕目眩。
是的，您需要卷起袖子投入工作。
但是，一旦您制定了可靠的内容营销计划，您就可以期待看到一些真正具有爆炸性的结果。
事实是，如果你不制定计划，人们会通过另一个网站上的一段内容去寻找产品和服务。
…一个已经制定了内容策略的网站。
在本指南中，我整理了一个全面的、循序渐进的构建块框架，以制定成功的内容策略以实现重大增长。
准备好直接跳进去了吗？
我们开工吧！
我将向您展示如何将所有部分组合在一起以实现成功、可持续的在线业务——包括可靠的内容策略！ ——在我的免费培训中。 立即观看。
什么是内容营销策略？
问问自己“好吧，内容策略到底是什么？” 这是一个定义：
内容策略是为满足业务需求而对内容进行规划、创建、分发和监督。
内容营销策略不仅仅是创建博客文章、网站登录页面和电子邮件通讯。 强大的内容策略包含整个计划，并植根于创建内容背后的原因。 我在我的实用内容策略和营销一书中介绍了内容的方式、原因和位置，因为它是一个非常有用的概念，可以在内容策略方面改变你的观点。
每个企业都是独一无二的。 每个企业都需要自己的内容策略。 但内容策略规划的基础可以归结为 11 个基本步骤，我将在下一节中概述。
首先，查看内容策略中的一些重要任务，包括：
- 设置内容工作流程：创建健康的内容策略涉及寻找并坚持经过验证和可复制的流程。
- 确定受众和目标：内容营销策略将涉及了解您的内容应该为谁编写，以及设置可跟踪的目标和 KPI。
- 吸引、吸引、愉悦：内容营销人员战略的核心是从搜索结果中引入潜在客户，吸引人们成为客户，然后将他们变成您品牌的最大粉丝。
- 创建内容：正如您可能已经猜到的那样，任何内容策略的一个主要部分都是对您的内容进行研究、概述、写作、发布和推广。
……仅举几例。 听起来令人兴奋、新鲜和现代，对吧？ 这是。
被称为“广告的未来”，越来越多的企业争相创建内容策略——所有网络流量的 92.96% 仅来自谷歌。 是的，工作量很大，但是制定内容计划是对您时间的非常宝贵的利用。
那么，您如何制定 SOLID 内容营销计划？ 让我们一步一步来看看。
如何制定强大的内容营销策略：11 个有效步骤
没有办法绕过它——你需要制定一个内容营销策略。
通过内容实现爆炸式增长不仅是可能的，它每天都在你身边发生，无论是大品牌还是小品牌。
您的企业也没有理由不能参与其中。 您只需要创建自己的内容策略。
这是如何完成的：
第 1 步。确定是什么让您的内容营销策略与众不同
制定内容营销计划的每一步都值得您全神贯注，但开始确实很重要（并且令人大开眼界）。
一旦您决定将自己停在办公桌前并致力于制定内容计划，第一步就是找出让您与众不同的地方。
您可能还没有意识到这一点，但您的真实观点 - 您的独特性 - 将使您在 5 亿个其他博客的海洋中脱颖而出。
所以，在你做任何与内容营销相关的事情之前，先弄清楚是什么让你在竞争中引人注目。
最实用的方法之一？ 找出您的内容差异化因素 (CDF) 是什么。 发现您的 CDF 会改变游戏规则，因为没有人真正经历过您的故事或拥有您的声音和经验！
无法开始想象您的 CDF 可能是什么？ 好吧，您对以下方面有完全独特（且有价值）的观点：
- 你到达你现在所在的地方的真实旅程。
- 您的具体经验和显着资历。
- 您的价值观和使命驱使您每天开始并出现在您的业务中。
既然您知道了这一点，那么您的工作就是仔细观察您的行业并问自己是什么让我（或我的品牌）与众不同？ 因为让你与众不同的是你如何以不同的方式帮助你的听众。
一旦您确定了您的 CDF，您就会将其构建到您即将成为极其强大的内容营销策略中。 （另外，在成功的内容营销计划之上，知道你在帮助人们是一件非常了不起的事情。）
步骤 2. 为您的内容营销策略成功设定目标
您需要在此过程开始时设定一些目标，以推动您的内容营销策略。
