2020년 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 네트워크는?
게시 됨: 2020-05-13매년 1월과 2월에 소셜 미디어 및 디지털 플랫폼 성능에 대한 새로운 통계가 발표됩니다. 어떤 플랫폼이 활발하게 성장하고 있고 어떤 플랫폼이 어려운 시기에 빠졌는지 아는 것은 디지털 마케팅 전략을 알릴 때 정말 중요할 수 있습니다. 똑똑한 마케터가 사용할 유일한 지표는 아닙니다. 청중이 누구이고 인구통계학적 범위도 매우 중요하지만 대부분의 마케터에게 리소스와 시간은 귀중한 필수품이며 모든 플랫폼의 모든 곳에 충분하지 않습니다. 우리 모두는 성장하는 잠재 고객에게 다가가고자 하므로 전반적인 사용량 및 참여 통계를 이해하고 따를 수 있는 좋은 출발점이 됩니다.
걸림돌은 온라인에서 사용할 수 있는 많은 데이터가 대체 보고서와 모순되거나 완전한 그림을 제공하기 위해 다른 출처에서 게시된 '사실'과 누락된 간격을 채운다는 것입니다. 통계를 조사한 사람이라면 신뢰할 수 있는 소셜 미디어 통계를 찾는 지뢰밭이 무엇인지 잘 알고 있을 것입니다. 너무 많은 소스, 너무 많은 다른 측정항목, 너무 많은 출판된 '진실'! 당신은 어느 것을 믿어야 합니까?
매년 우리가 조사하는 영역 중 하나는 소셜 미디어 플랫폼 사용 통계입니다. 잘 조사된 데이터의 정말 훌륭한 소스는 HootSuite와 함께 발행되는 We Are Social의 연례 글로벌 디지털 보고서입니다. 소셜 미디어 플랫폼 사용에 대해 인터넷에 퍼진 많은 통계와 달리 글로벌 디지털 보고서는 출처를 인용하고 정보가 수집된 위치와 기간을 명확히 합니다. 그래서 몇 년 전만 해도 우리는 2017년(슬라이드 46 참조)과 2018년(슬라이드 59 참조)에 게시된 소셜 통계를 분석하고 비교하여 어떤 소셜 미디어 플랫폼이 가장 높은 성장률을 보이는지 알아보기로 했습니다. 결과는 매우 흥미로웠지만 우리가 기대했던 것만큼 쉽지 않았고 그 과정에서 여러분과 공유하고 싶은 몇 가지 교훈이 있었습니다.
We Are Social의 연례 보고서는 놀라운 위업입니다. 그들은 확실히 어둡고 결정하기 어려운 온라인 소셜 미디어 메트릭의 영역에 횃불을 비춥니다. 작은 비판은 제쳐두고(잠시 후에 이에 대해 자세히 설명) 그들이 생산하는 보고서는 장대하며 초점과 전략을 지원하는 데 도움이 되는 몇 가지 지원 통계를 찾고 있다면 확실히 이에 익숙해져야 합니다. 그들은 최근 https://datareportal.com/에 전체 백 카탈로그를 게시했습니다. 국가별 세부 사항을 조사하고 여러 해에 걸쳐 다른 보고서를 비교 및 대조하려는 마케팅 담당자를 위한 멋진 리소스입니다. 북마크에 추가하고 공유할 항목이므로 지금 하십시오.
다음은 2019년과 2020년 WeAreSocial에서 발표한 수치를 비교한 소셜 미디어 플랫폼 활성 월간 사용자에 대한 비교 표입니다. 우리는 두 연간 보고서의 데이터에서 단순히 이득과 변화율을 계산했습니다.
