哪个是 2020 年增长最快的社交媒体网络？
已发表: 2020-05-13每年 1 月和 2 月，都会发布大量关于社交媒体和数字平台表现的新统计数据。 在为您的数字营销策略提供信息时，了解哪些平台正在崛起并积极发展以及哪些平台处于困难时期可能非常重要。 这不是聪明的营销人员将使用的唯一指标。 受众是谁和人口覆盖范围也非常重要，但对于大多数营销人员来说，资源和时间是一种宝贵的商品，而且不足以在每个平台上无处不在。 我们所有人都希望接触到不断增长的潜在受众，因此总体使用情况和参与度统计数据是理解和遵循的一个很好的起点。
问题在于，许多在线可用数据与替代报告相矛盾，或者用其他来源的已发表“事实”来填补缺失的空白，以试图给出一个完整的画面。 对于如何深入研究统计数据的任何人，您都会很清楚找到可靠的社交媒体统计数据的雷区可能是什么。 这么多来源，这么多不同的指标，这么多已发表的“真相”！ 你相信哪个？
每年我们研究的一个领域是社交媒体平台使用统计数据。 We Are Social 与 HootSuite 联合发布的年度全球数字报告是经过充分研究的数据的一个非常重要的来源。 与互联网上关于社交媒体平台使用情况的许多统计数据不同，全球数字报告引用了其来源，并清楚地说明了信息的收集地点和时间段。 因此，出于兴趣，几年前，我们认为我们会分析和比较 2017 年（见幻灯片 46）与 2018 年（见幻灯片 59）发布的社交统计数据，看看哪些社交媒体平台的增长率最高。 结果非常令人兴奋，但并不像我们希望的那么容易，我们想与您分享这个过程中的一些经验教训。
We Are Social 的年度报告是一项了不起的壮举。 他们肯定会在一个黑暗且难以确定的在线社交媒体指标领域点燃火炬。 除了小的批评（稍后会详细介绍）他们产生的报告是史诗般的，如果您正在寻找一些支持统计数据来帮助支持您的重点和策略，您绝对应该熟悉它们。 他们最近在 https://datareportal.com/ 上发布了整个后台目录，对于希望逐个国家详细研究以及比较和对比不同年份的不同报告的营销人员来说，这是一个极好的资源。 这是您想要收藏和分享的一个，所以现在就这样做。
以下是社交媒体平台月活跃用户对比表，对比 WeAreSocial 发布的 2019 年和 2020 年数据。我们简单计算了两份年报数据的收益和百分比变化。
世界上最常用的社交媒体平台的增长
| 平台 （所有数字以百万为单位） | 2019 | 2020 | 收益 | ％ 改变 |
|---|---|---|---|---|
| 2,271 | 2,449 | +178 | +7.27% | |
| YouTube | 1,900 | 2,000 | +100 | +5.00% |
| WhatsApp* | 1,500 | 1,600 | +100 | +6.25% |
| 脸书信使* | 1,300 | 1,300 | – | – |
| 微信/微信 | 1,083 | 1,151 | +68 | +5.91% |
| 1,000 | 1,000 | – | – | |
| 抖音/抖音 | 500 | 800 | +300 | +37.50 |
| 803 | 731 | -72 | -9.85% | |
| 新浪微博 | 446 | 497 | +51 | +10.25% |
| 红迪网 | 330 | 430 | +100 | +23.26% |
| Snapchat** | 287 | 382 | +95 | +24.87% |
| 推特 | 326 | 340 | +14 | +4.12% |
| 250 | 322 | +72 | 22.36% | |
** 这些平台不发布每月活跃用户 (MAU) 数据。
* 过去 12 个月没有更新数据 数据可能不可靠
Twitter 和 Snapchat 的数据使用每个平台的最新广告受众范围
我们按当前报告的大小以降序对数据进行了排序。 毫不奇怪，Facebook 是最大的平台，尽管 Facebook 在 2019 年面临挑战，但在每月活跃用户的绝对数量方面仍然占据主导地位。 然而，根据这些报告的数据，该平台的整体增长已显着放缓至 15.83%，但就增长而言，它肯定会出现放缓，几乎是我们在 2018 年推动近 15% 增长时报告的一半比去年同期。