因此，您需要设定一些目标或关键绩效指标 (KPI) 来衡量您的内容计划并使其与您的长期计划保持一致。
以下是一些非常有用的内容营销 KPI，您可能希望围绕这些 KPI 进行监控和设定目标：
- 用于跟踪 SEO：来自搜索引擎、反向链接和关键字排名的自然流量。
- 用于跟踪用户参与度：分享、对话和评论。
- 用于跟踪收入增长：潜在客户、转化率和投资回报率。
这些是一些非常有影响力的 KPI，供您跟踪以衡量内容营销的有效性。 您可以根据您的个人业务需求和目标选择要关注的 KPI。 而且，还有其他出色的 KPI 可以包含在您的内容营销计划中。
一旦你设定了目标，真正的内容乐趣就从这里开始了——是时候找到要写的东西了（这将增加你的流量并让你赚钱）。
步骤 3. 选择您将在内容营销策略中坚持的内容主题领域
在制定内容营销策略时，研究内容主题非常重要。 毕竟，你需要知道你要写什么。
因为如果您只是写帖子来写它们（并且没有为您的业务研究正确的内容主题），那么您就是在浪费时间。 真的。
这就是为什么学习如何研究和寻找热门话题是任何内容营销人员梦寐以求的技能。
首先，您需要编写以下主题：
- 你卖什么
- 你的观众想要什么
- 您的专业知识
找到与这些因素相关联的关键主题，你就很成功了。 这是您如何找到内容关键字的一部分。
让我们看一个实际的例子。 想象…
- 您正在为表现出色的运动员销售高端跑鞋（您所销售的） 。
- 您的观众正在寻找可以帮助他们为活动训练的优质鞋（您的观众想要什么） 。
- 您和您的品牌已经帮助许多满意的客户跨过了终点线，并且您是您产品的专家（您的专业知识）。
本例中的一些关键主题内容领域可能是训练、跑步活动、热身练习等。 你开始明白了吗？
在你写一个单词之前定义你的内容主题区域。 这样，您将吸引您真正可以服务的正确读者。 您还将帮助您确立自己在行业中的权威地位，这是我们稍后将在此处详细介绍的重要步骤。
第 4 步：发现您希望内容营销策略覆盖的受众
你在写信给谁？
对于真正定义您的品牌的出色内容营销策略，您需要深入了解和了解您的受众。
一旦你确定了你的受众是谁，你就可以利用这种洞察力来塑造你的每一个内容营销策略——从你的博客和网站副本中的语气到你的电子邮件通讯和促销，甚至是你的社交媒体帖子. （另外，深入了解您的受众也可以激发新的产品和服务理念。）
无论您的受众处于客户旅程中的哪个阶段，他们都应该接触到特定于他们的有影响力的内容，这样您就可以建立强大的品牌知名度和感觉被看到的狂热粉丝群。
这些是识别受众的一些经过验证的真实方法：
- 竞争对手分析
- 调查
- 专门小组
- 随意的对话和交流（通过电子邮件、社交媒体、活动等）
- 建立“角色”或“化身”并写信给他们
的确，为在线观众写作是一门艺术。 但是为了实现您的业务目标并使您的内容营销工作值得您花时间，您首先需要了解您的受众是谁。
第 5 步。了解 SEO 并将其实施到您的内容营销策略中
世界在变，而且瞬息万变。
很难相信，但自从大流行开始（特别是 2020 年 3 月）以来，谷歌搜索流量从每天 36 亿次搜索增加到每天 60 亿次搜索。 6. 十亿。 搜索。 每。 天。
使用 Google 寻找问题答案的人数从未像现在这样高，而且速度并没有放缓。 利用这种趋势的方法是通过学习 SEO。
SEO 与您的许多内容规划和写作息息相关——您的内容营销策略应该包括原创的、经过 SEO 优化的内容（别担心，你明白了）。
我和很多企业主聊过，我一直听说 SEO 很吓人。 可怕的。 技术含量太高。 即使您不认为自己是技术高手，也请不要让这阻止您接受 SEO 的力量。 有很多 DIY SEO 工具可以帮助您入门。
如果您不通过学习如何为您的博客制作 SEO 内容来利用 Google，您将错过大量流量。 查看我的技术和内容 SEO 研讨会以学习。
