如何在 Instagram 上使用 Hashtags 阅读时间 8.5 分钟

加入我们，我们将讨论一系列有效的 Instagram 主题标签技巧和工具，以及对主题标签位置和数量的研究，这可能对您的主题标签策略至关重要。

Instagram 主题标签的工作原理

让我们先简要回顾一下标签在 Insta 上的工作原理。

将主题标签添加到公开帖子时，这意味着该帖子将出现在相关的主题标签页面和 Instagram 搜索中。 这提供了一种方便的方式来获取具有适当兴趣的用户看到的内容，这些用户可以关注、单击或搜索主题标签。

主题标签可以在两个地方添加到帖子中：帖子标题或帖子评论。 个人资料每个帖子最多可以添加 30 个主题标签，在标题和评论中累积。

Instagram 解释了如何在此处添加主题标签。

什么是好的 Instagram 标签？

在其关于如何使用主题标签的指南中，HootSuite 阐明了 Instagram 主题标签和 Twitter 主题标签的角色之间的关键区别：

“[Instagram] 上的标签通常更侧重于内容的描述。 这与 Twitter 不一致，后者的主题标签往往更侧重于您想参与的话题或一群人（例如聊天）。”

这表明 Instagram 主题标签应基于用户搜索兴趣的广泛趋势，而不是在线对话中的特定趋势，例如 Twitter 主题标签#HorrorStoryInSixWords。

您可以在此处找到当前 Instagram 最受欢迎的主题标签。 无论如何，在您的帖子中添加一些这些趋势标签 - 但请记住也要包含一些更晦涩的标签，因为在小众标签页面上比在非常受欢迎的标签页面上更容易让您的内容排名良好。

使用多少个主题标签以及放置它们的位置

2019 年 8 月，Quuu 和 SocialInsider 发表了一项关于主题标签如何影响 Instagram 增长、覆盖面和参与度的深入研究。 该研究调查了来自 6,700 多个 Instagram 帐户的 649,895 条帖子。

他们的报告提出了许多关于如何在 Instagram 帖子中使用主题标签的有趣观点。

87.7% 的品牌更喜欢在标题中使用主题标签，而不是第一条评论

Instagram 营销人员之间的一个争论点是在哪里放置您的主题标签。 他们应该在帖子标题中，还是在帖子的第一条评论中？

Quuu 和 SocialInsider 发现 87.7% 的品牌更喜欢在标题中使用主题标签。 此外，在标题中放置主题标签的品牌似乎比使用第一条评论的品牌更经常地在 Instagram 上发布。 93.8% 的帖子在标题中带有主题标签，而只有 6.2% 在第一条评论中带有主题标签。

似乎大多数品牌都选择在标题中添加标签，而不是评论。 问题是：他们在做正确的事吗？

哪个提供最佳覆盖率：评论中的主题标签或标题中的主题标签？

就重要的覆盖率指标而言 - 这意味着看到帐户帖子的人数除以其关注者数量 - 这个问题的答案可能取决于您的个人资料的受欢迎程度。

在 Quuu 和 SocialInsider 的研究中，追随者少于 100,000 人的个人资料在标题中使用主题标签时的覆盖率更高。 同时，拥有超过 100,000 名关注者的个人资料在第一条评论中发布主题标签时的覆盖率更高。

这可能归因于 Instagram 分发内容的算法机制； 这可能是由于 Instagram 用户根据发布内容的个人资料的受欢迎程度对内容做出不同的反应； 或者它可能是两者的混合。

无论是由于 Instagram 算法的机制、Instagram 用户对不同规模帐户的行为，还是相对较大和较小帐户发布的内容的特征，标题主题标签似乎为较大的个人资料提供了更好的到达率，而第一条评论主题标签似乎为较小的标签提供了更好的价格。

话虽如此，每个配置文件都是不同的。 如果您正在考虑更改品牌在标签放置方面的政策，我们建议您比较选择具有相似标签的相似帖子的覆盖率，其中一些在标题中带有标签，有些在第一条评论中带有标签，以确定哪个给出了最好的您的品牌的覆盖率。

在标题中放置主题标签的品牌往往一次使用较少的主题标签

Quuu 和 SocialInsider 发现通常发布在标题中的主题标签数量与通常发布在第一条评论中的数量之间存在巨大差异。

大多数在第一条评论中放置主题标签的帖子只有 2 个主题标签。 同时，标题中带有主题标签的帖子有大约 7 个主题标签，或者介于 27 到 30 个之间。

Instagram 帖子最多可以有 30 个主题标签，可以放置在标题中、评论中或两者的组合中。

那么，如果标题和评论具有相同的标签容量，为什么两者的使用方式如此不同？

有些人认为主题标签看起来很垃圾。 这部分是由于虚假参与机器人和懒惰的营销人员大量使用标签。 在某些此类情况下，主题标签与内容几乎没有相关性，这降低了 Instagram 主题标签的有用性和公众形象。

一些品牌通过使用更少的标签来应对这一趋势，以保持他们的帖子看起来真实。 在评论中放置主题标签是另一种使标题看起来干净的方法，并且可以合理地假设采取其中一种措施的品牌也可能会采取另一种措施。

如果您希望您的主题标签看起来真实，将它们放在评论中并使用相对较少的主题标签可能都是尝试的好策略。

Instagram 营销人员的另一个常见做法是在帖子标题中隐藏主题标签（我们将在下一节讨论这是如何工作的）。

发布较少的主题标签是否与较低的参与度相关？

只使用几个标签可能看起来更聪明——但它确实需要权衡取舍。 帖子的主题标签越少，它可以出现的主题标签页面就越少。

也就是说，出现在许多主题标签页面上并不能保证高参与度。 事实上，它甚至可能具有限制作用。

在 Quuu 和 SocialInsider 的研究中，带有 27-30 个主题标签的帖子有时会获得相当高的参与度，但从未获得非常高的参与度。 与此同时，标签相对较少的帖子更有可能吸引高水平的参与。