세계에서 가장 많이 사용되는 소셜 미디어 플랫폼의 성장
| 플랫폼 (모든 숫자는 백만 단위) | 2019년 | 2020년 | 이득 | % 변화 |
|---|---|---|---|---|
| 페이스북 | 2,271 | 2,449 | +178 | +7.27% |
| 유튜브 | 1,900 | 2,000 | +100 | +5.00% |
| 왓츠앱* | 1,500 | 1,600 | +100 | +6.25% |
| 페이스북 메신저* | 1,300 | 1,300 | – | – |
| 웨이신 / 위챗 | 1,083 | 1,151 | +68 | +5.91% |
| 인스 타 그램 | 1,000 | 1,000 | – | – |
| 두인 / 틱톡 | 500 | 800 | +300 | +37.50 |
| 803 | 731 | -72 | -9.85% | |
| 시나 웨이보 | 446 | 497 | +51 | +10.25% |
| 레딧 | 330 | 430 | +100 | +23.26% |
| 스냅챗** | 287 | 382 | +95 | +24.87% |
| 트위터 | 326 | 340 | +14 | +4.12% |
| 핀터레스트 | 250 | 322 | +72 | 22.36% |
** 이러한 플랫폼은 월간 활성 사용자(MAU) 데이터를 게시하지 않습니다.
* 최근 12개월 동안 업데이트된 수치가 없으므로 신뢰할 수 없는 데이터일 수 있습니다.
Twitter 및 Snapchat의 수치는 각 플랫폼의 최신 광고 잠재고객 도달범위를 사용합니다.
현재 보고된 크기에 따라 내림차순으로 데이터를 정렬했습니다. 2019년의 도전에도 불구하고 Facebook이 가장 큰 플랫폼이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Facebook은 월간 활성 사용자 수 측면에서 계속 우위를 점하고 있습니다. 그러나 보고된 수치에 따르면 플랫폼의 전체 성장은 15.83%로 상당히 건강하게 둔화되었지만 성장 측면에서 보면 확실히 둔화되고 있는 것으로 보이며 거의 15% 성장을 추진하던 2018년에 보고한 것의 거의 절반입니다. 해마다.
페이스북의 사용자 성장이 둔화되고 있는 것으로 보입니다.
숫자 성장의 속도면에서 Facebook은 더 이상 2018년의 왕이 아닙니다. 그 영광은 2019년 1월 이후 보고된 활성 사용자 수가 3억 명이나 증가하여 2019년 1월 이후 37.50%라는 놀라운 성장을 달성한 TIKTOK에 돌아갑니다. 우리는 그것이라고 생각합니다. 아마도 '잘못된 립싱크이지만 완전히 재미있는 노래와 춤'을 할 수 있습니다.
스냅챗 성장
Snapchat은 플랫폼이 종종 끌어들이는 것처럼 보이는 운명과 우울한 헤드라인의 추세를 무시하면서 계속해서 우리를 놀라게 합니다. 보고서에 따르면 일반 사용자가 24.87% 증가하여 플랫폼에 9,500만 명이 추가되었습니다. 여기에는 작지만 중요한 각주가 있습니다. 플랫폼으로서 그들은 월간 활성 사용자 수치(MAU)를 게시하지 않으므로 보고서는 게시된 광고 잠재고객 도달범위를 참조합니다. (이 보고서에서 Twitter도 마찬가지입니다.) 어느 쪽이든 우리는 여전히 그것이 우리가 읽고 있다고 느끼는 것과 다른 이야기를 말하고 있다고 생각합니다. 아마도 시간 정지는 Snapchat에 대한 부정적인 미디어의 반 과대 광고를 믿습니다. 사용자는 여전히 플랫폼을 사랑하고 있습니다.
틱톡 성장
TikTok 및 Snapchat에서 인기 있는 성장 통계의 속도로 치유되는 것은 Reddit입니다. 우리는 그것이 오는 것을 보지 못했다는 것을 인정해야하지만 Reddit은 거대한 르네상스를 겪고있는 것처럼 보입니다. 지난 몇 년 동안 헤드라인에서 사라졌지만 사용자는 2019년 1월에 게시된 수치와 비교하여 정기적으로 플랫폼에 추가로 1억 명이 추가로 합류하여 이를 사랑하고 무리를 이루고 있습니다. 이는 23.23%의 전체 '카르마' 증가이며 우리의 지지를 얻습니다.