第 6 步：为您的内容营销策略建立权威并获得认可
一旦您的目标受众通过您的内容找到您，他们就会希望在多个地方与您的品牌互动。 而且，要在您的利基市场建立权威，您需要提供这些机会。 但是，您总是想让您的网站成为您的大本营。
我把你的这部分营销策略称为你的内容库。
如果您认真对待整个内容营销计划的建设（我知道您是），您的网站需要成为您在线形象的基础。 条条大路通到这里。 在路上，我指的是您的 Facebook 帖子、您参与的播客上的提及、其他网站上的访客帖子等。
对于严肃的内容营销计划，请确保跳过免费网站，如 Wix、Weebly 或 Facebook 商业页面。 这是你的事。 您不想简单地让访问者离开——您想将来之不易的流量发送到真正属于您的东西（例如您的网站和您的电子邮件列表）。
不要将您的在线状态交给第三方社交媒体网络，该网络可能随时将您从其平台上移除（这种情况发生了）。 此外，网站搜索引擎优化的流量超过社交流量 1000%。 不，这不是一个错字（我三重检查）。
我建议使用 Bluehost 来托管您的网站 + 保护您的域名。 它价格实惠、专业，并具有响应迅速的客户支持。
因为你需要显得专业。 获得观众的信任是关键，因此通过内容公司建立权威应该是当务之急。 （继续把它写在便利贴上，然后拍在最近的平面上）。
第 7 步。建立内容营销策略编辑日历（并坚持下去）
您希望自己在内容创作游戏的每个角落都取得成功。 这包括在您的内容营销计划中获得帮助。
创建编辑日历非常重要，并且有很多免费的内容营销工具。
在 Content Hacker，我使用（并推荐）Airtable 作为我的内容日历工具。 我喜欢它，因为它有一个功能丰富的免费版本并且非常协作。
一旦您启动并运行您的编辑日历，请确保您坚持使用它。 不要让计划阶段的所有辛勤工作被抛到窗外。 在内容营销方面，一致性是关键。
在我的免费培训中，您需要了解学习技能、技术和强大的策略以实现在线增长所需的一切。
步骤 8. 持续发布高质量内容
即使您以前从未写过一篇博客，您也能够制作出高质量的内容。 这是完全可能的。
如何？ 实用的内容创作。
在内容营销领域，您可以使用强大的、可重复的策略来获取源源不断的主题创意——您只需要学习如何操作。
作为企业主，你不能把精力放在错误的地方。 您的时间非常宝贵，因此您应该致力于学习如何创建出色的内容，从而为您带来更多转化和更多利润。
我希望你相信我，当我说创建这种很棒的、赚钱的内容并没有那么具有挑战性时——但你需要花一些时间来了解它是如何完成的 + 执行你的计划。
以下是一些我最喜欢的实用内容创建技巧：
1.从关键字开始。
围绕您在研究内容主题领域时发现的关键字撰写帖子。
2.编写您的高质量内容。
无论您是负责编写内容还是团队中的其他人负责，实际上都会花费大量时间和精力来创建内容。
3. 创建可重复的工作流程
让你自己和你的作家轻松一点。 设置内容创建工作流程，您可以养成经常重复的习惯。 所有健康的内容工作流程都应该详细并涉及 3 个阶段——构思、创作和推广。
有关优化您的内容并确保它是高质量的更多信息，请查看我的视频，我的 8 步 WordPress 博客文章 SEO 优化清单。
第 9 步。更新比您创建的更多
高质量的内容是很多东西，包括相关的和及时的。 当我运行 Express Writers 时，我 90% 的内容营销策略都涉及更新旧内容！
仅仅因为一段内容是旧的并不意味着它没有价值。 “过时”的内容实际上非常有价值——你只需要不断地更新它（以正确的方式）。 所以不要担心。
在制定万无一失的内容营销策略时，您需要经常刷新现有内容，以利用（并提升）您已经拥有的排名。
当然，您会希望定期发布新内容，但是将更多精力集中在现有内容上可以从内容创建输入时间中产生出色的投资回报率。
第 10 步。推广您的内容
