ما هي شبكة التواصل الاجتماعي الأسرع نموًا في عام 2020؟

في كل عام في شهري يناير وفبراير ، يتم إصدار مجموعة كبيرة من الإحصائيات الجديدة لأداء وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية. يمكن أن تكون معرفة المنصات التي تشهد تطورًا وتنموًا نشطًا وكذلك المنصات التي واجهت أوقاتًا صعبة أمرًا مهمًا حقًا عندما يتعلق الأمر بإعلام استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. إنه ليس المقياس الوحيد الذي سيستخدمه المسوق الذكي. من هو الجمهور والوصول الديموغرافي لهما أهمية كبيرة أيضًا ، ولكن بالنسبة لمعظم المسوقين ، تعد الموارد والوقت سلعة ثمينة وليس هناك ما يكفي للتواجد في كل مكان على كل منصة. نحن جميعًا نرغب في الوصول إلى جمهور محتمل متنامٍ ، لذا فإن إحصائيات الاستخدام والتفاعل الشاملة هي نقطة انطلاق رائعة لفهمها ومتابعتها.

العقبة هي أن الكثير من البيانات المتاحة على الإنترنت تتعارض مع التقارير البديلة أو تملأ الفجوات المفقودة بـ "الحقائق" المنشورة من مصادر أخرى لمحاولة إعطاء صورة كاملة. بالنسبة لأي منكم ، كيف تعمق في الإحصائيات ، سوف تكون على دراية جيدة بما يمكن أن يكون عليه حقل الألغام الذي يعثر على إحصائيات موثوقة لوسائل التواصل الاجتماعي. العديد من المصادر ، والعديد من المقاييس المختلفة ، والكثير من "الحقائق" المنشورة! ما الذي تصدقه؟

كل عام ، أحد المجالات التي ننظر فيها هو إحصائيات استخدام منصة وسائل التواصل الاجتماعي. مصدر رائع حقًا للبيانات المدروسة جيدًا هو التقارير الرقمية العالمية السنوية الصادرة عن We Are Social والتي تُنشر بالتعاون مع HootSuite. على عكس الكثير من الإحصائيات التي تم طرحها حول الإنترنت حول استخدام منصة الوسائط الاجتماعية ، يستشهد التقرير الرقمي العالمي بمصادره ويوضح من أين وفي أي فترات زمنية تم جمع المعلومات. لذلك ، من باب الاهتمام ، قبل عامين ، اعتقدنا أننا سنحلل ونقارن الإحصائيات الاجتماعية المنشورة في عام 2017 (انظر الشريحة 46) مقابل 2018 (انظر الشريحة 59) لمعرفة منصات التواصل الاجتماعي التي حققت أعلى معدل نمو. كانت النتائج مثيرة للغاية ولكنها لم تكن بالسهولة التي كنا نأملها وهناك بعض الدروس في العملية التي نريد مشاركتها معك.

تعتبر التقارير السنوية لـ We Are Social إنجازًا رائعًا. إنهم بالتأكيد يسلطون الشعلة على ساحة مظلمة ويصعب تحديدها من مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت. بغض النظر عن الانتقادات الصغيرة (المزيد حول هذا في لحظة) التقارير التي تنتجها هي ملحمة ويجب عليك بالتأكيد التعرف عليها إذا كنت تبحث عن بعض الإحصائيات الداعمة للمساعدة في دعم تركيزك واستراتيجيتك. لقد نشروا مؤخرًا كتالوجهم الخلفي بالكامل على https://datareportal.com/ إنه مورد رائع للمسوقين الذين يرغبون في الخوض في تفاصيل البلد حسب البلد بالإضافة إلى مقارنة ومقارنة التقارير المختلفة على مدى سنوات مختلفة. هذا هو الشخص الذي تريد وضع إشارة مرجعية عليه ومشاركته ، لذا افعل ذلك الآن.

