品牌利用 Instagram 快拍的 7 種方式
已發表: 2017-02-08Instagram 於 2010 年推出。在早期，當時鮮為人知的移動照片共享網站經常崩潰——這並不是一個很有希望的開端。 但今天，它是一個強大的力量。
越來越多的營銷人員使用 Instagram，社交媒體工具預計很快將達到前所未有的採用率，包括預測它將在 2017 年超過 Twitter。2016 年，近 50% 的美國品牌使用 Instagram，但這個數字應該上升到根據 eMarketer 的數據，今年是 70%。
最近，Instagram 推出了“Stories”——這一功能引起了許多營銷人員的注意。 在前三個月，Stories 每天吸引了 1 億用戶。 但為什麼？ 故事有什麼了不起？ 營銷人員如何使用它來實現他們的目標？
Instagram 故事：到底是什麼？
你用過 Snapchat 嗎？ 如果是這樣，您會發現它與 Instagram 的新故事功能驚人地相似。 然而，Snapchat 的用戶要少得多——與 Instagram 的 3 億相比，Snapchat 的日活躍用戶為 1.5 億。
如果您還沒有使用過 Snapchat，這是一款流行的移動應用程序，允許發布圖片和視頻，這些圖片和視頻在分享後很快就會消失。 Instagram Stories 包含相同的時間元素，帖子將在 24 小時內過期。 故事還包括文本和繪圖工具，它們提供了為照片和視頻增添趣味的額外機會。
快拍位於與您品牌的常規 Instagram 動態不同的位置。 因此，您可以創建一個故事並經常發布，而不必擔心觀眾人數過多。 與其他社交媒體渠道不同，人們不能“喜歡”帖子或發表評論。 因此，一些壓力得到了緩解，品牌可以更加專注於創造精彩的內容，而不必擔心他們獲得的點贊和評論數量。
以下是將故事納入 2017 年營銷計劃以產生更大影響的七種策略。
1. 報導一個事件
你有活動要舉行嗎？ 如果是這樣，那麼現在正是測試 Instagram 快拍的好時機。 在其他社交媒體平台上，發布的大量內容可能會讓觀眾不知所措。
相比之下，Instagram Stories 允許團隊成員將內容髮佈到一個故事中。 舊內容會自動消失，使故事保持整潔有序。
Deloitte Digital 最近使用此功能提供了廣告時代“2016 年值得關注的女性”一期的幕後花絮。 該公司的 Instagram 故事包括對主講人的迷你採訪和演示文稿的簡短剪輯。
2.創建問答
營銷人員負責了解目標受眾的痛點。 即使您真正了解您的聽眾，他們也可能有您尚未考慮過的問題。 通過所有社交媒體渠道發布問題，了解您的目標受眾現在最緊迫的問題。
收集答案後，尋找商品並安排 Instachat，這基本上是與您的聽眾實時聊天。 通過社交媒體宣傳活動，並仔細記錄聊天內容。 在 Instagram 快拍中發布與該內容相關的重要見解、照片和視頻。
3. 提供特別優惠
稀缺性是營銷和廣告中最強大的激勵因素之一。 它將買家從購物或考慮階段直接轉移到購買階段——這是非常強大的。 Instagram 快拍自然會造成這種稀缺性，但您必須知道如何利用它。
最簡單的方法之一是創建一個包含特別優惠的故事。 發布照片、視頻和其他相關內容，並突出顯示故事一過期，優惠也過期的信息。
觀眾可以通過點擊指向您的 Instagram 個人資料的鏈接來利用促銷活動，您可以將其連接到登錄頁面。 或者，您可以要求他們通過 Instagram 發送消息以領取優惠，這將使客戶與銷售團隊取得聯繫。
4. 為你的下一個產品造勢
Apple 以圍繞其產品發布引起轟動而臭名昭著。 結果，數以百萬計的顧客在產品發布的頭幾天湧入其商店，渴望成為第一個購買的人。 然而，B2B 營銷人員如何為他們的產品和服務製造類似的話題？ 答案很簡單：通過戰略性地洩露信息。
從製造懸念開始。 與您所在領域的少數有影響力的人合作，並在新產品發布之前慢慢發布少量信息。 給每個有影響力的人一個不同的獨家新聞。 隨著發布日期的臨近，創建一個 Instagram 故事並披露有關新產品優勢的小塊信息。
5. 與客戶保持真實
通過讓客戶更多地了解員工來個性化您的品牌。 例如，NASA 最近使用 Instagram 快拍介紹其宇航員，同時展示酷炫的火箭和太空設備。 通過突出個別員工並分享他們的個人詳細信息，該組織能夠展示員工之間的多樣性並推動與觀眾的更多互動。
We Work 是一家提供創新工作空間設計的公司，它利用 Instagram 快拍讓受眾了解使用其空間的人。 該公司最近重點介紹了設計其新網站的人特蕾西。 通過這個故事，We Work 將其公司文化人性化，並推廣了創新的工作空間。
6. 讓你的聽眾通過故事說話
使客戶能夠通過 Instagram 快拍來推動您的內容。 例如，針對某個主題集思廣益一些可能的想法。 然後通過各種社交平台將這些想法帶給您的觀眾，讓觀眾投票。 讓您的聽眾喜歡或評論他們最喜歡的想法。
將最流行的概念變成 Instagram 故事，並附上照片、視頻和對觀眾挑戰有價值的解決方案。 通過各種社交媒體平台宣傳這個故事——並強調它只在接下來的 24 小時內可用。
7. 上演 Instagram 接管
營銷人員花費大量時間通過各種社交媒體渠道參與和推廣內容。 然而，使用“社交媒體接管”接管，建議您在接下來的 24 小時內完成所有艱苦的工作並將其交給陌生人。 但為什麼？
簡而言之，這個策略非常有影響力，可以讓你物超所值。 首先要有策略地選擇擁有共同受眾並具有在線影響力的影響者。 宣傳接管發生的日期以及對觀眾的好處。
但是，請務必預先設定目標。 例如，也許您想擴大 Instagram 受眾群體，這有助於您將該群體中的一些成員從社交媒體轉移到您的銷售渠道中。 定義你的目標，與合適的影響者一起制定戰略，並製定一個對你們雙方都有利的戰略。
例如，服裝公司 Eddie Bauer 定期將其 Instagram 帳戶交給有影響力的人。 這些都是普通人，他們擁有大量追隨者，並談論對品牌受眾重要的事情。
與故事一起前進
故事一直是參與的核心。 數百年前，人們聚集在火堆旁講故事。 如果您今天訪問夏威夷，當地人仍然會“講故事”，這是他們用來描述與朋友和家人互動和交流的一種表達方式。 Instagram 快拍就是這樣：另一種與觀眾互動的方式。
讓它們具有娛樂性、價值和用得其所的時間，您的聽眾會越來越喜歡您的故事並懷著緊迫感閱讀它們——不僅因為它們有趣且引人入勝，還因為這個平台需要它。