基于两个简单的事实，这是有道理的：

1. Instagram标签页面奖励相关性； 和
2. 想出 30 个相关的主题标签比想出 3 个要难得多。

决定主题标签页面上帖子顺序的因素之一是参与度。 如果内容与主题标签真正相关，这通常会更高。 因此，与大量松散相关的主题标签相比，一些非常相关的主题标签可能会为帖子赢得更多的知名度和参与度。

自 2017 年起，Instagram 用户可以使用“不显示此标签”选项标记他们不喜欢的内容（例如不相关的内容）。 此功能作为一种工具提供，可帮助用户通过他们关注的主题标签编辑他们看到的内容——但它也可能有助于提醒 Instagram 经常滥用主题标签的帐户。 这可能会导致这些帐户的可见性降低。

相关性得到奖励，不相关性受到惩罚——使用更少的标签显然是获得该等式好处的最佳选择。

如何获得更好的 Instagram 帖子参与率

根据 Quuu 和 SocialInsider 的研究，当标签包含在评论中或作为隐藏标签发布在标题中时，帖子的参与度往往更高。

隐藏主题标签比听起来要简单。 您添加一个字符，例如句号，每行一个，将主题标签推到标题的底部，用户必须滚动才能看到它们。 影响者 Kat Kobzeff 在这里解释了这个过程：

我们只能推测为什么这些方法似乎带来了相对较高的参与度。 在 Insta 用户看来，它们可能比可见的标题标签或隐藏的评论标签更真实。 他们在画布中创建更清晰的空间以添加引人入胜的副本可能很重要。

不管是什么原因，在评论中使用隐藏的标题标签或可见的标签似乎有利于帖子的参与度。

来自 Social Insider 和 Quuu 研究的最佳实践见解

让我们回顾一下我们可以从 Quuu 和 SocialInsider 的研究中学到的关键最佳实践：

• 标题而非评论是标签放置的行业标准。 87.7% 的品牌更喜欢在标题中发布主题标签。
• 标签放置策略应考虑关注者数量。 追随者少于 100,000 人的个人资料在标题中发布主题标签时往往会获得更高的覆盖率； 当他们在第一条评论中发布主题标签时，拥有超过 100,000 名关注者的个人资料往往会获得更高的覆盖率。
• 如果您的目标是获得出色的参与度，请仅使用几个主题标签。 具有相对较少主题标签的帖子往往具有最高的参与率 - 尽管具有许多主题标签的帖子也可以获得不错的参与度。
• 隐藏标题标签或可见评论标签的使用与高参与率相关。

这些指南不适用于每个 Instagram 帐户——因此，如果您正在考虑根据这些指南更新品牌的 Instagram 标签策略，我们建议您逐步进行。

例如，如果您打算从在评论中放置主题标签切换到将它们放置在帖子标题中，请先进行一些 A/B 实验，在类似的条件下发布类似的内容，但主题标签的位置不同。 您应该能够通过观察哪些变体表现最佳来了解更改是否对您的帐户有益。

使用 Hashtagify 研究 Instagram 主题标签

主题标签研究工具可能会花费大量时间和精力来找到适合帖子的主题标签。

我们最喜欢的此类工具之一是 Hashtagify，它是一个 Hashtag 生成器，可生成主题标签建议并可以随着时间的推移监控主题标签活动。

Hashtagify 分析包含超过 1200 万个主题标签的数据库，以根据受欢迎程度、关系和语言等指标来识别适合您个人资料的主题标签。 您还可以使用它来跟踪您最感兴趣的主题标签 - 对于试图获得主题标签趋势的品牌来说，这是一个有用的功能。 您可以输入您的品牌主题标签，并查看它围绕这些生成的其他主题标签，以了解您的品牌主题标签在其中运行的主题标签环境。该工具中的顶部主题标签在它生成的词云中突出显示得更大，表明它们更普遍的使用.

第二个选项是keywordtool.io。 这使您能够在 Instagram 和 Twitter 上研究流行的主题标签。

如果您打算使用 Hashtagify 或 Keywordtool.io 等主题标签研究工具，请务必在将它们添加到您的内容之前查看它建议的任何主题标签。 这将帮助您避免在您的内容中添加意想不到的内涵，这对于 Instagram 主题标签来说是一个真正的风险。

以上是一个品牌跳错标签的经典例子，只是因为它很流行。 由于谋杀案审判的结果，#notguilty 标签在 Twitter 上流行起来。 烘焙食品品牌 Entenmann's 使用标签来宣传他们的“美味佳肴”，却没有意识到标签的严肃内涵。 很难说Entenmann 是#notguilty 粗心的社交媒体营销。

成功的 Instagram 标签的两个要素

本文中涵盖的所有技巧、工具和研究结果可能已经为您描绘了一幅相当复杂的图景，即如何为您的 Instagram 帖子添加标签。

不要被所有信息气馁，因为 Instagram 主题标签的成功本质上归结为两个关键组成部分。

首先，您需要利用我们关于如何使用 Instagram 主题标签的知识，以及来自 Hashtagify 等工具的额外信息，来确定在我们的活动中使用的理想主题标签。

其次，您需要根据了解哪种标签放置策略适合您这样的品牌，有效地实施这些标签。

在这两个步骤中进行大量的研究、计划和反复试验，您将能够通过 Instagram 主题标签接触到广泛的相关用户。

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