品牌利用 Instagram 快拍的 7 种方式
已发表: 2017-02-08Instagram 于 2010 年推出。在早期，当时鲜为人知的移动照片共享网站经常崩溃——这并不是一个很有希望的开端。 但今天，它是一个强大的力量。
越来越多的营销人员使用 Instagram，社交媒体工具预计很快将达到前所未有的采用率，包括预测它将在 2017 年超过 Twitter。2016 年，近 50% 的美国品牌使用 Instagram，但这个数字应该上升到根据 eMarketer 的数据，今年是 70%。
最近，Instagram 推出了“Stories”——这一功能引起了许多营销人员的注意。 在前三个月，Stories 每天吸引了 1 亿用户。 但为什么？ 故事有什么了不起？ 营销人员如何使用它来实现他们的目标？
Instagram 故事：到底是什么？
你用过 Snapchat 吗？ 如果是这样，您会发现它与 Instagram 的新故事功能惊人地相似。 然而，Snapchat 的用户要少得多——与 Instagram 的 3 亿相比，Snapchat 的日活跃用户为 1.5 亿。
如果您还没有使用过 Snapchat，这是一款流行的移动应用程序，允许发布图片和视频，这些图片和视频在分享后很快就会消失。 Instagram Stories 包含相同的时间元素，帖子将在 24 小时内过期。 故事还包括文本和绘图工具，它们提供了为照片和视频增添趣味的额外机会。
快拍位于与您品牌的常规 Instagram 动态不同的位置。 因此，您可以创建一个故事并经常发布，而不必担心观众人数过多。 与其他社交媒体渠道不同，人们不能“喜欢”帖子或发表评论。 因此，一些压力得到了缓解，品牌可以更加专注于创造精彩的内容，而不必担心他们获得的点赞和评论数量。
以下是将故事纳入 2017 年营销计划以产生更大影响的七种策略。
1. 报道一个事件
你有活动要举行吗？ 如果是这样，那么现在正是测试 Instagram 快拍的好时机。 在其他社交媒体平台上，发布的大量内容可能会让观众不知所措。
相比之下，Instagram Stories 允许团队成员将内容发布到一个故事中。 旧内容会自动消失，使故事保持整洁有序。
Deloitte Digital 最近使用此功能提供了广告时代“2016 年值得关注的女性”一期的幕后花絮。 该公司的 Instagram 故事包括对主讲人的迷你采访和演示文稿的简短剪辑。
2.创建问答
营销人员负责了解目标受众的痛点。 即使您真正了解您的听众，他们也可能有您尚未考虑过的问题。 通过所有社交媒体渠道发布问题，了解您的目标受众现在最紧迫的问题。
收集答案后，寻找商品并安排 Instachat，这基本上是与您的听众实时聊天。 通过社交媒体宣传活动，并仔细记录聊天内容。 在 Instagram 快拍中发布与该内容相关的重要见解、照片和视频。
3. 提供特别优惠
稀缺性是营销和广告中最强大的激励因素之一。 它将买家从购物或考虑阶段直接转移到购买阶段——这是非常强大的。 Instagram 快拍自然会造成这种稀缺性，但您必须知道如何利用它。
最简单的方法之一是创建一个包含特别优惠的故事。 发布照片、视频和其他相关内容，并突出显示故事一过期，优惠也过期的信息。
观众可以通过点击指向您的 Instagram 个人资料的链接来利用促销活动，您可以将其连接到登录页面。 或者，您可以要求他们通过 Instagram 发送消息以领取优惠，这将使客户与销售团队取得联系。
4. 为你的下一个产品造势
Apple 以围绕其产品发布引起轰动而臭名昭著。 结果，数以百万计的顾客在产品发布的头几天涌入其商店，渴望成为第一个购买的人。 然而，B2B 营销人员如何为他们的产品和服务制造类似的话题？ 答案很简单：通过战略性地泄露信息。
从制造悬念开始。 与您所在领域的少数有影响力的人合作，并在新产品发布之前慢慢发布少量信息。 给每个有影响力的人一个不同的独家新闻。 随着发布日期的临近，创建一个 Instagram 故事并披露有关新产品优势的小块信息。
5. 与客户保持真实
通过让客户更多地了解员工来个性化您的品牌。 例如，NASA 最近使用 Instagram 快拍介绍其宇航员，同时展示酷炫的火箭和太空设备。 通过突出个别员工并分享他们的个人详细信息，该组织能够展示员工之间的多样性并推动与观众的更多互动。
We Work 是一家提供创新工作空间设计的公司，它利用 Instagram 快拍让受众了解使用其空间的人。 该公司最近重点介绍了设计其新网站的人特蕾西。 通过这个故事，We Work 将其公司文化人性化，并推广了创新的工作空间。
6. 让你的听众通过故事说话
使客户能够通过 Instagram 快拍来推动您的内容。 例如，针对某个主题集思广益一些可能的想法。 然后通过各种社交平台将这些想法带给您的观众，让观众投票。 让您的听众喜欢或评论他们最喜欢的想法。
将最流行的概念变成 Instagram 故事，并附上照片、视频和对观众挑战有价值的解决方案。 通过各种社交媒体平台宣传这个故事——并强调它只在接下来的 24 小时内可用。
7. 上演 Instagram 接管
营销人员花费大量时间通过各种社交媒体渠道参与和推广内容。 然而，使用“社交媒体接管”接管，建议您在接下来的 24 小时内完成所有艰苦的工作并将其交给陌生人。 但为什么？
简而言之，这个策略非常有影响力，可以让你物超所值。 首先要有策略地选择拥有共同受众并具有在线影响力的影响者。 宣传接管发生的日期以及对观众的好处。
但是，请务必预先设定目标。 例如，也许您想扩大 Instagram 受众群体，这有助于您将该群体中的一些成员从社交媒体转移到您的销售渠道中。 定义你的目标，与合适的影响者一起制定战略，并制定一个对你们双方都有利的战略。
例如，服装公司 Eddie Bauer 定期将其 Instagram 帐户交给有影响力的人。 这些都是普通人，他们拥有大量追随者，并谈论对品牌受众重要的事情。
与故事一起前进
故事一直是参与的核心。 数百年前，人们聚集在火堆旁讲故事。 如果您今天访问夏威夷，当地人仍然会“讲故事”，这是他们用来描述与朋友和家人互动和交流的一种表达方式。 Instagram 快拍就是这样：另一种与观众互动的方式。
让它们具有娱乐性、价值和用得其所的时间，您的听众会越来越喜欢您的故事并怀着紧迫感阅读它们——不仅因为它们有趣且引人入胜，还因为这个平台需要它。