Какая самая быстрорастущая сеть социальных сетей в 2020 году?

Каждый год в январе и феврале публикуется множество новых статистических данных о производительности социальных сетей и цифровых платформ. Знание того, какие платформы находятся на подъеме и активно растут, а какие переживают более тяжелые времена, может быть очень важным, когда речь идет об информировании вашей стратегии цифрового маркетинга. Это не единственная метрика, которую будет использовать умный маркетолог. Аудитория и демографический охват также чрезвычайно важны, но для большинства маркетологов ресурсы и время являются ценным товаром, и их просто недостаточно, чтобы быть везде на каждой платформе. Все мы хотим охватить растущую потенциальную аудиторию, поэтому общая статистика использования и взаимодействия является отличной отправной точкой для понимания и отслеживания.

Загвоздка в том, что многие данные, доступные в Интернете, противоречат альтернативным отчетам или заполняют недостающие пробелы опубликованными «фактами» из других источников, чтобы попытаться дать полную картину. Любой из вас, кто копался в статистике, хорошо знает, каким минным полем может быть поиск надежных статистических данных в социальных сетях. Столько источников, столько разных метрик, столько опубликованных «истин»! Кому верить?

Каждый год одной из областей, которую мы изучаем, является статистика использования платформы социальных сетей. Действительно отличным источником хорошо изученных данных являются ежегодные глобальные цифровые отчеты We Are Social, публикуемые совместно с HootSuite. В отличие от многих статистических данных об использовании платформы социальных сетей, разбросанных по Интернету, глобальный цифровой отчет цитирует свои источники и ясно дает понять, откуда и за какие периоды времени была собрана информация. Поэтому из интереса пару лет назад мы решили проанализировать и сравнить социальную статистику, опубликованную в 2017 году (см. слайд 46) с 2018 годом (см. слайд 59), чтобы увидеть, какие платформы социальных сетей имеют самые высокие темпы роста. Результаты были довольно интересными, но это было не так просто, как мы надеялись, и в процессе были извлечены некоторые уроки, которыми мы хотим поделиться с вами.

Годовые отчеты We Are Social — это удивительный подвиг. Они определенно проливают свет на темную и трудно определяемую область онлайн-показателей в социальных сетях. Небольшая критика в сторону (подробнее об этом чуть позже), отчеты, которые они производят, просто эпичны, и вам обязательно следует ознакомиться с ними, если вы ищете вспомогательную статистику, которая поможет вам сосредоточиться и разработать стратегию. Недавно они опубликовали весь свой бэк-каталог на https://datareportal.com/. Это потрясающий ресурс для маркетологов, желающих подробно изучить страну за страной, а также сравнить и сопоставить различные отчеты за разные годы. Это тот, который вы захотите добавить в закладки и поделиться, так что сделайте это сейчас.

Вот сравнительная таблица для активных ежемесячных пользователей социальных сетей, сравнивающая данные, опубликованные WeAreSocial в 2019 и 2020 годах. Мы просто рассчитали прирост и процентное изменение данных в двух годовых отчетах.

Рост самых популярных в мире платформ социальных сетей

Мы упорядочили данные по текущему сообщаемому размеру в порядке убывания. Неудивительно, что Facebook является крупнейшей платформой, несмотря на проблемы в 2019 году. Facebook продолжает доминировать с точки зрения количества активных ежемесячных пользователей. Однако, основываясь на этих отчетных цифрах, общий рост платформы значительно замедлился на уровне 15,83%, но с точки зрения роста он, безусловно, замедляется и составляет почти половину того, что мы сообщали в 2018 году, когда рост был почти на 15%. год за годом.

Рост числа пользователей Facebook замедляется

С точки зрения чистой скорости роста числа Facebook больше не является королем, как это было в 2018 году. Эта честь достается TIKTOK с огромным ростом числа активных пользователей на 300 миллионов с января 2019 года, что на поразительные 37,50% с января 2019 года. Мы думаем, что это возможно, что-то, о чем можно написать «плохо синхронизированную, но в целом веселую песню и танец».

Рост Snapchat

Snapchat продолжает нас удивлять, вопреки тенденции обреченности и мрачности заголовков, которые платформа часто привлекает. Отчет показывает, что они добились роста числа постоянных пользователей на 24,87%, добавив 95 миллионов на свою платформу. Здесь есть одно небольшое, но важное примечание, которое следует принять к сведению. Как платформа, они не публикуют Ежемесячные цифры активных пользователей (MAU), поэтому в отчете упоминается их опубликованный охват рекламной аудитории. (то же самое верно и для Twitter в этих отчетах). В любом случае мы по-прежнему думаем, что это рассказывает историю, отличную от той, которую мы читаем. Возможно, пора перестать верить в негативную антиажиотажную рекламу в СМИ вокруг Snapchat. Пользователи по-прежнему любят платформу.