当我的学生要求我查看他们的内容营销策略示例时，我一定要仔细检查他们没有跳过这部分。 即使您在规划和构建内容策略时已遵循本指南中的每一步，您仍然绝对需要宣传您的内容。
这有一些细微差别，但本质上，你在网络上战略性地传播你的内容越多，就会存在越多的链接（这就是链接建设一词的来源）。 这很重要，有几个原因。 这不仅会为您带来更多流量，而且大量链接（在高质量网站上）也会告诉 Google 您是权威——这将积极地反映在您在网站上的排名中。
由于域名权威是谷歌排名因素的一部分，所以不要害怕把自己放在那里，宣传你的高质量内容。
以下是一些可以推广内容的好方法：
- 将内容发送到您的电子邮件列表
- 在您的社交媒体渠道上分享您的内容
- 使用 Google Ads 等付费促销方式
- 与您的利基市场中的影响者联系，让您的品牌被提及
- 使用内容共享社区
将这些促销活动记录在您的内容营销策略中也是一个明智的主意。
第 11 步。培养您的电子邮件列表
电子邮件营销的投资回报率高得惊人。 因此，构建内容营销策略的一部分应该包括关注您的电子邮件列表。
70% 的网站访问者离开网站后再也没有回来。 这意味着，即使您推出了能够带来正确流量的令人敬畏的内容，没有电子邮件列表，任何内容计划都是不完整的。
并非所有访问您网站的人都会在第一次访问时成为客户。 那些在网上找到您的高质量帖子、阅读、喜欢它、开始阅读您的产品和服务，然后在成为您的最新客户之前被关闭浏览器的电话分心的人呢？
......你可以要求他们的电子邮件。
以下是您的电子邮件列表如此重要的几个重要原因：
- 推广：您的电子邮件列表是推广您的内容、销售/促销和公告的好地方。 您将希望使用您的电子邮件列表将您的所有内容呈现在您的订阅者面前。
- 它会让你赚钱：愿意给你他们的电子邮件地址的人对你所说的话非常感兴趣，他们更有可能成为客户（AKA HOT，HOT Leads）。
- 您可以对客户进行细分：大多数流行的电子邮件营销服务都有您可以创建的规则，这些规则可以自动将特定电子邮件发送给特定的人。 例如，您可以构建和发布功能强大的“欢迎”电子邮件系列，让新客户熟悉您的品牌及相关产品和服务。 繁荣。
- 建立信任的机会：推动品牌信任并将网站访问者转变为付费客户的一个好方法是免费提供帮助。 赠送一些有价值的信息（如指南、白皮书、路线图等）以换取电子邮件地址，然后观察该列表的飙升。
那么，一旦您启动并运行您的电子邮件营销，您如何培养该列表？
- 写好主题行：在有人打开您的电子邮件之前，什么都不会发生。 熟悉如何制作引人入胜的主题行来阅读您的内容。 我喜欢这个电子邮件主题行测试工具——它不仅可以为您的头条新闻评分，还可以帮助您了解使出色的电子邮件主题行变得出色的基础知识。
- 不要要求太多：间隔您的促销电子邮件。 对于您发送的每个报价，首先发送至少 3 封增值电子邮件。 在构建任何内容营销策略时都应该包含这个 3:1 规则——它可以让你避免很多不必要的退订。
紧跟内容营销计划的最后一步，并期望看到指数级的结果。
最后，当您制定内容策略计划时，不要将其视为静态的。 转变您的观点，将您的策略视为一个活生生的、呼吸的、可编辑的过程，您可以（并且应该）经常重新审视它，以根据您的可跟踪目标和 KPI 进行调整和改进。 给予整个内容营销策略过程应有的爱和关注，我相信你会因你的结果而欣喜若狂。
轮到你了：开始你的内容营销策略
有了内容策略，您就可以升级您的内容营销理念，利润也会随之而来。 但是您必须先构建它。 ️
当我为我的公司 Express Writers 巩固内容战略时，我们看到完全通过无广告内容营销实现了 500 万美元的总收入的惊人增长。
它是如此令人兴奋。 我希望你成为其中的一部分。
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