Facebook的用户增长似乎正在放缓
就数字增长的绝对速度而言，Facebook 不再像 2018 年那样是王者。这一荣誉属于 TIKTOK，自 2019 年 1 月以来报告的活跃用户增长了 3 亿，自 2019 年 1 月以来增长了惊人的 37.50%。我们认为这是或许可以做一首“口型很差但完全搞笑的歌舞”的事情。
Snapchat 增长
Snapchat 继续给我们带来惊喜，与该平台似乎经常吸引的厄运和悲观的头条新闻背道而驰。 报告显示，他们的普通用户增长了 24.87%，为他们的平台增加了 9500 万。 这里有一个小而重要的脚注。 作为一个平台，他们不发布每月活跃用户数据 (MAU)，因此该报告引用了他们发布的广告受众范围。 （在这些报告中 Twitter 也是如此）无论哪种方式，我们仍然认为它讲述的故事与我们认为我们一直在阅读的故事不同。 也许是时候停止相信围绕 Snapchat 的负面媒体反炒作了。 用户仍然喜欢这个平台。
TikTok增长
Reddit 是 TikTok 和 Snapchat 在增长数据速度方面的热门话题。 我们不得不承认，我们没有预见到这一点，但 Reddit 似乎正在经历一场大规模的复兴。 在过去的几年里，它已经从头条新闻中消失了，但与 2019 年 1 月公布的数据相比，用户喜欢它并蜂拥而至，定期加入该平台的人数增加了 1 亿。 这是 23.23% 的整体“业力”增长，它得到了我们的支持。
Instagram 增长？
Instagram ……很可疑，Instagram 的数量似乎没有任何报告增长，但我们认为这可能只是因为所报告的数据。 如果您阅读《我们是社会》报告中 2020 年图表下的小字，它确实表明 12 个月没有数据，因此这些数字可能不可靠。 很遗憾，对于这个年度综述，这不是我们可以评论的平台。 较少的营销统计粉丝可能会由此推断，也许数字和增长不够令人印象深刻，因此没有公布，但这纯粹是猜想，我们永远不会这样做！
领英增长？
你们中的一些人可能想知道 Linkedin 在这些数字中的位置？ 嗯，这是一个有趣的。 We Are Social 将 LinkedIn 从 2019 年社交媒体增长的下滑中剔除。 他们之前在 2019 年版的报告中报告了 3.03 亿月活跃用户（请参阅此处的幻灯片 84），但如果您阅读图表的脚注，它表明他们报告了 LinkedIn 的注册会员，因此这些数字无法直接与其他平台。
LinkedIn 没有公开报告每月活跃用户 (MAU) 我们在 2020 年报告中可以找到的唯一可比数字来自 LinkedIn 的广告覆盖人数，为 6.633 亿（请参见此处的幻灯片 136）。 尽管这两个数字似乎显示出巨大的增长，但我们无法确定每个数字的比较情况。 因此，尽管我们可能会假设增长，但我不会假设我们可以以任何准确度进行比较和推断。 这是一种耻辱，但在我们能够得到一些数字来比较苹果和苹果之前，我们应该避免得出结论。 我们的猜测是，LinkedIn 被从 2020 年报告中的月度活跃用户数据中删除的原因（请参见此处的幻灯片 95）
这个数据异常让我们认为，比较不同社交广告平台的广告覆盖率增长可能是一个有趣的分析……所以请注意这个空间。
对 Pinterest 的兴趣增加
Pinterest 同样以惊人的速度增长，在 2019 年发布的数据中增加了 7200 万普通用户。 12 个月内 22.36% 的增长显然是我们书中的所有针脚。 总体报告用户仍然是 Pinterest 报告的最低用户之一，但如果他们继续以这种方式执行，他们很快就会超过 Twitter。
所以获胜者是……
总而言之，2019-2020 年增长最快的流行社交媒体网络是……。 （请打鼓）......TikTok！ 我们还会对 Snapchat、Reddit 和 Pinterest 进行荣誉提名。
如果所有这些渠道的年度用户增长继续保持在这个水平，Facebook 和 Instagram 作为最大网络的主导地位不久就会受到挑战。 这是值得关注的，鉴于这些结果，我们将拭目以待！
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