인스타그램 성장?
인스타그램 ... 의심스럽게도 인스타그램 숫자의 보고된 증가는 없는 것으로 보이지만 보고된 데이터에 따른 것일 수 있습니다. We are social report의 2020년 차트 아래 작은 글씨를 읽으면 12개월 동안 데이터가 없다고 나와 있으므로 이 수치는 신뢰할 수 없을 수 있습니다. 그래서 슬프게도, 이 연례 라운드업에서 이것은 우리가 논평할 수 있는 플랫폼이 아닙니다. 소규모 마케팅 통계 팬은 아마도 숫자와 성장이 충분히 인상적이지 않아 출판되지 않았다고 추측할 수 있지만, 그것은 순수한 추측일 뿐이며 우리는 절대 그렇게 하지 않을 것입니다!
링크드인 성장?
이 수치에서 Linkedin이 어디에 있는지 궁금해 하시는 분들이 계실 것입니다. 흥미롭네요. We Are Social은 소셜 미디어 성장에 대한 2019 슬라이드에서 LinkedIn을 삭제했습니다. 그들은 이전에 2019년 보고서에서 3억 300만 명의 월간 활성 사용자를 보고했지만(여기 슬라이드 84 참조) 차트의 각주를 읽으면 LinkedIn의 경우 등록된 회원을 보고했다고 나와 있으므로 이 수치는 다른 사람들과 직접 비교할 수 없습니다. 플랫폼.
LinkedIn은 월간 활성 사용자(MAU)에 대해 공개적으로 보고하지 않습니다. 2020년 보고서에서 비교할 수 있는 유일한 수치는 LinkedIn의 광고 도달 범위인 6억 6,330만 명이었습니다(여기 슬라이드 136 참조). 이 두 수치가 엄청난 성장을 보이는 것처럼 보이지만 각 수치를 어떻게 비교할 수 있는지 확인할 방법이 없습니다. 따라서 성장을 가정할 수는 있지만 어느 정도의 정확도로 비교하고 외삽할 수 있다고 가정하지는 않습니다. 부끄럽지만 사과와 사과를 비교할 수 있는 숫자를 얻을 수 있을 때까지는 결론을 내리는 것을 피해야 합니다. 이것이 2020년 보고서의 월간 활성 사용자 데이터에서 LinkedIn이 제거된 이유일 것입니다(여기서 슬라이드 95 참조).
그리고 이 데이터 이상으로 인해 다양한 소셜 광고 플랫폼의 광고 도달 범위 성장을 비교하는 것이 흥미로운 분석이 될 수 있다고 생각했습니다. 그러니 이 공간을 보십시오.
Pinterest에 대한 관심 증가
Pinterest도 마찬가지로 2019년에 게시된 데이터에 7,200만 명의 일반 사용자를 추가하면서 엄청난 속도로 성장하고 있습니다. 12개월 동안 22.36%의 성장은 분명히 우리 책에 있는 모든 핀과 바늘입니다. 전반적으로 보고된 사용자는 여전히 Pinterest에 대해 보고된 가장 낮은 사용자 중 하나이지만 이러한 방식으로 계속 수행하면 곧 Twitter를 추월할 것입니다.
그래서 승자는…
결론적으로 가장 빠르게 성장하는 인기 소셜 미디어 네트워크 2019-2020은… (드럼롤 주세요) ….TikTok! 우리는 또한 Snapchat, Reddit 및 Pinterest에 대한 명예 멘션을 넣을 것입니다.
이 모든 채널이 이 수준에서 연간 사용자 성장을 계속한다면 머지 않아 최대 네트워크인 Facebook과 Instagram의 지배력에 도전하게 될 것입니다. 그것은 지켜볼 일이며 이러한 결과가 주어지면 우리는 지켜볼 것입니다!
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