فيما يلي جدول المقارنة للمستخدمين النشطين شهريًا لمنصات التواصل الاجتماعي مقارنة بالأرقام التي نشرتها WeAreSocial في 2019 و 2020. لقد قمنا ببساطة بحساب المكاسب ونسبة التغيير من البيانات في التقريرين السنويين.

النمو في منصات التواصل الاجتماعي الأكثر استخدامًا في العالم

لقد طلبنا البيانات حسب الحجم الحالي المبلغ عنه بترتيب تنازلي. ليس من المستغرب أن Facebook هو أكبر منصة ، على الرغم من التحديات التي واجهها في عام 2019 ، يستمر Facebook في الهيمنة من حيث الأعداد الهائلة للمستخدمين النشطين شهريًا. ومع ذلك ، بناءً على هذه الأرقام المبلغ عنها ، فإن النمو الإجمالي للمنصة قد تباطأ بشكل ملحوظ عند 15.83٪ ولكن من حيث النمو ، فمن المؤكد أنه يبدو أنه يتباطأ وهو ما يقرب من نصف ما ذكرناه في عام 2018 عندما كان يدفع نموًا بنسبة 15٪ تقريبًا على أساس سنوي.

يبدو أن نمو مستخدم Facebook يتباطأ

من حيث السرعة الهائلة لنمو الأرقام ، لم يعد Facebook ملكًا كما كان في عام 2018. هذا الشرف يذهب إلى TIKTOK مع نمو هائل قدره 300 مليون في عدد المستخدمين النشطين المبلغ عنه منذ يناير 2019 حيث قفز 37.50٪ منذ يناير 2019. نعتقد أن هذا ربما يكون شيئًا للقيام به "أغنية ورقص متزامنة بشكل سيء ولكن مرحة تمامًا".

نمو سناب شات

يستمر Snapchat في إدهاشنا ، حيث يخالف اتجاه عناوين الأخبار الكئيبة التي يبدو أن المنصة غالبًا ما تجتذبها. يوضح التقرير أنهم حققوا نموًا بنسبة 24.87 ٪ في المستخدمين العاديين ، مضيفين 95 مليونًا إلى نظامهم الأساسي. توجد هنا حاشية صغيرة ولكنها مهمة يجب أخذها في الاعتبار. كمنصة ، لا يقومون بنشر أرقام المستخدم النشط الشهرية (MAU's) وبالتالي يشير التقرير إلى مدى وصول جمهور الإعلانات المنشور. (وينطبق الشيء نفسه أيضًا على Twitter في هذه التقارير) في كلتا الحالتين ، ما زلنا نعتقد أنه يروي قصة مختلفة عن تلك التي نشعر أننا نقرأها. ربما حان الوقت للتوقف عن تصديق وسائل الإعلام السلبية ضد الضجيج حول Snapchat. لا يزال المستخدمون يحبون النظام الأساسي.

نمو TikTok

حار على TikTok و Snapchat يشفي بسرعة إحصائيات النمو هو Reddit. علينا أن نعترف ، لم نتوقع ذلك ، لكن يبدو أن Reddit يشهد نهضة هائلة. لقد اختفى من العناوين الرئيسية في السنوات القليلة الماضية ، لكن المستخدمين يحبونه ويتدفقون بأعداد كبيرة مع 100 مليون آخرين ينضمون إلى المنصة بانتظام مقارنة بالأرقام المنشورة في يناير 2019. هذا يمثل زيادة إجمالية قدرها 23.23٪ في "الكرمة" ، وقد حصلنا على تصويت مؤيِّد.

نمو Instagram؟

Instagram ... بشكل مريب ، لا يبدو أنه تم الإبلاغ عن أي نمو في أرقام Instagram ولكننا نعتقد أن هذا قد يرجع فقط إلى البيانات التي تم الإبلاغ عنها. إذا قرأت النص الصغير أسفل مخطط 2020 في تقرير We are Social ، فإنه يشير إلى عدم وجود بيانات لمدة 12 شهرًا ، وبالتالي قد تكون هذه الأرقام غير موثوقة. للأسف ، في هذه الجولة السنوية ، هذه ليست منصة يمكننا التعليق عليها. قد يستنبط معجبو Stat التسويق الأقل من هذا أن الأرقام والنمو لم يكن مثيرًا للإعجاب بدرجة كافية وبالتالي لم يتم نشرهما ، لكن هذا سيكون تخمينًا خالصًا ولن نفعل ذلك أبدًا!