ТикТок Рост

Reddit горячо относится к TikTok и Snapchat, которые улучшают скорость роста статистики. Мы должны признать, что не ожидали этого, но Reddit, похоже, переживает масштабный ренессанс. За последние несколько лет он исчез из заголовков, но пользователям он нравится, и они собираются толпами, и к платформе регулярно присоединяются еще 100 миллионов человек по сравнению с опубликованными данными за январь 2019 года. Это общее увеличение «Кармы» на 23,23%, и мы за него проголосовали.

Рост в инстаграме?

Instagram… что подозрительно, похоже, не было никаких сообщений о росте количества Instagram, но мы полагаем, что это может быть связано только с теми данными, о которых сообщалось. Если вы прочтете мелкий шрифт под диаграммой за 2020 год в отчете We are social, там действительно указано, что данных за 12 месяцев не было, поэтому эти цифры могут быть ненадежными. К сожалению, для этого ежегодного сводки новостей мы не можем комментировать эту платформу. Меньшие поклонники маркетинговой статистики могут экстраполировать это, что, возможно, цифры и рост просто не были достаточно впечатляющими и поэтому не были опубликованы, но это было бы чистой догадкой, и мы бы никогда этого не сделали!

Рост LinkedIn?

Некоторым из вас может быть интересно, какое место в этих цифрах занимает Linkedin? Что ж, это интересно. We Are Social исключили LinkedIn из слайда 2019 года, посвященного росту социальных сетей. Ранее они сообщали о 303 миллионах активных пользователей в месяц в выпуске отчета за 2019 год (см. слайд 84 здесь), но если вы прочитаете сноску к диаграмме, в ней говорится, что для LinkedIn они сообщили о зарегистрированных членах, поэтому эти цифры нельзя напрямую сравнивать с другими. платформы.

LinkedIn не публикует отчеты об активных пользователях в месяц (MAU). Единственная сопоставимая цифра, которую мы смогли найти в отчете за 2020 год, — это охват рекламы LinkedIn, который составил 663,3 миллиона (см. слайд 136 здесь). Хотя кажется, что эти две цифры демонстрируют огромный рост, у нас нет возможности определить, как соотноситься каждая цифра. Таким образом, хотя мы можем предположить рост, я бы не стал предполагать, что мы можем сравнивать и экстраполировать с какой-либо степенью точности. Досадно, но пока мы не получим какие-то цифры для сравнения яблок с яблоками, нам не следует делать выводы. Мы предполагаем, что именно поэтому LinkedIn был удален из ежемесячных данных об активных пользователях в отчете за 2020 год (см. слайд 95 здесь).

И эта аномалия данных заставила нас задуматься о том, что, возможно, сравнение роста охвата рекламы на различных платформах социальной рекламы может быть интересным анализом… так что следите за этим пространством.

Повышенный интерес к Pinterest

Pinterest также растет огромными темпами, добавив 72 миллиона постоянных пользователей к опубликованным данным за 2019 год. Рост на 22,36% за 12 месяцев — это, безусловно, все булавки и иголки в нашей книге. В целом зарегистрированные пользователи по-прежнему являются одними из самых низких пользователей Pinterest, но если они продолжат работать в том же духе, они скоро обгонят Twitter.

Итак, Победитель…

Итак, в заключение, самая быстрорастущая популярная социальная сеть 2019-2020 — это…. (барабанная дробь, пожалуйста) ….TikTok! Мы также хотели бы отметить Snapchat, Reddit и Pinterest.

Если все эти каналы продолжат свой ежегодный рост пользователей на этом уровне, то вскоре доминирование Facebook и Instagram в качестве крупнейших сетей окажется под угрозой. Это то, на что стоит обратить внимание, и, учитывая эти результаты, мы будем смотреть!

получите бесплатное членство прямо сейчас - кредитная карта не требуется

• Набор инструментов цифрового маркетинга
• Эксклюзивные обучающие видео-сессии в прямом эфире
• Полная библиотека подкаста по цифровому маркетингу
• Инструменты сравнительного анализа цифровых навыков
• Бесплатные обучающие онлайн-курсы

БЕСПЛАТНОЕ ЧЛЕНСТВО