ينكدين النمو؟

قد يتساءل البعض منكم عن موقع Linkedin في هذه الأرقام؟ حسنًا ، هذا مثير للاهتمام. نحن اجتماعيون أسقطنا LinkedIn من شريحة 2019 على نمو وسائل التواصل الاجتماعي. لقد أبلغوا سابقًا عن 303 مليون مستخدم نشط شهريًا في إصدار 2019 من التقرير (انظر الشريحة 84 هنا) ولكن إذا قرأت الحاشية السفلية للرسم البياني ، فإنها تنص على أنه بالنسبة إلى LinkedIn أبلغوا عن أعضاء مسجلين ، وبالتالي فإن هذه الأرقام لا يمكن مقارنتها مباشرة بأرقام أخرى المنصات.

لا يُبلغ LinkedIn علنًا عن المستخدمين النشطين شهريًا (MAU) الرقم الوحيد القابل للمقارنة الذي يمكن أن نجده في تقرير 2020 كان من وصول إعلانات LinkedIn الذي كان 663.3 مليون (انظر الشريحة 136 هنا). على الرغم من أن هذين الرقمين قد يظهران نموًا هائلاً ، إلا أنه ليس لدينا طريقة لتحديد كيفية مقارنة كل رقم. لذلك على الرغم من أننا قد نفترض النمو ، إلا أنني لن أفترض أنه يمكننا المقارنة والاستقراء بأي درجة من الدقة. إنه لأمر مخز ، ولكن حتى نتمكن من الحصول على بعض الأرقام لمقارنة التفاح بالتفاح ، يجب أن نتجنب استخلاص النتائج. تخميننا هو سبب إزالة LinkedIn من بيانات المستخدم النشط الشهرية في تقرير 2020 (انظر الشريحة 95 هنا)

وهذا الشذوذ في البيانات جعلنا نفكر في أنه ربما تكون مقارنة نمو وصول الإعلان لمنصات الإعلانات الاجتماعية المختلفة تحليلًا مثيرًا للاهتمام ... لذا راقب هذا الفضاء.

زيادة الاهتمام بـ Pinterest

وبالمثل ، ينمو موقع Pinterest بمعدل ضخم ، حيث يضيف 72 مليون مستخدم منتظم على البيانات المنشورة لعام 2019. من الواضح أن 22.36٪ نمو في 12 شهرًا هو كل الدبابيس ولا إبر في كتابنا. لا يزال المستخدمون الذين تم الإبلاغ عنهم بشكل عام واحدًا من أقل المستخدمين المبلغ عنها لـ Pinterest ، ولكن إذا استمروا في الأداء بهذه الطريقة ، فسوف يتفوقون قريبًا على Twitter.

إذن الفائز هو ...

إذن في الختام ، شبكة التواصل الاجتماعي الشعبية الأسرع نموًا 2019-2020 هي…. (لفة الطبلة من فضلك)… .TikTok! نود أيضًا أن نضع تنويهات مشرفة على Snapchat و Reddit و Pinterest.

إذا استمرت كل هذه القنوات في نمو مستخدميها السنوي على هذا المستوى ، فلن يمر وقت طويل قبل هيمنة Facebook و Instagram حيث يتم تحدي أكبر الشبكات. هذا واحد يجب مراقبته ، وبالنظر إلى هذه النتائج ، سنراقب!

احصل على عضويتك المجانية الآن - لا حاجة لبطاقة ائتمان على الإطلاق

• مجموعة أدوات التسويق الرقمي
• جلسات تعليم فيديو حية حصرية
• مكتبة كاملة من بودكاست التسويق الرقمي
• أدوات قياس المهارات الرقمية
• دورات تدريبية مجانية عبر الإنترنت

عضوية مجانية